[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"site-settings-fr":3,"company":39,"legal-nav-fr":65,"article-worlds-2026-karmine-corp-horaires":93,"related-worlds-2026-karmine-corp-horaires":684},{"id":4,"documentId":5,"navSolution":6,"navProcess":7,"navCasUsage":8,"navBlog":9,"navCta":10,"footerBaseline":11,"footerLieu":12,"footerGererCookies":13,"blogTitre":14,"blogSeoDescription":15,"blogFiltreTous":16,"blogVide":17,"articleCtaTitre":18,"articleCtaDescription":19,"articleCtaBouton":10,"cookiesTitre":20,"cookiesTexte":21,"cookiesToutAccepter":22,"cookiesToutRefuser":23,"cookiesPersonnaliser":24,"cookiesEnSavoirPlus":25,"createdAt":26,"updatedAt":27,"publishedAt":28,"locale":29,"demoTitre":30,"demoIntro":31,"demoSeoDescription":32,"demoBouton":33,"demoSucces":34,"demoErreur":35,"demoMentionRgpd":36,"referencesEyebrow":37,"referencesTitre":38},1,"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",{"id":4,"documentId":40,"denomination":41,"formeJuridique":42,"capitalSocial":43,"adresse":44,"codePostal":45,"ville":46,"pays":47,"siren":48,"rcs":43,"tvaIntracommunautaire":49,"directeurPublication":41,"emailContact":50,"emailRgpd":43,"telephone":43,"linkedinUrl":51,"hebergeurNom":52,"hebergeurAdresse":53,"hebergeurRegion":54,"fournisseurEmail":55,"dpoNom":43,"createdAt":56,"updatedAt":57,"publishedAt":58,"nomCommercial":59,"siret":60,"codeApe":61,"directeurRole":62,"directeurBio":63,"directeurLinkedin":64},"blgmlpdqpv4rdotwlvvj5rk2","Brice Le Ficher","",null,"29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F",[66,72,79,86],{"id":67,"documentId":68,"title":69,"slug":70,"ordre":4,"cle":71},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":73,"documentId":74,"title":75,"slug":76,"ordre":77,"cle":78},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":80,"documentId":81,"title":82,"slug":83,"ordre":84,"cle":85},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":87,"documentId":88,"title":89,"slug":90,"ordre":91,"cle":92},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"id":94,"documentId":95,"title":96,"slug":97,"description":98,"content":99,"createdAt":238,"updatedAt":239,"publishedAt":240,"locale":29,"datePublication":241,"coverImage":242,"category":289,"localizations":512,"faq":649,"sources":666},356,"ekl1enu1qv2jtj2a6belhz6y","Worlds 2026 horaires : quarts et demies à 23 h en France","worlds-2026-karmine-corp-horaires","Les Worlds 2026 se jouent en Amérique du Nord : phases finales à 23 h, heure de Paris. Le public suit autrement, et la demande à servir change de forme.",[100,106,110,115,119,149,153,158,162,166,170,196,200,204,216,234],{"type":101,"children":102},"paragraph",[103],{"text":104,"type":105},"Les Worlds 2026 de League of Legends se jouent en Amérique du Nord du 15 octobre au 14 novembre : Los Angeles pour le play-in, Allen, au Texas, pour la phase suisse, les quarts et les demi-finales, puis le Barclays Center de Brooklyn pour la finale. Karmine Corp y dispute ses premiers Worlds, qualifiée comme troisième de l'été LEC, et commence par le play-in.","text",{"type":101,"children":107},[108],{"text":109,"type":105},"Pour le public français, le décalage horaire réorganise tout. Les matchs les plus décisifs commencent quand une partie des supporters dort déjà.",{"type":111,"level":77,"children":112},"heading",[113],{"text":114,"type":105},"Worlds 2026 : les horaires en heure de Paris",{"type":101,"children":116},[117],{"text":118,"type":105},"Converties depuis les horaires annoncés (heure du Pacifique ou temps universel), les heures de début de journée donnent ceci :",{"type":120,"format":121,"children":122},"list","unordered",[123,131,137,143],{"type":124,"children":125},"list-item",[126,129],{"bold":127,"text":128,"type":105},true,"Play-in, du 15 au 18 octobre :",{"text":130,"type":105}," 20 h. Quatre équipes, double élimination, uniquement des BO5, une seule place pour la phase suisse.",{"type":124,"children":132},[133,135],{"bold":127,"text":134,"type":105},"Phase suisse, du 23 au 31 octobre :",{"text":136,"type":105}," entre 18 h et 21 h selon les jours.",{"type":124,"children":138},[139,141],{"bold":127,"text":140,"type":105},"Quarts et demi-finales, du 3 au 8 novembre :",{"text":142,"type":105}," 23 h.",{"type":124,"children":144},[145,147],{"bold":127,"text":146,"type":105},"Finale, le 14 novembre :",{"text":148,"type":105}," 20 h.",{"type":101,"children":150},[151],{"text":152,"type":105},"Le passage à l'heure d'hiver, dans la nuit du 24 au 25 octobre, tombe en pleine phase suisse. Certaines grilles publiées affichent encore l'heure d'été pour la fin octobre, avec une heure d'écart. C'est déjà une raison de chercher « à quelle heure ».",{"type":154,"children":155},"quote",[156],{"text":157,"type":105},"23 h · début des quarts et des demi-finales, heure de Paris",{"type":111,"level":77,"children":159},[160],{"text":161,"type":105},"Quand l'horaire change, la demande change de forme",{"type":101,"children":163},[164],{"text":165,"type":105},"Un match à 20 h se regarde en direct. Un BO5 lancé à 23 h un soir de semaine se termine après minuit. Une partie du public ne le regarde pas, ou pas en entier : elle le rattrape. La demande ne disparaît pas, elle se déplace dans le temps et change d'objet.",{"type":101,"children":167},[168],{"text":169,"type":105},"Les recherches le rendent visible. Autour d'un match tardif, elles portent moins sur le direct que sur ce qui l'entoure :",{"type":120,"format":121,"children":171},[172,178,184,190],{"type":124,"children":173},[174,176],{"bold":127,"text":175,"type":105},"l'horaire",{"text":177,"type":105}," (« worlds 2026 horaires », « karmine corp heure match ») dans les jours qui précèdent ;",{"type":124,"children":179},[180,182],{"bold":127,"text":181,"type":105},"le résultat et le résumé",{"text":183,"type":105},", le lendemain matin ;",{"type":124,"children":185},[186,188],{"bold":127,"text":187,"type":105},"le replay",{"text":189,"type":105},", quand l'issue donne envie de voir le match ;",{"type":124,"children":191},[192,194],{"bold":127,"text":193,"type":105},"où regarder",{"text":195,"type":105},", chaîne officielle ou co-stream, pour ceux qui découvrent la compétition avec Karmine Corp.",{"type":101,"children":197},[198],{"text":199,"type":105},"Ces formes ne pèsent pas pareil la veille, le soir même et le lendemain. Elles correspondent à des publics différents : le noyau qui veille, le suiveur qui rattrape, le curieux attiré par le parcours d'un club français. L'audience du direct ne voit que le premier.",{"type":111,"level":77,"children":201},[202],{"text":203,"type":105},"Ce que ça change pour les diffuseurs et les marques",{"type":101,"children":205},[206,208,214],{"text":207,"type":105},"Une activation calée sur le direct vise le moment où le public le plus large n'est pas devant l'écran. Le message diffusé à minuit touche le noyau, déjà acquis. Le suiveur arrive le lendemain, par un résumé, un extrait, une recherche. C'est le mécanisme décrit pour la Formule 1 : une audience élargie qui n'a pas les comportements du noyau (",{"url":209,"type":210,"children":211},"\u002Fblog\u002Ff1-drive-to-survive-audience-passive","link",[212],{"text":213,"type":105},"F1 : convertir l'audience Drive to Survive",{"text":215,"type":105},").",{"type":101,"children":217},[218,220,225,227,232],{"text":219,"type":105},"Pour un diffuseur, la question devient : quelle part de la demande se reporte sur le replay et les formats courts, et à quelle heure arrive-t-elle ? Pour une marque : où se trouve le public le lendemain du match, et avec quelle question ? D'autres temps forts de la saison, comme l'",{"url":221,"type":210,"children":222},"\u002Fblog\u002Fesports-world-cup-paris-175000-billets",[223],{"text":224,"type":105},"Esports World Cup à Paris",{"text":226,"type":105},", se lisent avec la même grille, rassemblée dans la ",{"url":228,"type":210,"children":229},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fesport",[230],{"text":231,"type":105},"catégorie e-sport",{"text":233,"type":105},".",{"type":101,"children":235},[236],{"text":237,"type":105},"Pour un diffuseur ou une marque qui active pendant les Worlds, la décision concrète est de répartir le dispositif entre trois fenêtres (la veille, le direct, le lendemain matin) selon ce que le public cherche dans chacune, plutôt que de tout concentrer sur l'heure du coup d'envoi. Les recherches sur l'horaire, le résumé et le replay donnent cette répartition jour par jour, dès le play-in, ce qui laisse le temps de la corriger avant la phase finale.","2026-10-04T21:39:33.245Z","2026-10-04T21:50:15.237Z","2026-10-08T04:00:00.342Z","2026-10-08T07:00:00.000Z",{"id":243,"documentId":244,"name":245,"alternativeText":246,"caption":43,"focalPoint":43,"width":247,"height":248,"formats":249,"hash":284,"ext":251,"mime":254,"size":285,"url":286,"previewUrl":43,"provider":287,"provider_metadata":43,"createdAt":288,"updatedAt":288,"publishedAt":288},39,"z8hvnuz9s0x10bt32tgxm8tr","worlds-2026-karmine-corp-horaires.webp","Rangée de postes de jeu dans une salle sombre éclairée au néon rouge et bleu, écrans allumés, claviers et casques posés sur les tables",1280,800,{"large":250,"small":260,"medium":268,"thumbnail":276},{"ext":251,"url":252,"hash":253,"mime":254,"name":255,"path":43,"size":256,"width":257,"height":258,"sizeInBytes":259},".webp","https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22.webp","large_worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22","image\u002Fwebp","large_worlds-2026-karmine-corp-horaires.webp",43.51,1000,625,43514,{"ext":251,"url":261,"hash":262,"mime":254,"name":263,"path":43,"size":264,"width":265,"height":266,"sizeInBytes":267},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22.webp","small_worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22","small_worlds-2026-karmine-corp-horaires.webp",19.63,500,312,19626,{"ext":251,"url":269,"hash":270,"mime":254,"name":271,"path":43,"size":272,"width":273,"height":274,"sizeInBytes":275},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22.webp","medium_worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22","medium_worlds-2026-karmine-corp-horaires.webp",32.12,750,469,32124,{"ext":251,"url":277,"hash":278,"mime":254,"name":279,"path":43,"size":280,"width":281,"height":282,"sizeInBytes":283},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22.webp","thumbnail_worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22","thumbnail_worlds-2026-karmine-corp-horaires.webp",7.78,245,153,7776,"worlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22",62.81,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fworlds_2026_karmine_corp_horaires_3b60c75b22.webp","strapi-provider-upload-azure-storage","2026-10-04T21:39:32.552Z",{"id":290,"documentId":291,"name":292,"slug":293,"titrePage":294,"seoDescription":295,"createdAt":296,"updatedAt":296,"publishedAt":297,"locale":29,"contenu":298},9,"hrzueq8o9bj02c33ylx2rnjr","E-sport","esport","E-sport : audience et demande, ce que les chiffres ne disent pas","L'e-sport est le terrain où la demande se lit le mieux : son public cherche en ligne avant d'acheter un billet ou de suivre un stream. L'audience ne le dit pas.","2026-10-04T21:35:21.866Z","2026-10-04T21:35:21.742Z",[299,303,307,311,315,319,323,327,331,335,339,343,347,351,355,359,363,367,393,409,413,417,421,425,429,433,437,441,445,455,459,463,467,471,475,479,483,487,504,508],{"type":101,"children":300},[301],{"text":302,"type":105},"L'e-sport est la compétition organisée de jeux vidéo, disputée par des joueurs professionnels au sein de structures, dans des ligues et des tournois, et suivie par un public en ligne et en salle. C'est aussi le terrain du sport business où la demande se lit le mieux : son public naît en ligne, s'informe en ligne et cherche en ligne avant d'acheter un billet ou d'ouvrir un stream. Cette page explique ce que les mesures habituelles de l'e-sport comptent, ce qu'elles laissent de côté, et ce que la demande observée permet de décider.",{"type":111,"level":77,"children":304},[305],{"text":306,"type":105},"Pourquoi l'e-sport est le terrain où la demande se lit le mieux",{"type":101,"children":308},[309],{"text":310,"type":105},"Dans la plupart des sports, une partie de la demande passe par des canaux qui laissent peu de traces : l'habitude d'aller au stade, l'abonnement familial à une chaîne, le club du quartier. Dans l'e-sport, ce socle hors ligne est mince. Un fan découvre un jeu en ligne, suit une équipe en ligne, regarde ses matchs sur une plateforme de streaming et s'organise en ligne pour aller la voir jouer.",{"type":101,"children":312},[313],{"text":314,"type":105},"Chaque étape produit des recherches : l'horaire d'un match, la plateforme qui le diffuse, le créateur qui le commente, le prix d'un billet, l'hôtel près de la salle. Ces recherches précèdent l'acte. Elles ne sont adressées à personne, ce qui les distingue d'une réponse à un sondage. Elles sont datées et localisées, ce qui les distingue d'une audience agrégée.",{"type":101,"children":316},[317],{"text":318,"type":105},"Le résultat est un public dont l'intention est en grande partie observable. Le supporter abonné d'un club de football cherche peu : il connaît le stade, la chaîne et l'heure. Le fan d'e-sport, même fidèle, cherche l'horaire de chaque match, parce que les calendriers changent d'une compétition à l'autre et d'un fuseau horaire à l'autre.",{"type":111,"level":77,"children":320},[321],{"text":322,"type":105},"Audience e-sport : ce que mesurent les chiffres dominants",{"type":101,"children":324},[325],{"text":326,"type":105},"L'économie de l'e-sport se raconte avec trois indicateurs. Tous trois sont utiles. 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Elles décrivent l'offre de contenu autant que l'appétit du public.",{"type":111,"level":84,"children":344},[345],{"text":346,"type":105},"Le co-streaming",{"type":101,"children":348},[349],{"text":350,"type":105},"Le co-streaming est la rediffusion en direct d'une compétition par des créateurs de contenu sur leurs propres chaînes, avec leurs commentaires. Il élargit la portée, mais il mélange deux publics : celui qui vient pour la compétition et celui qui vient pour le créateur. Une audience portée par le co-streaming dit peu de la demande pour une équipe ou un jeu, comme le montre l'audience d'un match entre T1 et Karmine Corp.",{"type":101,"children":352},[353],{"text":354,"type":105},"Ces trois indicateurs comptent l'exposition : le nombre de personnes et le temps qu'elles ont passé devant un écran. L'exposition s'achète, se programme et s'additionne d'un canal à l'autre. L'Esports World Cup 2026 en donne un exemple : l'organisateur revendique 850 millions de spectateurs sur les plateformes et 440 millions d'heures visionnées, pour 175 000 billets vendus à Paris. Les deux séries peuvent être justes en même temps. Elles ne mesurent pas la même chose.",{"type":111,"level":77,"children":356},[357],{"text":358,"type":105},"La demande e-sport : ce que les recherches révèlent avant l'acte",{"type":101,"children":360},[361],{"text":362,"type":105},"La demande e-sport est l'ensemble des intentions exprimées par un public avant un acte engageant : acheter un billet, s'abonner, se déplacer, acheter un maillot, suivre une équipe. 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C'est la demande la plus engageante, et la plus utile pour dimensionner un événement.",{"type":124,"children":382},[383,385],{"bold":127,"text":384,"type":105},"Les jeux et les équipes.",{"text":386,"type":105}," Leur volume relatif dit quel titre, quelle structure et quel joueur portent l'intérêt, indépendamment de l'exposition qui leur est offerte.",{"type":124,"children":388},[389,391],{"bold":127,"text":390,"type":105},"Les villes d'origine.",{"text":392,"type":105}," La géographie des recherches localise le public : une capitale, des villes moyennes, des pays voisins. C'est ce qui manque le plus aux chiffres d'audience.",{"type":101,"children":394},[395,397,401,403,408],{"text":396,"type":105},"Ces signaux ne remplacent ni la billetterie ni les audiences. Ils les précèdent, à un moment où la salle, la date, le prix ou le partenariat peuvent encore changer. Le cas de ",{"url":221,"type":210,"children":398},[399],{"text":400,"type":105},"l'Esports World Cup à Paris",{"text":402,"type":105},", dont la finale de Counter-Strike 2 a dû changer de salle parce que la billetterie était saturée, montre ce qu'il en coûte de découvrir la demande au guichet. La notion de signal est détaillée dans la catégorie ",{"url":404,"type":210,"children":405},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fsignaux",[406],{"text":407,"type":105},"Signaux",{"text":233,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":410},[411],{"text":412,"type":105},"Qui décide, et avec quelle lecture",{"type":101,"children":414},[415],{"text":416,"type":105},"L'e-sport réunit des décideurs aux intérêts différents. Chacun a une question à laquelle la demande observée répond mieux que l'exposition.",{"type":111,"level":84,"children":418},[419],{"text":420,"type":105},"Les structures e-sport",{"type":101,"children":422},[423],{"text":424,"type":105},"Les structures comme Karmine Corp ou Team Vitality vivent de leur communauté : billetterie de leurs événements, produits dérivés, partenariats. Leur question est de savoir où se trouve leur public, au-delà de celui qui commente chaque match. La géographie des recherches liées à une structure indique les villes où un événement de fans, une tournée ou une boutique éphémère trouveraient leur public.",{"type":111,"level":84,"children":426},[427],{"text":428,"type":105},"Les éditeurs de jeux",{"type":101,"children":430},[431],{"text":432,"type":105},"Les éditeurs comme Riot Games organisent les compétitions de leurs propres jeux. Ils choisissent les villes hôtes des finales, les horaires des ligues régionales, le découpage des circuits. Les recherches par territoire et par fuseau horaire indiquent où la demande dépasse l'offre de compétitions en salle.",{"type":111,"level":84,"children":434},[435],{"text":436,"type":105},"Les organisateurs d'événements",{"type":101,"children":438},[439],{"text":440,"type":105},"Un organisateur comme l'Esports World Cup fixe des jauges, des salles et des prix avant de connaître ses ventes. La demande par jeu, par journée et par ville d'origine est la donnée qui permet de dimensionner avant l'ouverture de la billetterie, plutôt que de corriger après.",{"type":111,"level":84,"children":442},[443],{"text":444,"type":105},"Les marques non endémiques",{"type":101,"children":446},[447,449,454],{"text":448,"type":105},"Une marque non endémique est une marque dont l'activité n'a pas de lien direct avec le jeu vidéo : banque, automobile, alimentation, assurance. Elle entre dans l'e-sport pour atteindre un public jeune qu'elle touche mal ailleurs. Sa question n'est pas la taille de l'audience, mais la densité de sa cible dans cette audience et l'association qu'elle peut y construire. Voir le sponsoring e-sport des marques non endémiques et, pour le choix du territoire et du moment, la catégorie ",{"url":450,"type":210,"children":451},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Factivation",[452],{"text":453,"type":105},"Activation",{"text":233,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":456},[457],{"text":458,"type":105},"Les diffuseurs et les plateformes",{"type":101,"children":460},[461],{"text":462,"type":105},"Les diffuseurs et les plateformes de streaming arbitrent entre droits exclusifs et co-streaming, entre portée et contrôle. La demande permet de distinguer l'attention captée par une compétition de celle captée par les créateurs qui la commentent. La dernière édition du ZEvent montre ce que l'attention en direct dit, et ne dit pas, de l'intérêt durable.",{"type":111,"level":84,"children":464},[465],{"text":466,"type":105},"Les fédérations et les instances",{"type":101,"children":468},[469],{"text":470,"type":105},"Les instances comme France Esports défendent la reconnaissance de la discipline auprès des pouvoirs publics et du mouvement sportif. Elles s'appuient souvent sur des enquêtes déclaratives. La demande observée leur apporte un complément vérifiable, qui ne dépend pas d'une question posée à un panel. La place de l'e-sport dans le mouvement olympique pose la même question : le CIO et l'Arabie saoudite ont mis fin le 30 octobre 2025 au partenariat de douze ans qui devait organiser les Jeux olympiques de l'e-sport. Nous analysons ce que cette annulation dit de la demande.",{"type":111,"level":84,"children":472},[473],{"text":474,"type":105},"Les collectivités",{"type":101,"children":476},[477],{"text":478,"type":105},"Une ville ou une région qui accueille un événement e-sport investit dans une salle, une logistique et une image. Sa question porte sur les retombées : qui viendra, d'où, et combien de temps restera-t-il. Les recherches d'hébergement et de transport associées à un événement en donnent une première estimation, avant les chiffres de fréquentation, et permettent de comparer plusieurs événements candidats entre eux.",{"type":111,"level":77,"children":480},[481],{"text":482,"type":105},"Les limites de la lecture par la recherche",{"type":101,"children":484},[485],{"text":486,"type":105},"La recherche ne voit pas tout. Une partie du public e-sport s'informe directement sur les réseaux sociaux, les serveurs communautaires ou les plateformes de streaming, sans passer par un moteur. Dans certains marchés, les moteurs dominants ne sont pas les mêmes qu'en Europe, ce qui demande d'adapter la source.",{"type":101,"children":488},[489,491,496,498,503],{"text":490,"type":105},"Une recherche est aussi une intention, pas un achat. Un écart entre deux territoires ou deux jeux est un classement, pas une prévision de ventes. Le présenter ainsi, plutôt que comme un nombre de billets attendus, est ce qui le rend défendable en comité. Ces règles sont détaillées dans la catégorie ",{"url":492,"type":210,"children":493},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fmethodologie",[494],{"text":495,"type":105},"Méthodologie",{"text":497,"type":105},", et les cas chiffrés du sport business dans la catégorie ",{"url":499,"type":210,"children":500},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fanalyses",[501],{"text":502,"type":105},"Analyses",{"text":233,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":505},[506],{"text":507,"type":105},"Par où commencer",{"type":101,"children":509},[510],{"text":511,"type":105},"Une première lecture de la demande e-sport tient en trois questions : quel jeu ou quelle équipe porte l'intérêt de mon public, où se trouve ce public, et à quel moment cherche-t-il. Les réponses changent souvent le choix d'une salle, d'une ville ou d'un partenariat avant que la billetterie ou les audiences ne le fassent, plus tard et plus cher.",[513],{"id":514,"documentId":95,"title":515,"slug":516,"description":517,"content":518,"createdAt":646,"updatedAt":647,"publishedAt":240,"locale":648,"datePublication":241},355,"LoL Worlds 2026 schedule: knockouts start at 11pm CET","worlds-2026-karmine-corp-schedule","Worlds 2026 is played in North America, with knockout matches starting at 11pm in Paris. Fans in Europe follow differently, and demand changes shape with them.",[519,523,527,531,535,561,565,569,573,577,581,607,611,615,625,642],{"type":101,"children":520},[521],{"text":522,"type":105},"The 2026 League of Legends World Championship runs in North America from 15 October to 14 November: Los Angeles for the Play-In, Allen, Texas, for the Swiss stage, quarterfinals and semifinals, then Brooklyn's Barclays Center for the final. Karmine Corp is playing its first Worlds, qualified as the LEC's third seed from the summer, and starts in the Play-In.",{"type":101,"children":524},[525],{"text":526,"type":105},"For a European audience, and for French fans of Karmine Corp in particular, the time difference reorganises everything. The matches that matter most start when part of the fan base is already asleep.",{"type":111,"level":77,"children":528},[529],{"text":530,"type":105},"LoL Worlds 2026 schedule in Central European Time",{"type":101,"children":532},[533],{"text":534,"type":105},"Converted from the announced start times (Pacific time or UTC), each day begins at:",{"type":120,"format":121,"children":536},[537,543,549,555],{"type":124,"children":538},[539,541],{"bold":127,"text":540,"type":105},"Play-In, 15 to 18 October:",{"text":542,"type":105}," 8pm. Four teams, double elimination, best-of-five only, one Swiss stage spot.",{"type":124,"children":544},[545,547],{"bold":127,"text":546,"type":105},"Swiss stage, 23 to 31 October:",{"text":548,"type":105}," between 6pm and 9pm depending on the day.",{"type":124,"children":550},[551,553],{"bold":127,"text":552,"type":105},"Quarterfinals and semifinals, 3 to 8 November:",{"text":554,"type":105}," 11pm.",{"type":124,"children":556},[557,559],{"bold":127,"text":558,"type":105},"Final, 14 November:",{"text":560,"type":105}," 8pm.",{"type":101,"children":562},[563],{"text":564,"type":105},"Europe leaves summer time on the night of 24 to 25 October, in the middle of the Swiss stage. Some published schedules still show summer time for late October, one hour off. That alone is a reason to search “what time”.",{"type":154,"children":566},[567],{"text":568,"type":105},"11pm CET · quarterfinals and semifinals start time",{"type":111,"level":77,"children":570},[571],{"text":572,"type":105},"When the schedule shifts, demand changes shape",{"type":101,"children":574},[575],{"text":576,"type":105},"An 8pm match gets watched live. A best-of-five starting at 11pm on a weeknight ends after midnight. Part of the audience does not watch it, or not all of it: they catch up. Demand does not disappear. It moves in time and changes object.",{"type":101,"children":578},[579],{"text":580,"type":105},"Search makes this visible. Around a late match, queries are less about the live broadcast than about everything around it:",{"type":120,"format":121,"children":582},[583,589,595,601],{"type":124,"children":584},[585,587],{"bold":127,"text":586,"type":105},"the start time",{"text":588,"type":105}," (“worlds 2026 schedule”, “karmine corp match time”) in the days before;",{"type":124,"children":590},[591,593],{"bold":127,"text":592,"type":105},"the result and the highlights",{"text":594,"type":105},", the next morning;",{"type":124,"children":596},[597,599],{"bold":127,"text":598,"type":105},"the replay",{"text":600,"type":105},", when the outcome makes the match worth watching;",{"type":124,"children":602},[603,605],{"bold":127,"text":604,"type":105},"where to watch",{"text":606,"type":105},", official channel or co-stream, for those discovering the competition through Karmine Corp.",{"type":101,"children":608},[609],{"text":610,"type":105},"These forms carry different weight the day before, on the night and the morning after. They map to different audiences: the core that stays up, the follower who catches up, the newcomer drawn by a French club's run. Live viewership only sees the first.",{"type":111,"level":77,"children":612},[613],{"text":614,"type":105},"What this means for broadcasters and brands",{"type":101,"children":616},[617,619,624],{"text":618,"type":105},"An activation built around the live broadcast targets the moment when the widest audience is not in front of the screen. A message aired at midnight reaches the core, already won over. The follower arrives the next day, through a recap, a clip, a search. It is the same mechanism described for Formula 1: a broader audience that does not behave like the core (",{"url":620,"type":210,"children":621},"\u002Fen\u002Fblog\u002Ff1-converting-drive-to-survive-viewers",[622],{"text":623,"type":105},"F1: converting Drive to Survive viewers",{"text":215,"type":105},{"type":101,"children":626},[627,629,634,636,641],{"text":628,"type":105},"For a broadcaster, the question becomes: what share of demand shifts to replays and short formats, and when does it arrive? For a brand: where is the audience the morning after, and what is it asking? Other highlights of the season, such as the ",{"url":630,"type":210,"children":631},"\u002Fen\u002Fblog\u002Fesports-world-cup-paris-175000-tickets",[632],{"text":633,"type":105},"Esports World Cup in Paris",{"text":635,"type":105},", read the same way, and are gathered in the ",{"url":637,"type":210,"children":638},"\u002Fen\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fesports",[639],{"text":640,"type":105},"esports category",{"text":233,"type":105},{"type":101,"children":643},[644],{"text":645,"type":105},"For a broadcaster or brand activating during Worlds, the concrete decision is to split the plan across three windows (the day before, the live match, the morning after) according to what the audience searches for in each, rather than concentrating everything on start time. Searches for schedule, highlights and replay give that split day by day from the Play-In onwards, which leaves time to adjust it before the knockout stage.","2026-10-04T21:39:33.430Z","2026-10-04T21:50:15.539Z","en",[650,654,658,662],{"id":651,"question":652,"reponse":653},677,"À quelle heure sont les matchs des Worlds 2026 en France ?","En heure de Paris, les journées commencent à 20 h pour le play-in (15 au 18 octobre), entre 18 h et 21 h pour la phase suisse (23 au 31 octobre), à 23 h pour les quarts et les demi-finales (3 au 8 novembre) et à 20 h pour la finale du 14 novembre.",{"id":655,"question":656,"reponse":657},678,"Où se jouent les Worlds 2026 de League of Legends ?","En Amérique du Nord, du 15 octobre au 14 novembre. Le play-in se joue au Riot Games Arena de Los Angeles, la phase suisse, les quarts et les demi-finales à Allen, au Texas, et la finale au Barclays Center de Brooklyn, à New York.",{"id":659,"question":660,"reponse":661},679,"Karmine Corp joue-t-elle les Worlds 2026 ?","Oui, pour la première fois de son histoire. Le club s'est qualifié le 5 septembre comme troisième de l'été LEC et commence par le play-in, du 15 au 18 octobre à Los Angeles : quatre équipes, des BO5, une seule place pour la phase suisse.",{"id":663,"question":664,"reponse":665},680,"Pourquoi les horaires tardifs comptent-ils pour un diffuseur ou une marque ?","Parce qu'ils déplacent la demande. Une partie du public ne regarde pas en direct un match qui finit après minuit : elle cherche le résultat, le résumé ou le replay le lendemain. Une activation calée uniquement sur le direct manque ce public.",[667,672,676,680],{"id":668,"libelle":669,"url":670,"date":671},551,"Worlds 2026 du 15 octobre au 14 novembre à Los Angeles, Allen (Texas) et au Barclays Center de Brooklyn ; Karmine Corp qualifiée le 5 septembre comme 3e de l'été LEC, entrée en play-in, première participation, Wikipedia","https:\u002F\u002Fen.wikipedia.org\u002Fwiki\u002F2026_League_of_Legends_World_Championship","2026",{"id":673,"libelle":674,"url":675,"date":671},552,"Horaires des Worlds 2026 : play-in à 11 h PDT (15 au 18 octobre), phase suisse de 10 h à 13 h PDT (23 au 31 octobre), quarts et demi-finales à 14 h PST (3 au 8 novembre), finale à 11 h PST (14 novembre), Insider Gaming","https:\u002F\u002Finsider-gaming.com\u002Flol-worlds-2026-start-times-and-full-schedule-revealed\u002F",{"id":677,"libelle":678,"url":679,"date":671},553,"Horaires en UTC et format du play-in des Worlds 2026 : 4 équipes, double élimination, BO5, 18 h UTC ; phase suisse de 17 h à 20 h UTC ; quarts et demi-finales à 22 h UTC ; finale à 19 h UTC, Legends Tracker","https:\u002F\u002Flegendstracker.fr\u002Fen\u002Flol\u002Fworlds",{"id":681,"libelle":682,"url":683,"date":671},554,"Passage à l'heure d'hiver 2026 en France dans la nuit du 24 au 25 octobre, Jours fériés","https:\u002F\u002Fwww.joursferies.fr\u002Fevenements\u002Fchangement-heure-hiver.php",[685,976,1188],{"id":686,"documentId":687,"title":688,"slug":689,"description":690,"content":691,"createdAt":780,"updatedAt":781,"publishedAt":782,"locale":29,"datePublication":783,"coverImage":784,"category":819},319,"tj89u8ctjl9o335uviv6gcci","Esports World Cup Paris : 175 000 billets, une salle trop petite","esports-world-cup-paris-175000-billets","L'Esports World Cup revendique 175 000 billets à Paris, contre 90 000 à Riyad, et a dû changer de salle pour sa finale. Une demande découverte au guichet.",[692,696,700,704,708,712,716,720,724,743,747,751,761,772,776],{"type":101,"children":693},[694],{"text":695,"type":105},"L'Esports World Cup revendique 175 000 billets vendus pour son édition 2026, la première organisée hors d'Arabie saoudite, à Paris pendant sept semaines jusqu'au 23 août. La dernière édition à Riyad en avait vendu 90 000. Fin juillet, l'organisateur a déplacé la finale de Counter-Strike 2 de Paris Expo Porte de Versailles vers l'Accor Arena : la billetterie de la journée finale était saturée.",{"type":101,"children":697},[698],{"text":699,"type":105},"Le succès est réel. La façon dont il a été constaté l'est aussi : au guichet, après l'ouverture des ventes, quand il ne restait plus qu'à changer de salle.",{"type":111,"level":77,"children":701},[702],{"text":703,"type":105},"Un calendrier qui ne laissait pas le temps de mesurer",{"type":101,"children":705},[706],{"text":707,"type":105},"Le déménagement de Riyad à Paris a été annoncé le 20 mai 2026. La billetterie a ouvert le 29 mai. Le 8 juillet, l'organisateur annonçait 100 000 billets vendus. Le 28 juillet, il annonçait le transfert de la finale du 23 août vers l'Accor Arena, les billets déjà achetés étant reportés automatiquement.",{"type":101,"children":709},[710],{"text":711,"type":105},"Entre l'annonce et le début de la compétition, il restait quelques semaines. Assez pour vendre, pas pour enquêter. Les jauges ont été fixées sur des hypothèses, puis corrigées par les ventes.",{"type":154,"children":713},[714],{"text":715,"type":105},"175 000 billets · revendiqués à Paris, contre 90 000 lors de la dernière édition à Riyad",{"type":111,"level":77,"children":717},[718],{"text":719,"type":105},"Esports World Cup Paris : ce que la recherche montrait avant la billetterie",{"type":101,"children":721},[722],{"text":723,"type":105},"Une demande ne naît pas le jour où les ventes ouvrent. En e-sport, elle laisse des traces en ligne bien avant : un public qui suit les compétitions en stream cherche les dates, les lieux et les prix avant de s'engager. Trois lectures étaient possibles dès le 20 mai.",{"type":120,"format":121,"children":725},[726,731,737],{"type":124,"children":727},[728,729],{"bold":127,"text":390,"type":105},{"text":730,"type":105}," La géographie des recherches liées à l'événement distingue un public parisien, qui vient pour une journée, d'un public de province ou de l'étranger, qui doit se déplacer et se loger. Les deux ne remplissent pas la même salle au même moment.",{"type":124,"children":732},[733,735],{"bold":127,"text":734,"type":105},"Les requêtes de billets et d'hébergement.",{"text":736,"type":105}," Une recherche de billet associée à une date de finale, ou une recherche d'hôtel près de la Porte de Versailles, signale une intention d'achat. Leur volume relatif, jeu par jeu, indique quelles journées risquent la saturation.",{"type":124,"children":738},[739,741],{"bold":127,"text":740,"type":105},"Les jeux.",{"text":742,"type":105}," D'après le bilan publié par Sud Radio, la fréquentation a été inégale selon les jeux. Cette inégalité se lisait en amont : chaque jeu a son public et sa géographie. Dimensionner un événement multi-jeux sur une moyenne revient à sous-équiper les journées les plus demandées et à suréquiper les autres.",{"type":101,"children":744},[745],{"text":746,"type":105},"Aucune de ces lectures ne donne un nombre de billets. Elles donnent un ordre : quelles journées, quels jeux, quels publics dépassent les autres. C'est ce dont une décision de salle a besoin.",{"type":111,"level":77,"children":748},[749],{"text":750,"type":105},"Billetterie et audience ne mesurent pas la même chose",{"type":101,"children":752},[753,755,760],{"text":754,"type":105},"L'organisateur revendique aussi 850 millions de spectateurs sur les plateformes et 440 millions d'heures visionnées. Ces chiffres mesurent une exposition, gratuite et à distance. Les 175 000 billets mesurent un acte payant, qui suppose un déplacement. Le premier ne prédit pas le second, pas plus qu'au ",{"url":756,"type":210,"children":757},"\u002Fblog\u002Frecaler-prevision-declarative-mondial-2026",[758],{"text":759,"type":105},"Mondial 2026, où intention déclarée et audience observée ne se comparaient pas",{"text":233,"type":105},{"type":101,"children":762},[763,765,770],{"text":764,"type":105},"La recherche se situe entre les deux : plus engageante qu'un visionnage, antérieure à l'achat. C'est ce qui la ",{"url":766,"type":210,"children":767},"\u002Fblog\u002Fintention-recherche-vs-declaratif",[768],{"text":769,"type":105},"distingue de ce que les publics déclarent",{"text":771,"type":105},", et ce qui la rend utile pour dimensionner.",{"type":111,"level":77,"children":773},[774],{"text":775,"type":105},"Ce que ça change pour un organisateur",{"type":101,"children":777},[778],{"text":779,"type":105},"Pour un organisateur d'événement e-sport, la décision concrète est de fixer la jauge et la salle de chaque journée avant l'ouverture des ventes, à partir des recherches par jeu et par ville d'origine, plutôt que de les corriger quand la billetterie sature. Une finale déplacée tard coûte une réorganisation logistique, un transfert de billets et, sans doute, des acheteurs perdus entre la saturation et l'annonce. La même lecture sert ensuite à fixer le prix des journées les plus demandées et la part de billets réservée au public qui doit voyager.","2026-10-04T21:35:31.422Z","2026-10-04T21:35:31.869Z","2026-10-04T21:35:31.908Z","2026-10-04T07:00:00.000Z",{"id":785,"documentId":786,"name":787,"alternativeText":788,"caption":43,"focalPoint":43,"width":247,"height":248,"formats":789,"hash":814,"ext":251,"mime":254,"size":815,"url":816,"previewUrl":43,"provider":287,"provider_metadata":43,"createdAt":817,"updatedAt":817,"publishedAt":818},28,"uxcnlw4gq7zqockc9dkjt9m0","esports-world-cup-paris-175000-billets.webp","Façade d'une salle omnisports pavoisée aux couleurs d'un tournoi e-sport, sous un ciel bleu",{"large":790,"small":796,"medium":802,"thumbnail":808},{"ext":251,"url":791,"hash":792,"mime":254,"name":793,"path":43,"size":794,"width":257,"height":258,"sizeInBytes":795},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065.webp","large_esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065","large_esports-world-cup-paris-175000-billets.webp",53.03,53026,{"ext":251,"url":797,"hash":798,"mime":254,"name":799,"path":43,"size":800,"width":265,"height":266,"sizeInBytes":801},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065.webp","small_esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065","small_esports-world-cup-paris-175000-billets.webp",15.23,15228,{"ext":251,"url":803,"hash":804,"mime":254,"name":805,"path":43,"size":806,"width":273,"height":274,"sizeInBytes":807},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065.webp","medium_esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065","medium_esports-world-cup-paris-175000-billets.webp",31.55,31548,{"ext":251,"url":809,"hash":810,"mime":254,"name":811,"path":43,"size":812,"width":281,"height":282,"sizeInBytes":813},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065.webp","thumbnail_esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065","thumbnail_esports-world-cup-paris-175000-billets.webp",4.73,4728,"esports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065",98.57,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fesports_world_cup_paris_175000_billets_abcd2ba065.webp","2026-10-04T21:35:31.159Z","2026-10-04T21:35:31.160Z",{"id":290,"documentId":291,"name":292,"slug":293,"titrePage":294,"seoDescription":295,"createdAt":296,"updatedAt":296,"publishedAt":297,"locale":29,"contenu":820},[821,824,827,830,833,836,839,842,845,848,851,854,857,860,863,866,869,872,890,901,904,907,910,913,916,919,922,925,928,935,938,941,944,947,950,953,956,959,970,973],{"type":101,"children":822},[823],{"text":302,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":825},[826],{"text":306,"type":105},{"type":101,"children":828},[829],{"text":310,"type":105},{"type":101,"children":831},[832],{"text":314,"type":105},{"type":101,"children":834},[835],{"text":318,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":837},[838],{"text":322,"type":105},{"type":101,"children":840},[841],{"text":326,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":843},[844],{"text":330,"type":105},{"type":101,"children":846},[847],{"text":334,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":849},[850],{"text":338,"type":105},{"type":101,"children":852},[853],{"text":342,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":855},[856],{"text":346,"type":105},{"type":101,"children":858},[859],{"text":350,"type":105},{"type":101,"children":861},[862],{"text":354,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":864},[865],{"text":358,"type":105},{"type":101,"children":867},[868],{"text":362,"type":105},{"type":101,"children":870},[871],{"text":366,"type":105},{"type":120,"format":121,"children":873},[874,878,882,886],{"type":124,"children":875},[876,877],{"bold":127,"text":372,"type":105},{"text":374,"type":105},{"type":124,"children":879},[880,881],{"bold":127,"text":378,"type":105},{"text":380,"type":105},{"type":124,"children":883},[884,885],{"bold":127,"text":384,"type":105},{"text":386,"type":105},{"type":124,"children":887},[888,889],{"bold":127,"text":390,"type":105},{"text":392,"type":105},{"type":101,"children":891},[892,893,896,897,900],{"text":396,"type":105},{"url":221,"type":210,"children":894},[895],{"text":400,"type":105},{"text":402,"type":105},{"url":404,"type":210,"children":898},[899],{"text":407,"type":105},{"text":233,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":902},[903],{"text":412,"type":105},{"type":101,"children":905},[906],{"text":416,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":908},[909],{"text":420,"type":105},{"type":101,"children":911},[912],{"text":424,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":914},[915],{"text":428,"type":105},{"type":101,"children":917},[918],{"text":432,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":920},[921],{"text":436,"type":105},{"type":101,"children":923},[924],{"text":440,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":926},[927],{"text":444,"type":105},{"type":101,"children":929},[930,931,934],{"text":448,"type":105},{"url":450,"type":210,"children":932},[933],{"text":453,"type":105},{"text":233,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":936},[937],{"text":458,"type":105},{"type":101,"children":939},[940],{"text":462,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":942},[943],{"text":466,"type":105},{"type":101,"children":945},[946],{"text":470,"type":105},{"type":111,"le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% remarquent le sponsor, 34 % en pensent du bien","sponsoring-mondial-2026-remarque-vs-perception","Une étude YouGov mesure l'écart entre être vu et être associé pendant le Mondial 2026. C'est cet écart, et non l'exposition, que l'activation peut réduire.",[983,987,991,995,999,1003,1007,1011,1015,1019,1023,1043,1047,1051],{"type":101,"children":984},[985],{"text":986,"type":105},"Une étude YouGov menée en mars et avril 2026 auprès de personnes susceptibles de suivre la Coupe du monde donne deux chiffres qu'il faut lire ensemble : 45 % des Français intéressés par la compétition déclarent remarquer les marques partenaires, et 34 % estiment que ce sponsoring améliore leur perception de la marque.",{"type":101,"children":988},[989],{"text":990,"type":105},"Onze points séparent le fait d'être vu du fait d'être mieux perçu. C'est dans cet intervalle que se joue le rendement d'une activation, et c'est le seul endroit où elle peut agir.",{"type":111,"level":77,"children":992},[993],{"text":994,"type":105},"L'exposition est achetée, l'association ne l'est pas",{"type":101,"children":996},[997],{"text":998,"type":105},"Le contrat de sponsoring garantit une présence : un logo, un emplacement, une mention. Il ne garantit aucun transfert. Être vu à côté d'un événement et être associé à ce que le public en retire sont deux résultats distincts, produits par des mécanismes différents.",{"type":101,"children":1000},[1001],{"text":1002,"type":105},"Le premier se mesure en volume d'exposition et se contractualise. Le second se mesure en perception et se construit par ce que la marque fait pendant la compétition, pas par l'endroit où son nom apparaît.",{"type":154,"children":1004},[1005],{"text":1006,"type":105},"45 % remarquent les marques partenaires, 34 % déclarent en avoir une meilleure opinion.",{"type":111,"level":77,"children":1008},[1009],{"text":1010,"type":105},"Ce que les onze points recouvrent",{"type":101,"children":1012},[1013],{"text":1014,"type":105},"L'écart n'est pas une déperdition inévitable. Il rassemble des situations très différentes : une marque remarquée sans être comprise, une marque comprise mais sans rapport perçu avec la compétition, une marque dont la présence est jugée opportuniste. Les trois se corrigent, mais pas de la même façon.",{"type":101,"children":1016},[1017],{"text":1018,"type":105},"Aucune des trois ne se corrige en augmentant l'exposition. Ajouter du volume à une association faible reproduit l'association faible à plus grande échelle.",{"type":111,"level":84,"children":1020},[1021],{"text":1022,"type":105},"Trois leviers qui agissent sur l'écart, pas sur la portée",{"type":120,"format":121,"children":1024},[1025,1031,1037],{"type":124,"children":1026},[1027,1029],{"bold":127,"text":1028,"type":105},"Répondre à un besoin lié à l'événement ",{"text":1030,"type":105},"plutôt que d'apposer une signature : l'accès, l'organisation du visionnage, le déplacement.",{"type":124,"children":1032},[1033,1035],{"bold":127,"text":1034,"type":105},"Choisir un moment où la question se pose ",{"text":1036,"type":105},"plutôt que la période où l'audience est la plus large.",{"type":124,"children":1038},[1039,1041],{"bold":127,"text":1040,"type":105},"Choisir un territoire où la marque a déjà une légitimité ",{"text":1042,"type":105},": une compétition amplifie une association existante bien mieux qu'elle n'en crée une.",{"type":111,"level":77,"children":1044},[1045],{"text":1046,"type":105},"Mesurer la bonne chose",{"type":101,"children":1048},[1049],{"text":1050,"type":105},"Un bilan d'activation qui se clôture sur des contacts et une couverture ne dit rien de l'écart. Il faut mesurer ce qui a changé dans la relation : volume de recherches de marque pendant et après la compétition, requêtes associant la marque au territoire sportif, évolution de ces volumes hors période.",{"type":101,"children":1052},[1053],{"text":1054,"type":105},"Ces mesures ont l'avantage de ne pas dépendre d'une question posée à un panel, et de rester comparables d'une compétition à la suivante.","2026-08-17T07:05:41.617Z","2026-08-17T07:05:41.669Z","2026-08-16T09:21:07.000Z",{"id":290,"documentId":1059,"name":1060,"alternativeText":1061,"caption":43,"focalPoint":43,"width":247,"height":248,"formats":1062,"hash":1087,"ext":251,"mime":254,"size":1088,"url":1089,"previewUrl":43,"provider":287,"provider_metadata":43,"createdAt":1090,"updatedAt":1090,"publishedAt":1090},"zw7veb4ffjs0csr0ajxwblyg","sponsoring-demande.webp","Match de football en nocturne, panneaux publicitaires des sponsors visibles en bord de terrain",{"large":1063,"small":1069,"medium":1075,"thumbnail":1081},{"ext":251,"url":1064,"hash":1065,"mime":254,"name":1066,"path":43,"size":1067,"width":257,"height":258,"sizeInBytes":1068},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","large_sponsoring_demande_07060a8fcc","large_sponsoring-demande.webp",36.79,36786,{"ext":251,"url":1070,"hash":1071,"mime":254,"name":1072,"path":43,"size":1073,"width":265,"height":266,"sizeInBytes":1074},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","small_sponsoring_demande_07060a8fcc","small_sponsoring-demande.webp",14.8,14802,{"ext":251,"url":1076,"hash":1077,"mime":254,"name":1078,"path":43,"size":1079,"width":273,"height":274,"sizeInBytes":1080},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","medium_sponsoring_demande_07060a8fcc","medium_sponsoring-demande.webp",26.03,26034,{"ext":251,"url":1082,"hash":1083,"mime":254,"name":1084,"path":43,"size":1085,"width":281,"height":282,"sizeInBytes":1086},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","thumbnail_sponsoring_demande_07060a8fcc","thumbnail_sponsoring-demande.webp",4.95,4950,"sponsoring_demande_07060a8fcc",54.53,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsponsoring_demande_07060a8fcc.webp","2026-07-25T20:16:45.081Z",{"id":1092,"documentId":1093,"name":453,"slug":1094,"titrePage":1095,"seoDescription":1096,"createdAt":1097,"updatedAt":1098,"publishedAt":1099,"locale":29,"contenu":1100},7,"ap6sde7mzkrbqqjfeuquonlh","activation","Activation marketing sportif : territoires et moments","Comment choisir le territoire et le moment d'une activation sportive à partir de la demande observée, plutôt que du périmètre du droit acquis.","2026-07-27T14:35:05.962Z","2026-07-28T10:06:24.501Z","2026-07-28T10:06:24.463Z",[1101,1105,1109,1113,1117,1121,1125,1151,1155,1159,1163,1167,1171,1174,1178],{"type":101,"children":1102},[1103],{"text":1104,"type":105},"Une activation marketing sportive consiste à transformer un droit (un sponsoring, un partenariat, une diffusion) en contact utile avec un public. La question qui décide de sa réussite est rarement créative : c'est celle du territoire et du moment. Cette page traite de la façon dont la demande observée répond à ces deux questions.",{"type":111,"level":77,"children":1106},[1107],{"text":1108,"type":105},"Le budget d’activation se joue avant la création",{"type":101,"children":1110},[1111],{"text":1112,"type":105},"L'usage veut qu'on achète un droit, puis qu'on cherche comment l'activer. L'ordre est coûteux : le périmètre du droit fixe alors le périmètre de l'activation, quel que soit l'endroit où se trouve la demande. Partir de la demande inverse la contrainte : on choisit le territoire, puis le droit qui le couvre.",{"type":101,"children":1114},[1115],{"text":1116,"type":105},"Concrètement, deux actifs de sponsoring affichant la même audience nationale peuvent présenter des densités de demande très différentes sur la cible réelle d’une marque. C’est cet écart, invisible dans un dossier de partenariat, qui sépare une activation rentable d’une activation décorative.",{"type":111,"level":77,"children":1118},[1119],{"text":1120,"type":105},"Cibler des territoires, pas des personas",{"type":101,"children":1122},[1123],{"text":1124,"type":105},"Le marketing sportif raisonne traditionnellement en profils : le supporter assidu, le pratiquant, le spectateur occasionnel. Ces catégories décrivent bien mais localisent mal. Une activation se déploie dans un lieu, avec un budget média géolocalisé : elle a besoin d'une carte, pas d'un portrait.",{"type":120,"format":121,"children":1126},[1127,1133,1139,1145],{"type":124,"children":1128},[1129,1131],{"bold":127,"text":1130,"type":105},"Territoire chaud",{"text":1132,"type":105}," : demande forte et offre présente. 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Il justifie une présence légère et un réexamen à échéance courte.",{"type":111,"level":77,"children":1152},[1153],{"text":1154,"type":105},"Le moment : la courbe compte plus que la date",{"type":101,"children":1156},[1157],{"text":1158,"type":105},"Les plans d'activation se calent sur des calendriers : un lancement, un événement, une saison. La demande, elle, suit une courbe qui ne coïncide pas toujours avec eux : elle monte avant l'annonce quand une rumeur circule, retombe pendant l'événement lui-même, et rebondit après pour les contenus de prolongation.",{"type":101,"children":1160},[1161],{"text":1162,"type":105},"Suivre cette courbe change deux décisions concrètes : la date d'ouverture de la pression média, et la répartition entre avant, pendant et après. Une activation entièrement concentrée sur le jour J passe à côté des deux fenêtres où l'intention est la plus forte.",{"type":111,"level":84,"children":1164},[1165],{"text":1166,"type":105},"Mesurer une activation sans se mentir",{"type":101,"children":1168},[1169],{"text":1170,"type":105},"L'effet d'une activation sur la demande se lit dans l'écart entre le territoire activé et un territoire comparable qui ne l'a pas été. C'est une comparaison, pas une preuve : elle n'élimine pas les facteurs concomitants. La formuler ainsi, plutôt qu'en attribution directe, est ce qui la rend défendable en comité.",{"type":111,"level":77,"children":1172},[1173],{"text":507,"type":105},{"type":101,"children":1175},[1176],{"text":1177,"type":105},"Une première lecture utile tient en trois questions : où la demande de ma cible est-elle la plus dense aujourd'hui, quelle part de cette demande est déjà desservie, et à quel moment du cycle monte-t-elle. Les réponses réorientent souvent le plan avant même la première création.",{"type":101,"children":1179},[1180,1182,1187],{"text":1181,"type":105},"Les méthodes de mesure sous-jacentes sont détaillées dans les articles de la catégorie Méthodologie, et le vocabulaire dans le ",{"url":1183,"type":210,"children":1184},"\u002Fglossary",[1185],{"text":1186,"type":105},"lexique",{"text":233,"type":105},{"id":1189,"documentId":1190,"title":1191,"slug":1192,"description":1193,"content":1194,"createdAt":1267,"updatedAt":1267,"publishedAt":1268,"locale":29,"datePublication":1269,"coverImage":1270,"category":1304},246,"h5ouovcvftxbqi2xurf7hz6f","Recaler une prévision déclarative : le Mondial 2026 comme cas complet","recaler-prevision-declarative-mondial-2026","Avant la compétition, 8 % des Français envisageaient un abonnement. Après, l'audience réelle est connue. Confronter les deux est la seule façon de calibrer un chiffre déclaratif.",[1195,1199,1203,1207,1211,1215,1219,1223,1227,1231,1251,1255,1259,1263],{"type":101,"children":1196},[1197],{"text":1198,"type":105},"Une enquête d'intention produit un chiffre avant l'événement. L'audience en produit un autre après. Entre les deux, la plupart des plans sont bouclés, exécutés, et jamais confrontés à ce qui s'est réellement passé. La Coupe du monde 2026 offre un cas complet, avec les deux mesures disponibles.",{"type":101,"children":1200},[1201],{"text":1202,"type":105},"L'intérêt n'est pas de constater que le déclaratif se trompe. Il est d'en mesurer le biais, dans quel sens et de combien, pour savoir comment lire la prochaine enquête.",{"type":111,"level":77,"children":1204},[1205],{"text":1206,"type":105},"Ce qui était annoncé",{"type":101,"children":1208},[1209],{"text":1210,"type":105},"Avant la compétition, une étude WPP Media portant sur 1 024 personnes établissait que 8 % des Français envisageaient un abonnement à beIN Sports pour suivre le tournoi, et que 36 % se trompaient de diffuseur. À l'échelle internationale, une étude YouGov donnait 42 % de la population adulte mondiale prévoyant de suivre l'événement.",{"type":111,"level":77,"children":1212},[1213],{"text":1214,"type":105},"Ce qui a été observé",{"type":101,"children":1216},[1217],{"text":1218,"type":105},"M6 a réuni 20,2 millions de téléspectateurs sur la demi-finale France-Espagne et 12,2 millions sur la finale Espagne-Argentine, pour 59,2 % de part d'audience. Sur l'ensemble de la compétition, 60 millions de Français ont été touchés, soit 93 % de la population.",{"type":101,"children":1220},[1221],{"text":1222,"type":105},"Les deux séries ne mesurent pas la même chose, et c'est précisément le point. La première porte sur un acte engageant et payant, la seconde sur une exposition gratuite. Les rapprocher sans le dire produit une conclusion fausse, dans un sens comme dans l'autre.",{"type":154,"children":1224},[1225],{"text":1226,"type":105},"8 % d'intention d'abonnement avant, 93 % de population touchée après : deux chiffres justes, aucune comparaison possible.",{"type":111,"level":77,"children":1228},[1229],{"text":1230,"type":105},"Trois règles de lecture",{"type":120,"format":121,"children":1232},[1233,1239,1245],{"type":124,"children":1234},[1235,1237],{"bold":127,"text":1236,"type":105},"Comparer à acte égal. ",{"text":1238,"type":105},"Une intention d'abonnement se confronte au nombre d'abonnements souscrits, jamais à une audience gratuite.",{"type":124,"children":1240},[1241,1243],{"bold":127,"text":1242,"type":105},"Traiter le déclaratif comme un plafond. ",{"text":1244,"type":105},"Une intention exprimée sans coût immédiat majore la conversion. Le chiffre borne le possible, il ne le prévoit pas.",{"type":124,"children":1246},[1247,1249],{"bold":127,"text":1248,"type":105},"Conserver la question posée. ",{"text":1250,"type":105},"Un pourcentage séparé de son libellé et de sa base devient incomparable dès la campagne suivante.",{"type":111,"level":77,"children":1252},[1253],{"text":1254,"type":105},"L'intérêt d'archiver l'écart",{"type":101,"children":1256},[1257],{"text":1258,"type":105},"Un écart mesuré une fois est une anecdote. Mesuré sur plusieurs compétitions avec la même méthode, il devient un coefficient de correction applicable à l'enquête suivante. C'est le seul actif durable que produit un bilan post-événement.",{"type":101,"children":1260},[1261],{"text":1262,"type":105},"Cela suppose de figer, avant la compétition, ce que l'on prétend prévoir et comment on le vérifiera. Décidé après, le protocole s'ajuste toujours au résultat.",{"type":101,"children":1264},[1265],{"text":1266,"type":105},"Les comportements observés en continu n'ont pas ce défaut : ils ne dépendent d'aucune question posée et se comparent d'une période à l'autre sans retraitement.","2026-08-17T07:05:40.966Z","2026-08-17T07:05:41.013Z","2026-08-14T07:48:23.000Z",{"id":1271,"documentId":1272,"name":1273,"alternativeText":1274,"caption":43,"focalPoint":43,"width":247,"height":248,"formats":1275,"hash":1300,"ext":251,"mime":254,"size":1301,"url":1302,"previewUrl":43,"provider":287,"provider_metadata":43,"createdAt":1303,"updatedAt":1303,"publishedAt":1303},13,"bl0jkx3w177sqpicy154k53e","intention-declaratif.webp","Mains sur un ordinateur portable ouvert sur un moteur de recherche",{"large":1276,"small":1282,"medium":1288,"thumbnail":1294},{"ext":251,"url":1277,"hash":1278,"mime":254,"name":1279,"path":43,"size":1280,"width":257,"height":258,"sizeInBytes":1281},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","large_intention_declaratif_e861ce7dcc","large_intention-declaratif.webp",25.36,25362,{"ext":251,"url":1283,"hash":1284,"mime":254,"name":1285,"path":43,"size":1286,"width":265,"height":266,"sizeInBytes":1287},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","small_intention_declaratif_e861ce7dcc","small_intention-declaratif.webp",11.6,11602,{"ext":251,"url":1289,"hash":1290,"mime":254,"name":1291,"path":43,"size":1292,"width":273,"height":274,"sizeInBytes":1293},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","medium_intention_declaratif_e861ce7dcc","medium_intention-declaratif.webp",18.95,18954,{"ext":251,"url":1295,"hash":1296,"mime":254,"name":1297,"path":43,"size":1298,"width":281,"height":282,"sizeInBytes":1299},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","thumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc","thumbnail_intention-declaratif.webp",5.22,5220,"intention_declaratif_e861ce7dcc",32.97,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fintention_declaratif_e861ce7dcc.webp","2026-07-25T20:16:47.756Z",{"id":84,"documentId":1305,"name":495,"slug":1306,"titrePage":1307,"seoDescription":1308,"createdAt":1309,"updatedAt":1310,"publishedAt":1311,"locale":29,"contenu":1312},"pnx9grjh2yzsqnlm2svu6t7e","methodologie","Méthodologie : mesurer la demande plutôt que la déclarer","Comment Noyzee mesure l'intention des fans : différence entre déclaratif et recherche, indicateurs, et façon d'en tirer des décisions d'activation.","2026-07-25T17:19:55.413Z","2026-07-28T10:06:24.354Z","2026-07-28T10:06:24.321Z",[1313,1317,1321,1325,1329,1333,1353,1357,1361,1365,1369,1373,1399,1403],{"type":101,"children":1314},[1315],{"text":1316,"type":105},"Mesurer la demande consiste à observer des comportements ; la déclarer consiste à demander aux gens ce qu'ils feraient. 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