[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"company":3,"site-settings-fr":30,"legal-nav-fr":65,"article-sponsoring-sportif-visibilite-vs-demande":93,"related-sponsoring-sportif-visibilite-vs-demande":475},{"id":4,"documentId":5,"denomination":6,"formeJuridique":7,"capitalSocial":8,"adresse":9,"codePostal":10,"ville":11,"pays":12,"siren":13,"rcs":8,"tvaIntracommunautaire":14,"directeurPublication":6,"emailContact":15,"emailRgpd":8,"telephone":8,"linkedinUrl":16,"hebergeurNom":17,"hebergeurAdresse":18,"hebergeurRegion":19,"fournisseurEmail":20,"dpoNom":8,"createdAt":21,"updatedAt":22,"publishedAt":23,"nomCommercial":24,"siret":25,"codeApe":26,"directeurRole":27,"directeurBio":28,"directeurLinkedin":29},1,"blgmlpdqpv4rdotwlvvj5rk2","Brice Le Ficher","",null,"29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F",{"id":4,"documentId":31,"navSolution":32,"navProcess":33,"navCasUsage":34,"navBlog":35,"navCta":36,"footerBaseline":37,"footerLieu":38,"footerGererCookies":39,"blogTitre":40,"blogSeoDescription":41,"blogFiltreTous":42,"blogVide":43,"articleCtaTitre":44,"articleCtaDescription":45,"articleCtaBouton":36,"cookiesTitre":46,"cookiesTexte":47,"cookiesToutAccepter":48,"cookiesToutRefuser":49,"cookiesPersonnaliser":50,"cookiesEnSavoirPlus":51,"createdAt":52,"updatedAt":53,"publishedAt":54,"locale":55,"demoTitre":56,"demoIntro":57,"demoSeoDescription":58,"demoBouton":59,"demoSucces":60,"demoErreur":61,"demoMentionRgpd":62,"referencesEyebrow":63,"referencesTitre":64},"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",[66,72,79,86],{"id":67,"documentId":68,"title":69,"slug":70,"ordre":4,"cle":71},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":73,"documentId":74,"title":75,"slug":76,"ordre":77,"cle":78},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":80,"documentId":81,"title":82,"slug":83,"ordre":84,"cle":85},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":87,"documentId":88,"title":89,"slug":90,"ordre":91,"cle":92},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"id":94,"documentId":95,"title":96,"slug":97,"description":98,"content":99,"createdAt":196,"updatedAt":197,"publishedAt":198,"locale":55,"datePublication":196,"coverImage":199,"category":246,"localizations":358,"faq":457,"sources":474},227,"k2i3oz2ofren9sijvpw9um95","Sponsoring sportif : visibilité ou demande réelle","sponsoring-sportif-visibilite-vs-demande","Un contrat de sponsoring garantit une présence, pas une association dans l'esprit des fans. 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Il ne garantit pas que les fans vous associent à l'événement.",{"type":112,"level":77,"children":113},"heading",[114],{"text":115,"type":105},"Pourquoi les indicateurs habituels ne répondent pas à la question",{"type":101,"children":117},[118],{"text":119,"type":105},"Le marché du sponsoring s'évalue avec trois familles d'indicateurs, dont aucune ne mesure la demande.",{"type":121,"format":122,"children":123},"list","unordered",[124,132,138],{"type":125,"children":126},"list-item",[127,130],{"bold":128,"text":129,"type":105},true,"L'exposition médiatique. ",{"text":131,"type":105},"Nombre de secondes à l'antenne, équivalent achat d'espace, part de visibilité. Ces indicateurs mesurent ce que l'annonceur a acheté, pas ce que le public en a retenu. Ils sont, par construction, indépendants de l'efficacité.",{"type":125,"children":133},[134,136],{"bold":128,"text":135,"type":105},"La notoriété déclarée. 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Personne ne l'a sollicité, aucune question ne l'a orienté.",{"type":101,"children":153},[154],{"text":155,"type":105},"Ce signal se mesure dans le temps, ce qui le rend particulièrement utile. Le volume de recherches conjointes avant l'événement donne une base ; pendant, un pic ; après, une rémanence. C'est cette rémanence qui distingue une activation efficace d'une exposition sans effet : une association qui retombe au niveau initial dès la fin de la compétition n'a rien installé.",{"type":101,"children":157},[158],{"text":159,"type":105},"Il se compare aussi entre actifs. Deux partenariats au même prix ne produisent pas la même association, et l'écart est souvent considérable. 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Les deux méthodes produisent des chiffres, mais elles ne répondent pas à la même question. Cette page explique la méthode que Noyzee applique, ses indicateurs et ses limites.",{"type":112,"level":77,"children":261},[262],{"text":263,"type":105},"Déclaratif et comportement : un écart connu, rarement corrigé",{"type":101,"children":265},[266],{"text":267,"type":105},"L'écart entre ce que les gens disent et ce qu'ils font est documenté depuis des décennies en sciences sociales. Dans le sport, il prend une forme particulière : l'attachement déclaré à un club dépasse largement les comportements d'achat observés, et la disposition annoncée à payer un abonnement excède toujours les conversions réelles.",{"type":101,"children":269},[270],{"text":271,"type":105},"Ce n'est pas un défaut des sondages : c'est leur nature. Une question suggère une réponse, une échelle en oriente la distribution, et un répondant se présente sous un jour cohérent. Une recherche, elle, n'a pas d'audience : personne ne cherche pour faire bonne impression.",{"type":112,"level":77,"children":273},[274],{"text":275,"type":105},"Les trois indicateurs qui structurent la mesure",{"type":121,"format":122,"children":277},[278,284,290],{"type":125,"children":279},[280,282],{"bold":128,"text":281,"type":105},"Volume d’intention",{"text":283,"type":105}," : le nombre de recherches qualifiées sur un périmètre donné (discipline, club, athlète, territoire) sur une fenêtre datée.",{"type":125,"children":285},[286,288],{"bold":128,"text":287,"type":105},"Densité territoriale",{"text":289,"type":105}," : la concentration de ce volume rapportée à la population, qui révèle un intérêt fort sur un marché petit là où le volume brut ne montre rien.",{"type":125,"children":291},[292,294],{"bold":128,"text":293,"type":105},"Profondeur d’intention",{"text":295,"type":105}," : la part des recherches proches de la décision (accès, prix, achat) dans le total, qui distingue la curiosité de l'intention d'achat.",{"type":101,"children":297},[298],{"text":299,"type":105},"Aucun de ces trois indicateurs n'a de sens seul. 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Yet the question that contract cannot settle is the only one that matters: do spectators spontaneously associate the brand with the event?",{"type":107,"children":370},[371],{"text":372,"type":105},"A sponsorship contract guarantees visibility. It does not guarantee that fans associate you with the event.",{"type":112,"level":77,"children":374},[375],{"text":376,"type":105},"Why the usual indicators do not answer the question",{"type":101,"children":378},[379],{"text":380,"type":105},"The sponsorship market is assessed through three families of indicators, none of which measures demand.",{"type":121,"format":122,"children":382},[383,389,395],{"type":125,"children":384},[385,387],{"bold":128,"text":386,"type":105},"Media exposure. ",{"text":388,"type":105},"Seconds on screen, advertising value equivalent, share of visibility. These measure what the advertiser bought, not what the public retained. 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A secondary asset strongly identified with a community can generate a stronger association than a massive presence on a general-audience event.",{"type":112,"level":77,"children":418},[419],{"text":420,"type":105},"Three decisions this measurement enables",{"type":121,"format":122,"children":422},[423,429,435],{"type":125,"children":424},[425,427],{"bold":128,"text":426,"type":105},"Renew or not. ",{"text":428,"type":105},"At contract expiry, the question is no longer “were we visible?” (the answer is yes by construction) but “did the association grow?”. A negative answer across two consecutive cycles is a renegotiation argument that can be documented.",{"type":125,"children":430},[431,433],{"bold":128,"text":432,"type":105},"Choose between two properties. ",{"text":434,"type":105},"At equal budget, comparing the demand generated by comparable assets moves the decision from intuition to measurement.",{"type":125,"children":436},[437,439],{"bold":128,"text":438,"type":105},"Correct an activation in flight. ",{"text":440,"type":105},"Because signals are weekly, a dispositif that fails to land can be detected during the event rather than in the end-of-season review.",{"type":112,"level":77,"children":442},[443],{"text":444,"type":105},"An asymmetry that rewards those who measure first",{"type":101,"children":446},[447],{"text":448,"type":105},"The sports sponsorship market is still largely negotiated on stated audiences and price history. As long as real demand stays out of the negotiation, overpriced assets remain overpriced and undervalued ones go unnoticed. The advertiser who holds this reading before signing does not pay the same price as the one who discovers it afterwards.",{"type":101,"children":450},[451],{"text":452,"type":105},"That is what Noyzee provides: a measurement of the real association between a brand and a sports property, built on what audiences search for, not on what they declare, nor on what they were shown.","2026-07-27T12:03:45.314Z","2026-08-13T10:39:52.934Z","2026-08-09T21:04:29.730Z","en",[458,462,466,470],{"id":459,"question":460,"reponse":461},81,"Un contrat de sponsoring garantit-il que les fans associent la marque à l'événement ?","Non. Il garantit une présence : panneaux, fan zones, supports officiels, mesurable en secondes d'exposition. L'association dans l'esprit du public est autre chose, que le contrat n'achète pas et que l'exposition ne produit pas mécaniquement.",{"id":463,"question":464,"reponse":465},82,"Pourquoi les indicateurs habituels du sponsoring ne mesurent-ils pas l'efficacité ?","L'exposition médiatique mesure ce que l'annonceur a acheté, pas ce que le public en a retenu. La notoriété déclarée mesure une mémoire sollicitée, sensible à la formulation des questions. L'engagement social dépend au moins autant du budget d'amplification que de l'adhésion réelle.",{"id":467,"question":468,"reponse":469},83,"Qu'est-ce qu'une recherche conjointe entre une marque et une compétition ?","Une requête où le public associe spontanément les deux noms, sans y avoir été invité par aucune question. C'est le seul signal d'association qu'un annonceur ne peut pas acheter, et il se mesure avant, pendant et après l'événement.",{"id":471,"question":472,"reponse":473},84,"Comment savoir si une activation a laissé une trace ?","Par la rémanence. Le volume de recherches conjointes donne une base avant l'événement, un pic pendant, et un niveau résiduel après. Une association qui retombe à son niveau initial dès la fin de la compétition n'a rien installé.",[],[476,696,924],{"id":477,"documentId":478,"title":479,"slug":480,"description":481,"content":482,"createdAt":585,"updatedAt":586,"publishedAt":587,"locale":55,"datePublication":585,"coverImage":588,"category":622},234,"uqm9ivo2ujs2e47l5aecfa5d","Ce que les fans cherchent vs ce qu'ils déclarent","intention-recherche-vs-declaratif","Les sondages mesurent ce que les audiences veulent bien dire. Les recherches révèlent ce qu'elles s'apprêtent à faire : qui cibler, quand activer.",[483,487,491,495,515,519,523,527,541,545,549,569,573,577,581],{"type":101,"children":484},[485],{"text":486,"type":105},"Le marketing sportif s'appuie encore massivement sur le déclaratif : études d'image, panels, baromètres de notoriété, enquêtes de satisfaction. Ces outils ont une qualité (ils permettent de poser exactement la question que l'on souhaite) et un défaut structurel : ils mesurent une réponse, pas un comportement.",{"type":107,"children":488},[489],{"text":490,"type":105},"Les audiences ne mentent pas dans une barre de recherche.",{"type":112,"level":77,"children":492},[493],{"text":494,"type":105},"Trois biais que le déclaratif ne peut pas éliminer",{"type":121,"format":122,"children":496},[497,503,509],{"type":125,"children":498},[499,501],{"bold":128,"text":500,"type":105},"La désirabilité sociale. ",{"text":502,"type":105},"Déclarer qu'on suit une discipline valorisée, ou qu'on se souvient d'un sponsor prestigieux, coûte moins que de l'admettre le contraire. L'écart entre déclaration et pratique est particulièrement marqué sur les sports à forte image.",{"type":125,"children":504},[505,507],{"bold":128,"text":506,"type":105},"La reconstruction mémorielle. ",{"text":508,"type":105},"Interroger quelqu'un sur ce qu'il a regardé il y a trois mois produit une reconstitution, pas un enregistrement. Les événements marquants écrasent les autres.",{"type":125,"children":510},[511,513],{"bold":128,"text":512,"type":105},"L'effet de cadrage. ",{"text":514,"type":105},"Une liste de marques proposées dans un questionnaire crée de la reconnaissance là où il n'y avait pas de souvenir spontané. La question fabrique une partie de sa réponse.",{"type":101,"children":516},[517],{"text":518,"type":105},"Aucun de ces biais n'est un défaut de méthode corrigeable : ils tiennent à la nature même de l'exercice déclaratif. On peut les réduire, jamais les supprimer.",{"type":112,"level":77,"children":520},[521],{"text":522,"type":105},"Ce qu'une recherche apporte de différent",{"type":101,"children":524},[525],{"text":526,"type":105},"Une requête n'est pas une opinion : c'est une action, réalisée sans témoin, dans un contexte précis, avec une intention concrète. Elle possède trois propriétés que le déclaratif n'a pas.",{"type":121,"format":122,"children":528},[529,533,537],{"type":125,"children":530},[531],{"text":532,"type":105},"Elle est datée : on sait exactement quand l'intérêt s'est manifesté, à l'heure près.",{"type":125,"children":534},[535],{"text":536,"type":105},"Elle est localisée : la répartition géographique est native, sans redressement d’échantillon.",{"type":125,"children":538},[539],{"text":540,"type":105},"Elle est formulée par la personne elle-même : le vocabulaire employé est celui du public, pas celui du questionnaire.",{"type":112,"level":77,"children":542},[543],{"text":544,"type":105},"Trois décisions que cela permet de guider",{"type":101,"children":546},[547],{"text":548,"type":105},"L'apport n'est pas théorique. Il porte sur les trois questions opérationnelles de toute activation.",{"type":121,"format":122,"children":550},[551,557,563],{"type":125,"children":552},[553,555],{"bold":128,"text":554,"type":105},"Qui cibler. ",{"text":556,"type":105},"Les recherches segmentent les publics par comportement observé (ce qu'ils cherchent réellement) et non par catégorie déclarée. Deux territoires démographiquement comparables peuvent présenter des intentions radicalement différentes.",{"type":125,"children":558},[559,561],{"bold":128,"text":560,"type":105},"Quand activer. ",{"text":562,"type":105},"Les volumes d'intention datent précisément les fenêtres de réceptivité. Sur un événement, l'essentiel de la demande exploitable se concentre souvent sur quelques jours, parfois quelques heures.",{"type":125,"children":564},[565,567],{"bold":128,"text":566,"type":105},"Quel message. ",{"text":568,"type":105},"Les formulations exactes des requêtes révèlent les attentes du public. Un organisateur qui découvre que sa cible cherche « comment y aller » plutôt que « programme » n'a pas le même plan de communication.",{"type":112,"level":77,"children":570},[571],{"text":572,"type":105},"Un arbitrage type",{"type":101,"children":574},[575],{"text":576,"type":105},"Un organisateur d'événement répartit le plus souvent son budget d'acquisition selon la taille des marchés et l'historique des ventes. Mesurer l'intention fait apparaître des territoires où l'intérêt est dense mais absent du plan initial, souvent des marchés secondaires : à budget constant, l'arbitrage se déplace. Le déclaratif désigne les marchés attendus ; l'intention désigne les marchés réceptifs.",{"type":112,"level":84,"children":578},[579],{"text":580,"type":105},"Complémentarité, pas substitution",{"type":101,"children":582},[583],{"text":584,"type":105},"Le déclaratif conserve son utilité : comprendre des motivations, tester un concept, mesurer une perception de marque. Il répond à la question « pourquoi ». La mesure d'intention répond aux questions « qui, où, quand, avec quels mots ». Les confondre, ou n'en utiliser qu'une, revient à piloter avec la moitié des instruments.","2026-07-25T17:19:55.776Z","2026-08-13T10:39:55.184Z","2026-08-13T10:39:55.241Z",{"id":589,"documentId":590,"name":591,"alternativeText":592,"caption":8,"focalPoint":8,"width":204,"height":205,"formats":593,"hash":618,"ext":208,"mime":211,"size":619,"url":620,"previewUrl":8,"provider":244,"provider_metadata":8,"createdAt":621,"updatedAt":621,"publishedAt":621},13,"bl0jkx3w177sqpicy154k53e","intention-declaratif.webp","Mains sur un ordinateur portable ouvert sur un moteur de recherche",{"large":594,"small":600,"medium":606,"thumbnail":612},{"ext":208,"url":595,"hash":596,"mime":211,"name":597,"path":8,"size":598,"width":214,"height":215,"sizeInBytes":599},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","large_intention_declaratif_e861ce7dcc","large_intention-declaratif.webp",25.36,25362,{"ext":208,"url":601,"hash":602,"mime":211,"name":603,"path":8,"size":604,"width":222,"height":223,"sizeInBytes":605},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","small_intention_declaratif_e861ce7dcc","small_intention-declaratif.webp",11.6,11602,{"ext":208,"url":607,"hash":608,"mime":211,"name":609,"path":8,"size":610,"width":230,"height":231,"sizeInBytes":611},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","medium_intention_declaratif_e861ce7dcc","medium_intention-declaratif.webp",18.95,18954,{"ext":208,"url":613,"hash":614,"mime":211,"name":615,"path":8,"size":616,"width":238,"height":239,"sizeInBytes":617},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","thumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc","thumbnail_intention-declaratif.webp",5.22,5220,"intention_declaratif_e861ce7dcc",32.97,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fintention_declaratif_e861ce7dcc.webp","2026-07-25T20:16:47.756Z",{"id":84,"documentId":247,"name":248,"slug":249,"titrePage":250,"seoDescription":251,"createdAt":252,"updatedAt":253,"publishedAt":254,"locale":55,"contenu":623},[624,627,630,633,636,639,653,656,659,662,665,668,686,689],{"type":101,"children":625},[626],{"text":259,"type":105},{"type":112,"level":77,"children":628},[629],{"text":263,"type":105},{"type":101,"children":631},[632],{"text":267,"type":105},{"type":101,"children":634},[635],{"text":271,"type":105},{"type":112,"level":77,"children":637},[638],{"text":275,"type":105},{"type":121,"format":122,"children":640},[641,645,649],{"type":125,"children":642},[643,644],{"bold":128,"text":281,"type":105},{"text":283,"type":105},{"type":125,"children":646},[647,648],{"bold":128,"text":287,"type":105},{"text":289,"type":105},{"type":125,"children":650},[651,652],{"bold":128,"text":293,"type":105},{"text":295,"type":105},{"type":101,"children":654},[655],{"text":299,"type":105},{"type":112,"level":84,"children":657},[658],{"text":303,"type":105},{"type":101,"children":660},[661],{"text":307,"type":105},{"type":112,"level":77,"children":663},[664],{"text":311,"type":105},{"type":101,"children":666},[667],{"text":315,"type":105},{"type":121,"format":122,"children":669},[670,674,678,682],{"type":125,"children":671},[672,673],{"bold":128,"text":321,"type":105},{"text":323,"type":105},{"type":125,"children":675},[676,677],{"bold":128,"text":327,"type":105},{"text":329,"type":105},{"type":125,"children":679},[680,681],{"bold":128,"text":333,"type":105},{"text":335,"type":105},{"type":125,"children":683},[684,685],{"bold":128,"text":339,"type":105},{"text":341,"type":105},{"type":112,"level":77,"children":687},[688],{"text":345,"type":105},{"type":101,"children":690},[691,692,695],{"text":349,"type":105},{"url":351,"type":352,"children":693},[694],{"text":355,"type":105},{"text":357,"type":105},{"id":697,"documentId":698,"title":699,"slug":700,"description":701,"content":702,"createdAt":758,"updatedAt":759,"publishedAt":760,"locale":55,"datePublication":761,"coverImage":762,"category":798},225,"ruogn4mgpzzmxvwhksvz20su","Sponsors du PSG : des contrats signés jusqu'en 2032","sponsors-psg-contrats-longs-association","Nike jusqu'en 2032, Qatar Airways jusqu'en 2028 : quand un partenariat est verrouillé pour dix ans, la seule question qui reste est celle de l'association.",[703,707,711,715,719,723,727,731,735,739,750,754],{"type":101,"children":704},[705],{"text":706,"type":105},"Deux contrats structurent l'essentiel des revenus de sponsoring du Paris Saint-Germain. Nike, équipementier du club depuis 1989, a prolongé jusqu'en 2032 pour plus de 75 M€ par an. Qatar Airways, sponsor maillot depuis 2022, est engagé jusqu'en 2028, pour un montant estimé entre 55 et 70 M€ annuels. Sur un tel horizon, la question du sponsor n'est plus de savoir s'il faut signer.",{"type":107,"children":708},[709],{"text":710,"type":105},"75 M€ — le montant annuel du contrat qui lie Nike au PSG jusqu'en 2032",{"type":101,"children":712},[713],{"text":714,"type":105},"Quand un partenariat est verrouillé pour six ou dix ans, l'arbitrage se déplace. Il ne porte plus sur le prix ni sur le périmètre, tous deux figés, mais sur ce qui reste ouvert : la part de l'audience du club chez qui l'association se forme réellement, et les endroits où elle ne se forme pas encore.",{"type":112,"level":77,"children":716},[717],{"text":718,"type":105},"Un club mondial n'a pas une audience, il en a plusieurs",{"type":101,"children":720},[721],{"text":722,"type":105},"Le PSG est suivi bien au-delà de la France. Cette audience internationale n'est pas homogène : elle mêle des marchés où le club est installé de longue date, des marchés où il progresse vite, et des marchés où il est connu sans être suivi. Un sponsor présent sur le maillot y est exposé partout de la même façon. Il n'y est pas mémorisé de la même façon.",{"type":101,"children":724},[725],{"text":726,"type":105},"Les données du club ne tranchent pas cette question. La billetterie décrit un bassin local, la boutique décrit des acheteurs, les réseaux sociaux décrivent une audience déclarée. Aucune ne dit dans quels pays le nom du club et celui du sponsor commencent à être cherchés ensemble.",{"type":112,"level":77,"children":728},[729],{"text":730,"type":105},"L'association se mesure, elle ne se déduit pas",{"type":101,"children":732},[733],{"text":734,"type":105},"Ce que les gens cherchent le dit. Le volume de requêtes associant le club à son équipementier ou à sa compagnie aérienne, sa progression d'une saison à l'autre, sa répartition par territoire : ces signaux existent avant toute enquête de notoriété, et ils se lisent marché par marché.",{"type":101,"children":736},[737],{"text":738,"type":105},"Ils font apparaître deux situations que la seule exposition confond. Les marchés où l'association est acquise, et où la pression média supplémentaire n'ajoute plus grand-chose. Et ceux où l'intérêt pour le club monte sans que le sponsor y soit encore associé — c'est là que l'investissement produit encore un effet.",{"type":101,"children":740},[741,743,748],{"text":742,"type":105},"C'est la même distinction que celle décrite dans notre article sur ",{"url":744,"type":352,"children":745},"\u002Fblog\u002Fsponsoring-sportif-visibilite-vs-demande",[746],{"text":747,"type":105},"la visibilité et la demande",{"text":749,"type":105},", appliquée cette fois à un club précis et à des contrats dont les échéances sont connues.",{"type":112,"level":77,"children":751},[752],{"text":753,"type":105},"Pour qui c'est une décision",{"type":101,"children":755},[756],{"text":757,"type":105},"Pour une marque engagée jusqu'en 2028 ou 2032, l'activation est le seul levier qui se rejoue chaque année. Savoir où la porter n'est pas un exercice rétrospectif : c'est ce qui sépare un budget réparti au prorata des audiences d'un budget concentré là où l'association reste à construire.","2026-07-29T07:39:28.671Z","2026-08-13T10:39:51.373Z","2026-08-13T10:39:51.460Z","2026-07-30T07:45:46.910Z",{"id":763,"documentId":764,"name":765,"alternativeText":766,"caption":8,"focalPoint":8,"width":767,"height":214,"formats":768,"hash":793,"ext":208,"mime":211,"size":794,"url":795,"previewUrl":8,"provider":244,"provider_metadata":8,"createdAt":796,"updatedAt":796,"publishedAt":797},27,"dodx1yydmg6friobrs7sdv95","psg-sponsors.webp","Vue aérienne des tribunes garnies et de la pelouse d’un grand stade de football",1600,{"large":769,"small":775,"medium":781,"thumbnail":787},{"ext":208,"url":770,"hash":771,"mime":211,"name":772,"path":8,"size":773,"width":214,"height":215,"sizeInBytes":774},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_psg_sponsors_d037a84edb.webp","large_psg_sponsors_d037a84edb","large_psg-sponsors.webp",134.6,134604,{"ext":208,"url":776,"hash":777,"mime":211,"name":778,"path":8,"size":779,"width":222,"height":223,"sizeInBytes":780},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_psg_sponsors_d037a84edb.webp","small_psg_sponsors_d037a84edb","small_psg-sponsors.webp",38.22,38224,{"ext":208,"url":782,"hash":783,"mime":211,"name":784,"path":8,"size":785,"width":230,"height":231,"sizeInBytes":786},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_psg_sponsors_d037a84edb.webp","medium_psg_sponsors_d037a84edb","medium_psg-sponsors.webp",80.43,80428,{"ext":208,"url":788,"hash":789,"mime":211,"name":790,"path":8,"size":791,"width":238,"height":239,"sizeInBytes":792},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_psg_sponsors_d037a84edb.webp","thumbnail_psg_sponsors_d037a84edb","thumbnail_psg-sponsors.webp",10.23,10226,"psg_sponsors_d037a84edb",350.2,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fpsg_sponsors_d037a84edb.webp","2026-07-29T07:39:31.496Z","2026-07-29T07:39:31.497Z",{"id":4,"documentId":799,"name":800,"slug":801,"titrePage":802,"seoDescription":803,"createdAt":804,"updatedAt":805,"publishedAt":806,"locale":55,"contenu":807},"g06w8iybvxsr2s0tm0x270b4","Signaux","signaux","Signaux de demande : ce que cherchent les fans","Analyses des signaux d'intention captés autour du sport : ce que les recherches des fans révèlent avant la transaction, par discipline et par territoire.","2026-07-25T17:19:55.376Z","2026-07-28T10:06:24.039Z","2026-07-28T10:06:23.999Z",[808,812,816,820,828,832,836,862,866,870,874,878,882,886,912,916],{"type":101,"children":809},[810],{"text":811,"type":105},"Un signal de demande est une trace laissée par un fan avant qu'il n'achète : une recherche, une comparaison, une question posée à un moteur. Contrairement à une intention déclarée dans un sondage, elle n'est adressée à personne : c'est ce qui la rend fiable. Cette page rassemble ce que Noyzee observe de ces signaux dans le sport, et ce qu'on peut en décider.",{"type":112,"level":77,"children":813},[814],{"text":815,"type":105},"Ce qu’un signal de demande mesure, et ce qu’il ne mesure pas",{"type":101,"children":817},[818],{"text":819,"type":105},"Les données classiques du sport business mesurent l'exposition : combien de personnes ont vu, pendant combien de temps, sur quel écran. C'est une mesure d'offre, qui décrit ce qui a été diffusé. Un signal de demande mesure l'inverse : ce qu'une personne est allée chercher d'elle-même, à un moment où personne ne la sollicitait.",{"type":101,"children":821},[822,824,826],{"text":823,"type":105},"La différence est concrète. Une audience de 3 millions de téléspectateurs ne dit pas combien, parmi eux, cherchaient ce match précis, ni combien sont tombés dessus. Les recherches faites dans les jours qui précèdent le distinguent : ",{"bold":128,"text":825,"type":105},"« où voir France Espagne »",{"text":827,"type":105}," est une intention, pas une exposition.",{"type":101,"children":829},[830],{"text":831,"type":105},"Un signal ne mesure pas non plus la satisfaction, l'affinité de marque, ni le souvenir publicitaire. Il ne remplace pas les études de notoriété : il précède la transaction là où elles la suivent.",{"type":112,"level":77,"children":833},[834],{"text":835,"type":105},"Les quatre familles de signaux exploitables dans le sport",{"type":121,"format":122,"children":837},[838,844,850,856],{"type":125,"children":839},[840,842],{"bold":128,"text":841,"type":105},"Signaux d’accès",{"text":843,"type":105}," : où regarder, sur quelle chaîne, à quelle heure. Ils révèlent une intention de consommation immédiate et se concentrent sur les 72 heures avant l'événement.",{"type":125,"children":845},[846,848],{"bold":128,"text":847,"type":105},"Signaux d’acquisition",{"text":849,"type":105}," : comparaisons d'abonnements, recherches de prix, d'offres, de résiliation. Ils annoncent un mouvement de portefeuille, dans un sens ou dans l'autre.",{"type":125,"children":851},[852,854],{"bold":128,"text":853,"type":105},"Signaux de présence",{"text":855,"type":105}," : billetterie, déplacement, hébergement, fan zones. Ils localisent une demande physique, ce que les audiences médias ne savent pas faire.",{"type":125,"children":857},[858,860],{"bold":128,"text":859,"type":105},"Signaux d’affiliation",{"text":861,"type":105}," : recherches sur un athlète, un club, un équipementier. Ils mesurent l'attachement là où il naît, souvent loin du territoire historique.",{"type":112,"level":77,"children":863},[864],{"text":865,"type":105},"Pourquoi la demande se voit avant qu’elle ne se convertisse",{"type":101,"children":867},[868],{"text":869,"type":105},"Entre le moment où un fan s'intéresse et celui où il paie, il se passe des jours, parfois des semaines. Pendant cet intervalle, il cherche. C'est la seule fenêtre où une décision peut encore changer quelque chose : une fois la transaction faite, elle n'est plus qu'un constat.",{"type":101,"children":871},[872],{"text":873,"type":105},"C'est ce décalage qui fait la valeur opérationnelle du signal. Un diffuseur qui constate un pic de recherches sur une affiche trois jours avant peut encore ajuster sa promotion. Le même diffuseur, informé de l'audience le lendemain, ne peut plus rien en faire.",{"type":112,"level":84,"children":875},[876],{"text":877,"type":105},"Le cas des territoires invisibles",{"type":101,"children":879},[880],{"text":881,"type":105},"Les signaux révèlent régulièrement une demande là où aucune donnée commerciale ne l'attendait : un pays sans droits vendus, une ville sans club, une tranche d'âge absente des bases d'abonnés. Ces territoires n'apparaissent pas dans les tableaux de bord existants, parce que ceux-ci ne comptent que ce qui a déjà été monétisé.",{"type":112,"level":77,"children":883},[884],{"text":885,"type":105},"Ce qu’on en décide, segment par segment",{"type":121,"format":122,"children":887},[888,894,900,906],{"type":125,"children":889},[890,892],{"bold":128,"text":891,"type":105},"Marques et sponsors",{"text":893,"type":105}," : arbitrer entre deux actifs sur la demande réelle de leur audience cible, plutôt que sur l'audience brute de l'actif.",{"type":125,"children":895},[896,898],{"bold":128,"text":897,"type":105},"Fédérations et ligues",{"text":899,"type":105}," : identifier les territoires de développement où l'intérêt existe déjà, avant d'y investir en structure.",{"type":125,"children":901},[902,904],{"bold":128,"text":903,"type":105},"Organisateurs",{"text":905,"type":105}," : caler la mise en vente et la pression promotionnelle sur la courbe de recherche, pas sur le calendrier de l'an dernier.",{"type":125,"children":907},[908,910],{"bold":128,"text":909,"type":105},"Diffuseurs",{"text":911,"type":105}," : distinguer, dans un pic d'abonnements, ce qui relève de l'intérêt durable et ce qui relève du tournoi.",{"type":112,"level":77,"children":913},[914],{"text":915,"type":105},"Comment lire les articles de cette catégorie",{"type":101,"children":917},[918,920,923],{"text":919,"type":105},"Chaque analyse part d’un fait public chiffré, montre ce que les données classiques n’en disent pas, puis ce que les signaux de recherche ajoutent. Les chiffres cités sont sourcés en fin d’article. Pour le vocabulaire employé, voir le ",{"url":351,"type":352,"children":921},[922],{"text":355,"type":105},{"text":357,"type":105},{"id":925,"documentId":926,"title":927,"slug":928,"description":929,"content":930,"createdAt":985,"updatedAt":986,"publishedAt":987,"locale":55,"datePublication":988,"coverImage":989,"category":1024},236,"lk8ygcu95cemzu3b4wsqdf8c","Diffuseur Ligue des champions : 480 M€ pour quoi","diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente","Canal+ détient toute la Ligue des champions, répartie entre deux formules d'abonnement. Détenir les droits ne garantit pas que le fan trouve le match.",[931,935,939,943,947,951,955,959,963,974,977,981],{"type":101,"children":932},[933],{"text":934,"type":105},"Canal+ détient l'intégralité des droits de la Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue Europa Conférence jusqu'en 2026-2027, pour un montant annoncé à 480 M€. Détenir tous les matchs ne veut pourtant pas dire que tous les abonnés y accèdent : les affiches sont réparties entre deux formules, l'une donnant la rencontre du mercredi, l'autre la totalité. Seule la finale reste co-diffusée en clair, par M6.",{"type":107,"children":936},[937],{"text":938,"type":105},"480 M€ — le montant engagé par Canal+ pour les trois coupes d'Europe",{"type":101,"children":940},[941],{"text":942,"type":105},"Un ayant droit qui achète 100 % d'une compétition achète une exclusivité. Il n'achète pas une audience : entre le droit acquis et le fan qui trouve le match, il reste un trajet, et ce trajet se perd souvent.",{"type":112,"level":77,"children":944},[945],{"text":946,"type":105},"La fragmentation ne laisse pas de trace chez le diffuseur",{"type":101,"children":948},[949],{"text":950,"type":105},"Quand une même compétition se répartit sur deux formules d'un même opérateur, le spectateur ne raisonne pas en lots. Il veut voir un match précis, un soir précis. S'il découvre que son abonnement ne le donne pas, l'arbitrage n'est pas d'acheter la formule supérieure : c'est le plus souvent de renoncer, ou d'aller ailleurs.",{"type":101,"children":952},[953],{"text":954,"type":105},"Ce renoncement ne produit aucune donnée. Ni clic, ni panier abandonné, ni résiliation : la personne n'était pas cliente. Elle a cherché, n'a pas trouvé ce qu'elle attendait, et s'est arrêtée là. Le diffuseur ne verra jamais cette perte dans ses propres chiffres.",{"type":112,"level":77,"children":956},[957],{"text":958,"type":105},"Ce que la recherche laisse voir",{"type":101,"children":960},[961],{"text":962,"type":105},"Elle en laisse une trace ailleurs. « Diffuseur Ligue des champions », « où regarder la Ligue des champions », « quelle chaîne ce soir » : le volume de ces requêtes, sa forme au fil de la semaine et son pic à l'approche des affiches donnent la mesure de l'écart entre l'intérêt et l'accès.",{"type":101,"children":964},[965,967,972],{"text":966,"type":105},"Le mécanisme a déjà été observé sur la Coupe du monde, où plus d'un Français sur trois se trompait de chaîne — c'est l'objet de notre article sur ",{"url":968,"type":352,"children":969},"\u002Fblog\u002Fdroits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1",[970],{"text":971,"type":105},"les droits de la Coupe du monde",{"text":973,"type":105},". La différence tient ici à ce que la confusion ne porte pas entre deux diffuseurs concurrents, mais entre deux offres du même.",{"type":112,"level":77,"children":975},[976],{"text":753,"type":105},{"type":101,"children":978},[979],{"text":980,"type":105},"Pour un détenteur de droits, cet écart est à peu près la seule partie du contrat qui reste actionnable après la signature. Le prix est payé, le périmètre est fixé ; ce qui se joue encore, c'est la part de l'intérêt existant qui atteint effectivement l'écran.",{"type":101,"children":982},[983],{"text":984,"type":105},"Mesurer cette part avant la saison, territoire par territoire et affiche par affiche, n'est pas un exercice rétrospectif. C'est ce qui permet de décider où pousser la notoriété de l'offre, et laquelle des deux formules mettre en avant.","2026-07-29T07:39:28.529Z","2026-08-13T10:39:55.872Z","2026-08-13T10:39:55.937Z","2026-07-30T07:45:46.597Z",{"id":990,"documentId":991,"name":992,"alternativeText":993,"caption":8,"focalPoint":8,"width":767,"height":214,"formats":994,"hash":1019,"ext":208,"mime":211,"size":1020,"url":1021,"previewUrl":8,"provider":244,"provider_metadata":8,"createdAt":1022,"updatedAt":1022,"publishedAt":1023},26,"ktm5owt7ftybdxqqc8mmr868","ldc-acces.webp","Portillon d'accès en acier affichant une croix rouge, passage refusé",{"large":995,"small":1001,"medium":1007,"thumbnail":1013},{"ext":208,"url":996,"hash":997,"mime":211,"name":998,"path":8,"size":999,"width":214,"height":215,"sizeInBytes":1000},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ldc_acces_46bb31a533.webp","large_ldc_acces_46bb31a533","large_ldc-acces.webp",23.7,23704,{"ext":208,"url":1002,"hash":1003,"mime":211,"name":1004,"path":8,"size":1005,"width":222,"height":223,"sizeInBytes":1006},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ldc_acces_46bb31a533.webp","small_ldc_acces_46bb31a533","small_ldc-acces.webp",9.91,9912,{"ext":208,"url":1008,"hash":1009,"mime":211,"name":1010,"path":8,"size":1011,"width":230,"height":231,"sizeInBytes":1012},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ldc_acces_46bb31a533.webp","medium_ldc_acces_46bb31a533","medium_ldc-acces.webp",16.32,16320,{"ext":208,"url":1014,"hash":1015,"mime":211,"name":1016,"path":8,"size":1017,"width":238,"height":239,"sizeInBytes":1018},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ldc_acces_46bb31a533.webp","thumbnail_ldc_acces_46bb31a533","thumbnail_ldc-acces.webp",4.36,4358,"ldc_acces_46bb31a533",50.31,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fldc_acces_46bb31a533.webp","2026-07-29T07:39:30.505Z","2026-07-29T07:39:30.506Z",{"id":77,"documentId":1025,"name":1026,"slug":1027,"titrePage":1028,"seoDescription":1029,"createdAt":1030,"updatedAt":1031,"publishedAt":1032,"locale":55,"contenu":1033},"osh0oulyyf866namy6am6tj2","Analyses","analyses","Analyses : audiences, droits médias et sponsoring","Décryptages chiffrés du sport business : audiences OTT, droits TV, effets de notoriété et arbitrages de sponsoring fondés sur la demande réelle.","2026-07-25T17:19:55.394Z","2026-07-28T10:06:24.215Z","2026-07-28T10:06:24.170Z",[1034,1038,1042,1046,1050,1054,1058,1062,1066,1070,1074,1100,1104,1108],{"type":101,"children":1035},[1036],{"text":1037,"type":105},"Les audiences sportives et les droits médias se mesurent depuis longtemps. Ce qui manque à ces mesures, ce n'est pas la précision : c'est ce qui les précède. Cette page réunit ce que les données d'audience racontent, ce qu'elles laissent de côté, et comment la demande observée en amont change les arbitrages.",{"type":112,"level":77,"children":1039},[1040],{"text":1041,"type":105},"Ce qu’une audience ne dit pas",{"type":101,"children":1043},[1044],{"text":1045,"type":105},"Une audience est un résultat. Elle agrège, en un chiffre unique, une intention forte et une exposition passive : celui qui a cherché l'affiche, et celui qui a laissé la télévision allumée. Pour un diffuseur, la distinction est stratégique : le premier reviendra, le second non.",{"type":101,"children":1047},[1048],{"text":1049,"type":105},"Le même aveuglement joue sur les droits. Un contrat se négocie sur des audiences passées et des projections de couverture. Il ne dit rien de la demande qui n'a pas trouvé d'offre : les territoires où l'intérêt existe sans diffusion accessible n'apparaissent nulle part, précisément parce qu'ils n'ont rien produit.",{"type":112,"level":77,"children":1051},[1052],{"text":1053,"type":105},"Le churn n’est pas une fatalité du modèle",{"type":101,"children":1055},[1056],{"text":1057,"type":105},"Les plateformes sportives perdent régulièrement la moitié des abonnés recrutés pendant une grande compétition. Ce chiffre est présenté comme le prix à payer pour capter un pic. Il l'est moins qu'il n'y paraît : les abonnés d'un tournoi et les abonnés d'un sport laissent des traces différentes avant de s'abonner.",{"type":101,"children":1059},[1060],{"text":1061,"type":105},"Celui qui cherche « comment voir la Coupe du monde » achète un événement. Celui qui cherche un club, un championnat ou un calendrier achète une saison. Les deux signent le même abonnement le même jour ; ils ne se retiennent pas avec les mêmes moyens.",{"type":112,"level":84,"children":1063},[1064],{"text":1065,"type":105},"L’effet de notoriété et sa moitié invisible",{"type":101,"children":1067},[1068],{"text":1069,"type":105},"Une arrivée médiatique majeure fait bondir les audiences : c'est mesuré, publié, commenté. Ce qui l'est moins : l'intérêt qu'elle crée bien au-delà du périmètre diffusé, chez des publics que la couverture ne touche pas. Cet écart entre l'attention captée et l'attention disponible est l'angle mort le plus coûteux du secteur.",{"type":112,"level":77,"children":1071},[1072],{"text":1073,"type":105},"Ce que la demande amont ajoute à la négociation",{"type":121,"format":122,"children":1075},[1076,1082,1088,1094],{"type":125,"children":1077},[1078,1080],{"bold":128,"text":1079,"type":105},"Valoriser un lot",{"text":1081,"type":105}," : documenter une demande existante et non desservie, pays par pays, plutôt que projeter une audience à partir d’un historique.",{"type":125,"children":1083},[1084,1086],{"bold":128,"text":1085,"type":105},"Arbitrer une exclusivité",{"text":1087,"type":105}," : mesurer si l'intérêt se concentre sur un événement ou se répartit sur une saison.",{"type":125,"children":1089},[1090,1092],{"bold":128,"text":1091,"type":105},"Fixer une fenêtre",{"text":1093,"type":105}," : caler la mise en marché sur la montée réelle de l'intérêt, qui ne coïncide pas toujours avec le calendrier sportif.",{"type":125,"children":1095},[1096,1098],{"bold":128,"text":1097,"type":105},"Justifier un renouvellement",{"text":1099,"type":105}," : montrer une demande en croissance avant qu'elle n'apparaisse dans les audiences.",{"type":112,"level":77,"children":1101},[1102],{"text":1103,"type":105},"Lire les chiffres du sport business sans se tromper",{"type":101,"children":1105},[1106],{"text":1107,"type":105},"Trois précautions reviennent dans chacune des analyses de cette catégorie. Un chiffre d'audience n'est comparable qu'à périmètre de mesure identique. Une progression en pourcentage sur une base faible ne dit presque rien. Et un pic lié à un événement n'est jamais un niveau : il faut le comparer au même moment du cycle précédent, pas au mois d'avant.",{"type":101,"children":1109},[1110,1112,1115],{"text":1111,"type":105},"Les analyses publiées ici suivent ces règles et citent leurs sources en fin d’article. Le vocabulaire est défini dans le ",{"url":351,"type":352,"children":1113},[1114],{"text":355,"type":105},{"text":357,"type":105}]