[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"company":3,"site-settings-fr":30,"legal-nav-fr":65,"article-coupe-du-monde-2026-signaux-fans-france-espagne":93,"related-coupe-du-monde-2026-signaux-fans-france-espagne":507},{"id":4,"documentId":5,"denomination":6,"formeJuridique":7,"capitalSocial":8,"adresse":9,"codePostal":10,"ville":11,"pays":12,"siren":13,"rcs":8,"tvaIntracommunautaire":14,"directeurPublication":6,"emailContact":15,"emailRgpd":8,"telephone":8,"linkedinUrl":16,"hebergeurNom":17,"hebergeurAdresse":18,"hebergeurRegion":19,"fournisseurEmail":20,"dpoNom":8,"createdAt":21,"updatedAt":22,"publishedAt":23,"nomCommercial":24,"siret":25,"codeApe":26,"directeurRole":27,"directeurBio":28,"directeurLinkedin":29},1,"blgmlpdqpv4rdotwlvvj5rk2","Brice Le Ficher","",null,"29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F",{"id":4,"documentId":31,"navSolution":32,"navProcess":33,"navCasUsage":34,"navBlog":35,"navCta":36,"footerBaseline":37,"footerLieu":38,"footerGererCookies":39,"blogTitre":40,"blogSeoDescription":41,"blogFiltreTous":42,"blogVide":43,"articleCtaTitre":44,"articleCtaDescription":45,"articleCtaBouton":36,"cookiesTitre":46,"cookiesTexte":47,"cookiesToutAccepter":48,"cookiesToutRefuser":49,"cookiesPersonnaliser":50,"cookiesEnSavoirPlus":51,"createdAt":52,"updatedAt":53,"publishedAt":54,"locale":55,"demoTitre":56,"demoIntro":57,"demoSeoDescription":58,"demoBouton":59,"demoSucces":60,"demoErreur":61,"demoMentionRgpd":62,"referencesEyebrow":63,"referencesTitre":64},"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",[66,72,79,86],{"id":67,"documentId":68,"title":69,"slug":70,"ordre":4,"cle":71},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":73,"documentId":74,"title":75,"slug":76,"ordre":77,"cle":78},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":80,"documentId":81,"title":82,"slug":83,"ordre":84,"cle":85},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":87,"documentId":88,"title":89,"slug":90,"ordre":91,"cle":92},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"id":94,"documentId":95,"title":96,"slug":97,"description":98,"content":99,"createdAt":198,"updatedAt":199,"publishedAt":200,"locale":55,"datePublication":198,"coverImage":201,"category":249,"localizations":379,"faq":480,"sources":497},231,"nkhm78km1kal9b7bo3uyrf46","Coupe du monde 2026 : ce que cherchent les fans","coupe-du-monde-2026-signaux-fans-france-espagne","Avant un match à enjeu, les fans ne déclarent pas leurs intentions : ils les cherchent. Où regarder, avec qui, dans quel lieu : autant de signaux.",[100,106,111,115,120,150,154,158,178,182,186,190,194],{"type":101,"children":102},"paragraph",[103],{"text":104,"type":105},"À la veille d'un France-Espagne de Coupe du monde, des centaines de milliers de personnes formulent les mêmes questions : où regarder le match, quelle chaîne le diffuse, quel bar dispose d'un écran géant, à quelle heure arriver. Chacune de ces requêtes est une intention datée, localisée et immédiatement exploitable.","text",{"type":107,"children":108},"quote",[109],{"text":110,"type":105},"×6 : le volume de recherches liées à la diffusion d'un match à enjeu dans les 48 heures avant le coup d'envoi.",{"type":101,"children":112},[113],{"text":114,"type":105},"Cette concentration temporelle est ce qui rend le signal précieux, et ce qui le rend périssable : une information disponible trop tard n'a aucune valeur opérationnelle.",{"type":116,"level":77,"children":117},"heading",[118],{"text":119,"type":105},"Quatre familles de requêtes, quatre usages distincts",{"type":121,"format":122,"children":123},"list","unordered",[124,132,138,144],{"type":125,"children":126},"list-item",[127,130],{"bold":128,"text":129,"type":105},true,"« Quelle chaîne », « où voir ». ",{"text":131,"type":105},"Signal de diffusion. Il mesure l'incertitude du public sur le canal : un enjeu direct pour le diffuseur, dont l'audience dépend de la levée de cette incertitude.",{"type":125,"children":133},[134,136],{"bold":128,"text":135,"type":105},"« Bar écran géant », « fan zone », « diffusion publique ». ",{"text":137,"type":105},"Signal de consommation collective, fortement localisé. C'est le signal le plus actionnable pour une activation physique.",{"type":125,"children":139},[140,142],{"bold":128,"text":141,"type":105},"« Heure du match », « composition probable ». ",{"text":143,"type":105},"Signal d'engagement : ces requêtes émanent d'un public déjà décidé à regarder.",{"type":125,"children":145},[146,148],{"bold":128,"text":147,"type":105},"« Streaming gratuit ». 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Exploiter ce signal suppose donc une lecture en continu, pas une analyse rétrospective.",{"type":101,"children":187},[188],{"text":189,"type":105},"En revanche, le schéma se reproduit à chaque match à enjeu, ce qui le rend prévisible. Les volumes observés sur les rencontres précédentes permettent d'anticiper l'ampleur et la répartition de la demande sur les suivantes, et donc de préparer les dispositifs à l'avance plutôt que de réagir.",{"type":116,"level":84,"children":191},[192],{"text":193,"type":105},"Le principe général",{"type":101,"children":195},[196],{"text":197,"type":105},"Avant un événement, le public ne déclare pas ses intentions : il les cherche. Lire ces recherches au moment où elles se produisent, c'est disposer d'une information que ni la billetterie, ni le CRM, ni les audiences passées ne fournissent : parce qu'elles arrivent toutes après la décision.","2026-07-25T17:19:55.834Z","2026-08-13T10:39:54.186Z","2026-08-13T10:39:54.254Z",{"id":202,"documentId":203,"name":204,"alternativeText":205,"caption":8,"focalPoint":8,"width":206,"height":207,"formats":208,"hash":243,"ext":210,"mime":213,"size":244,"url":245,"previewUrl":8,"provider":246,"provider_metadata":8,"createdAt":247,"updatedAt":247,"publishedAt":248},14,"qhqi2vsco8toit0qn8mou5p1","mondial-signaux.webp","Foule rassemblée devant un écran géant en fan zone pour regarder un match de football",1280,800,{"large":209,"small":219,"medium":227,"thumbnail":235},{"ext":210,"url":211,"hash":212,"mime":213,"name":214,"path":8,"size":215,"width":216,"height":217,"sizeInBytes":218},".webp","https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","large_mondial_signaux_4274ea55e8","image\u002Fwebp","large_mondial-signaux.webp",171.25,1000,625,171252,{"ext":210,"url":220,"hash":221,"mime":213,"name":222,"path":8,"size":223,"width":224,"height":225,"sizeInBytes":226},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","small_mondial_signaux_4274ea55e8","small_mondial-signaux.webp",57.74,500,312,57736,{"ext":210,"url":228,"hash":229,"mime":213,"name":230,"path":8,"size":231,"width":232,"height":233,"sizeInBytes":234},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","medium_mondial_signaux_4274ea55e8","medium_mondial-signaux.webp",111.56,750,469,111562,{"ext":210,"url":236,"hash":237,"mime":213,"name":238,"path":8,"size":239,"width":240,"height":241,"sizeInBytes":242},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","thumbnail_mondial_signaux_4274ea55e8","thumbnail_mondial-signaux.webp",16.78,245,153,16776,"mondial_signaux_4274ea55e8",252.9,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmondial_signaux_4274ea55e8.webp","strapi-provider-upload-azure-storage","2026-07-25T20:16:48.749Z","2026-07-25T20:16:48.750Z",{"id":4,"documentId":250,"name":251,"slug":252,"titrePage":253,"seoDescription":254,"createdAt":255,"updatedAt":256,"publishedAt":257,"locale":55,"contenu":258},"g06w8iybvxsr2s0tm0x270b4","Signaux","signaux","Signaux de demande : ce que cherchent les fans","Analyses des signaux d'intention captés autour du sport : ce que les recherches des fans révèlent avant la transaction, par discipline et par territoire.","2026-07-25T17:19:55.376Z","2026-07-28T10:06:24.039Z","2026-07-28T10:06:23.999Z",[259,263,267,271,279,283,287,313,317,321,325,329,333,337,363,367],{"type":101,"children":260},[261],{"text":262,"type":105},"Un signal de demande est une trace laissée par un fan avant qu'il n'achète : une recherche, une comparaison, une question posée à un moteur. Contrairement à une intention déclarée dans un sondage, elle n'est adressée à personne : c'est ce qui la rend fiable. Cette page rassemble ce que Noyzee observe de ces signaux dans le sport, et ce qu'on peut en décider.",{"type":116,"level":77,"children":264},[265],{"text":266,"type":105},"Ce qu’un signal de demande mesure, et ce qu’il ne mesure pas",{"type":101,"children":268},[269],{"text":270,"type":105},"Les données classiques du sport business mesurent l'exposition : combien de personnes ont vu, pendant combien de temps, sur quel écran. C'est une mesure d'offre, qui décrit ce qui a été diffusé. Un signal de demande mesure l'inverse : ce qu'une personne est allée chercher d'elle-même, à un moment où personne ne la sollicitait.",{"type":101,"children":272},[273,275,277],{"text":274,"type":105},"La différence est concrète. Une audience de 3 millions de téléspectateurs ne dit pas combien, parmi eux, cherchaient ce match précis, ni combien sont tombés dessus. Les recherches faites dans les jours qui précèdent le distinguent : ",{"bold":128,"text":276,"type":105},"« où voir France Espagne »",{"text":278,"type":105}," est une intention, pas une exposition.",{"type":101,"children":280},[281],{"text":282,"type":105},"Un signal ne mesure pas non plus la satisfaction, l'affinité de marque, ni le souvenir publicitaire. Il ne remplace pas les études de notoriété : il précède la transaction là où elles la suivent.",{"type":116,"level":77,"children":284},[285],{"text":286,"type":105},"Les quatre familles de signaux exploitables dans le sport",{"type":121,"format":122,"children":288},[289,295,301,307],{"type":125,"children":290},[291,293],{"bold":128,"text":292,"type":105},"Signaux d’accès",{"text":294,"type":105}," : où regarder, sur quelle chaîne, à quelle heure. Ils révèlent une intention de consommation immédiate et se concentrent sur les 72 heures avant l'événement.",{"type":125,"children":296},[297,299],{"bold":128,"text":298,"type":105},"Signaux d’acquisition",{"text":300,"type":105}," : comparaisons d'abonnements, recherches de prix, d'offres, de résiliation. Ils annoncent un mouvement de portefeuille, dans un sens ou dans l'autre.",{"type":125,"children":302},[303,305],{"bold":128,"text":304,"type":105},"Signaux de présence",{"text":306,"type":105}," : billetterie, déplacement, hébergement, fan zones. Ils localisent une demande physique, ce que les audiences médias ne savent pas faire.",{"type":125,"children":308},[309,311],{"bold":128,"text":310,"type":105},"Signaux d’affiliation",{"text":312,"type":105}," : recherches sur un athlète, un club, un équipementier. Ils mesurent l'attachement là où il naît, souvent loin du territoire historique.",{"type":116,"level":77,"children":314},[315],{"text":316,"type":105},"Pourquoi la demande se voit avant qu’elle ne se convertisse",{"type":101,"children":318},[319],{"text":320,"type":105},"Entre le moment où un fan s'intéresse et celui où il paie, il se passe des jours, parfois des semaines. Pendant cet intervalle, il cherche. C'est la seule fenêtre où une décision peut encore changer quelque chose : une fois la transaction faite, elle n'est plus qu'un constat.",{"type":101,"children":322},[323],{"text":324,"type":105},"C'est ce décalage qui fait la valeur opérationnelle du signal. Un diffuseur qui constate un pic de recherches sur une affiche trois jours avant peut encore ajuster sa promotion. Le même diffuseur, informé de l'audience le lendemain, ne peut plus rien en faire.",{"type":116,"level":84,"children":326},[327],{"text":328,"type":105},"Le cas des territoires invisibles",{"type":101,"children":330},[331],{"text":332,"type":105},"Les signaux révèlent régulièrement une demande là où aucune donnée commerciale ne l'attendait : un pays sans droits vendus, une ville sans club, une tranche d'âge absente des bases d'abonnés. 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Each of these queries is an intent that is timestamped, located and immediately actionable.",{"type":107,"children":391},[392],{"text":393,"type":105},"×6: the volume of broadcast-related searches in the 48 hours before a high-stakes kick-off.",{"type":101,"children":395},[396],{"text":397,"type":105},"That temporal concentration is what makes the signal valuable, and what makes it perishable: information that arrives too late has no operational value.",{"type":116,"level":77,"children":399},[400],{"text":401,"type":105},"Four families of queries, four distinct uses",{"type":121,"format":122,"children":403},[404,410,416,422],{"type":125,"children":405},[406,408],{"bold":128,"text":407,"type":105},"“Which channel”, “where to watch”. ",{"text":409,"type":105},"A broadcast signal. It measures public uncertainty about the channel: a direct concern for the broadcaster, whose audience depends on clearing it.",{"type":125,"children":411},[412,414],{"bold":128,"text":413,"type":105},"“Bar with big screen”, “fan zone”, “public screening”. ",{"text":415,"type":105},"A collective-viewing signal, strongly localised. This is the most actionable signal for a physical activation.",{"type":125,"children":417},[418,420],{"bold":128,"text":419,"type":105},"“Match time”, “probable line-up”. ",{"text":421,"type":105},"An engagement signal: these queries come from an audience already committed to watching.",{"type":125,"children":423},[424,426],{"bold":128,"text":425,"type":105},"“Free stream”. ",{"text":427,"type":105},"A friction signal: it indicates real demand poorly served by the legal offer, often a matter of price or accessibility.",{"type":116,"level":77,"children":429},[430],{"text":431,"type":105},"What each stakeholder can do with it",{"type":101,"children":433},[434],{"text":435,"type":105},"The same data serves different decisions depending on your position in the value chain.",{"type":121,"format":122,"children":437},[438,444,450],{"type":125,"children":439},[440,442],{"bold":128,"text":441,"type":105},"A broadcaster ",{"text":443,"type":105},"concentrates promotion where channel uncertainty is highest, and aligns its pre-match output with the hours people actually search.",{"type":125,"children":445},[446,448],{"bold":128,"text":447,"type":105},"A sponsor ",{"text":449,"type":105},"identifies the cities and venues where a physical activation will meet a real audience, rather than defaulting to the largest metropolitan areas.",{"type":125,"children":451},[452,454],{"bold":128,"text":453,"type":105},"An organiser or a local authority ",{"text":455,"type":105},"sizes public screening, security and transport against measured demand rather than an estimate.",{"type":116,"level":77,"children":457},[458],{"text":459,"type":105},"A short window, a repeating cycle",{"type":101,"children":461},[462],{"text":463,"type":105},"Most of this demand forms in the forty-eight hours before kick-off and disappears within the hour after the final whistle. Exploiting the signal therefore requires continuous reading, not retrospective analysis.",{"type":101,"children":465},[466],{"text":467,"type":105},"The pattern does repeat at every high-stakes fixture, which makes it predictable. Volumes observed on previous matches allow you to anticipate the scale and distribution of demand on the next, and so to prepare rather than react.",{"type":116,"level":84,"children":469},[470],{"text":471,"type":105},"The underlying principle",{"type":101,"children":473},[474],{"text":475,"type":105},"Before an event, the public does not declare its intentions: it searches for them. Reading those searches as they happen provides information that neither ticketing, nor CRM, nor past audiences can supply: because all of them arrive after the decision.","2026-07-27T12:03:46.387Z","2026-08-13T10:39:54.345Z","2026-08-09T21:04:30.323Z","en",[481,485,489,493],{"id":482,"question":483,"reponse":484},113,"Que cherchent les fans avant un match à enjeu ?","Où regarder le match, quelle chaîne le diffuse, quel bar dispose d'un écran géant, à quelle heure arriver. Chacune de ces requêtes est une intention datée, localisée et immédiatement exploitable, formulée par des personnes prêtes à regarder.",{"id":486,"question":487,"reponse":488},114,"Combien de temps dure la fenêtre d'intention avant un match ?","L'essentiel de la demande se forme dans les quarante-huit heures précédant le coup d'envoi, avec un volume de recherches liées à la diffusion multiplié par six, et disparaît dans l'heure qui suit le coup de sifflet final.",{"id":490,"question":491,"reponse":492},115,"Que signale une recherche de streaming gratuit ?","Une friction. Elle indique une demande réelle mais mal servie par l'offre légale, souvent liée à un problème de prix ou d'accessibilité. C'est un signal distinct de l'incertitude sur le canal, et il appelle une réponse différente.",{"id":494,"question":495,"reponse":496},116,"Ce signal est-il exploitable si la fenêtre est aussi courte ?","Oui, parce que le schéma se reproduit à chaque match à enjeu. Les volumes observés sur les rencontres précédentes permettent d'anticiper l'ampleur et la répartition de la demande sur les suivantes, et donc de préparer les dispositifs à l'avance.",[498,503],{"id":499,"libelle":500,"url":501,"date":502},235,"Étude WPP Media : 67 % des Français déclarent vouloir suivre la Coupe du monde 2026, Orange Sports \u002F Media365","https:\u002F\u002Fsports.orange.fr\u002Ffootball\u002Fcoupe-du-monde\u002Farticle\u002Fcoupe-du-monde-2026-les-francais-prets-a-suivre-la-competition-mais-ne-savent-pas-ou-exclu-CNT000002pQXFm.html","2026",{"id":504,"libelle":505,"url":506,"date":502},236,"Étude WPP Media : 36 % des Français se trompent de diffuseur, 8 % envisagent un abonnement beIN Sports, Sport Business Club","https:\u002F\u002Fwww.sportbusiness.club\u002Fmondial-2026-le-reflexe-tf1-brouille-encore-la-diffusion\u002F",[508,696,896],{"id":509,"documentId":510,"title":511,"slug":512,"description":513,"content":514,"createdAt":570,"updatedAt":571,"publishedAt":572,"locale":55,"datePublication":573,"coverImage":574,"category":610},225,"ruogn4mgpzzmxvwhksvz20su","Sponsors du PSG : des contrats signés jusqu'en 2032","sponsors-psg-contrats-longs-association","Nike jusqu'en 2032, Qatar Airways jusqu'en 2028 : quand un partenariat est verrouillé pour dix ans, la seule question qui reste est celle de l'association.",[515,519,523,527,531,535,539,543,547,551,562,566],{"type":101,"children":516},[517],{"text":518,"type":105},"Deux contrats structurent l'essentiel des revenus de sponsoring du Paris Saint-Germain. Nike, équipementier du club depuis 1989, a prolongé jusqu'en 2032 pour plus de 75 M€ par an. Qatar Airways, sponsor maillot depuis 2022, est engagé jusqu'en 2028, pour un montant estimé entre 55 et 70 M€ annuels. Sur un tel horizon, la question du sponsor n'est plus de savoir s'il faut signer.",{"type":107,"children":520},[521],{"text":522,"type":105},"75 M€ — le montant annuel du contrat qui lie Nike au PSG jusqu'en 2032",{"type":101,"children":524},[525],{"text":526,"type":105},"Quand un partenariat est verrouillé pour six ou dix ans, l'arbitrage se déplace. Il ne porte plus sur le prix ni sur le périmètre, tous deux figés, mais sur ce qui reste ouvert : la part de l'audience du club chez qui l'association se forme réellement, et les endroits où elle ne se forme pas encore.",{"type":116,"level":77,"children":528},[529],{"text":530,"type":105},"Un club mondial n'a pas une audience, il en a plusieurs",{"type":101,"children":532},[533],{"text":534,"type":105},"Le PSG est suivi bien au-delà de la France. Cette audience internationale n'est pas homogène : elle mêle des marchés où le club est installé de longue date, des marchés où il progresse vite, et des marchés où il est connu sans être suivi. Un sponsor présent sur le maillot y est exposé partout de la même façon. Il n'y est pas mémorisé de la même façon.",{"type":101,"children":536},[537],{"text":538,"type":105},"Les données du club ne tranchent pas cette question. La billetterie décrit un bassin local, la boutique décrit des acheteurs, les réseaux sociaux décrivent une audience déclarée. Aucune ne dit dans quels pays le nom du club et celui du sponsor commencent à être cherchés ensemble.",{"type":116,"level":77,"children":540},[541],{"text":542,"type":105},"L'association se mesure, elle ne se déduit pas",{"type":101,"children":544},[545],{"text":546,"type":105},"Ce que les gens cherchent le dit. Le volume de requêtes associant le club à son équipementier ou à sa compagnie aérienne, sa progression d'une saison à l'autre, sa répartition par territoire : ces signaux existent avant toute enquête de notoriété, et ils se lisent marché par marché.",{"type":101,"children":548},[549],{"text":550,"type":105},"Ils font apparaître deux situations que la seule exposition confond. Les marchés où l'association est acquise, et où la pression média supplémentaire n'ajoute plus grand-chose. Et ceux où l'intérêt pour le club monte sans que le sponsor y soit encore associé — c'est là que l'investissement produit encore un effet.",{"type":101,"children":552},[553,555,560],{"text":554,"type":105},"C'est la même distinction que celle décrite dans notre article sur ",{"url":556,"type":373,"children":557},"\u002Fblog\u002Fsponsoring-sportif-visibilite-vs-demande",[558],{"text":559,"type":105},"la visibilité et la demande",{"text":561,"type":105},", appliquée cette fois à un club précis et à des contrats dont les échéances sont connues.",{"type":116,"level":77,"children":563},[564],{"text":565,"type":105},"Pour qui c'est une décision",{"type":101,"children":567},[568],{"text":569,"type":105},"Pour une marque engagée jusqu'en 2028 ou 2032, l'activation est le seul levier qui se rejoue chaque année. Savoir où la porter n'est pas un exercice rétrospectif : c'est ce qui sépare un budget réparti au prorata des audiences d'un budget concentré là où l'association reste à construire.","2026-07-29T07:39:28.671Z","2026-08-13T10:39:51.373Z","2026-08-13T10:39:51.460Z","2026-07-30T07:45:46.910Z",{"id":575,"documentId":576,"name":577,"alternativeText":578,"caption":8,"focalPoint":8,"width":579,"height":216,"formats":580,"hash":605,"ext":210,"mime":213,"size":606,"url":607,"previewUrl":8,"provider":246,"provider_metadata":8,"createdAt":608,"updatedAt":608,"publishedAt":609},27,"dodx1yydmg6friobrs7sdv95","psg-sponsors.webp","Vue aérienne des tribunes garnies et de la pelouse d’un grand stade de football",1600,{"large":581,"small":587,"medium":593,"thumbnail":599},{"ext":210,"url":582,"hash":583,"mime":213,"name":584,"path":8,"size":585,"width":216,"height":217,"sizeInBytes":586},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_psg_sponsors_d037a84edb.webp","large_psg_sponsors_d037a84edb","large_psg-sponsors.webp",134.6,134604,{"ext":210,"url":588,"hash":589,"mime":213,"name":590,"path":8,"size":591,"width":224,"height":225,"sizeInBytes":592},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_psg_sponsors_d037a84edb.webp","small_psg_sponsors_d037a84edb","small_psg-sponsors.webp",38.22,38224,{"ext":210,"url":594,"hash":595,"mime":213,"name":596,"path":8,"size":597,"width":232,"height":233,"sizeInBytes":598},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_psg_sponsors_d037a84edb.webp","medium_psg_sponsors_d037a84edb","medium_psg-sponsors.webp",80.43,80428,{"ext":210,"url":600,"hash":601,"mime":213,"name":602,"path":8,"size":603,"width":240,"height":241,"sizeInBytes":604},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_psg_sponsors_d037a84edb.webp","thumbnail_psg_sponsors_d037a84edb","thumbnail_psg-sponsors.webp",10.23,10226,"psg_sponsors_d037a84edb",350.2,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fpsg_sponsors_d037a84edb.webp","2026-07-29T07:39:31.496Z","2026-07-29T07:39:31.497Z",{"id":4,"documentId":250,"name":251,"slug":252,"titrePage":253,"seoDescription":254,"createdAt":255,"updatedAt":256,"publishedAt":257,"locale":55,"contenu":611},[612,615,618,621,626,629,632,650,653,656,659,662,665,668,686,689],{"type":101,"children":613},[614],{"text":262,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":616},[617],{"text":266,"type":105},{"type":101,"children":619},[620],{"text":270,"type":105},{"type":101,"children":622},[623,624,625],{"text":274,"type":105},{"bold":128,"text":276,"type":105},{"text":278,"type":105},{"type":101,"children":627},[628],{"text":282,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":630},[631],{"text":286,"type":105},{"type":121,"format":122,"children":633},[634,638,642,646],{"type":125,"children":635},[636,637],{"bold":128,"text":292,"type":105},{"text":294,"type":105},{"type":125,"children":639},[640,641],{"bold":128,"text":298,"type":105},{"text":300,"type":105},{"type":125,"children":643},[644,645],{"bold":128,"text":304,"type":105},{"text":306,"type":105},{"type":125,"children":647},[648,649],{"bold":128,"text":310,"type":105},{"text":312,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":651},[652],{"text":316,"type":105},{"type":101,"children":654},[655],{"text":320,"type":105},{"type":101,"children":657},[658],{"text":324,"type":105},{"type":116,"level":84,"children":660},[661],{"text":328,"type":105},{"type":101,"children":663},[664],{"text":332,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":666},[667],{"text":336,"type":105},{"type":121,"format":122,"children":669},[670,674,678,682],{"type":125,"children":671},[672,673],{"bold":128,"text":342,"type":105},{"text":344,"type":105},{"type":125,"children":675},[676,677],{"bold":128,"text":348,"type":105},{"text":350,"type":105},{"type":125,"children":679},[680,681],{"bold":128,"text":354,"type":105},{"text":356,"type":105},{"type":125,"children":683},[684,685],{"bold":128,"text":360,"type":105},{"text":362,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":687},[688],{"text":366,"type":105},{"type":101,"children":690},[691,692,695],{"text":370,"type":105},{"url":372,"type":373,"children":693},[694],{"text":376,"type":105},{"text":378,"type":105},{"id":697,"documentId":698,"title":699,"slug":700,"description":701,"content":702,"createdAt":773,"updatedAt":774,"publishedAt":775,"locale":55,"datePublication":773,"coverImage":776,"category":810},228,"jq0y2oqsp6ns8vlig73col9p","Coupe du monde 2026 : M6 diffuse, 36 % l'ignorent","droits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1","M6 a payé 120 M€ les droits de la Coupe du monde ; un Français sur trois croit encore que TF1 la diffuse. Les recherches disent où ça bascule.",[703,707,711,715,719,723,727,731,735,749,753,757,761,765,769],{"type":101,"children":704},[705],{"text":706,"type":105},"Acquérir des droits sportifs, c'est acheter une audience future. Encore faut-il que cette audience sache où regarder. M6 a investi environ 120 millions d'euros pour la Coupe du monde ; une part importante du public continue pourtant d'associer l'événement à TF1, diffuseur historique des grands rendez-vous du football.",{"type":107,"children":708},[709],{"text":710,"type":105},"36 % : la part de Français qui pensent que TF1 diffuse la Coupe du monde, dont M6 a acquis les droits pour 120 M€.",{"type":101,"children":712},[713],{"text":714,"type":105},"Ce décalage n'est pas anecdotique. Il constitue le principal risque d'un investissement de cette taille : une audience qui ne trouve pas le bon canal est une audience perdue, et l'essentiel de la valeur d'un droit sportif se concentre sur quelques soirées.",{"type":116,"level":77,"children":716},[717],{"text":718,"type":105},"L'habitude est un actif du diffuseur sortant",{"type":101,"children":720},[721],{"text":722,"type":105},"Des décennies de grandes compétitions sur une même chaîne installent un réflexe qui ne se déplace pas par décret. Le téléspectateur ne cherche pas un diffuseur : il cherche un match. En l'absence d'information claire, il se dirige vers l'endroit où il l'a toujours trouvé.",{"type":101,"children":724},[725],{"text":726,"type":105},"Ce réflexe s'observe directement dans les recherches. « Coupe du monde quelle chaîne », « match France ce soir chaîne », « où voir le match » : ces requêtes sont formulées par des personnes prêtes à regarder, à quelques heures de l'événement. Leur volume mesure l'ampleur de l'incertitude ; leur évolution mesure l'efficacité de la communication du nouveau diffuseur.",{"type":116,"level":77,"children":728},[729],{"text":730,"type":105},"Suivre la bascule, semaine par semaine et territoire par territoire",{"type":101,"children":732},[733],{"text":734,"type":105},"L'intérêt de ce signal tient à sa granularité. Il ne se contente pas de dire « il y a de la confusion » : constat qu'une étude ponctuelle fournit aussi. Il indique où elle se concentre et à quel rythme elle se résorbe.",{"type":121,"format":122,"children":736},[737,741,745],{"type":125,"children":738},[739],{"text":740,"type":105},"Par territoire : certaines régions basculent plus vite, selon la pénétration de la chaîne et les habitudes locales.",{"type":125,"children":742},[743],{"text":744,"type":105},"Par segment d'âge, indirectement, via les formulations employées et les terminaux utilisés.",{"type":125,"children":746},[747],{"text":748,"type":105},"Dans le temps : chaque campagne d'annonce produit un effet visible en quelques jours, ou n'en produit aucun.",{"type":101,"children":750},[751],{"text":752,"type":105},"Cette lecture change la nature du pilotage. Sans elle, le diffuseur découvre le problème dans les audiences du premier match : quand il ne reste plus qu'à le subir. Avec elle, il dispose de plusieurs semaines pour concentrer ses moyens là où l'information n'est pas passée.",{"type":116,"level":77,"children":754},[755],{"text":756,"type":105},"Un enjeu qui dépasse la seule compétition",{"type":101,"children":758},[759],{"text":760,"type":105},"L'acquisition de droits premium poursuit rarement un objectif isolé. Elle vise à installer une chaîne ou une plateforme comme destination sportive durable. Or cet objectif suppose que le public associe durablement le diffuseur à la compétition : pas seulement qu'il ait trouvé le bon canal le soir de la finale.",{"type":101,"children":762},[763],{"text":764,"type":105},"La rémanence de l'association après l'événement est donc l'indicateur décisif, et il se mesure de la même manière : les recherches associant la chaîne à d'autres compétitions, dans les mois qui suivent, indiquent si le transfert d'habitude a eu lieu ou si le public est retourné à ses réflexes.",{"type":116,"level":84,"children":766},[767],{"text":768,"type":105},"Ce que cela implique pour les prochains appels d’offres",{"type":101,"children":770},[771],{"text":772,"type":105},"Un détenteur de droits qui présente un actif à des diffuseurs concurrents a intérêt à documenter cette dimension : la demande existante, sa répartition et le coût de transfert d'habitude. Un diffuseur qui candidate a intérêt à l'évaluer avant de fixer son prix. Dans les deux cas, la mesure de l'intention transforme une négociation d'estimation en négociation documentée.","2026-07-25T17:19:55.580Z","2026-08-13T10:39:53.074Z","2026-08-13T10:39:53.174Z",{"id":777,"documentId":778,"name":779,"alternativeText":780,"caption":8,"focalPoint":8,"width":206,"height":207,"formats":781,"hash":806,"ext":210,"mime":213,"size":807,"url":808,"previewUrl":8,"provider":246,"provider_metadata":8,"createdAt":809,"updatedAt":809,"publishedAt":809},10,"gynzm5lk2re6u22ro1r7gpw7","droits-tv.webp","Régie de diffusion télévisée : mur d'écrans de contrôle pendant une retransmission",{"large":782,"small":788,"medium":794,"thumbnail":800},{"ext":210,"url":783,"hash":784,"mime":213,"name":785,"path":8,"size":786,"width":216,"height":217,"sizeInBytes":787},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_droits_tv_bfa95eee44.webp","large_droits_tv_bfa95eee44","large_droits-tv.webp",35.82,35820,{"ext":210,"url":789,"hash":790,"mime":213,"name":791,"path":8,"size":792,"width":224,"height":225,"sizeInBytes":793},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_droits_tv_bfa95eee44.webp","small_droits_tv_bfa95eee44","small_droits-tv.webp",17.1,17100,{"ext":210,"url":795,"hash":796,"mime":213,"name":797,"path":8,"size":798,"width":232,"height":233,"sizeInBytes":799},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_droits_tv_bfa95eee44.webp","medium_droits_tv_bfa95eee44","medium_droits-tv.webp",26.36,26358,{"ext":210,"url":801,"hash":802,"mime":213,"name":803,"path":8,"size":804,"width":240,"height":241,"sizeInBytes":805},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_droits_tv_bfa95eee44.webp","thumbnail_droits_tv_bfa95eee44","thumbnail_droits-tv.webp",8.36,8356,"droits_tv_bfa95eee44",47.57,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fdroits_tv_bfa95eee44.webp","2026-07-25T20:16:45.772Z",{"id":4,"documentId":250,"name":251,"slug":252,"titrePage":253,"seoDescription":254,"createdAt":255,"updatedAt":256,"publishedAt":257,"locale":55,"contenu":811},[812,815,818,821,826,829,832,850,853,856,859,862,865,868,886,889],{"type":101,"children":813},[814],{"text":262,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":816},[817],{"text":266,"type":105},{"type":101,"children":819},[820],{"text":270,"type":105},{"type":101,"children":822},[823,824,825],{"text":274,"type":105},{"bold":128,"text":276,"type":105},{"text":278,"type":105},{"type":101,"children":827},[828],{"text":282,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":830},[831],{"text":286,"type":105},{"type":121,"format":122,"children":833},[834,838,842,846],{"type":125,"children":835},[836,837],{"bold":128,"text":292,"type":105},{"text":294,"type":105},{"type":125,"children":839},[840,841],{"bold":128,"text":298,"type":105},{"text":300,"type":105},{"type":125,"children":843},[844,845],{"bold":128,"text":304,"type":105},{"text":306,"type":105},{"type":125,"children":847},[848,849],{"bold":128,"text":310,"type":105},{"text":312,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":851},[852],{"text":316,"type":105},{"type":101,"children":854},[855],{"text":320,"type":105},{"type":101,"children":857},[858],{"text":324,"type":105},{"type":116,"level":84,"children":860},[861],{"text":328,"type":105},{"type":101,"children":863},[864],{"text":332,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":866},[867],{"text":336,"type":105},{"type":121,"format":122,"children":869},[870,874,878,882],{"type":125,"children":871},[872,873],{"bold":128,"text":342,"type":105},{"text":344,"type":105},{"type":125,"children":875},[876,877],{"bold":128,"text":348,"type":105},{"text":350,"type":105},{"type":125,"children":879},[880,881],{"bold":128,"text":354,"type":105},{"text":356,"type":105},{"type":125,"children":883},[884,885],{"bold":128,"text":360,"type":105},{"text":362,"type":105},{"type":116,"level":77,"children":887},[888],{"text":366,"type":105},{"type":101,"children":890},[891,892,895],{"text":370,"type":105},{"url":372,"type":373,"children":893},[894],{"text":376,"type":105},{"text":378,"type":105},{"id":504,"documentId":897,"title":898,"slug":899,"description":900,"content":901,"createdAt":956,"updatedAt":957,"publishedAt":958,"locale":55,"datePublication":959,"coverImage":960,"category":995},"lk8ygcu95cemzu3b4wsqdf8c","Diffuseur Ligue des champions : 480 M€ pour quoi","diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente","Canal+ détient toute la Ligue des champions, répartie entre deux formules d'abonnement. Détenir les droits ne garantit pas que le fan trouve le match.",[902,906,910,914,918,922,926,930,934,945,948,952],{"type":101,"children":903},[904],{"text":905,"type":105},"Canal+ détient l'intégralité des droits de la Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue Europa Conférence jusqu'en 2026-2027, pour un montant annoncé à 480 M€. Détenir tous les matchs ne veut pourtant pas dire que tous les abonnés y accèdent : les affiches sont réparties entre deux formules, l'une donnant la rencontre du mercredi, l'autre la totalité. Seule la finale reste co-diffusée en clair, par M6.",{"type":107,"children":907},[908],{"text":909,"type":105},"480 M€ — le montant engagé par Canal+ pour les trois coupes d'Europe",{"type":101,"children":911},[912],{"text":913,"type":105},"Un ayant droit qui achète 100 % d'une compétition achète une exclusivité. Il n'achète pas une audience : entre le droit acquis et le fan qui trouve le match, il reste un trajet, et ce trajet se perd souvent.",{"type":116,"level":77,"children":915},[916],{"text":917,"type":105},"La fragmentation ne laisse pas de trace chez le diffuseur",{"type":101,"children":919},[920],{"text":921,"type":105},"Quand une même compétition se répartit sur deux formules d'un même opérateur, le spectateur ne raisonne pas en lots. Il veut voir un match précis, un soir précis. S'il découvre que son abonnement ne le donne pas, l'arbitrage n'est pas d'acheter la formule supérieure : c'est le plus souvent de renoncer, ou d'aller ailleurs.",{"type":101,"children":923},[924],{"text":925,"type":105},"Ce renoncement ne produit aucune donnée. Ni clic, ni panier abandonné, ni résiliation : la personne n'était pas cliente. Elle a cherché, n'a pas trouvé ce qu'elle attendait, et s'est arrêtée là. Le diffuseur ne verra jamais cette perte dans ses propres chiffres.",{"type":116,"level":77,"children":927},[928],{"text":929,"type":105},"Ce que la recherche laisse voir",{"type":101,"children":931},[932],{"text":933,"type":105},"Elle en laisse une trace ailleurs. « Diffuseur Ligue des champions », « où regarder la Ligue des champions », « quelle chaîne ce soir » : le volume de ces requêtes, sa forme au fil de la semaine et son pic à l'approche des affiches donnent la mesure de l'écart entre l'intérêt et l'accès.",{"type":101,"children":935},[936,938,943],{"text":937,"type":105},"Le mécanisme a déjà été observé sur la Coupe du monde, où plus d'un Français sur trois se trompait de chaîne — c'est l'objet de notre article sur ",{"url":939,"type":373,"children":940},"\u002Fblog\u002Fdroits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1",[941],{"text":942,"type":105},"les droits de la Coupe du monde",{"text":944,"type":105},". La différence tient ici à ce que la confusion ne porte pas entre deux diffuseurs concurrents, mais entre deux offres du même.",{"type":116,"level":77,"children":946},[947],{"text":565,"type":105},{"type":101,"children":949},[950],{"text":951,"type":105},"Pour un détenteur de droits, cet écart est à peu près la seule partie du contrat qui reste actionnable après la signature. Le prix est payé, le périmètre est fixé ; ce qui se joue encore, c'est la part de l'intérêt existant qui atteint effectivement l'écran.",{"type":101,"children":953},[954],{"text":955,"type":105},"Mesurer cette part avant la saison, territoire par territoire et affiche par affiche, n'est pas un exercice rétrospectif. 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Il ne dit rien de la demande qui n'a pas trouvé d'offre : les territoires où l'intérêt existe sans diffusion accessible n'apparaissent nulle part, précisément parce qu'ils n'ont rien produit.",{"type":116,"level":77,"children":1022},[1023],{"text":1024,"type":105},"Le churn n’est pas une fatalité du modèle",{"type":101,"children":1026},[1027],{"text":1028,"type":105},"Les plateformes sportives perdent régulièrement la moitié des abonnés recrutés pendant une grande compétition. Ce chiffre est présenté comme le prix à payer pour capter un pic. Il l'est moins qu'il n'y paraît : les abonnés d'un tournoi et les abonnés d'un sport laissent des traces différentes avant de s'abonner.",{"type":101,"children":1030},[1031],{"text":1032,"type":105},"Celui qui cherche « comment voir la Coupe du monde » achète un événement. Celui qui cherche un club, un championnat ou un calendrier achète une saison. 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