[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"site-settings-fr":3,"legal-nav-fr":39,"category-signaux":67,"company":976},{"id":4,"documentId":5,"navSolution":6,"navProcess":7,"navCasUsage":8,"navBlog":9,"navCta":10,"footerBaseline":11,"footerLieu":12,"footerGererCookies":13,"blogTitre":14,"blogSeoDescription":15,"blogFiltreTous":16,"blogVide":17,"articleCtaTitre":18,"articleCtaDescription":19,"articleCtaBouton":10,"cookiesTitre":20,"cookiesTexte":21,"cookiesToutAccepter":22,"cookiesToutRefuser":23,"cookiesPersonnaliser":24,"cookiesEnSavoirPlus":25,"createdAt":26,"updatedAt":27,"publishedAt":28,"locale":29,"demoTitre":30,"demoIntro":31,"demoSeoDescription":32,"demoBouton":33,"demoSucces":34,"demoErreur":35,"demoMentionRgpd":36,"referencesEyebrow":37,"referencesTitre":38},1,"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",[40,46,53,60],{"id":41,"documentId":42,"title":43,"slug":44,"ordre":4,"cle":45},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":47,"documentId":48,"title":49,"slug":50,"ordre":51,"cle":52},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":54,"documentId":55,"title":56,"slug":57,"ordre":58,"cle":59},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":61,"documentId":62,"title":63,"slug":64,"ordre":65,"cle":66},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"category":68,"articles":351},{"id":4,"documentId":69,"name":70,"slug":71,"titrePage":72,"seoDescription":73,"createdAt":74,"updatedAt":75,"publishedAt":76,"locale":29,"contenu":77,"localizations":205,"faq":334},"g06w8iybvxsr2s0tm0x270b4","Signaux","signaux","Signaux de demande : ce que cherchent les fans","Analyses des signaux d'intention captés autour du sport : ce que les recherches des fans révèlent avant la transaction, par discipline et par territoire.","2026-07-25T17:19:55.376Z","2026-07-28T10:06:24.039Z","2026-07-28T10:06:23.999Z",[78,84,89,93,102,106,110,139,143,147,151,155,159,163,189,193],{"type":79,"children":80},"paragraph",[81],{"text":82,"type":83},"Un signal de demande est une trace laissée par un fan avant qu'il n'achète : une recherche, une comparaison, une question posée à un moteur. Contrairement à une intention déclarée dans un sondage, elle n'est adressée à personne : c'est ce qui la rend fiable. Cette page rassemble ce que Noyzee observe de ces signaux dans le sport, et ce qu'on peut en décider.","text",{"type":85,"level":51,"children":86},"heading",[87],{"text":88,"type":83},"Ce qu’un signal de demande mesure, et ce qu’il ne mesure pas",{"type":79,"children":90},[91],{"text":92,"type":83},"Les données classiques du sport business mesurent l'exposition : combien de personnes ont vu, pendant combien de temps, sur quel écran. C'est une mesure d'offre, qui décrit ce qui a été diffusé. Un signal de demande mesure l'inverse : ce qu'une personne est allée chercher d'elle-même, à un moment où personne ne la sollicitait.",{"type":79,"children":94},[95,97,100],{"text":96,"type":83},"La différence est concrète. Une audience de 3 millions de téléspectateurs ne dit pas combien, parmi eux, cherchaient ce match précis, ni combien sont tombés dessus. Les recherches faites dans les jours qui précèdent le distinguent : ",{"bold":98,"text":99,"type":83},true,"« où voir France Espagne »",{"text":101,"type":83}," est une intention, pas une exposition.",{"type":79,"children":103},[104],{"text":105,"type":83},"Un signal ne mesure pas non plus la satisfaction, l'affinité de marque, ni le souvenir publicitaire. Il ne remplace pas les études de notoriété : il précède la transaction là où elles la suivent.",{"type":85,"level":51,"children":107},[108],{"text":109,"type":83},"Les quatre familles de signaux exploitables dans le sport",{"type":111,"format":112,"children":113},"list","unordered",[114,121,127,133],{"type":115,"children":116},"list-item",[117,119],{"bold":98,"text":118,"type":83},"Signaux d’accès",{"text":120,"type":83}," : où regarder, sur quelle chaîne, à quelle heure. Ils révèlent une intention de consommation immédiate et se concentrent sur les 72 heures avant l'événement.",{"type":115,"children":122},[123,125],{"bold":98,"text":124,"type":83},"Signaux d’acquisition",{"text":126,"type":83}," : comparaisons d'abonnements, recherches de prix, d'offres, de résiliation. Ils annoncent un mouvement de portefeuille, dans un sens ou dans l'autre.",{"type":115,"children":128},[129,131],{"bold":98,"text":130,"type":83},"Signaux de présence",{"text":132,"type":83}," : billetterie, déplacement, hébergement, fan zones. Ils localisent une demande physique, ce que les audiences médias ne savent pas faire.",{"type":115,"children":134},[135,137],{"bold":98,"text":136,"type":83},"Signaux d’affiliation",{"text":138,"type":83}," : recherches sur un athlète, un club, un équipementier. Ils mesurent l'attachement là où il naît, souvent loin du territoire historique.",{"type":85,"level":51,"children":140},[141],{"text":142,"type":83},"Pourquoi la demande se voit avant qu’elle ne se convertisse",{"type":79,"children":144},[145],{"text":146,"type":83},"Entre le moment où un fan s'intéresse et celui où il paie, il se passe des jours, parfois des semaines. Pendant cet intervalle, il cherche. C'est la seule fenêtre où une décision peut encore changer quelque chose : une fois la transaction faite, elle n'est plus qu'un constat.",{"type":79,"children":148},[149],{"text":150,"type":83},"C'est ce décalage qui fait la valeur opérationnelle du signal. Un diffuseur qui constate un pic de recherches sur une affiche trois jours avant peut encore ajuster sa promotion. Le même diffuseur, informé de l'audience le lendemain, ne peut plus rien en faire.",{"type":85,"level":58,"children":152},[153],{"text":154,"type":83},"Le cas des territoires invisibles",{"type":79,"children":156},[157],{"text":158,"type":83},"Les signaux révèlent régulièrement une demande là où aucune donnée commerciale ne l'attendait : un pays sans droits vendus, une ville sans club, une tranche d'âge absente des bases d'abonnés. Ces territoires n'apparaissent pas dans les tableaux de bord existants, parce que ceux-ci ne comptent que ce qui a déjà été monétisé.",{"type":85,"level":51,"children":160},[161],{"text":162,"type":83},"Ce qu’on en décide, segment par segment",{"type":111,"format":112,"children":164},[165,171,177,183],{"type":115,"children":166},[167,169],{"bold":98,"text":168,"type":83},"Marques et sponsors",{"text":170,"type":83}," : arbitrer entre deux actifs sur la demande réelle de leur audience cible, plutôt que sur l'audience brute de l'actif.",{"type":115,"children":172},[173,175],{"bold":98,"text":174,"type":83},"Fédérations et ligues",{"text":176,"type":83}," : identifier les territoires de développement où l'intérêt existe déjà, avant d'y investir en structure.",{"type":115,"children":178},[179,181],{"bold":98,"text":180,"type":83},"Organisateurs",{"text":182,"type":83}," : caler la mise en vente et la pression promotionnelle sur la courbe de recherche, pas sur le calendrier de l'an dernier.",{"type":115,"children":184},[185,187],{"bold":98,"text":186,"type":83},"Diffuseurs",{"text":188,"type":83}," : distinguer, dans un pic d'abonnements, ce qui relève de l'intérêt durable et ce qui relève du tournoi.",{"type":85,"level":51,"children":190},[191],{"text":192,"type":83},"Comment lire les articles de cette catégorie",{"type":79,"children":194},[195,197,203],{"text":196,"type":83},"Chaque analyse part d’un fait public chiffré, montre ce que les données classiques n’en disent pas, puis ce que les signaux de recherche ajoutent. Les chiffres cités sont sourcés en fin d’article. Pour le vocabulaire employé, voir le ",{"url":198,"type":199,"children":200},"\u002Fglossary","link",[201],{"text":202,"type":83},"lexique",{"text":204,"type":83},".",[206],{"id":65,"documentId":69,"name":207,"slug":208,"titrePage":209,"seoDescription":210,"createdAt":211,"updatedAt":212,"publishedAt":213,"locale":214,"contenu":215},"Signals","signals","Demand signals: what fans are searching for","Analysis of the intent signals captured around sport: what fan searches reveal before the transaction, by discipline and territory.","2026-07-27T12:03:44.935Z","2026-07-28T10:06:24.122Z","2026-07-28T10:06:24.078Z","en",[216,220,224,228,236,240,244,270,274,278,282,286,290,294,320,324],{"type":79,"children":217},[218],{"text":219,"type":83},"A demand signal is a trace a fan leaves before buying: a search, a comparison, a question typed into an engine. Unlike an intention stated in a survey, it is addressed to no one: which is what makes it reliable. This page gathers what Noyzee observes of these signals in sport, and what can be decided from them.",{"type":85,"level":51,"children":221},[222],{"text":223,"type":83},"What a demand signal measures, and what it does not",{"type":79,"children":225},[226],{"text":227,"type":83},"Conventional sports business data measures exposure: how many people saw, for how long, on which screen. That is a supply-side measure, describing what was broadcast. A demand signal measures the opposite: what a person went looking for on their own, at a moment when nobody was soliciting them.",{"type":79,"children":229},[230,232,234],{"text":231,"type":83},"The difference is concrete. An audience of three million viewers says nothing about how many of them were looking for that particular match, and how many simply landed on it. Searches made in the preceding days separate the two: ",{"bold":98,"text":233,"type":83},"\"where to watch France Spain\"",{"text":235,"type":83}," is an intention, not an exposure.",{"type":79,"children":237},[238],{"text":239,"type":83},"A signal does not measure satisfaction, brand affinity or ad recall either. It does not replace awareness studies: it comes before the transaction, where they come after it.",{"type":85,"level":51,"children":241},[242],{"text":243,"type":83},"The four families of signals usable in sport",{"type":111,"format":112,"children":245},[246,252,258,264],{"type":115,"children":247},[248,250],{"bold":98,"text":249,"type":83},"Access signals",{"text":251,"type":83},": where to watch, on which channel, at what time. They reveal immediate consumption intent and cluster in the 72 hours before an event.",{"type":115,"children":253},[254,256],{"bold":98,"text":255,"type":83},"Acquisition signals",{"text":257,"type":83},": subscription comparisons, price, offer and cancellation searches. They announce a shift in the subscriber base, in either direction.",{"type":115,"children":259},[260,262],{"bold":98,"text":261,"type":83},"Presence signals",{"text":263,"type":83},": ticketing, travel, accommodation, fan zones. They locate physical demand, which media audiences cannot do.",{"type":115,"children":265},[266,268],{"bold":98,"text":267,"type":83},"Affiliation signals",{"text":269,"type":83},": searches about an athlete, a club, a kit supplier. They measure attachment where it forms, often far from the historical territory.",{"type":85,"level":51,"children":271},[272],{"text":273,"type":83},"Why demand becomes visible before it converts",{"type":79,"children":275},[276],{"text":277,"type":83},"Days, sometimes weeks, pass between the moment a fan takes an interest and the moment they pay. During that interval, they search. It is the only window in which a decision can still change something: once the transaction has happened, it is nothing more than a record.",{"type":79,"children":279},[280],{"text":281,"type":83},"That gap is what gives the signal its operational value. A broadcaster who sees searches spike on a fixture three days out can still adjust promotion. The same broadcaster, told the audience figure the next morning, can do nothing with it.",{"type":85,"level":58,"children":283},[284],{"text":285,"type":83},"The case of invisible territories",{"type":79,"children":287},[288],{"text":289,"type":83},"Signals regularly reveal demand where no commercial data expected it: a country with no rights sold, a city with no club, an age bracket absent from subscriber files. These territories appear in no existing dashboard, because dashboards only count what has already been monetised.",{"type":85,"level":51,"children":291},[292],{"text":293,"type":83},"What each segment decides with them",{"type":111,"format":112,"children":295},[296,302,308,314],{"type":115,"children":297},[298,300],{"bold":98,"text":299,"type":83},"Brands and sponsors",{"text":301,"type":83},": choose between two assets on the real demand of their target audience, rather than on the asset’s gross reach.",{"type":115,"children":303},[304,306],{"bold":98,"text":305,"type":83},"Federations and leagues",{"text":307,"type":83},": identify development territories where interest already exists, before investing in structure.",{"type":115,"children":309},[310,312],{"bold":98,"text":311,"type":83},"Event organisers",{"text":313,"type":83},": time the on-sale and the promotional pressure against the search curve rather than last year’s calendar.",{"type":115,"children":315},[316,318],{"bold":98,"text":317,"type":83},"Broadcasters",{"text":319,"type":83},": separate, within a subscription spike, what reflects durable interest from what reflects a tournament.",{"type":85,"level":51,"children":321},[322],{"text":323,"type":83},"How to read the articles in this category",{"type":79,"children":325},[326,328,333],{"text":327,"type":83},"Each analysis starts from a public figure, shows what conventional data leaves out, then what search signals add. Figures are sourced at the end of each article. For the vocabulary used, see the ",{"url":329,"type":199,"children":330},"\u002Fen\u002Fglossary",[331],{"text":332,"type":83},"glossary",{"text":204,"type":83},[335,339,343,347],{"id":336,"question":337,"reponse":338},31,"Qu'est-ce qu'un signal de demande dans le sport ?","Un signal de demande est une action volontaire d'un fan qui précède un achat : rechercher où voir un match, comparer des abonnements, se renseigner sur une billetterie. Il se distingue d'une donnée d'exposition, qui mesure ce qui a été diffusé, et d'un déclaratif, qui mesure ce qu'une personne dit à un enquêteur.",{"id":340,"question":341,"reponse":342},32,"En quoi un signal de recherche est-il plus fiable qu’un sondage ?","Une recherche n'est adressée à personne : elle n'est pas influencée par la formulation d'une question ni par le souhait de bien répondre. Elle est également datée et localisée, là où un sondage donne une moyenne sur une période et un échantillon.",{"id":344,"question":345,"reponse":346},33,"Combien de temps à l’avance la demande est-elle visible ?","Cela dépend de la nature de la décision. Les signaux d'accès à un événement se concentrent sur les 72 heures qui le précèdent ; les signaux d'acquisition d'abonnement ou de billetterie s'étalent sur plusieurs semaines.",{"id":348,"question":349,"reponse":350},34,"Ces signaux permettent-ils d’identifier des personnes ?","Non. Ils sont exploités de façon agrégée, par territoire, discipline et période. Aucune décision décrite ici ne repose sur l'identification d'un individu.",[352,553,776],{"datePublication":353,"id":354,"documentId":355,"title":356,"slug":357,"description":358,"content":359,"createdAt":416,"updatedAt":417,"publishedAt":418,"locale":29,"coverImage":419,"category":467},"2026-07-30T07:45:46.910Z",225,"ruogn4mgpzzmxvwhksvz20su","Sponsors du PSG : des contrats signés jusqu'en 2032","sponsors-psg-contrats-longs-association","Nike jusqu'en 2032, Qatar Airways jusqu'en 2028 : quand un partenariat est verrouillé pour dix ans, la seule question qui reste est celle de l'association.",[360,364,369,373,377,381,385,389,393,397,408,412],{"type":79,"children":361},[362],{"text":363,"type":83},"Deux contrats structurent l'essentiel des revenus de sponsoring du Paris Saint-Germain. Nike, équipementier du club depuis 1989, a prolongé jusqu'en 2032 pour plus de 75 M€ par an. Qatar Airways, sponsor maillot depuis 2022, est engagé jusqu'en 2028, pour un montant estimé entre 55 et 70 M€ annuels. Sur un tel horizon, la question du sponsor n'est plus de savoir s'il faut signer.",{"type":365,"children":366},"quote",[367],{"text":368,"type":83},"75 M€ — le montant annuel du contrat qui lie Nike au PSG jusqu'en 2032",{"type":79,"children":370},[371],{"text":372,"type":83},"Quand un partenariat est verrouillé pour six ou dix ans, l'arbitrage se déplace. Il ne porte plus sur le prix ni sur le périmètre, tous deux figés, mais sur ce qui reste ouvert : la part de l'audience du club chez qui l'association se forme réellement, et les endroits où elle ne se forme pas encore.",{"type":85,"level":51,"children":374},[375],{"text":376,"type":83},"Un club mondial n'a pas une audience, il en a plusieurs",{"type":79,"children":378},[379],{"text":380,"type":83},"Le PSG est suivi bien au-delà de la France. Cette audience internationale n'est pas homogène : elle mêle des marchés où le club est installé de longue date, des marchés où il progresse vite, et des marchés où il est connu sans être suivi. Un sponsor présent sur le maillot y est exposé partout de la même façon. Il n'y est pas mémorisé de la même façon.",{"type":79,"children":382},[383],{"text":384,"type":83},"Les données du club ne tranchent pas cette question. La billetterie décrit un bassin local, la boutique décrit des acheteurs, les réseaux sociaux décrivent une audience déclarée. Aucune ne dit dans quels pays le nom du club et celui du sponsor commencent à être cherchés ensemble.",{"type":85,"level":51,"children":386},[387],{"text":388,"type":83},"L'association se mesure, elle ne se déduit pas",{"type":79,"children":390},[391],{"text":392,"type":83},"Ce que les gens cherchent le dit. Le volume de requêtes associant le club à son équipementier ou à sa compagnie aérienne, sa progression d'une saison à l'autre, sa répartition par territoire : ces signaux existent avant toute enquête de notoriété, et ils se lisent marché par marché.",{"type":79,"children":394},[395],{"text":396,"type":83},"Ils font apparaître deux situations que la seule exposition confond. Les marchés où l'association est acquise, et où la pression média supplémentaire n'ajoute plus grand-chose. Et ceux où l'intérêt pour le club monte sans que le sponsor y soit encore associé — c'est là que l'investissement produit encore un effet.",{"type":79,"children":398},[399,401,406],{"text":400,"type":83},"C'est la même distinction que celle décrite dans notre article sur ",{"url":402,"type":199,"children":403},"\u002Fblog\u002Fsponsoring-sportif-visibilite-vs-demande",[404],{"text":405,"type":83},"la visibilité et la demande",{"text":407,"type":83},", appliquée cette fois à un club précis et à des contrats dont les échéances sont connues.",{"type":85,"level":51,"children":409},[410],{"text":411,"type":83},"Pour qui c'est une décision",{"type":79,"children":413},[414],{"text":415,"type":83},"Pour une marque engagée jusqu'en 2028 ou 2032, l'activation est le seul levier qui se rejoue chaque année. Savoir où la porter n'est pas un exercice rétrospectif : c'est ce qui sépare un budget réparti au prorata des audiences d'un budget concentré là où l'association reste à construire.","2026-07-29T07:39:28.671Z","2026-08-13T10:39:51.373Z","2026-08-13T10:39:51.460Z",{"id":420,"documentId":421,"name":422,"alternativeText":423,"caption":424,"focalPoint":424,"width":425,"height":426,"formats":427,"hash":461,"ext":429,"mime":432,"size":462,"url":463,"previewUrl":424,"provider":464,"provider_metadata":424,"createdAt":465,"updatedAt":465,"publishedAt":466},27,"dodx1yydmg6friobrs7sdv95","psg-sponsors.webp","Vue aérienne des tribunes garnies et de la pelouse d’un grand stade de football",null,1600,1000,{"large":428,"small":437,"medium":445,"thumbnail":453},{"ext":429,"url":430,"hash":431,"mime":432,"name":433,"path":424,"size":434,"width":426,"height":435,"sizeInBytes":436},".webp","https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_psg_sponsors_d037a84edb.webp","large_psg_sponsors_d037a84edb","image\u002Fwebp","large_psg-sponsors.webp",134.6,625,134604,{"ext":429,"url":438,"hash":439,"mime":432,"name":440,"path":424,"size":441,"width":442,"height":443,"sizeInBytes":444},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_psg_sponsors_d037a84edb.webp","small_psg_sponsors_d037a84edb","small_psg-sponsors.webp",38.22,500,312,38224,{"ext":429,"url":446,"hash":447,"mime":432,"name":448,"path":424,"size":449,"width":450,"height":451,"sizeInBytes":452},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_psg_sponsors_d037a84edb.webp","medium_psg_sponsors_d037a84edb","medium_psg-sponsors.webp",80.43,750,469,80428,{"ext":429,"url":454,"hash":455,"mime":432,"name":456,"path":424,"size":457,"width":458,"height":459,"sizeInBytes":460},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_psg_sponsors_d037a84edb.webp","thumbnail_psg_sponsors_d037a84edb","thumbnail_psg-sponsors.webp",10.23,245,153,10226,"psg_sponsors_d037a84edb",350.2,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fpsg_sponsors_d037a84edb.webp","strapi-provider-upload-azure-storage","2026-07-29T07:39:31.496Z","2026-07-29T07:39:31.497Z",{"id":4,"documentId":69,"name":70,"slug":71,"titrePage":72,"seoDescription":73,"createdAt":74,"updatedAt":75,"publishedAt":76,"locale":29,"contenu":468},[469,472,475,478,483,486,489,507,510,513,516,519,522,525,543,546],{"type":79,"children":470},[471],{"text":82,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":473},[474],{"text":88,"type":83},{"type":79,"children":476},[477],{"text":92,"type":83},{"type":79,"children":479},[480,481,482],{"text":96,"type":83},{"bold":98,"text":99,"type":83},{"text":101,"type":83},{"type":79,"children":484},[485],{"text":105,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":487},[488],{"text":109,"type":83},{"type":111,"format":112,"children":490},[491,495,499,503],{"type":115,"children":492},[493,494],{"bold":98,"text":118,"type":83},{"text":120,"type":83},{"type":115,"children":496},[497,498],{"bold":98,"text":124,"type":83},{"text":126,"type":83},{"type":115,"children":500},[501,502],{"bold":98,"text":130,"type":83},{"text":132,"type":83},{"type":115,"children":504},[505,506],{"bold":98,"text":136,"type":83},{"text":138,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":508},[509],{"text":142,"type":83},{"type":79,"children":511},[512],{"text":146,"type":83},{"type":79,"children":514},[515],{"text":150,"type":83},{"type":85,"level":58,"children":517},[518],{"text":154,"type":83},{"type":79,"children":520},[521],{"text":158,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":523},[524],{"text":162,"type":83},{"type":111,"format":112,"children":526},[527,531,535,539],{"type":115,"children":528},[529,530],{"bold":98,"text":168,"type":83},{"text":170,"type":83},{"type":115,"children":532},[533,534],{"bold":98,"text":174,"type":83},{"text":176,"type":83},{"type":115,"children":536},[537,538],{"bold":98,"text":180,"type":83},{"text":182,"type":83},{"type":115,"children":540},[541,542],{"bold":98,"text":186,"type":83},{"text":188,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":544},[545],{"text":192,"type":83},{"type":79,"children":547},[548,549,552],{"text":196,"type":83},{"url":198,"type":199,"children":550},[551],{"text":202,"type":83},{"text":204,"type":83},{"datePublication":554,"id":555,"documentId":556,"title":557,"slug":558,"description":559,"content":560,"createdAt":554,"updatedAt":651,"publishedAt":652,"locale":29,"coverImage":653,"category":690},"2026-07-25T17:19:55.834Z",231,"nkhm78km1kal9b7bo3uyrf46","Coupe du monde 2026 : ce que cherchent les fans","coupe-du-monde-2026-signaux-fans-france-espagne","Avant un match à enjeu, les fans ne déclarent pas leurs intentions : ils les cherchent. Où regarder, avec qui, dans quel lieu : autant de signaux.",[561,565,569,573,577,603,607,611,631,635,639,643,647],{"type":79,"children":562},[563],{"text":564,"type":83},"À la veille d'un France-Espagne de Coupe du monde, des centaines de milliers de personnes formulent les mêmes questions : où regarder le match, quelle chaîne le diffuse, quel bar dispose d'un écran géant, à quelle heure arriver. Chacune de ces requêtes est une intention datée, localisée et immédiatement exploitable.",{"type":365,"children":566},[567],{"text":568,"type":83},"×6 : le volume de recherches liées à la diffusion d'un match à enjeu dans les 48 heures avant le coup d'envoi.",{"type":79,"children":570},[571],{"text":572,"type":83},"Cette concentration temporelle est ce qui rend le signal précieux, et ce qui le rend périssable : une information disponible trop tard n'a aucune valeur opérationnelle.",{"type":85,"level":51,"children":574},[575],{"text":576,"type":83},"Quatre familles de requêtes, quatre usages distincts",{"type":111,"format":112,"children":578},[579,585,591,597],{"type":115,"children":580},[581,583],{"bold":98,"text":582,"type":83},"« Quelle chaîne », « où voir ». ",{"text":584,"type":83},"Signal de diffusion. Il mesure l'incertitude du public sur le canal : un enjeu direct pour le diffuseur, dont l'audience dépend de la levée de cette incertitude.",{"type":115,"children":586},[587,589],{"bold":98,"text":588,"type":83},"« Bar écran géant », « fan zone », « diffusion publique ». ",{"text":590,"type":83},"Signal de consommation collective, fortement localisé. C'est le signal le plus actionnable pour une activation physique.",{"type":115,"children":592},[593,595],{"bold":98,"text":594,"type":83},"« Heure du match », « composition probable ». ",{"text":596,"type":83},"Signal d'engagement : ces requêtes émanent d'un public déjà décidé à regarder.",{"type":115,"children":598},[599,601],{"bold":98,"text":600,"type":83},"« Streaming gratuit ». ",{"text":602,"type":83},"Signal de friction : il indique une demande réelle mais mal servie par l'offre légale, souvent liée à un problème de prix ou d'accessibilité.",{"type":85,"level":51,"children":604},[605],{"text":606,"type":83},"Ce que chaque acteur peut en faire",{"type":79,"children":608},[609],{"text":610,"type":83},"La même donnée sert des décisions différentes selon la position dans la chaîne de valeur.",{"type":111,"format":112,"children":612},[613,619,625],{"type":115,"children":614},[615,617],{"bold":98,"text":616,"type":83},"Un diffuseur ",{"text":618,"type":83},"concentre sa promotion là où l'incertitude sur le canal est la plus forte, et adapte son dispositif d'avant-match aux horaires réels de recherche.",{"type":115,"children":620},[621,623],{"bold":98,"text":622,"type":83},"Un sponsor ",{"text":624,"type":83},"identifie les villes et les lieux où une activation physique rencontrera une audience réelle, plutôt que de répartir ses moyens sur les métropoles par défaut.",{"type":115,"children":626},[627,629],{"bold":98,"text":628,"type":83},"Un organisateur ou une collectivité ",{"text":630,"type":83},"calibre les dispositifs de diffusion publique, la sécurité et les transports sur une demande mesurée plutôt que sur une estimation.",{"type":85,"level":51,"children":632},[633],{"text":634,"type":83},"Une fenêtre courte, un cycle qui se répète",{"type":79,"children":636},[637],{"text":638,"type":83},"L'essentiel de cette demande se forme dans les quarante-huit heures précédant le coup d'envoi et disparaît dans l'heure qui suit le coup de sifflet final. Exploiter ce signal suppose donc une lecture en continu, pas une analyse rétrospective.",{"type":79,"children":640},[641],{"text":642,"type":83},"En revanche, le schéma se reproduit à chaque match à enjeu, ce qui le rend prévisible. Les volumes observés sur les rencontres précédentes permettent d'anticiper l'ampleur et la répartition de la demande sur les suivantes, et donc de préparer les dispositifs à l'avance plutôt que de réagir.",{"type":85,"level":58,"children":644},[645],{"text":646,"type":83},"Le principe général",{"type":79,"children":648},[649],{"text":650,"type":83},"Avant un événement, le public ne déclare pas ses intentions : il les cherche. Lire ces recherches au moment où elles se produisent, c'est disposer d'une information que ni la billetterie, ni le CRM, ni les audiences passées ne fournissent : parce qu'elles arrivent toutes après la décision.","2026-08-13T10:39:54.186Z","2026-08-13T10:39:54.254Z",{"id":654,"documentId":655,"name":656,"alternativeText":657,"caption":424,"focalPoint":424,"width":658,"height":659,"formats":660,"hash":685,"ext":429,"mime":432,"size":686,"url":687,"previewUrl":424,"provider":464,"provider_metadata":424,"createdAt":688,"updatedAt":688,"publishedAt":689},14,"qhqi2vsco8toit0qn8mou5p1","mondial-signaux.webp","Foule rassemblée devant un écran géant en fan zone pour regarder un match de football",1280,800,{"large":661,"small":667,"medium":673,"thumbnail":679},{"ext":429,"url":662,"hash":663,"mime":432,"name":664,"path":424,"size":665,"width":426,"height":435,"sizeInBytes":666},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","large_mondial_signaux_4274ea55e8","large_mondial-signaux.webp",171.25,171252,{"ext":429,"url":668,"hash":669,"mime":432,"name":670,"path":424,"size":671,"width":442,"height":443,"sizeInBytes":672},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","small_mondial_signaux_4274ea55e8","small_mondial-signaux.webp",57.74,57736,{"ext":429,"url":674,"hash":675,"mime":432,"name":676,"path":424,"size":677,"width":450,"height":451,"sizeInBytes":678},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","medium_mondial_signaux_4274ea55e8","medium_mondial-signaux.webp",111.56,111562,{"ext":429,"url":680,"hash":681,"mime":432,"name":682,"path":424,"size":683,"width":458,"height":459,"sizeInBytes":684},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","thumbnail_mondial_signaux_4274ea55e8","thumbnail_mondial-signaux.webp",16.78,16776,"mondial_signaux_4274ea55e8",252.9,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmondial_signaux_4274ea55e8.webp","2026-07-25T20:16:48.749Z","2026-07-25T20:16:48.750Z",{"id":4,"documentId":69,"name":70,"slug":71,"titrePage":72,"seoDescription":73,"createdAt":74,"updatedAt":75,"publishedAt":76,"locale":29,"contenu":691},[692,695,698,701,706,709,712,730,733,736,739,742,745,748,766,769],{"type":79,"children":693},[694],{"text":82,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":696},[697],{"text":88,"type":83},{"type":79,"children":699},[700],{"text":92,"type":83},{"type":79,"children":702},[703,704,705],{"text":96,"type":83},{"bold":98,"text":99,"type":83},{"text":101,"type":83},{"type":79,"children":707},[708],{"text":105,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":710},[711],{"text":109,"type":83},{"type":111,"format":112,"children":713},[714,718,722,726],{"type":115,"children":715},[716,717],{"bold":98,"text":118,"type":83},{"text":120,"type":83},{"type":115,"children":719},[720,721],{"bold":98,"text":124,"type":83},{"text":126,"type":83},{"type":115,"children":723},[724,725],{"bold":98,"text":130,"type":83},{"text":132,"type":83},{"type":115,"children":727},[728,729],{"bold":98,"text":136,"type":83},{"text":138,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":731},[732],{"text":142,"type":83},{"type":79,"children":734},[735],{"text":146,"type":83},{"type":79,"children":737},[738],{"text":150,"type":83},{"type":85,"level":58,"children":740},[741],{"text":154,"type":83},{"type":79,"children":743},[744],{"text":158,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":746},[747],{"text":162,"type":83},{"type":111,"format":112,"children":749},[750,754,758,762],{"type":115,"children":751},[752,753],{"bold":98,"text":168,"type":83},{"text":170,"type":83},{"type":115,"children":755},[756,757],{"bold":98,"text":174,"type":83},{"text":176,"type":83},{"type":115,"children":759},[760,761],{"bold":98,"text":180,"type":83},{"text":182,"type":83},{"type":115,"children":763},[764,765],{"bold":98,"text":186,"type":83},{"text":188,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":767},[768],{"text":192,"type":83},{"type":79,"children":770},[771,772,775],{"text":196,"type":83},{"url":198,"type":199,"children":773},[774],{"text":202,"type":83},{"text":204,"type":83},{"datePublication":777,"id":778,"documentId":779,"title":780,"slug":781,"description":782,"content":783,"createdAt":777,"updatedAt":854,"publishedAt":855,"locale":29,"coverImage":856,"category":890},"2026-07-25T17:19:55.580Z",228,"jq0y2oqsp6ns8vlig73col9p","Coupe du monde 2026 : M6 diffuse, 36 % l'ignorent","droits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1","M6 a payé 120 M€ les droits de la Coupe du monde ; un Français sur trois croit encore que TF1 la diffuse. Les recherches disent où ça bascule.",[784,788,792,796,800,804,808,812,816,830,834,838,842,846,850],{"type":79,"children":785},[786],{"text":787,"type":83},"Acquérir des droits sportifs, c'est acheter une audience future. Encore faut-il que cette audience sache où regarder. M6 a investi environ 120 millions d'euros pour la Coupe du monde ; une part importante du public continue pourtant d'associer l'événement à TF1, diffuseur historique des grands rendez-vous du football.",{"type":365,"children":789},[790],{"text":791,"type":83},"36 % : la part de Français qui pensent que TF1 diffuse la Coupe du monde, dont M6 a acquis les droits pour 120 M€.",{"type":79,"children":793},[794],{"text":795,"type":83},"Ce décalage n'est pas anecdotique. Il constitue le principal risque d'un investissement de cette taille : une audience qui ne trouve pas le bon canal est une audience perdue, et l'essentiel de la valeur d'un droit sportif se concentre sur quelques soirées.",{"type":85,"level":51,"children":797},[798],{"text":799,"type":83},"L'habitude est un actif du diffuseur sortant",{"type":79,"children":801},[802],{"text":803,"type":83},"Des décennies de grandes compétitions sur une même chaîne installent un réflexe qui ne se déplace pas par décret. Le téléspectateur ne cherche pas un diffuseur : il cherche un match. En l'absence d'information claire, il se dirige vers l'endroit où il l'a toujours trouvé.",{"type":79,"children":805},[806],{"text":807,"type":83},"Ce réflexe s'observe directement dans les recherches. « Coupe du monde quelle chaîne », « match France ce soir chaîne », « où voir le match » : ces requêtes sont formulées par des personnes prêtes à regarder, à quelques heures de l'événement. Leur volume mesure l'ampleur de l'incertitude ; leur évolution mesure l'efficacité de la communication du nouveau diffuseur.",{"type":85,"level":51,"children":809},[810],{"text":811,"type":83},"Suivre la bascule, semaine par semaine et territoire par territoire",{"type":79,"children":813},[814],{"text":815,"type":83},"L'intérêt de ce signal tient à sa granularité. Il ne se contente pas de dire « il y a de la confusion » : constat qu'une étude ponctuelle fournit aussi. Il indique où elle se concentre et à quel rythme elle se résorbe.",{"type":111,"format":112,"children":817},[818,822,826],{"type":115,"children":819},[820],{"text":821,"type":83},"Par territoire : certaines régions basculent plus vite, selon la pénétration de la chaîne et les habitudes locales.",{"type":115,"children":823},[824],{"text":825,"type":83},"Par segment d'âge, indirectement, via les formulations employées et les terminaux utilisés.",{"type":115,"children":827},[828],{"text":829,"type":83},"Dans le temps : chaque campagne d'annonce produit un effet visible en quelques jours, ou n'en produit aucun.",{"type":79,"children":831},[832],{"text":833,"type":83},"Cette lecture change la nature du pilotage. Sans elle, le diffuseur découvre le problème dans les audiences du premier match : quand il ne reste plus qu'à le subir. Avec elle, il dispose de plusieurs semaines pour concentrer ses moyens là où l'information n'est pas passée.",{"type":85,"level":51,"children":835},[836],{"text":837,"type":83},"Un enjeu qui dépasse la seule compétition",{"type":79,"children":839},[840],{"text":841,"type":83},"L'acquisition de droits premium poursuit rarement un objectif isolé. Elle vise à installer une chaîne ou une plateforme comme destination sportive durable. Or cet objectif suppose que le public associe durablement le diffuseur à la compétition : pas seulement qu'il ait trouvé le bon canal le soir de la finale.",{"type":79,"children":843},[844],{"text":845,"type":83},"La rémanence de l'association après l'événement est donc l'indicateur décisif, et il se mesure de la même manière : les recherches associant la chaîne à d'autres compétitions, dans les mois qui suivent, indiquent si le transfert d'habitude a eu lieu ou si le public est retourné à ses réflexes.",{"type":85,"level":58,"children":847},[848],{"text":849,"type":83},"Ce que cela implique pour les prochains appels d’offres",{"type":79,"children":851},[852],{"text":853,"type":83},"Un détenteur de droits qui présente un actif à des diffuseurs concurrents a intérêt à documenter cette dimension : la demande existante, sa répartition et le coût de transfert d'habitude. Un diffuseur qui candidate a intérêt à l'évaluer avant de fixer son prix. Dans les deux cas, la mesure de l'intention transforme une négociation d'estimation en négociation documentée.","2026-08-13T10:39:53.074Z","2026-08-13T10:39:53.174Z",{"id":857,"documentId":858,"name":859,"alternativeText":860,"caption":424,"focalPoint":424,"width":658,"height":659,"formats":861,"hash":886,"ext":429,"mime":432,"size":887,"url":888,"previewUrl":424,"provider":464,"provider_metadata":424,"createdAt":889,"updatedAt":889,"publishedAt":889},10,"gynzm5lk2re6u22ro1r7gpw7","droits-tv.webp","Régie de diffusion télévisée : mur d'écrans de contrôle pendant une 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Le Ficher","","29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. 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