[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"site-settings-fr":3,"legal-nav-fr":39,"company":67,"article-sponsoring-mondial-2026-remarque-vs-perception":93,"related-sponsoring-mondial-2026-remarque-vs-perception":440},{"id":4,"documentId":5,"navSolution":6,"navProcess":7,"navCasUsage":8,"navBlog":9,"navCta":10,"footerBaseline":11,"footerLieu":12,"footerGererCookies":13,"blogTitre":14,"blogSeoDescription":15,"blogFiltreTous":16,"blogVide":17,"articleCtaTitre":18,"articleCtaDescription":19,"articleCtaBouton":10,"cookiesTitre":20,"cookiesTexte":21,"cookiesToutAccepter":22,"cookiesToutRefuser":23,"cookiesPersonnaliser":24,"cookiesEnSavoirPlus":25,"createdAt":26,"updatedAt":27,"publishedAt":28,"locale":29,"demoTitre":30,"demoIntro":31,"demoSeoDescription":32,"demoBouton":33,"demoSucces":34,"demoErreur":35,"demoMentionRgpd":36,"referencesEyebrow":37,"referencesTitre":38},1,"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. 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Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",[40,46,53,60],{"id":41,"documentId":42,"title":43,"slug":44,"ordre":4,"cle":45},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":47,"documentId":48,"title":49,"slug":50,"ordre":51,"cle":52},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":54,"documentId":55,"title":56,"slug":57,"ordre":58,"cle":59},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":61,"documentId":62,"title":63,"slug":64,"ordre":65,"cle":66},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"id":4,"documentId":68,"denomination":69,"formeJuridique":70,"capitalSocial":71,"adresse":72,"codePostal":73,"ville":74,"pays":75,"siren":76,"rcs":71,"tvaIntracommunautaire":77,"directeurPublication":69,"emailContact":78,"emailRgpd":71,"telephone":71,"linkedinUrl":79,"hebergeurNom":80,"hebergeurAdresse":81,"hebergeurRegion":82,"fournisseurEmail":83,"dpoNom":71,"createdAt":84,"updatedAt":85,"publishedAt":86,"nomCommercial":87,"siret":88,"codeApe":89,"directeurRole":90,"directeurBio":91,"directeurLinkedin":92},"blgmlpdqpv4rdotwlvvj5rk2","Brice Le Ficher","",null,"29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F",{"id":94,"documentId":95,"title":96,"slug":97,"description":98,"content":99,"createdAt":180,"updatedAt":180,"publishedAt":181,"locale":29,"datePublication":182,"coverImage":183,"category":230,"localizations":331,"faq":413,"sources":430},250,"lkpjaofgdlwwtfkjaagukqy4","45 % remarquent le sponsor, 34 % en pensent du bien","sponsoring-mondial-2026-remarque-vs-perception","Une étude YouGov mesure l'écart entre être vu et être associé pendant le Mondial 2026. C'est cet écart, et non l'exposition, que l'activation peut réduire.",[100,106,110,115,119,123,128,132,136,140,144,168,172,176],{"type":101,"children":102},"paragraph",[103],{"text":104,"type":105},"Une étude YouGov menée en mars et avril 2026 auprès de personnes susceptibles de suivre la Coupe du monde donne deux chiffres qu'il faut lire ensemble : 45 % des Français intéressés par la compétition déclarent remarquer les marques partenaires, et 34 % estiment que ce sponsoring améliore leur perception de la marque.","text",{"type":101,"children":107},[108],{"text":109,"type":105},"Onze points séparent le fait d'être vu du fait d'être mieux perçu. C'est dans cet intervalle que se joue le rendement d'une activation, et c'est le seul endroit où elle peut agir.",{"type":111,"level":51,"children":112},"heading",[113],{"text":114,"type":105},"L'exposition est achetée, l'association ne l'est pas",{"type":101,"children":116},[117],{"text":118,"type":105},"Le contrat de sponsoring garantit une présence : un logo, un emplacement, une mention. Il ne garantit aucun transfert. Être vu à côté d'un événement et être associé à ce que le public en retire sont deux résultats distincts, produits par des mécanismes différents.",{"type":101,"children":120},[121],{"text":122,"type":105},"Le premier se mesure en volume d'exposition et se contractualise. 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Il faut mesurer ce qui a changé dans la relation : volume de recherches de marque pendant et après la compétition, requêtes associant la marque au territoire sportif, évolution de ces volumes hors période.",{"type":101,"children":177},[178],{"text":179,"type":105},"Ces mesures ont l'avantage de ne pas dépendre d'une question posée à un panel, et de rester comparables d'une compétition à la suivante.","2026-08-17T07:05:41.617Z","2026-08-17T07:05:41.669Z","2026-08-16T09:21:07.000Z",{"id":184,"documentId":185,"name":186,"alternativeText":187,"caption":71,"focalPoint":71,"width":188,"height":189,"formats":190,"hash":225,"ext":192,"mime":195,"size":226,"url":227,"previewUrl":71,"provider":228,"provider_metadata":71,"createdAt":229,"updatedAt":229,"publishedAt":229},9,"zw7veb4ffjs0csr0ajxwblyg","sponsoring-demande.webp","Match de football en nocturne, panneaux publicitaires des sponsors visibles en bord de terrain",1280,800,{"large":191,"small":201,"medium":209,"thumbnail":217},{"ext":192,"url":193,"hash":194,"mime":195,"name":196,"path":71,"size":197,"width":198,"height":199,"sizeInBytes":200},".webp","https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","large_sponsoring_demande_07060a8fcc","image\u002Fwebp","large_sponsoring-demande.webp",36.79,1000,625,36786,{"ext":192,"url":202,"hash":203,"mime":195,"name":204,"path":71,"size":205,"width":206,"height":207,"sizeInBytes":208},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","small_sponsoring_demande_07060a8fcc","small_sponsoring-demande.webp",14.8,500,312,14802,{"ext":192,"url":210,"hash":211,"mime":195,"name":212,"path":71,"size":213,"width":214,"height":215,"sizeInBytes":216},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","medium_sponsoring_demande_07060a8fcc","medium_sponsoring-demande.webp",26.03,750,469,26034,{"ext":192,"url":218,"hash":219,"mime":195,"name":220,"path":71,"size":221,"width":222,"height":223,"sizeInBytes":224},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","thumbnail_sponsoring_demande_07060a8fcc","thumbnail_sponsoring-demande.webp",4.95,245,153,4950,"sponsoring_demande_07060a8fcc",54.53,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsponsoring_demande_07060a8fcc.webp","strapi-provider-upload-azure-storage","2026-07-25T20:16:45.081Z",{"id":231,"documentId":232,"name":233,"slug":234,"titrePage":235,"seoDescription":236,"createdAt":237,"updatedAt":238,"publishedAt":239,"locale":29,"contenu":240},7,"ap6sde7mzkrbqqjfeuquonlh","Activation","activation","Activation marketing sportif : territoires et moments","Comment choisir le territoire et le moment d'une activation sportive à partir de la demande observée, plutôt que du périmètre du droit acquis.","2026-07-27T14:35:05.962Z","2026-07-28T10:06:24.501Z","2026-07-28T10:06:24.463Z",[241,245,249,253,257,261,265,291,295,299,303,307,311,315,319],{"type":101,"children":242},[243],{"text":244,"type":105},"Une activation marketing sportive consiste à transformer un droit (un sponsoring, un partenariat, une diffusion) en contact utile avec un public. La question qui décide de sa réussite est rarement créative : c'est celle du territoire et du moment. Cette page traite de la façon dont la demande observée répond à ces deux questions.",{"type":111,"level":51,"children":246},[247],{"text":248,"type":105},"Le budget d’activation se joue avant la création",{"type":101,"children":250},[251],{"text":252,"type":105},"L'usage veut qu'on achète un droit, puis qu'on cherche comment l'activer. L'ordre est coûteux : le périmètre du droit fixe alors le périmètre de l'activation, quel que soit l'endroit où se trouve la demande. Partir de la demande inverse la contrainte : on choisit le territoire, puis le droit qui le couvre.",{"type":101,"children":254},[255],{"text":256,"type":105},"Concrètement, deux actifs de sponsoring affichant la même audience nationale peuvent présenter des densités de demande très différentes sur la cible réelle d’une marque. C’est cet écart, invisible dans un dossier de partenariat, qui sépare une activation rentable d’une activation décorative.",{"type":111,"level":51,"children":258},[259],{"text":260,"type":105},"Cibler des territoires, pas des personas",{"type":101,"children":262},[263],{"text":264,"type":105},"Le marketing sportif raisonne traditionnellement en profils : le supporter assidu, le pratiquant, le spectateur occasionnel. Ces catégories décrivent bien mais localisent mal. Une activation se déploie dans un lieu, avec un budget média géolocalisé : elle a besoin d'une carte, pas d'un portrait.",{"type":145,"format":146,"children":266},[267,273,279,285],{"type":149,"children":268},[269,271],{"bold":152,"text":270,"type":105},"Territoire chaud",{"text":272,"type":105}," : demande forte et offre présente. L’activation y concurrence l’existant ; le coût de la voix y est élevé.",{"type":149,"children":274},[275,277],{"bold":152,"text":276,"type":105},"Territoire mûr",{"text":278,"type":105}," : demande forte et offre absente. C'est le meilleur rapport entre effort et effet, et le plus souvent ignoré.",{"type":149,"children":280},[281,283],{"bold":152,"text":282,"type":105},"Territoire froid",{"text":284,"type":105}," : demande faible malgré une offre présente. Il faut créer l'intérêt avant de le capter, ce qui relève d'un autre budget.",{"type":149,"children":286},[287,289],{"bold":152,"text":288,"type":105},"Territoire naissant",{"text":290,"type":105}," : demande faible mais en progression rapide. 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That gap, not exposure, is what activation can actually close.",[338,342,346,350,354,358,362,366,370,374,378,398,402,406],{"type":101,"children":339},[340],{"text":341,"type":105},"A YouGov study run in March and April 2026 among people likely to follow the World Cup gives two figures that have to be read together: 45% of French people interested in the competition say they notice partner brands, and 34% consider that the sponsorship improves their perception of the brand.",{"type":101,"children":343},[344],{"text":345,"type":105},"Eleven points separate being seen from being better regarded. That interval is where an activation's return is decided, and it is the only place where it can act.",{"type":111,"level":51,"children":347},[348],{"text":349,"type":105},"Exposure is bought, association is not",{"type":101,"children":351},[352],{"text":353,"type":105},"A sponsorship contract guarantees a presence: a logo, a placement, a mention. It guarantees no transfer. Being seen next to an event and being associated with what the public takes from it are two distinct outcomes, produced by different mechanisms.",{"type":101,"children":355},[356],{"text":357,"type":105},"The first is measured in exposure volume and can be contracted. The second is measured in perception and is built by what the brand does during the competition, not by where its name appears.",{"type":124,"children":359},[360],{"text":361,"type":105},"45% notice partner brands, 34% say they think better of them.",{"type":111,"level":51,"children":363},[364],{"text":365,"type":105},"What the eleven points cover",{"type":101,"children":367},[368],{"text":369,"type":105},"The gap is not an unavoidable loss. It gathers very different situations: a brand noticed without being understood, a brand understood but with no perceived link to the competition, a brand whose presence is read as opportunistic. 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Dans le même temps, 34 % estiment que le sponsoring améliore leur perception des marques.",{"id":419,"question":420,"reponse":421},210,"Pourquoi cet écart de onze points compte-t-il ?","Parce qu'il sépare l'exposition, qui est achetée avec le contrat, de l'association, qui ne l'est pas. C'est le seul intervalle sur lequel une activation peut agir.",{"id":423,"question":424,"reponse":425},211,"Augmenter l'exposition réduit-il l'écart ?","Non. Un volume supplémentaire appliqué à une association faible reproduit cette association à plus grande échelle. L'écart se traite par la pertinence de ce que la marque fait, pas par l'ampleur de sa présence.",{"id":427,"question":428,"reponse":429},212,"Comment mesurer une activation autrement qu'en contacts ?","Par ce qui change dans la relation : volume de recherches de marque pendant et après la compétition, requêtes associant la marque au territoire sportif, et comparaison avec les périodes hors événement.",[431,436],{"id":432,"libelle":433,"url":434,"date":435},277,"Étude YouGov (mars-avril 2026) : 45 % des Français intéressés par la compétition remarquent les marques partenaires, 34 % estiment que le sponsoring améliore leur perception, Sport Business Club","https:\u002F\u002Fwww.sportbusiness.club\u002Fmondial-2026-les-francais-remarquent-peu-les-sponsors\u002F","2026",{"id":437,"libelle":438,"url":439,"date":435},278,"Étude YouGov, FIFA World Cup 2026 Global Brand Handbook : 42 % de la population adulte mondiale prévoit de suivre la compétition, Presse Agence","https:\u002F\u002Fpresseagence.fr\u002Fparis-coupe-du-monde-2026-letude-qui-predit-une-ruee-vers-lor-pour-les-sponsors\u002F",[441,608,791],{"id":442,"documentId":443,"title":444,"slug":445,"description":446,"content":447,"createdAt":504,"updatedAt":505,"publishedAt":506,"locale":29,"datePublication":504,"coverImage":507,"category":542},233,"pr3b49zerm74d2isuvlic2lw","67 % suivront le Mondial, mais où sont-ils ?","activation-67-pourcent-suivront-le-mondial","67 % des Français déclarent vouloir suivre la Coupe du monde 2026. Un chiffre national ne cadre aucune activation : sa répartition, si.",[448,452,456,460,464,468,472,476,480,484,488,492,496,500],{"type":101,"children":449},[450],{"text":451,"type":105},"L'étude WPP Media menée avant la Coupe du monde 2026 établit que 67 % des Français déclarent vouloir suivre la compétition. Le chiffre est solide, il est utile, et il ne permet de prendre aucune décision d'activation. Aucun budget média ne s'achète à l'échelle « France ».",{"type":101,"children":453},[454],{"text":455,"type":105},"L'écart entre une statistique nationale et un plan exécutable est celui qui sépare une intention agrégée d'une intention située. Combler cet écart est l'essentiel du travail.",{"type":111,"level":51,"children":457},[458],{"text":459,"type":105},"Une moyenne nationale masque toujours deux populations",{"type":101,"children":461},[462],{"text":463,"type":105},"Un taux de 67 % peut recouvrir une France homogène, où chaque territoire y est, ou une France contrastée, où certaines zones dépassent 85 % et d'autres plafonnent à 40 %. Les deux hypothèses appellent des plans opposés : la première justifie une couverture large, la seconde une concentration.",{"type":101,"children":465},[466],{"text":467,"type":105},"Aucune enquête d'opinion, à cette taille d'échantillon, ne permet de trancher. Les recherches, elles, sont nativement localisées : elles disent où l'intérêt se forme, à quelle intensité, et à quel moment.",{"type":124,"children":469},[470],{"text":471,"type":105},"67 % : part des Français déclarant vouloir suivre la Coupe du monde 2026",{"type":111,"level":51,"children":473},[474],{"text":475,"type":105},"Densité plutôt que volume",{"type":101,"children":477},[478],{"text":479,"type":105},"Le réflexe consiste à classer les territoires par volume : les grandes agglomérations arrivent en tête, on y concentre les moyens. Ce classement est mécanique : il reproduit la carte de la population, pas celle de l'intérêt.",{"type":101,"children":481},[482],{"text":483,"type":105},"Rapporter le volume à la population change l'ordre. Des villes moyennes apparaissent avec des densités d'intention supérieures à celles des métropoles, et elles présentent deux avantages : la concurrence publicitaire y est moindre, et la part de voix s'y achète à un coût sans rapport avec celui des grands marchés.",{"type":111,"level":51,"children":485},[486],{"text":487,"type":105},"Le moment n'est pas le même partout",{"type":101,"children":489},[490],{"text":491,"type":105},"La courbe d'intention ne monte pas simultanément sur tout le territoire. Elle suit les calendriers de diffusion, les décalages horaires, les habitudes locales de consommation. Un plan national à date unique arrive trop tôt sur certaines zones et trop tard sur d'autres.",{"type":101,"children":493},[494],{"text":495,"type":105},"Décaler l'ouverture de la pression média de quelques jours selon les territoires ne coûte rien en production et modifie sensiblement le rendement. C'est l'un des rares arbitrages où l'information disponible se traduit directement en gain.",{"type":111,"level":58,"children":497},[498],{"text":499,"type":105},"Ce qu'il faut pour l'exécuter",{"type":101,"children":501},[502],{"text":503,"type":105},"Trois éléments suffisent : une mesure d'intention par territoire, une mesure de l'offre déjà présente sur ces mêmes territoires, et une lecture de la courbe dans le temps. Le reste (création, formats, achat) se décide ensuite, et se décide mieux.","2026-07-28T08:25:46.923Z","2026-08-13T10:39:54.796Z","2026-08-13T10:39:54.865Z",{"id":508,"documentId":509,"name":510,"alternativeText":511,"caption":71,"focalPoint":71,"width":512,"height":198,"formats":513,"hash":538,"ext":192,"mime":195,"size":539,"url":540,"previewUrl":71,"provider":228,"provider_metadata":71,"createdAt":541,"updatedAt":541,"publishedAt":541},17,"xlkwaf0xptxmwpm8ef6eovm3","activation-territoires.webp","Petits drapeaux plantés sur une carte du monde, Europe au premier plan",1600,{"large":514,"small":520,"medium":526,"thumbnail":532},{"ext":192,"url":515,"hash":516,"mime":195,"name":517,"path":71,"size":518,"width":198,"height":199,"sizeInBytes":519},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_activation_territoires_c2f80a6c42.webp","large_activation_territoires_c2f80a6c42","large_activation-territoires.webp",54.99,54990,{"ext":192,"url":521,"hash":522,"mime":195,"name":523,"path":71,"size":524,"width":206,"height":207,"sizeInBytes":525},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_activation_territoires_c2f80a6c42.webp","small_activation_territoires_c2f80a6c42","small_activation-territoires.webp",23.45,23454,{"ext":192,"url":527,"hash":528,"mime":195,"name":529,"path":71,"size":530,"width":214,"height":215,"sizeInBytes":531},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_activation_territoires_c2f80a6c42.webp","medium_activation_territoires_c2f80a6c42","medium_activation-territoires.webp",38.31,38306,{"ext":192,"url":533,"hash":534,"mime":195,"name":535,"path":71,"size":536,"width":222,"height":223,"sizeInBytes":537},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_activation_territoires_c2f80a6c42.webp","thumbnail_activation_territoires_c2f80a6c42","thumbnail_activation-territoires.webp",9.25,9252,"activation_territoires_c2f80a6c42",98.09,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Factivation_territoires_c2f80a6c42.webp","2026-07-28T08:25:47.886Z",{"id":231,"documentId":232,"name":233,"slug":234,"titrePage":235,"seoDescription":236,"createdAt":237,"updatedAt":238,"publishedAt":239,"locale":29,"contenu":543},[544,547,550,553,556,559,562,580,583,586,589,592,595,598,601],{"type":101,"children":545},[546],{"text":244,"type":105},{"type":111,"level":51,"children":548},[549],{"text":248,"type":105},{"type":101,"children":551},[552],{"text":252,"type":105},{"type":101,"children":554},[555],{"text":256,"type":105},{"type":111,"level":51,"children":557},[558],{"text":260,"type":105},{"type":101,"children":560},[561],{"text":264,"type":105},{"type":145,"format":146,"children":563},[564,568,572,576],{"type":149,"children":565},[566,567],{"bold":152,"text":270,"type":105},{"text":272,"type":105},{"type":149,"children":569},[570,571],{"bold":152,"text":276,"type":105},{"text":278,"type":105},{"type":149,"children":573},[574,575],{"bold":152,"text":282,"type":105},{"text":284,"type":105},{"type":149,"children":577},[578,579],{"bold":152,"text":288,"type":105},{"text":290,"type":105},{"type":111,"level":51,"children":581},[582],{"text":294,"type":105},{"type":101,"children":584},[585],{"text":298,"type":105},{"type":101,"children":587},[588],{"text":302,"type":105},{"type":111,"level":58,"children":590},[591],{"text":306,"type":105},{"type":101,"children":593},[594],{"text":310,"type":105},{"type":111,"level":51,"children":596},[597],{"text":314,"type":105},{"type":101,"children":599},[600],{"text":318,"type":105},{"type":101,"children":602},[603,604,607],{"text":322,"type":105},{"url":324,"type":325,"children":605},[606],{"text":328,"type":105},{"text":330,"type":105},{"id":609,"documentId":610,"title":611,"slug":612,"description":613,"content":614,"createdAt":687,"updatedAt":688,"publishedAt":689,"locale":29,"datePublication":687,"coverImage":690,"category":725},232,"x5byr0wzfu0c7vldabo8h91u","8 % s'abonneront : ce que ça impose à l'activation","activation-diffuseur-8-pourcent-abonnement","Seuls 8 % des Français envisagent un abonnement pour suivre la Coupe du monde. Une activation calée sur l'audience totale vise ceux qui ne convertiront pas.",[615,619,623,627,631,635,639,643,647,651,655,675,679,683],{"type":101,"children":616},[617],{"text":618,"type":105},"L'étude WPP Media publiée avant la Coupe du monde 2026 contient un chiffre qui devrait réorganiser bien des plans média : 8 % des Français interrogés envisagent de s'abonner à beIN Sports pour suivre la compétition. Pas 8 % des indécis : 8 % de l'ensemble. Pendant que les audiences se comptent en millions, la population réellement adressable par une offre payante tient dans une fraction à un chiffre.",{"type":101,"children":620},[621],{"text":622,"type":105},"Ce n'est pas une mauvaise nouvelle en soi. C'est une information de ciblage, à condition d'en tirer la conséquence : une campagne construite sur l'audience totale de l'événement parle à quatre-vingt-douze personnes sur cent qui ne feront pas le geste demandé.",{"type":111,"level":51,"children":624},[625],{"text":626,"type":105},"Le dénominateur qu'on choisit décide du budget",{"type":101,"children":628},[629],{"text":630,"type":105},"Un plan d'activation se dimensionne sur une base. Prendre l'audience projetée de la compétition donne un chiffre flatteur et une pression média étalée. Prendre la population qui envisage l'acte donne une base vingt fois plus petite, mais une pression concentrée là où elle peut produire quelque chose.",{"type":101,"children":632},[633],{"text":634,"type":105},"Le second calcul est inconfortable parce qu'il réduit la portée affichée. Il produit pourtant un coût par conversion sans commune mesure, pour la raison simple qu'il cesse de payer pour l'attention de gens qui n'ont pas l'intention d'acheter.",{"type":124,"children":636},[637],{"text":638,"type":105},"8 % : part des Français envisageant un abonnement pour suivre la compétition",{"type":111,"level":51,"children":640},[641],{"text":642,"type":105},"Où se trouvent ces 8 %",{"type":101,"children":644},[645],{"text":646,"type":105},"Un pourcentage national ne sert à rien tant qu'il n'est pas localisé. La même étude montre par ailleurs que 36 % des Français se trompent encore de diffuseur : la confusion sur l'accès et l'intention d'abonnement ne se répartissent pas uniformément sur le territoire.",{"type":101,"children":648},[649],{"text":650,"type":105},"Les recherches d'accès (quelle chaîne, quel abonnement, à quel prix) permettent cette localisation. Elles distinguent les zones où l'intention existe et bute sur un problème d'information, de celles où elle n'existe pas. Les premières se traitent par de la pédagogie et coûtent peu ; les secondes ne se traitent pas du tout à l'échelle d'un événement.",{"type":111,"level":58,"children":652},[653],{"text":654,"type":105},"Trois décisions que ça change",{"type":145,"format":146,"children":656},[657,663,669],{"type":149,"children":658},[659,661],{"bold":152,"text":660,"type":105},"La répartition géographique ",{"text":662,"type":105},"cesse de suivre la densité de population pour suivre la densité d'intention.",{"type":149,"children":664},[665,667],{"bold":152,"text":666,"type":105},"Le message ",{"text":668,"type":105},"cesse d'être une invitation à regarder pour devenir une réponse à une question précise : où voir, comment y accéder, à quel prix.",{"type":149,"children":670},[671,673],{"bold":152,"text":672,"type":105},"La fenêtre ",{"text":674,"type":105},"se resserre sur les jours où l'intention se forme, plutôt que de s'étaler sur toute la compétition.",{"type":111,"level":51,"children":676},[677],{"text":678,"type":105},"Ce que le chiffre ne dit pas",{"type":101,"children":680},[681],{"text":682,"type":105},"Une intention déclarée dans une enquête reste une déclaration : la conversion réelle sera vraisemblablement inférieure aux 8 % annoncés, comme elle l'est presque toujours. Le chiffre vaut donc comme ordre de grandeur et comme signal de rareté, pas comme prévision de ventes.",{"type":101,"children":684},[685],{"text":686,"type":105},"C'est précisément pourquoi il gagne à être croisé avec des comportements observés plutôt qu'utilisé seul. Un déclaratif donne l'échelle ; les recherches donnent l'adresse.","2026-07-27T15:04:58.352Z","2026-08-13T10:39:54.467Z","2026-08-13T10:39:54.543Z",{"id":691,"documentId":692,"name":693,"alternativeText":694,"caption":71,"focalPoint":71,"width":512,"height":198,"formats":695,"hash":720,"ext":192,"mime":195,"size":721,"url":722,"previewUrl":71,"provider":228,"provider_metadata":71,"createdAt":723,"updatedAt":723,"publishedAt":724},15,"de27hee35slrqwinfrv1bofd","activation-abonnement.webp","Main tenant une télécommande devant un téléviseur éteint, dans un salon",{"large":696,"small":702,"medium":708,"thumbnail":714},{"ext":192,"url":697,"hash":698,"mime":195,"name":699,"path":71,"size":700,"width":198,"height":199,"sizeInBytes":701},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","large_activation_abonnement_dd58c55e28","large_activation-abonnement.webp",12.82,12820,{"ext":192,"url":703,"hash":704,"mime":195,"name":705,"path":71,"size":706,"width":206,"height":207,"sizeInBytes":707},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","small_activation_abonnement_dd58c55e28","small_activation-abonnement.webp",4.82,4820,{"ext":192,"url":709,"hash":710,"mime":195,"name":711,"path":71,"size":712,"width":214,"height":215,"sizeInBytes":713},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","medium_activation_abonnement_dd58c55e28","medium_activation-abonnement.webp",8.29,8294,{"ext":192,"url":715,"hash":716,"mime":195,"name":717,"path":71,"size":718,"width":222,"height":223,"sizeInBytes":719},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","thumbnail_activation_abonnement_dd58c55e28","thumbnail_activation-abonnement.webp",2.13,2132,"activation_abonnement_dd58c55e28",39.4,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Factivation_abonnement_dd58c55e28.webp","2026-07-27T15:04:59.338Z","2026-07-27T15:04:59.339Z",{"id":231,"documentId":232,"name":233,"slug":234,"titrePage":235,"seoDescription":236,"createdAt":237,"updatedAt":238,"publishedAt":239,"locale":29,"contenu":726},[727,730,733,736,739,742,745,763,766,769,772,775,778,781,784],{"type":101,"children":728},[729],{"text":244,"type":105},{"type":111,"level":51,"children":731},[732],{"text":248,"type":105},{"type":101,"children":734},[735],{"text":252,"type":105},{"type":101,"children":737},[738],{"text":256,"type":105},{"type":111,"level":51,"children":740},[741],{"text":260,"type":105},{"type":101,"children":743},[744],{"text":264,"type":105},{"type":145,"format":146,"children":746},[747,751,755,759],{"type":149,"children":748},[749,750],{"bold":152,"text":270,"type":105},{"text":272,"type":105},{"type":149,"children":752},[753,754],{"bold":152,"text":276,"type":105},{"text":278,"type":105},{"type":149,"children":756},[757,758],{"bold":152,"text":282,"type":105},{"text":284,"type":105},{"type":149,"children":760},[761,762],{"bold":152,"text":288,"type":105},{"text":290,"type":105},{"type":111,"level":51,"children":764},[765],{"text":294,"type":105},{"type":101,"children":767},[768],{"text":298,"type":105},{"type":101,"children":770},[771],{"text":302,"type":105},{"type":111,"level":58,"children":773},[774],{"text":306,"type":105},{"type":101,"children":776},[777],{"text":310,"type":105},{"type":111,"level":51,"children":779},[780],{"text":314,"type":105},{"type":101,"children":782},[783],{"text":318,"type":105},{"type":101,"children":785},[786,787,790],{"text":322,"type":105},{"url":324,"type":325,"children":788},[789],{"text":328,"type":105},{"text":330,"type":105},{"id":792,"documentId":793,"title":794,"slug":795,"description":796,"content":797,"createdAt":870,"updatedAt":870,"publishedAt":871,"locale":29,"datePublication":872,"coverImage":873,"category":907},246,"h5ouovcvftxbqi2xurf7hz6f","Recaler une prévision déclarative : le Mondial 2026 comme cas complet","recaler-prevision-declarative-mondial-2026","Avant la compétition, 8 % des Français envisageaient un abonnement. Après, l'audience réelle est connue. Confronter les deux est la seule façon de calibrer un chiffre déclaratif.",[798,802,806,810,814,818,822,826,830,834,854,858,862,866],{"type":101,"children":799},[800],{"text":801,"type":105},"Une enquête d'intention produit un chiffre avant l'événement. L'audience en produit un autre après. Entre les deux, la plupart des plans sont bouclés, exécutés, et jamais confrontés à ce qui s'est réellement passé. La Coupe du monde 2026 offre un cas complet, avec les deux mesures disponibles.",{"type":101,"children":803},[804],{"text":805,"type":105},"L'intérêt n'est pas de constater que le déclaratif se trompe. Il est d'en mesurer le biais, dans quel sens et de combien, pour savoir comment lire la prochaine enquête.",{"type":111,"level":51,"children":807},[808],{"text":809,"type":105},"Ce qui était annoncé",{"type":101,"children":811},[812],{"text":813,"type":105},"Avant la compétition, une étude WPP Media portant sur 1 024 personnes établissait que 8 % des Français envisageaient un abonnement à beIN Sports pour suivre le tournoi, et que 36 % se trompaient de diffuseur. À l'échelle internationale, une étude YouGov donnait 42 % de la population adulte mondiale prévoyant de suivre l'événement.",{"type":111,"level":51,"children":815},[816],{"text":817,"type":105},"Ce qui a été observé",{"type":101,"children":819},[820],{"text":821,"type":105},"M6 a réuni 20,2 millions de téléspectateurs sur la demi-finale France-Espagne et 12,2 millions sur la finale Espagne-Argentine, pour 59,2 % de part d'audience. Sur l'ensemble de la compétition, 60 millions de Français ont été touchés, soit 93 % de la population.",{"type":101,"children":823},[824],{"text":825,"type":105},"Les deux séries ne mesurent pas la même chose, et c'est précisément le point. La première porte sur un acte engageant et payant, la seconde sur une exposition gratuite. Les rapprocher sans le dire produit une conclusion fausse, dans un sens comme dans l'autre.",{"type":124,"children":827},[828],{"text":829,"type":105},"8 % d'intention d'abonnement avant, 93 % de population touchée après : deux chiffres justes, aucune comparaison possible.",{"type":111,"level":51,"children":831},[832],{"text":833,"type":105},"Trois règles de lecture",{"type":145,"format":146,"children":835},[836,842,848],{"type":149,"children":837},[838,840],{"bold":152,"text":839,"type":105},"Comparer à acte égal. ",{"text":841,"type":105},"Une intention d'abonnement se confronte au nombre d'abonnements souscrits, jamais à une audience gratuite.",{"type":149,"children":843},[844,846],{"bold":152,"text":845,"type":105},"Traiter le déclaratif comme un plafond. ",{"text":847,"type":105},"Une intention exprimée sans coût immédiat majore la conversion. Le chiffre borne le possible, il ne le prévoit pas.",{"type":149,"children":849},[850,852],{"bold":152,"text":851,"type":105},"Conserver la question posée. ",{"text":853,"type":105},"Un pourcentage séparé de son libellé et de sa base devient incomparable dès la campagne suivante.",{"type":111,"level":51,"children":855},[856],{"text":857,"type":105},"L'intérêt d'archiver l'écart",{"type":101,"children":859},[860],{"text":861,"type":105},"Un écart mesuré une fois est une anecdote. Mesuré sur plusieurs compétitions avec la même méthode, il devient un coefficient de correction applicable à l'enquête suivante. C'est le seul actif durable que produit un bilan post-événement.",{"type":101,"children":863},[864],{"text":865,"type":105},"Cela suppose de figer, avant la compétition, ce que l'on prétend prévoir et comment on le vérifiera. Décidé après, le protocole s'ajuste toujours au résultat.",{"type":101,"children":867},[868],{"text":869,"type":105},"Les comportements observés en continu n'ont pas ce défaut : ils ne dépendent d'aucune question posée et se comparent d'une période à l'autre sans retraitement.","2026-08-17T07:05:40.966Z","2026-08-17T07:05:41.013Z","2026-08-14T07:48:23.000Z",{"id":874,"documentId":875,"name":876,"alternativeText":877,"caption":71,"focalPoint":71,"width":188,"height":189,"formats":878,"hash":903,"ext":192,"mime":195,"size":904,"url":905,"previewUrl":71,"provider":228,"provider_metadata":71,"createdAt":906,"updatedAt":906,"publishedAt":906},13,"bl0jkx3w177sqpicy154k53e","intention-declaratif.webp","Mains sur un ordinateur portable ouvert sur un moteur de recherche",{"large":879,"small":885,"medium":891,"thumbnail":897},{"ext":192,"url":880,"hash":881,"mime":195,"name":882,"path":71,"size":883,"width":198,"height":199,"sizeInBytes":884},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","large_intention_declaratif_e861ce7dcc","large_intention-declaratif.webp",25.36,25362,{"ext":192,"url":886,"hash":887,"mime":195,"name":888,"path":71,"size":889,"width":206,"height":207,"sizeInBytes":890},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","small_intention_declaratif_e861ce7dcc","small_intention-declaratif.webp",11.6,11602,{"ext":192,"url":892,"hash":893,"mime":195,"name":894,"path":71,"size":895,"width":214,"height":215,"sizeInBytes":896},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","medium_intention_declaratif_e861ce7dcc","medium_intention-declaratif.webp",18.95,18954,{"ext":192,"url":898,"hash":899,"mime":195,"name":900,"path":71,"size":901,"width":222,"height":223,"sizeInBytes":902},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","thumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc","thumbnail_intention-declaratif.webp",5.22,5220,"intention_declaratif_e861ce7dcc",32.97,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fintention_declaratif_e861ce7dcc.webp","2026-07-25T20:16:47.756Z",{"id":58,"documentId":908,"name":909,"slug":910,"titrePage":911,"seoDescription":912,"createdAt":913,"updatedAt":914,"publishedAt":915,"locale":29,"contenu":916},"pnx9grjh2yzsqnlm2svu6t7e","Méthodologie","methodologie","Méthodologie : mesurer la demande plutôt que la déclarer","Comment Noyzee mesure l'intention des fans : différence entre déclaratif et recherche, indicateurs, et façon d'en tirer des décisions d'activation.","2026-07-25T17:19:55.413Z","2026-07-28T10:06:24.354Z","2026-07-28T10:06:24.321Z",[917,921,925,929,933,937,957,961,965,969,973,977,1003,1007],{"type":101,"children":918},[919],{"text":920,"type":105},"Mesurer la demande consiste à observer des comportements ; la déclarer consiste à demander aux gens ce qu'ils feraient. Les deux méthodes produisent des chiffres, mais elles ne répondent pas à la même question. Cette page explique la méthode que Noyzee applique, ses indicateurs et ses limites.",{"type":111,"level":51,"children":922},[923],{"text":924,"type":105},"Déclaratif et comportement : un écart connu, rarement corrigé",{"type":101,"children":926},[927],{"text":928,"type":105},"L'écart entre ce que les gens disent et ce qu'ils font est documenté depuis des décennies en sciences sociales. Dans le sport, il prend une forme particulière : l'attachement déclaré à un club dépasse largement les comportements d'achat observés, et la disposition annoncée à payer un abonnement excède toujours les conversions réelles.",{"type":101,"children":930},[931],{"text":932,"type":105},"Ce n'est pas un défaut des sondages : c'est leur nature. Une question suggère une réponse, une échelle en oriente la distribution, et un répondant se présente sous un jour cohérent. 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