[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"company":3,"site-settings-fr":30,"article-churn-ott-sport-fideliser-abonnes":65,"legal-nav-fr":431,"related-churn-ott-sport-fideliser-abonnes":457},{"id":4,"documentId":5,"denomination":6,"formeJuridique":7,"capitalSocial":8,"adresse":9,"codePostal":10,"ville":11,"pays":12,"siren":13,"rcs":8,"tvaIntracommunautaire":14,"directeurPublication":6,"emailContact":15,"emailRgpd":8,"telephone":8,"linkedinUrl":16,"hebergeurNom":17,"hebergeurAdresse":18,"hebergeurRegion":19,"fournisseurEmail":20,"dpoNom":8,"createdAt":21,"updatedAt":22,"publishedAt":23,"nomCommercial":24,"siret":25,"codeApe":26,"directeurRole":27,"directeurBio":28,"directeurLinkedin":29},1,"blgmlpdqpv4rdotwlvvj5rk2","Brice Le Ficher","",null,"29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F",{"id":4,"documentId":31,"navSolution":32,"navProcess":33,"navCasUsage":34,"navBlog":35,"navCta":36,"footerBaseline":37,"footerLieu":38,"footerGererCookies":39,"blogTitre":40,"blogSeoDescription":41,"blogFiltreTous":42,"blogVide":43,"articleCtaTitre":44,"articleCtaDescription":45,"articleCtaBouton":36,"cookiesTitre":46,"cookiesTexte":47,"cookiesToutAccepter":48,"cookiesToutRefuser":49,"cookiesPersonnaliser":50,"cookiesEnSavoirPlus":51,"createdAt":52,"updatedAt":53,"publishedAt":54,"locale":55,"demoTitre":56,"demoIntro":57,"demoSeoDescription":58,"demoBouton":59,"demoSucces":60,"demoErreur":61,"demoMentionRgpd":62,"referencesEyebrow":63,"referencesTitre":64},"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",{"id":66,"documentId":67,"title":68,"slug":69,"description":70,"content":71,"createdAt":166,"updatedAt":167,"publishedAt":168,"locale":55,"datePublication":166,"coverImage":169,"category":217,"localizations":313,"faq":408,"sources":425},226,"fpj2d15jotzf578gmfxko6wv","OTT sportif : garder les abonnés après le Mondial","churn-ott-sport-fideliser-abonnes","beIN Sports n'a gardé qu'un abonné sur deux après la Coupe du monde. Les recherches d'avant-abonnement séparent l'intérêt durable du pic de tournoi.",[72,78,83,87,93,97,101,105,109,113,117,141,145,149,153,158,162],{"type":73,"children":74},"paragraph",[75],{"text":76,"type":77},"Recruter des abonnés pendant une grande compétition est facile : l'événement fait le travail. Les garder est une autre affaire. beIN Sports a reconnu n'avoir conservé qu'environ la moitié des abonnés acquis pendant une Coupe du monde. Ce chiffre est régulièrement présenté comme une fatalité du modèle : le prix à payer pour capter un pic. Il l'est beaucoup moins qu'il n'y paraît.","text",{"type":79,"children":80},"quote",[81],{"text":82,"type":77},"50 % : la part des abonnés recrutés pendant la Coupe du monde encore présents après l'événement.",{"type":73,"children":84},[85],{"text":86,"type":77},"Ce qui distingue l'abonné qui reste de celui qui part ne se joue pas après la souscription, dans la qualité de l'offre de rétention. 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Un abonné recruté puis perdu a coûté son acquisition, a consommé de la bande passante sur le pic le plus cher de l'année, et laisse une empreinte négative : réabonner quelqu'un qui a déjà résilié est nettement plus difficile que convertir un prospect neuf. Le churn post-événement n'est pas seulement une perte de revenu récurrent, c'est une destruction de potentiel futur.",{"type":73,"children":150},[151],{"text":152,"type":77},"À l'inverse, un diffuseur qui sait qu'une part significative de sa cohorte présente un intérêt durable peut justifier un investissement de rétention plus élevé sur ce segment précis, au lieu d'arroser uniformément une population dont il sait, statistiquement, que la moitié partira.",{"type":88,"level":154,"children":155},3,[156],{"text":157,"type":77},"Une lecture applicable avant le prochain grand rendez-vous",{"type":73,"children":159},[160],{"text":161,"type":77},"Les prochaines grandes compétitions produiront le même schéma : un pic d'acquisition, puis une décrue. La différence tiendra à ce que les diffuseurs auront su lire pendant le pic. 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Ce qui manque à ces mesures, ce n'est pas la précision : c'est ce qui les précède. Cette page réunit ce que les données d'audience racontent, ce qu'elles laissent de côté, et comment la demande observée en amont change les arbitrages.",{"type":88,"level":89,"children":232},[233],{"text":234,"type":77},"Ce qu’une audience ne dit pas",{"type":73,"children":236},[237],{"text":238,"type":77},"Une audience est un résultat. Elle agrège, en un chiffre unique, une intention forte et une exposition passive : celui qui a cherché l'affiche, et celui qui a laissé la télévision allumée. Pour un diffuseur, la distinction est stratégique : le premier reviendra, le second non.",{"type":73,"children":240},[241],{"text":242,"type":77},"Le même aveuglement joue sur les droits. Un contrat se négocie sur des audiences passées et des projections de couverture. Il ne dit rien de la demande qui n'a pas trouvé d'offre : les territoires où l'intérêt existe sans diffusion accessible n'apparaissent nulle part, précisément parce qu'ils n'ont rien produit.",{"type":88,"level":89,"children":244},[245],{"text":246,"type":77},"Le churn n’est pas une fatalité du modèle",{"type":73,"children":248},[249],{"text":250,"type":77},"Les plateformes sportives perdent régulièrement la moitié des abonnés recrutés pendant une grande compétition. Ce chiffre est présenté comme le prix à payer pour capter un pic. Il l'est moins qu'il n'y paraît : les abonnés d'un tournoi et les abonnés d'un sport laissent des traces différentes avant de s'abonner.",{"type":73,"children":252},[253],{"text":254,"type":77},"Celui qui cherche « comment voir la Coupe du monde » achète un événement. Celui qui cherche un club, un championnat ou un calendrier achète une saison. Les deux signent le même abonnement le même jour ; ils ne se retiennent pas avec les mêmes moyens.",{"type":88,"level":154,"children":256},[257],{"text":258,"type":77},"L’effet de notoriété et sa moitié invisible",{"type":73,"children":260},[261],{"text":262,"type":77},"Une arrivée médiatique majeure fait bondir les audiences : c'est mesuré, publié, commenté. Ce qui l'est moins : l'intérêt qu'elle crée bien au-delà du périmètre diffusé, chez des publics que la couverture ne touche pas. Cet écart entre l'attention captée et l'attention disponible est l'angle mort le plus coûteux du secteur.",{"type":88,"level":89,"children":264},[265],{"text":266,"type":77},"Ce que la demande amont ajoute à la négociation",{"type":118,"format":119,"children":268},[269,275,281,287],{"type":122,"children":270},[271,273],{"bold":125,"text":272,"type":77},"Valoriser un lot",{"text":274,"type":77}," : documenter une demande existante et non desservie, pays par pays, plutôt que projeter une audience à partir d’un historique.",{"type":122,"children":276},[277,279],{"bold":125,"text":278,"type":77},"Arbitrer une exclusivité",{"text":280,"type":77}," : mesurer si l'intérêt se concentre sur un événement ou se répartit sur une saison.",{"type":122,"children":282},[283,285],{"bold":125,"text":284,"type":77},"Fixer une fenêtre",{"text":286,"type":77}," : caler la mise en marché sur la montée réelle de l'intérêt, qui ne coïncide pas toujours avec le calendrier sportif.",{"type":122,"children":288},[289,291],{"bold":125,"text":290,"type":77},"Justifier un renouvellement",{"text":292,"type":77}," : montrer une demande en croissance avant qu'elle n'apparaisse dans les audiences.",{"type":88,"level":89,"children":294},[295],{"text":296,"type":77},"Lire les chiffres du sport business sans se tromper",{"type":73,"children":298},[299],{"text":300,"type":77},"Trois précautions reviennent dans chacune des analyses de cette catégorie. 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Pre-subscription searches separate lasting interest from tournament-driven demand.",[320,324,328,332,336,340,344,348,352,356,360,380,384,388,392,396,400],{"type":73,"children":321},[322],{"text":323,"type":77},"Signing up subscribers during a major tournament is easy: the event does the work. Keeping them is another matter. beIN Sports acknowledged retaining roughly half the subscribers acquired during a World Cup. That figure is routinely presented as an inevitability of the model: the price of capturing a spike. It is far less inevitable than it looks.",{"type":79,"children":325},[326],{"text":327,"type":77},"50% · the share of World Cup subscribers still present after the event.",{"type":73,"children":329},[330],{"text":331,"type":77},"What separates the subscriber who stays from the one who leaves is not decided after signup, in the quality of the retention offer. It is decided before, in the nature of the interest that triggered the subscription. And that nature is observable.",{"type":88,"level":89,"children":333},[334],{"text":335,"type":77},"Two identical subscribers in the CRM, two very different values",{"type":73,"children":337},[338],{"text":339,"type":77},"On the day they subscribe, two people are indistinguishable in your database: same offer, same date, same acquisition channel. They have nothing in common.",{"type":73,"children":341},[342],{"text":343,"type":77},"The first searched, in the preceding weeks, for “Ligue 1 fixtures”, “which channel shows the Premier League”, “sports subscription no commitment”. Their interest is structural: they follow leagues, year-round, independently of any single event. The World Cup merely triggered a decision that was already forming.",{"type":73,"children":345},[346],{"text":347,"type":77},"The second searched for “watch France-Argentina tonight”, “free match stream”, “watch the final”. Their interest is event-driven. 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Knowing the split before the event lets you size both.",{"type":122,"children":369},[370,372],{"bold":125,"text":371,"type":77},"Retention content. ",{"text":373,"type":77},"Retaining a subscriber means knowing what they actually follow. Searches reveal the competitions and clubs that interest them beyond the tournament: often different from what is assumed, and sometimes absent from the catalogue.",{"type":122,"children":375},[376,378],{"bold":125,"text":377,"type":77},"Churn forecasting. ",{"text":379,"type":77},"The share of structural interest in an acquisition cohort is a predictor available as soon as the event ends, well before the first cancellations show up in dashboards.",{"type":88,"level":89,"children":381},[382],{"text":383,"type":77},"The real cost of a subscriber who leaves",{"type":73,"children":385},[386],{"text":387,"type":77},"The stake goes beyond the headline churn rate. 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Ce taux est souvent présenté comme une fatalité du modèle, alors qu'il dépend de la nature de l'intérêt qui a déclenché chaque abonnement.",{"id":414,"question":415,"reponse":416},74,"Comment distinguer un abonné durable d'un abonné événementiel ?","Par ce qu'il cherchait avant de souscrire. Des requêtes sur un calendrier de championnat ou une chaîne à l'année signalent un intérêt structurel. Des requêtes centrées sur un match précis signalent un intérêt événementiel. Le CRM ne voit pas cette différence : il commence au paiement.",{"id":418,"question":419,"reponse":420},75,"Pourquoi le churn post-événement coûte-t-il plus que le revenu perdu ?","L'abonné perdu a coûté son acquisition, a consommé de la bande passante sur le pic le plus cher de l'année, et laisse une empreinte négative : réabonner quelqu'un qui a déjà résilié est nettement plus difficile que convertir un prospect neuf.",{"id":422,"question":423,"reponse":424},76,"Peut-on prévoir le churn avant les premières résiliations ?","Oui. La part d'intérêt structurel dans une cohorte de recrutement est disponible dès la fin de l'événement, bien avant que les résiliations n'apparaissent dans les tableaux de bord. Elle permet de concentrer l'effort de rétention sur le segment qui peut rester.",[426],{"id":427,"libelle":428,"url":429,"date":430},229,"Florent Houzot (beIN Sports) : « Pour 10 abonnés recrutés avec le Mondial, nous en gardons 5 après », Sport Business Club","https:\u002F\u002Fwww.sportbusiness.club\u002Finterview-florent-houzot-bein-sports-coupe-du-monde-2026\u002F","2026",[432,438,444,450],{"id":433,"documentId":434,"title":435,"slug":436,"ordre":4,"cle":437},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":439,"documentId":440,"title":441,"slug":442,"ordre":89,"cle":443},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy","confidentialite",{"id":445,"documentId":446,"title":447,"slug":448,"ordre":154,"cle":449},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use","cgu",{"id":451,"documentId":452,"title":453,"slug":454,"ordre":455,"cle":456},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",[458,623,779],{"id":459,"documentId":460,"title":461,"slug":462,"description":463,"content":464,"createdAt":520,"updatedAt":521,"publishedAt":522,"locale":55,"datePublication":523,"coverImage":524,"category":560},236,"lk8ygcu95cemzu3b4wsqdf8c","Diffuseur Ligue des champions : 480 M€ pour quoi","diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente","Canal+ détient toute la Ligue des champions, répartie entre deux formules d'abonnement. Détenir les droits ne garantit pas que le fan trouve le match.",[465,469,473,477,481,485,489,493,497,508,512,516],{"type":73,"children":466},[467],{"text":468,"type":77},"Canal+ détient l'intégralité des droits de la Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue Europa Conférence jusqu'en 2026-2027, pour un montant annoncé à 480 M€. Détenir tous les matchs ne veut pourtant pas dire que tous les abonnés y accèdent : les affiches sont réparties entre deux formules, l'une donnant la rencontre du mercredi, l'autre la totalité. Seule la finale reste co-diffusée en clair, par M6.",{"type":79,"children":470},[471],{"text":472,"type":77},"480 M€ — le montant engagé par Canal+ pour les trois coupes d'Europe",{"type":73,"children":474},[475],{"text":476,"type":77},"Un ayant droit qui achète 100 % d'une compétition achète une exclusivité. Il n'achète pas une audience : entre le droit acquis et le fan qui trouve le match, il reste un trajet, et ce trajet se perd souvent.",{"type":88,"level":89,"children":478},[479],{"text":480,"type":77},"La fragmentation ne laisse pas de trace chez le diffuseur",{"type":73,"children":482},[483],{"text":484,"type":77},"Quand une même compétition se répartit sur deux formules d'un même opérateur, le spectateur ne raisonne pas en lots. Il veut voir un match précis, un soir précis. S'il découvre que son abonnement ne le donne pas, l'arbitrage n'est pas d'acheter la formule supérieure : c'est le plus souvent de renoncer, ou d'aller ailleurs.",{"type":73,"children":486},[487],{"text":488,"type":77},"Ce renoncement ne produit aucune donnée. Ni clic, ni panier abandonné, ni résiliation : la personne n'était pas cliente. Elle a cherché, n'a pas trouvé ce qu'elle attendait, et s'est arrêtée là. Le diffuseur ne verra jamais cette perte dans ses propres chiffres.",{"type":88,"level":89,"children":490},[491],{"text":492,"type":77},"Ce que la recherche laisse voir",{"type":73,"children":494},[495],{"text":496,"type":77},"Elle en laisse une trace ailleurs. « Diffuseur Ligue des champions », « où regarder la Ligue des champions », « quelle chaîne ce soir » : le volume de ces requêtes, sa forme au fil de la semaine et son pic à l'approche des affiches donnent la mesure de l'écart entre l'intérêt et l'accès.",{"type":73,"children":498},[499,501,506],{"text":500,"type":77},"Le mécanisme a déjà été observé sur la Coupe du monde, où plus d'un Français sur trois se trompait de chaîne — c'est l'objet de notre article sur ",{"url":502,"type":307,"children":503},"\u002Fblog\u002Fdroits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1",[504],{"text":505,"type":77},"les droits de la Coupe du monde",{"text":507,"type":77},". La différence tient ici à ce que la confusion ne porte pas entre deux diffuseurs concurrents, mais entre deux offres du même.",{"type":88,"level":89,"children":509},[510],{"text":511,"type":77},"Pour qui c'est une décision",{"type":73,"children":513},[514],{"text":515,"type":77},"Pour un détenteur de droits, cet écart est à peu près la seule partie du contrat qui reste actionnable après la signature. Le prix est payé, le périmètre est fixé ; ce qui se joue encore, c'est la part de l'intérêt existant qui atteint effectivement l'écran.",{"type":73,"children":517},[518],{"text":519,"type":77},"Mesurer cette part avant la saison, territoire par territoire et affiche par affiche, n'est pas un exercice rétrospectif. C'est ce qui permet de décider où pousser la notoriété de l'offre, et laquelle des deux formules mettre en avant.","2026-07-29T07:39:28.529Z","2026-08-13T10:39:55.872Z","2026-08-13T10:39:55.937Z","2026-07-30T07:45:46.597Z",{"id":525,"documentId":526,"name":527,"alternativeText":528,"caption":8,"focalPoint":8,"width":529,"height":184,"formats":530,"hash":555,"ext":178,"mime":181,"size":556,"url":557,"previewUrl":8,"provider":214,"provider_metadata":8,"createdAt":558,"updatedAt":558,"publishedAt":559},26,"ktm5owt7ftybdxqqc8mmr868","ldc-acces.webp","Portillon d'accès en acier affichant une croix rouge, passage refusé",1600,{"large":531,"small":537,"medium":543,"thumbnail":549},{"ext":178,"url":532,"hash":533,"mime":181,"name":534,"path":8,"size":535,"width":184,"height":185,"sizeInBytes":536},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ldc_acces_46bb31a533.webp","large_ldc_acces_46bb31a533","large_ldc-acces.webp",23.7,23704,{"ext":178,"url":538,"hash":539,"mime":181,"name":540,"path":8,"size":541,"width":192,"height":193,"sizeInBytes":542},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ldc_acces_46bb31a533.webp","small_ldc_acces_46bb31a533","small_ldc-acces.webp",9.91,9912,{"ext":178,"url":544,"hash":545,"mime":181,"name":546,"path":8,"size":547,"width":200,"height":201,"sizeInBytes":548},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ldc_acces_46bb31a533.webp","medium_ldc_acces_46bb31a533","medium_ldc-acces.webp",16.32,16320,{"ext":178,"url":550,"hash":551,"mime":181,"name":552,"path":8,"size":553,"width":208,"height":209,"sizeInBytes":554},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ldc_acces_46bb31a533.webp","thumbnail_ldc_acces_46bb31a533","thumbnail_ldc-acces.webp",4.36,4358,"ldc_acces_46bb31a533",50.31,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fldc_acces_46bb31a533.webp","2026-07-29T07:39:30.505Z","2026-07-29T07:39:30.506Z",{"id":89,"documentId":218,"name":219,"slug":220,"titrePage":221,"seoDescription":222,"createdAt":223,"updatedAt":224,"publishedAt":225,"locale":55,"contenu":561},[562,565,568,571,574,577,580,583,586,589,592,610,613,616],{"type":73,"children":563},[564],{"text":230,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":566},[567],{"text":234,"type":77},{"type":73,"children":569},[570],{"text":238,"type":77},{"type":73,"children":572},[573],{"text":242,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":575},[576],{"text":246,"type":77},{"type":73,"children":578},[579],{"text":250,"type":77},{"type":73,"children":581},[582],{"text":254,"type":77},{"type":88,"level":154,"children":584},[585],{"text":258,"type":77},{"type":73,"children":587},[588],{"text":262,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":590},[591],{"text":266,"type":77},{"type":118,"format":119,"children":593},[594,598,602,606],{"type":122,"children":595},[596,597],{"bold":125,"text":272,"type":77},{"text":274,"type":77},{"type":122,"children":599},[600,601],{"bold":125,"text":278,"type":77},{"text":280,"type":77},{"type":122,"children":603},[604,605],{"bold":125,"text":284,"type":77},{"text":286,"type":77},{"type":122,"children":607},[608,609],{"bold":125,"text":290,"type":77},{"text":292,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":611},[612],{"text":296,"type":77},{"type":73,"children":614},[615],{"text":300,"type":77},{"type":73,"children":617},[618,619,622],{"text":304,"type":77},{"url":306,"type":307,"children":620},[621],{"text":310,"type":77},{"text":312,"type":77},{"id":624,"documentId":625,"title":626,"slug":627,"description":628,"content":629,"createdAt":678,"updatedAt":679,"publishedAt":680,"locale":55,"datePublication":678,"coverImage":681,"category":716},235,"smu11j2qtksc9y28q4p6e9mo","Droits TV Ligue 1 : la LFP devient diffuseur","droits-tv-ligue-1-diffuseur-unique","À partir de 2026-2027, les neuf matchs d'une journée de Ligue 1 passent sur Ligue 1+. Une ligue qui diffuse elle-même doit trouver ses abonnés elle-même.",[630,634,638,642,646,650,654,658,662,666,670,674],{"type":73,"children":631},[632],{"text":633,"type":77},"À partir de la saison 2026-2027, la Ligue 1 n'aura plus qu'un seul diffuseur, et ce diffuseur appartient à la Ligue. Ligue 1+, la chaîne lancée par la LFP, prend l'intégralité des neuf matchs d'une journée, après la non-reconduction du contrat qui laissait à beIN Sports la rencontre du samedi. Le championnat de France cesse d'être vendu à des diffuseurs : il se vend lui-même.",{"type":79,"children":635},[636],{"text":637,"type":77},"9 matchs sur 9 — la totalité d'une journée de Ligue 1 sur un seul service à partir de 2026-2027",{"type":73,"children":639},[640],{"text":641,"type":77},"Le changement a l'air industriel. Il est commercial. Un diffuseur classique achète des droits et les range dans un bouquet déjà constitué : ses abonnés sont là avant le match. Une chaîne de ligue n'a pas ce socle. Chaque abonné doit être trouvé, convaincu, retenu, un par un.",{"type":88,"level":89,"children":643},[644],{"text":645,"type":77},"Ce que la Ligue ne peut plus emprunter à personne",{"type":73,"children":647},[648],{"text":649,"type":77},"Canal+, beIN ou Amazon apportaient autre chose que de l'argent : une base installée, une force de vente, une machine à recruter déjà rodée sur d'autres contenus. En reprenant ses droits, la LFP reprend la charge d'acquisition qui allait avec — sans le fichier de plusieurs millions de foyers qui la rendait supportable.",{"type":73,"children":651},[652],{"text":653,"type":77},"Ses données propres ne l'aident pas beaucoup ici. Une ligue connaît ses spectateurs en tribune, ses licenciés, ses acheteurs de maillots. Elle ne connaît pas, par construction, ceux qui n'ont jamais rien acheté et qui forment pourtant l'essentiel du gisement d'abonnés.",{"type":88,"level":89,"children":655},[656],{"text":657,"type":77},"Les questions que les fans posent avant de s'abonner",{"type":73,"children":659},[660],{"text":661,"type":77},"Ce public n'est pas invisible pour autant. Il se manifeste dans ce qu'il cherche. « Où regarder la Ligue 1 », « quelle chaîne diffuse la Ligue 1 », « abonnement pour voir la Ligue 1 » : ces requêtes existent, elles se comptent, et elles se répartissent — par territoire, par club, par moment de la saison.",{"type":73,"children":663},[664],{"text":665,"type":77},"Elles disent trois choses qu'aucune base transactionnelle ne dit. Où l'intérêt dépasse l'offre déjà souscrite. Quand la décision se forme, ce qui n'est pas la même semaine partout. Et sur quel club l'intention se cristallise, ce qui commande le message autant que le choix du média.",{"type":88,"level":89,"children":667},[668],{"text":669,"type":77},"Une décision, pas une observation",{"type":73,"children":671},[672],{"text":673,"type":77},"Pour une ligue devenue diffuseur, la question n'est plus « combien de gens nous regardent » mais « où sont ceux qui voudraient nous regarder et ne le font pas encore ». La première se mesure après coup. La seconde se mesure avant, et c'est la seule qui permette d'arbitrer un budget d'acquisition.",{"type":73,"children":675},[676],{"text":677,"type":77},"Le même raisonnement vaut pour le calendrier des offres, pour les territoires où pousser en priorité, pour le club à mettre en avant selon la région. Aucun de ces arbitrages ne se prend sur une moyenne nationale.","2026-07-29T07:39:28.331Z","2026-08-13T10:39:55.542Z","2026-08-13T10:39:55.608Z",{"id":682,"documentId":683,"name":684,"alternativeText":685,"caption":8,"focalPoint":8,"width":529,"height":184,"formats":686,"hash":711,"ext":178,"mime":181,"size":712,"url":713,"previewUrl":8,"provider":214,"provider_metadata":8,"createdAt":714,"updatedAt":714,"publishedAt":715},25,"iubtc7w8wu9ij4ksrkamqk4o","ligue1-diffuseur.webp","Stade de football vide éclairé par ses projecteurs, pelouse déserte en nocturne",{"large":687,"small":693,"medium":699,"thumbnail":705},{"ext":178,"url":688,"hash":689,"mime":181,"name":690,"path":8,"size":691,"width":184,"height":185,"sizeInBytes":692},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","large_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","large_ligue1-diffuseur.webp",46.43,46428,{"ext":178,"url":694,"hash":695,"mime":181,"name":696,"path":8,"size":697,"width":192,"height":193,"sizeInBytes":698},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","small_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","small_ligue1-diffuseur.webp",14.58,14580,{"ext":178,"url":700,"hash":701,"mime":181,"name":702,"path":8,"size":703,"width":200,"height":201,"sizeInBytes":704},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","medium_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","medium_ligue1-diffuseur.webp",29.26,29264,{"ext":178,"url":706,"hash":707,"mime":181,"name":708,"path":8,"size":709,"width":208,"height":209,"sizeInBytes":710},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","thumbnail_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","thumbnail_ligue1-diffuseur.webp",4.25,4252,"ligue1_diffuseur_44e2dbede7",113.52,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","2026-07-29T07:39:29.725Z","2026-07-29T07:39:29.726Z",{"id":89,"documentId":218,"name":219,"slug":220,"titrePage":221,"seoDescription":222,"createdAt":223,"updatedAt":224,"publishedAt":225,"locale":55,"contenu":717},[718,721,724,727,730,733,736,739,742,745,748,766,769,772],{"type":73,"children":719},[720],{"text":230,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":722},[723],{"text":234,"type":77},{"type":73,"children":725},[726],{"text":238,"type":77},{"type":73,"children":728},[729],{"text":242,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":731},[732],{"text":246,"type":77},{"type":73,"children":734},[735],{"text":250,"type":77},{"type":73,"children":737},[738],{"text":254,"type":77},{"type":88,"level":154,"children":740},[741],{"text":258,"type":77},{"type":73,"children":743},[744],{"text":262,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":746},[747],{"text":266,"type":77},{"type":118,"format":119,"children":749},[750,754,758,762],{"type":122,"children":751},[752,753],{"bold":125,"text":272,"type":77},{"text":274,"type":77},{"type":122,"children":755},[756,757],{"bold":125,"text":278,"type":77},{"text":280,"type":77},{"type":122,"children":759},[760,761],{"bold":125,"text":284,"type":77},{"text":286,"type":77},{"type":122,"children":763},[764,765],{"bold":125,"text":290,"type":77},{"text":292,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":767},[768],{"text":296,"type":77},{"type":73,"children":770},[771],{"text":300,"type":77},{"type":73,"children":773},[774,775,778],{"text":304,"type":77},{"url":306,"type":307,"children":776},[777],{"text":310,"type":77},{"text":312,"type":77},{"id":780,"documentId":781,"title":782,"slug":783,"description":784,"content":785,"createdAt":862,"updatedAt":863,"publishedAt":864,"locale":55,"datePublication":862,"coverImage":865,"category":900},230,"k84xn4e6hn9c4qdf1ojj39t8","Effet Messi : les abonnés MLS ont plus que doublé","effet-messi-demande-invisible-amerique-du-nord","MLS Season Pass comptait moins d'un million d'abonnés avant Messi. Le service a dépassé les deux millions dans la saison : la demande est devenue visible.",[786,790,794,798,802,806,810,814,818,822,826,830,850,854,858],{"type":73,"children":787},[788],{"text":789,"type":77},"Quand Lionel Messi rejoint l'Inter Miami, les audiences s'envolent et le marché découvre l'appétit du continent nord-américain pour le football. Le récit qui s'impose alors est celui d'une demande créée par une signature. Ce récit est faux, et l'erreur qu'il induit coûte cher.",{"type":79,"children":791},[792],{"text":793,"type":77},"×2 · les abonnés MLS Season Pass entre les débuts de Messi et la fin de saison.",{"type":73,"children":795},[796],{"text":797,"type":77},"Ce que l'effet Messi a produit n'est pas une demande nouvelle : c'est la révélation d'une demande préexistante. Le service comptait moins d'un million d'abonnés avant les débuts du joueur en juillet ; il a dépassé les deux millions sur la fin de saison. Une population de cette taille ne se constitue pas en quelques semaines : elle attendait une raison de payer.",{"type":88,"level":89,"children":799},[800],{"text":801,"type":77},"Pourquoi cette demande était invisible",{"type":73,"children":803},[804],{"text":805,"type":77},"Elle l'était parce que les instruments de mesure employés ne pouvaient pas la voir. Les audiences télévisées mesurent ceux qui regardent une offre existante ; la billetterie mesure ceux qui ont accès à un stade ; les bases CRM mesurent ceux qui ont déjà acheté. Ces trois instruments partagent le même angle mort : ils ne comptent que les publics déjà servis.",{"type":73,"children":807},[808],{"text":809,"type":77},"Une communauté qui suit un championnat étranger, dans une langue qui n'est pas celle du marché, sans diffuseur local dédié, n'apparaît dans aucun de ces indicateurs. Elle existe pourtant, elle cherche, elle commente, et elle attend une offre.",{"type":73,"children":811},[812],{"text":813,"type":77},"Les signaux de recherche captent précisément cette population : ils enregistrent l'intérêt indépendamment de l'existence d'une offre. C'est ce qui les rend utiles là où les données transactionnelles sont muettes : c'est-à-dire exactement sur les marchés en développement.",{"type":88,"level":89,"children":815},[816],{"text":817,"type":77},"Le prix de la découverte tardive",{"type":73,"children":819},[820],{"text":821,"type":77},"Découvrir un marché après l'événement révélateur a un coût mécanique. Les droits de diffusion se renégocient à la hausse, les partenariats se signent au prix du pic, les emplacements de sponsoring deviennent rares. L'acteur qui arrive après paie l'information que le marché a désormais intégrée.",{"type":73,"children":823},[824],{"text":825,"type":77},"À l'inverse, disposer de la cartographie avant l'événement permet trois choses : sécuriser des positions au prix d'avant, calibrer une offre au moment où la demande est encore non servie, et négocier en connaissant la valeur réelle de ce qui est vendu.",{"type":88,"level":89,"children":827},[828],{"text":829,"type":77},"Ce que cela implique concrètement",{"type":118,"format":119,"children":831},[832,838,844],{"type":122,"children":833},[834,836],{"bold":125,"text":835,"type":77},"Pour une ligue. ",{"text":837,"type":77},"Identifier les bassins d'audience non convertis avant d'y investir en développement international, plutôt que de suivre les marchés déjà chauds où la concurrence est installée.",{"type":122,"children":839},[840,842],{"bold":125,"text":841,"type":77},"Pour un diffuseur. ",{"text":843,"type":77},"Évaluer la demande latente d'une compétition sur son territoire avant l'appel d'offres, et non après avoir observé les audiences d'un concurrent.",{"type":122,"children":845},[846,848],{"bold":125,"text":847,"type":77},"Pour une marque. ",{"text":849,"type":77},"Repérer les communautés qui suivent déjà un sport sans être adressées : ce sont les activations au meilleur rapport entre coût et portée utile.",{"type":88,"level":154,"children":851},[852],{"text":853,"type":77},"La règle générale",{"type":73,"children":855},[856],{"text":857,"type":77},"Un événement spectaculaire ne crée presque jamais une demande à partir de rien. Il rend visible et solvable une demande déjà présente. La question stratégique n'est donc pas « comment réagir à l'effet Messi ? » mais « quelles demandes latentes, aujourd'hui invisibles dans nos tableaux de bord, attendent leur propre déclencheur ? ».",{"type":73,"children":859},[860],{"text":861,"type":77},"C'est cette question que Noyzee outille, en mesurant l'intérêt là où il s'exprime avant qu'une offre n'existe pour le capter.","2026-07-25T17:19:55.722Z","2026-08-13T10:39:53.832Z","2026-08-13T10:39:53.901Z",{"id":866,"documentId":867,"name":868,"alternativeText":869,"caption":8,"focalPoint":8,"width":174,"height":175,"formats":870,"hash":895,"ext":178,"mime":181,"size":896,"url":897,"previewUrl":8,"provider":214,"provider_metadata":8,"createdAt":898,"updatedAt":898,"publishedAt":899},12,"dpbx9506up5b3v26j5xwhwtt","effet-messi.webp","Vue large de tribunes pleines dans un stade de football en nocturne",{"large":871,"small":877,"medium":883,"thumbnail":889},{"ext":178,"url":872,"hash":873,"mime":181,"name":874,"path":8,"size":875,"width":184,"height":185,"sizeInBytes":876},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_effet_messi_ea759d2627.webp","large_effet_messi_ea759d2627","large_effet-messi.webp",83.31,83314,{"ext":178,"url":878,"hash":879,"mime":181,"name":880,"path":8,"size":881,"width":192,"height":193,"sizeInBytes":882},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_effet_messi_ea759d2627.webp","small_effet_messi_ea759d2627","small_effet-messi.webp",27.85,27848,{"ext":178,"url":884,"hash":885,"mime":181,"name":886,"path":8,"size":887,"width":200,"height":201,"sizeInBytes":888},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_effet_messi_ea759d2627.webp","medium_effet_messi_ea759d2627","medium_effet-messi.webp",54.56,54556,{"ext":178,"url":890,"hash":891,"mime":181,"name":892,"path":8,"size":893,"width":208,"height":209,"sizeInBytes":894},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_effet_messi_ea759d2627.webp","thumbnail_effet_messi_ea759d2627","thumbnail_effet-messi.webp",8.16,8164,"effet_messi_ea759d2627",128.75,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Feffet_messi_ea759d2627.webp","2026-07-25T20:16:47.160Z","2026-07-25T20:16:47.161Z",{"id":89,"documentId":218,"name":219,"slug":220,"titrePage":221,"seoDescription":222,"createdAt":223,"updatedAt":224,"publishedAt":225,"locale":55,"contenu":901},[902,905,908,911,914,917,920,923,926,929,932,950,953,956],{"type":73,"children":903},[904],{"text":230,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":906},[907],{"text":234,"type":77},{"type":73,"children":909},[910],{"text":238,"type":77},{"type":73,"children":912},[913],{"text":242,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":915},[916],{"text":246,"type":77},{"type":73,"children":918},[919],{"text":250,"type":77},{"type":73,"children":921},[922],{"text":254,"type":77},{"type":88,"level":154,"children":924},[925],{"text":258,"type":77},{"type":73,"children":927},[928],{"text":262,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":930},[931],{"text":266,"type":77},{"type":118,"format":119,"children":933},[934,938,942,946],{"type":122,"children":935},[936,937],{"bold":125,"text":272,"type":77},{"text":274,"type":77},{"type":122,"children":939},[940,941],{"bold":125,"text":278,"type":77},{"text":280,"type":77},{"type":122,"children":943},[944,945],{"bold":125,"text":284,"type":77},{"text":286,"type":77},{"type":122,"children":947},[948,949],{"bold":125,"text":290,"type":77},{"text":292,"type":77},{"type":88,"level":89,"children":951},[952],{"text":296,"type":77},{"type":73,"children":954},[955],{"text":300,"type":77},{"type":73,"children":957},[958,959,962],{"text":304,"type":77},{"url":306,"type":307,"children":960},[961],{"text":310,"type":77},{"text":312,"type":77}]