[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"site-settings-fr":3,"company":39,"legal-nav-fr":65,"article-diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente":93,"related-diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente":402},{"id":4,"documentId":5,"navSolution":6,"navProcess":7,"navCasUsage":8,"navBlog":9,"navCta":10,"footerBaseline":11,"footerLieu":12,"footerGererCookies":13,"blogTitre":14,"blogSeoDescription":15,"blogFiltreTous":16,"blogVide":17,"articleCtaTitre":18,"articleCtaDescription":19,"articleCtaBouton":10,"cookiesTitre":20,"cookiesTexte":21,"cookiesToutAccepter":22,"cookiesToutRefuser":23,"cookiesPersonnaliser":24,"cookiesEnSavoirPlus":25,"createdAt":26,"updatedAt":27,"publishedAt":28,"locale":29,"demoTitre":30,"demoIntro":31,"demoSeoDescription":32,"demoBouton":33,"demoSucces":34,"demoErreur":35,"demoMentionRgpd":36,"referencesEyebrow":37,"referencesTitre":38},1,"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. 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Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F",[66,72,79,86],{"id":67,"documentId":68,"title":69,"slug":70,"ordre":4,"cle":71},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":73,"documentId":74,"title":75,"slug":76,"ordre":77,"cle":78},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":80,"documentId":81,"title":82,"slug":83,"ordre":84,"cle":85},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":87,"documentId":88,"title":89,"slug":90,"ordre":91,"cle":92},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"id":94,"documentId":95,"title":96,"slug":97,"description":98,"content":99,"createdAt":160,"updatedAt":161,"publishedAt":162,"locale":29,"datePublication":163,"coverImage":164,"category":211,"localizations":310,"faq":376,"sources":392},236,"lk8ygcu95cemzu3b4wsqdf8c","Diffuseur Ligue des champions : 480 M€ pour quoi","diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente","Canal+ détient toute la Ligue des champions, répartie entre deux formules d'abonnement. 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Il n'achète pas une audience : entre le droit acquis et le fan qui trouve le match, il reste un trajet, et ce trajet se perd souvent.",{"type":116,"level":77,"children":117},"heading",[118],{"text":119,"type":105},"La fragmentation ne laisse pas de trace chez le diffuseur",{"type":101,"children":121},[122],{"text":123,"type":105},"Quand une même compétition se répartit sur deux formules d'un même opérateur, le spectateur ne raisonne pas en lots. Il veut voir un match précis, un soir précis. S'il découvre que son abonnement ne le donne pas, l'arbitrage n'est pas d'acheter la formule supérieure : c'est le plus souvent de renoncer, ou d'aller ailleurs.",{"type":101,"children":125},[126],{"text":127,"type":105},"Ce renoncement ne produit aucune donnée. Ni clic, ni panier abandonné, ni résiliation : la personne n'était pas cliente. Elle a cherché, n'a pas trouvé ce qu'elle attendait, et s'est arrêtée là. Le diffuseur ne verra jamais cette perte dans ses propres chiffres.",{"type":116,"level":77,"children":129},[130],{"text":131,"type":105},"Ce que la recherche laisse voir",{"type":101,"children":133},[134],{"text":135,"type":105},"Elle en laisse une trace ailleurs. « Diffuseur Ligue des champions », « où regarder la Ligue des champions », « quelle chaîne ce soir » : le volume de ces requêtes, sa forme au fil de la semaine et son pic à l'approche des affiches donnent la mesure de l'écart entre l'intérêt et l'accès.",{"type":101,"children":137},[138,140,146],{"text":139,"type":105},"Le mécanisme a déjà été observé sur la Coupe du monde, où plus d'un Français sur trois se trompait de chaîne — c'est l'objet de notre article sur ",{"url":141,"type":142,"children":143},"\u002Fblog\u002Fdroits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1","link",[144],{"text":145,"type":105},"les droits de la Coupe du monde",{"text":147,"type":105},". La différence tient ici à ce que la confusion ne porte pas entre deux diffuseurs concurrents, mais entre deux offres du même.",{"type":116,"level":77,"children":149},[150],{"text":151,"type":105},"Pour qui c'est une décision",{"type":101,"children":153},[154],{"text":155,"type":105},"Pour un détenteur de droits, cet écart est à peu près la seule partie du contrat qui reste actionnable après la signature. Le prix est payé, le périmètre est fixé ; ce qui se joue encore, c'est la part de l'intérêt existant qui atteint effectivement l'écran.",{"type":101,"children":157},[158],{"text":159,"type":105},"Mesurer cette part avant la saison, territoire par territoire et affiche par affiche, n'est pas un exercice rétrospectif. 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Ce qui manque à ces mesures, ce n'est pas la précision : c'est ce qui les précède. Cette page réunit ce que les données d'audience racontent, ce qu'elles laissent de côté, et comment la demande observée en amont change les arbitrages.",{"type":116,"level":77,"children":226},[227],{"text":228,"type":105},"Ce qu’une audience ne dit pas",{"type":101,"children":230},[231],{"text":232,"type":105},"Une audience est un résultat. Elle agrège, en un chiffre unique, une intention forte et une exposition passive : celui qui a cherché l'affiche, et celui qui a laissé la télévision allumée. Pour un diffuseur, la distinction est stratégique : le premier reviendra, le second non.",{"type":101,"children":234},[235],{"text":236,"type":105},"Le même aveuglement joue sur les droits. Un contrat se négocie sur des audiences passées et des projections de couverture. 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Owning the rights does not guarantee the fan finds the game.",[317,321,325,329,333,337,341,345,349,360,364,368],{"type":101,"children":318},[319],{"text":320,"type":105},"Canal+ holds the full rights to the Champions League, the Europa League and the Conference League through 2026-27, for a reported €480M. Holding every match does not mean every subscriber reaches it: the fixtures are split across two tiers, one carrying the Wednesday game, the other carrying all of them. Only the final stays free-to-air, co-broadcast by M6.",{"type":107,"children":322},[323],{"text":324,"type":105},"480M · euros committed by Canal+ for the three European competitions",{"type":101,"children":326},[327],{"text":328,"type":105},"A rights holder buying 100% of a competition buys exclusivity. 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The difference here is that the confusion is not between two competing broadcasters, but between two offers from the same one.",{"type":116,"level":77,"children":361},[362],{"text":363,"type":105},"Whose decision this is",{"type":101,"children":365},[366],{"text":367,"type":105},"For a rights holder, that gap is close to the only part of the contract still actionable after signature. The price is paid, the perimeter is fixed; what remains in play is the share of existing interest that actually reaches a screen.",{"type":101,"children":369},[370],{"text":371,"type":105},"Measuring that share before the season, territory by territory and fixture by fixture, is not retrospective analysis. 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Entre le droit acquis et le fan qui trouve le match, il reste un trajet, et ce trajet se perd souvent.",{"id":385,"question":386,"reponse":387},155,"Pourquoi cette perte n'apparaît-elle pas chez le diffuseur ?","Parce qu'elle ne produit aucune donnée : ni clic, ni panier abandonné, ni résiliation, la personne n'étant pas cliente. Elle a cherché, n'a pas trouvé ce qu'elle attendait, et s'est arrêtée là.",{"id":389,"question":390,"reponse":391},156,"Comment mesurer l'écart entre l'intérêt et l'accès ?","Par le volume des requêtes du type « diffuseur Ligue des champions » ou « où regarder la Ligue des champions », sa forme au fil de la semaine et son pic à l'approche des affiches. C'est la part du contrat qui reste actionnable une fois le prix payé.",[393,398],{"id":394,"libelle":395,"url":396,"date":397},241,"Canal+ conserve l’intégralité des droits des coupes d’Europe, dont la Ligue des champions, pour 480 M€, Soccerway","https:\u002F\u002Ffr.soccerway.com\u002Factualites\u002Ffootball-ligue-des-champions-canal-conserve-l-integralite-des-droits-des-coupes-d-europe-dont-la-ligue-des-champions\u002Ftvtj67fm","2026",{"id":399,"libelle":400,"url":401,"date":397},242,"Répartition des matchs de Ligue des champions entre les formules Canal+ et Canal+ Sport, finale co-diffusée par M6, Selectra","https:\u002F\u002Fselectra.info\u002Ftelecom\u002Ftv\u002Fsport",[403,559,745],{"id":404,"documentId":405,"title":406,"slug":407,"description":408,"content":409,"createdAt":458,"updatedAt":459,"publishedAt":460,"locale":29,"datePublication":458,"coverImage":461,"category":496},235,"smu11j2qtksc9y28q4p6e9mo","Droits TV Ligue 1 : la LFP devient diffuseur","droits-tv-ligue-1-diffuseur-unique","À partir de 2026-2027, les neuf matchs d'une journée de Ligue 1 passent sur Ligue 1+. Une ligue qui diffuse elle-même doit trouver ses abonnés elle-même.",[410,414,418,422,426,430,434,438,442,446,450,454],{"type":101,"children":411},[412],{"text":413,"type":105},"À partir de la saison 2026-2027, la Ligue 1 n'aura plus qu'un seul diffuseur, et ce diffuseur appartient à la Ligue. Ligue 1+, la chaîne lancée par la LFP, prend l'intégralité des neuf matchs d'une journée, après la non-reconduction du contrat qui laissait à beIN Sports la rencontre du samedi. Le championnat de France cesse d'être vendu à des diffuseurs : il se vend lui-même.",{"type":107,"children":415},[416],{"text":417,"type":105},"9 matchs sur 9 — la totalité d'une journée de Ligue 1 sur un seul service à partir de 2026-2027",{"type":101,"children":419},[420],{"text":421,"type":105},"Le changement a l'air industriel. Il est commercial. Un diffuseur classique achète des droits et les range dans un bouquet déjà constitué : ses abonnés sont là avant le match. Une chaîne de ligue n'a pas ce socle. Chaque abonné doit être trouvé, convaincu, retenu, un par un.",{"type":116,"level":77,"children":423},[424],{"text":425,"type":105},"Ce que la Ligue ne peut plus emprunter à personne",{"type":101,"children":427},[428],{"text":429,"type":105},"Canal+, beIN ou Amazon apportaient autre chose que de l'argent : une base installée, une force de vente, une machine à recruter déjà rodée sur d'autres contenus. En reprenant ses droits, la LFP reprend la charge d'acquisition qui allait avec — sans le fichier de plusieurs millions de foyers qui la rendait supportable.",{"type":101,"children":431},[432],{"text":433,"type":105},"Ses données propres ne l'aident pas beaucoup ici. Une ligue connaît ses spectateurs en tribune, ses licenciés, ses acheteurs de maillots. Elle ne connaît pas, par construction, ceux qui n'ont jamais rien acheté et qui forment pourtant l'essentiel du gisement d'abonnés.",{"type":116,"level":77,"children":435},[436],{"text":437,"type":105},"Les questions que les fans posent avant de s'abonner",{"type":101,"children":439},[440],{"text":441,"type":105},"Ce public n'est pas invisible pour autant. Il se manifeste dans ce qu'il cherche. « Où regarder la Ligue 1 », « quelle chaîne diffuse la Ligue 1 », « abonnement pour voir la Ligue 1 » : ces requêtes existent, elles se comptent, et elles se répartissent — par territoire, par club, par moment de la saison.",{"type":101,"children":443},[444],{"text":445,"type":105},"Elles disent trois choses qu'aucune base transactionnelle ne dit. Où l'intérêt dépasse l'offre déjà souscrite. Quand la décision se forme, ce qui n'est pas la même semaine partout. Et sur quel club l'intention se cristallise, ce qui commande le message autant que le choix du média.",{"type":116,"level":77,"children":447},[448],{"text":449,"type":105},"Une décision, pas une observation",{"type":101,"children":451},[452],{"text":453,"type":105},"Pour une ligue devenue diffuseur, la question n'est plus « combien de gens nous regardent » mais « où sont ceux qui voudraient nous regarder et ne le font pas encore ». La première se mesure après coup. La seconde se mesure avant, et c'est la seule qui permette d'arbitrer un budget d'acquisition.",{"type":101,"children":455},[456],{"text":457,"type":105},"Le même raisonnement vaut pour le calendrier des offres, pour les territoires où pousser en priorité, pour le club à mettre en avant selon la région. Aucun de ces arbitrages ne se prend sur une moyenne nationale.","2026-07-29T07:39:28.331Z","2026-08-13T10:39:55.542Z","2026-08-13T10:39:55.608Z",{"id":462,"documentId":463,"name":464,"alternativeText":465,"caption":43,"focalPoint":43,"width":169,"height":170,"formats":466,"hash":491,"ext":173,"mime":176,"size":492,"url":493,"previewUrl":43,"provider":208,"provider_metadata":43,"createdAt":494,"updatedAt":494,"publishedAt":495},25,"iubtc7w8wu9ij4ksrkamqk4o","ligue1-diffuseur.webp","Stade de football vide éclairé par ses projecteurs, pelouse déserte en nocturne",{"large":467,"small":473,"medium":479,"thumbnail":485},{"ext":173,"url":468,"hash":469,"mime":176,"name":470,"path":43,"size":471,"width":170,"height":179,"sizeInBytes":472},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","large_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","large_ligue1-diffuseur.webp",46.43,46428,{"ext":173,"url":474,"hash":475,"mime":176,"name":476,"path":43,"size":477,"width":186,"height":187,"sizeInBytes":478},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","small_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","small_ligue1-diffuseur.webp",14.58,14580,{"ext":173,"url":480,"hash":481,"mime":176,"name":482,"path":43,"size":483,"width":194,"height":195,"sizeInBytes":484},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","medium_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","medium_ligue1-diffuseur.webp",29.26,29264,{"ext":173,"url":486,"hash":487,"mime":176,"name":488,"path":43,"size":489,"width":202,"height":203,"sizeInBytes":490},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","thumbnail_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","thumbnail_ligue1-diffuseur.webp",4.25,4252,"ligue1_diffuseur_44e2dbede7",113.52,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","2026-07-29T07:39:29.725Z","2026-07-29T07:39:29.726Z",{"id":77,"documentId":212,"name":213,"slug":214,"titrePage":215,"seoDescription":216,"createdAt":217,"updatedAt":218,"publishedAt":219,"locale":29,"contenu":497},[498,501,504,507,510,513,516,519,522,525,528,546,549,552],{"type":101,"children":499},[500],{"text":224,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":502},[503],{"text":228,"type":105},{"type":101,"children":505},[506],{"text":232,"type":105},{"type":101,"children":508},[509],{"text":236,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":511},[512],{"text":240,"type":105},{"type":101,"children":514},[515],{"text":244,"type":105},{"type":101,"children":517},[518],{"text":248,"type":105},{"type":116,"level":84,"children":520},[521],{"text":252,"type":105},{"type":101,"children":523},[524],{"text":256,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":526},[527],{"text":260,"type":105},{"type":262,"format":263,"children":529},[530,534,538,542],{"type":266,"children":531},[532,533],{"bold":269,"text":270,"type":105},{"text":272,"type":105},{"type":266,"children":535},[536,537],{"bold":269,"text":276,"type":105},{"text":278,"type":105},{"type":266,"children":539},[540,541],{"bold":269,"text":282,"type":105},{"text":284,"type":105},{"type":266,"children":543},[544,545],{"bold":269,"text":288,"type":105},{"text":290,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":547},[548],{"text":294,"type":105},{"type":101,"children":550},[551],{"text":298,"type":105},{"type":101,"children":553},[554,555,558],{"text":302,"type":105},{"url":304,"type":142,"children":556},[557],{"text":307,"type":105},{"text":309,"type":105},{"id":560,"documentId":561,"title":562,"slug":563,"description":564,"content":565,"createdAt":642,"updatedAt":643,"publishedAt":644,"locale":29,"datePublication":642,"coverImage":645,"category":682},230,"k84xn4e6hn9c4qdf1ojj39t8","Effet Messi : les abonnés MLS ont plus que doublé","effet-messi-demande-invisible-amerique-du-nord","MLS Season Pass comptait moins d'un million d'abonnés avant Messi. Le service a dépassé les deux millions dans la saison : la demande est devenue visible.",[566,570,574,578,582,586,590,594,598,602,606,610,630,634,638],{"type":101,"children":567},[568],{"text":569,"type":105},"Quand Lionel Messi rejoint l'Inter Miami, les audiences s'envolent et le marché découvre l'appétit du continent nord-américain pour le football. Le récit qui s'impose alors est celui d'une demande créée par une signature. Ce récit est faux, et l'erreur qu'il induit coûte cher.",{"type":107,"children":571},[572],{"text":573,"type":105},"×2 · les abonnés MLS Season Pass entre les débuts de Messi et la fin de saison.",{"type":101,"children":575},[576],{"text":577,"type":105},"Ce que l'effet Messi a produit n'est pas une demande nouvelle : c'est la révélation d'une demande préexistante. Le service comptait moins d'un million d'abonnés avant les débuts du joueur en juillet ; il a dépassé les deux millions sur la fin de saison. Une population de cette taille ne se constitue pas en quelques semaines : elle attendait une raison de payer.",{"type":116,"level":77,"children":579},[580],{"text":581,"type":105},"Pourquoi cette demande était invisible",{"type":101,"children":583},[584],{"text":585,"type":105},"Elle l'était parce que les instruments de mesure employés ne pouvaient pas la voir. Les audiences télévisées mesurent ceux qui regardent une offre existante ; la billetterie mesure ceux qui ont accès à un stade ; les bases CRM mesurent ceux qui ont déjà acheté. Ces trois instruments partagent le même angle mort : ils ne comptent que les publics déjà servis.",{"type":101,"children":587},[588],{"text":589,"type":105},"Une communauté qui suit un championnat étranger, dans une langue qui n'est pas celle du marché, sans diffuseur local dédié, n'apparaît dans aucun de ces indicateurs. Elle existe pourtant, elle cherche, elle commente, et elle attend une offre.",{"type":101,"children":591},[592],{"text":593,"type":105},"Les signaux de recherche captent précisément cette population : ils enregistrent l'intérêt indépendamment de l'existence d'une offre. C'est ce qui les rend utiles là où les données transactionnelles sont muettes : c'est-à-dire exactement sur les marchés en développement.",{"type":116,"level":77,"children":595},[596],{"text":597,"type":105},"Le prix de la découverte tardive",{"type":101,"children":599},[600],{"text":601,"type":105},"Découvrir un marché après l'événement révélateur a un coût mécanique. Les droits de diffusion se renégocient à la hausse, les partenariats se signent au prix du pic, les emplacements de sponsoring deviennent rares. L'acteur qui arrive après paie l'information que le marché a désormais intégrée.",{"type":101,"children":603},[604],{"text":605,"type":105},"À l'inverse, disposer de la cartographie avant l'événement permet trois choses : sécuriser des positions au prix d'avant, calibrer une offre au moment où la demande est encore non servie, et négocier en connaissant la valeur réelle de ce qui est vendu.",{"type":116,"level":77,"children":607},[608],{"text":609,"type":105},"Ce que cela implique concrètement",{"type":262,"format":263,"children":611},[612,618,624],{"type":266,"children":613},[614,616],{"bold":269,"text":615,"type":105},"Pour une ligue. ",{"text":617,"type":105},"Identifier les bassins d'audience non convertis avant d'y investir en développement international, plutôt que de suivre les marchés déjà chauds où la concurrence est installée.",{"type":266,"children":619},[620,622],{"bold":269,"text":621,"type":105},"Pour un diffuseur. ",{"text":623,"type":105},"Évaluer la demande latente d'une compétition sur son territoire avant l'appel d'offres, et non après avoir observé les audiences d'un concurrent.",{"type":266,"children":625},[626,628],{"bold":269,"text":627,"type":105},"Pour une marque. ",{"text":629,"type":105},"Repérer les communautés qui suivent déjà un sport sans être adressées : ce sont les activations au meilleur rapport entre coût et portée utile.",{"type":116,"level":84,"children":631},[632],{"text":633,"type":105},"La règle générale",{"type":101,"children":635},[636],{"text":637,"type":105},"Un événement spectaculaire ne crée presque jamais une demande à partir de rien. Il rend visible et solvable une demande déjà présente. La question stratégique n'est donc pas « comment réagir à l'effet Messi ? » mais « quelles demandes latentes, aujourd'hui invisibles dans nos tableaux de bord, attendent leur propre déclencheur ? ».",{"type":101,"children":639},[640],{"text":641,"type":105},"C'est cette question que Noyzee outille, en mesurant l'intérêt là où il s'exprime avant qu'une offre n'existe pour le capter.","2026-07-25T17:19:55.722Z","2026-08-13T10:39:53.832Z","2026-08-13T10:39:53.901Z",{"id":646,"documentId":647,"name":648,"alternativeText":649,"caption":43,"focalPoint":43,"width":650,"height":651,"formats":652,"hash":677,"ext":173,"mime":176,"size":678,"url":679,"previewUrl":43,"provider":208,"provider_metadata":43,"createdAt":680,"updatedAt":680,"publishedAt":681},12,"dpbx9506up5b3v26j5xwhwtt","effet-messi.webp","Vue large de tribunes pleines dans un stade de football en nocturne",1280,800,{"large":653,"small":659,"medium":665,"thumbnail":671},{"ext":173,"url":654,"hash":655,"mime":176,"name":656,"path":43,"size":657,"width":170,"height":179,"sizeInBytes":658},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_effet_messi_ea759d2627.webp","large_effet_messi_ea759d2627","large_effet-messi.webp",83.31,83314,{"ext":173,"url":660,"hash":661,"mime":176,"name":662,"path":43,"size":663,"width":186,"height":187,"sizeInBytes":664},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_effet_messi_ea759d2627.webp","small_effet_messi_ea759d2627","small_effet-messi.webp",27.85,27848,{"ext":173,"url":666,"hash":667,"mime":176,"name":668,"path":43,"size":669,"width":194,"height":195,"sizeInBytes":670},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_effet_messi_ea759d2627.webp","medium_effet_messi_ea759d2627","medium_effet-messi.webp",54.56,54556,{"ext":173,"url":672,"hash":673,"mime":176,"name":674,"path":43,"size":675,"width":202,"height":203,"sizeInBytes":676},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_effet_messi_ea759d2627.webp","thumbnail_effet_messi_ea759d2627","thumbnail_effet-messi.webp",8.16,8164,"effet_messi_ea759d2627",128.75,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Feffet_messi_ea759d2627.webp","2026-07-25T20:16:47.160Z","2026-07-25T20:16:47.161Z",{"id":77,"documentId":212,"name":213,"slug":214,"titrePage":215,"seoDescription":216,"createdAt":217,"updatedAt":218,"publishedAt":219,"locale":29,"contenu":683},[684,687,690,693,696,699,702,705,708,711,714,732,735,738],{"type":101,"children":685},[686],{"text":224,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":688},[689],{"text":228,"type":105},{"type":101,"children":691},[692],{"text":232,"type":105},{"type":101,"children":694},[695],{"text":236,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":697},[698],{"text":240,"type":105},{"type":101,"children":700},[701],{"text":244,"type":105},{"type":101,"children":703},[704],{"text":248,"type":105},{"type":116,"level":84,"children":706},[707],{"text":252,"type":105},{"type":101,"children":709},[710],{"text":256,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":712},[713],{"text":260,"type":105},{"type":262,"format":263,"children":715},[716,720,724,728],{"type":266,"children":717},[718,719],{"bold":269,"text":270,"type":105},{"text":272,"type":105},{"type":266,"children":721},[722,723],{"bold":269,"text":276,"type":105},{"text":278,"type":105},{"type":266,"children":725},[726,727],{"bold":269,"text":282,"type":105},{"text":284,"type":105},{"type":266,"children":729},[730,731],{"bold":269,"text":288,"type":105},{"text":290,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":733},[734],{"text":294,"type":105},{"type":101,"children":736},[737],{"text":298,"type":105},{"type":101,"children":739},[740,741,744],{"text":302,"type":105},{"url":304,"type":142,"children":742},[743],{"text":307,"type":105},{"text":309,"type":105},{"id":746,"documentId":747,"title":748,"slug":749,"description":750,"content":751,"createdAt":836,"updatedAt":837,"publishedAt":838,"locale":29,"datePublication":836,"coverImage":839,"category":874},229,"vh1oic6kz6d3fvpohoi1xj08","F1 : convertir l'audience Drive to Survive","f1-drive-to-survive-audience-passive","L'audience F1 aux États-Unis est passée de 554 000 à 1,3 million par course entre 2018 et 2025. Reste à savoir où elle devient billetterie.",[752,756,760,764,768,772,792,796,800,820,824,828,832],{"type":101,"children":753},[754],{"text":755,"type":105},"Drive to Survive a réussi ce que des décennies de diffusion n'avaient pas obtenu : élargir massivement l'audience de la Formule 1 au-delà des passionnés de sport automobile, et particulièrement en Amérique du Nord. Mais cette audience regarde une série, pas un championnat. Elle connaît des personnages, des rivalités et des coulisses ; elle ne connaît pas nécessairement le calendrier, ni les horaires, ni où regarder.",{"type":107,"children":757},[758],{"text":759,"type":105},"554 000 → 1,3 M · l'audience F1 moyenne par course aux États-Unis, de 2018 à 2025.",{"type":101,"children":761},[762],{"text":763,"type":105},"Pour les promoteurs, les détenteurs de droits et les sponsors, cette population représente le principal gisement de croissance, et la principale source d'erreur d'appréciation, parce qu'elle est comptée comme « fan » sans en avoir les comportements.",{"type":116,"level":77,"children":765},[766],{"text":767,"type":105},"Du récit à l'acte d'achat : un parcours en étapes observables",{"type":101,"children":769},[770],{"text":771,"type":105},"Entre le spectateur d'une série et l'acheteur d'un billet, il existe une progression que les recherches rendent lisible.",{"type":262,"format":263,"children":773},[774,780,786],{"type":266,"children":775},[776,778],{"bold":269,"text":777,"type":105},"Curiosité narrative. ",{"text":779,"type":105},"Recherches sur les pilotes, les écuries, les épisodes. L'intérêt porte sur les personnes, pas sur la compétition.",{"type":266,"children":781},[782,784],{"bold":269,"text":783,"type":105},"Appropriation du sport. ",{"text":785,"type":105},"Recherches sur le classement, le règlement, les horaires. L'intérêt se déplace vers l'objet sportif lui-même.",{"type":266,"children":787},[788,790],{"bold":269,"text":789,"type":105},"Intention de consommation. ",{"text":791,"type":105},"Recherches sur la diffusion, les abonnements, puis sur les billets et les circuits. C'est là que la conversion devient possible.",{"type":101,"children":793},[794],{"text":795,"type":105},"Un marché où l'essentiel des volumes reste au premier stade n'est pas mûr : y investir en billetterie serait prématuré. 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",{"text":813,"type":105},"Toutes les épreuves ne suscitent pas le même intérêt selon les territoires : certaines concentrent l'attention des nouveaux publics, d'autres celle des suiveurs historiques.",{"type":266,"children":815},[816,818],{"bold":269,"text":817,"type":105},"Comment cibler une activation de sponsoring. ",{"text":819,"type":105},"S'adresser à une audience narrative avec un discours de performance technique, ou l'inverse, produit une déperdition que la segmentation par intention permet d'éviter.",{"type":116,"level":77,"children":821},[822],{"text":823,"type":105},"Une leçon transposable au-delà de la Formule 1",{"type":101,"children":825},[826],{"text":827,"type":105},"Le mécanisme n'est pas propre au sport automobile. Chaque fois qu'un contenu grand public (documentaire, série, film) expose une discipline à une audience nouvelle, il crée une population d'intéressés non convertis. 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