[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"site-settings-fr":3,"legal-nav-fr":39,"category-methodologie":67,"company":758},{"id":4,"documentId":5,"navSolution":6,"navProcess":7,"navCasUsage":8,"navBlog":9,"navCta":10,"footerBaseline":11,"footerLieu":12,"footerGererCookies":13,"blogTitre":14,"blogSeoDescription":15,"blogFiltreTous":16,"blogVide":17,"articleCtaTitre":18,"articleCtaDescription":19,"articleCtaBouton":10,"cookiesTitre":20,"cookiesTexte":21,"cookiesToutAccepter":22,"cookiesToutRefuser":23,"cookiesPersonnaliser":24,"cookiesEnSavoirPlus":25,"createdAt":26,"updatedAt":27,"publishedAt":28,"locale":29,"demoTitre":30,"demoIntro":31,"demoSeoDescription":32,"demoBouton":33,"demoSucces":34,"demoErreur":35,"demoMentionRgpd":36,"referencesEyebrow":37,"referencesTitre":38},1,"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",[40,46,53,60],{"id":41,"documentId":42,"title":43,"slug":44,"ordre":4,"cle":45},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":47,"documentId":48,"title":49,"slug":50,"ordre":51,"cle":52},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":54,"documentId":55,"title":56,"slug":57,"ordre":58,"cle":59},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":61,"documentId":62,"title":63,"slug":64,"ordre":65,"cle":66},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"category":68,"articles":316},{"id":58,"documentId":69,"name":70,"slug":71,"titrePage":72,"seoDescription":73,"createdAt":74,"updatedAt":75,"publishedAt":76,"locale":29,"contenu":77,"localizations":187,"faq":299},"pnx9grjh2yzsqnlm2svu6t7e","Méthodologie","methodologie","Méthodologie : mesurer la demande plutôt que la déclarer","Comment Noyzee mesure l'intention des fans : différence entre déclaratif et recherche, indicateurs, et façon d'en tirer des décisions d'activation.","2026-07-25T17:19:55.413Z","2026-07-28T10:06:24.354Z","2026-07-28T10:06:24.321Z",[78,84,89,93,97,101,125,129,133,137,141,145,171,175],{"type":79,"children":80},"paragraph",[81],{"text":82,"type":83},"Mesurer la demande consiste à observer des comportements ; la déclarer consiste à demander aux gens ce qu'ils feraient. Les deux méthodes produisent des chiffres, mais elles ne répondent pas à la même question. Cette page explique la méthode que Noyzee applique, ses indicateurs et ses limites.","text",{"type":85,"level":51,"children":86},"heading",[87],{"text":88,"type":83},"Déclaratif et comportement : un écart connu, rarement corrigé",{"type":79,"children":90},[91],{"text":92,"type":83},"L'écart entre ce que les gens disent et ce qu'ils font est documenté depuis des décennies en sciences sociales. Dans le sport, il prend une forme particulière : l'attachement déclaré à un club dépasse largement les comportements d'achat observés, et la disposition annoncée à payer un abonnement excède toujours les conversions réelles.",{"type":79,"children":94},[95],{"text":96,"type":83},"Ce n'est pas un défaut des sondages : c'est leur nature. Une question suggère une réponse, une échelle en oriente la distribution, et un répondant se présente sous un jour cohérent. Une recherche, elle, n'a pas d'audience : personne ne cherche pour faire bonne impression.",{"type":85,"level":51,"children":98},[99],{"text":100,"type":83},"Les trois indicateurs qui structurent la mesure",{"type":102,"format":103,"children":104},"list","unordered",[105,113,119],{"type":106,"children":107},"list-item",[108,111],{"bold":109,"text":110,"type":83},true,"Volume d’intention",{"text":112,"type":83}," : le nombre de recherches qualifiées sur un périmètre donné (discipline, club, athlète, territoire) sur une fenêtre datée.",{"type":106,"children":114},[115,117],{"bold":109,"text":116,"type":83},"Densité territoriale",{"text":118,"type":83}," : la concentration de ce volume rapportée à la population, qui révèle un intérêt fort sur un marché petit là où le volume brut ne montre rien.",{"type":106,"children":120},[121,123],{"bold":109,"text":122,"type":83},"Profondeur d’intention",{"text":124,"type":83}," : la part des recherches proches de la décision (accès, prix, achat) dans le total, qui distingue la curiosité de l'intention d'achat.",{"type":79,"children":126},[127],{"text":128,"type":83},"Aucun de ces trois indicateurs n'a de sens seul. Un volume élevé sans profondeur décrit une notoriété ; une profondeur élevée sans volume décrit une niche. C'est leur croisement qui permet un arbitrage.",{"type":85,"level":58,"children":130},[131],{"text":132,"type":83},"Ce que la méthode ne permet pas",{"type":79,"children":134},[135],{"text":136,"type":83},"Elle ne prédit pas un chiffre d'affaires. Elle n'établit pas de causalité : une hausse de recherches concomitante d'une campagne n'en prouve pas l'effet. Et elle ne dit rien des publics qui ne cherchent pas : les décisions prises hors ligne, par habitude ou par prescription, lui échappent.",{"type":85,"level":51,"children":138},[139],{"text":140,"type":83},"Comment transformer une mesure en décision",{"type":79,"children":142},[143],{"text":144,"type":83},"Une donnée n'est utile que rapportée à une décision datée. La méthode consiste à partir de la décision, pas de la donnée : quel arbitrage doit être rendu, à quelle échéance, et quel écart de mesure le ferait basculer.",{"type":102,"format":103,"children":146},[147,153,159,165],{"type":106,"children":148},[149,151],{"bold":109,"text":150,"type":83},"Choisir un actif de sponsoring",{"text":152,"type":83}," : comparer la densité territoriale des actifs candidats sur la cible de la marque, et non leur audience globale.",{"type":106,"children":154},[155,157],{"bold":109,"text":156,"type":83},"Ouvrir un marché",{"text":158,"type":83}," : chercher une profondeur d'intention élevée sur un territoire non desservi, signe d'une demande déjà mûre.",{"type":106,"children":160},[161,163],{"bold":109,"text":162,"type":83},"Calibrer une mise en vente",{"text":164,"type":83}," : suivre la montée du volume d'intention pour placer l'ouverture au bon moment plutôt qu'à date fixe.",{"type":106,"children":166},[167,169],{"bold":109,"text":168,"type":83},"Défendre un budget",{"text":170,"type":83}," : documenter l'évolution de l'intention avant et après une action, en assumant qu'il s'agit d'une corrélation.",{"type":85,"level":51,"children":172},[173],{"text":174,"type":83},"Reproductibilité",{"type":79,"children":176},[177,179,185],{"text":178,"type":83},"Une mesure n'a de valeur que si elle est refaite à l'identique. Chaque analyse publiée ici précise son périmètre, sa fenêtre temporelle et sa source. Les définitions employées figurent dans le ",{"url":180,"type":181,"children":182},"\u002Fglossary","link",[183],{"text":184,"type":83},"lexique",{"text":186,"type":83},".",[188],{"id":189,"documentId":69,"name":190,"slug":191,"titrePage":192,"seoDescription":193,"createdAt":194,"updatedAt":195,"publishedAt":196,"locale":197,"contenu":198},6,"Methodology","methodology","Methodology: measuring demand rather than declaring it","How Noyzee measures fan intent: the difference between stated preference and search behaviour, the indicators, and how to turn them into activation decisions.","2026-07-27T12:03:45.015Z","2026-07-28T10:06:24.421Z","2026-07-28T10:06:24.382Z","en",[199,203,207,211,215,219,239,243,247,251,255,259,285,289],{"type":79,"children":200},[201],{"text":202,"type":83},"Measuring demand means observing behaviour; declaring it means asking people what they would do. Both produce numbers, but they answer different questions. This page sets out the method Noyzee applies, its indicators and its limits.",{"type":85,"level":51,"children":204},[205],{"text":206,"type":83},"Stated and revealed: a known gap, rarely corrected",{"type":79,"children":208},[209],{"text":210,"type":83},"The gap between what people say and what they do has been documented in social science for decades. In sport it takes a particular form: stated attachment to a club far exceeds observed purchasing behaviour, and stated willingness to pay for a subscription always exceeds actual conversion.",{"type":79,"children":212},[213],{"text":214,"type":83},"This is not a flaw in surveys: it is their nature. A question suggests an answer, a scale shapes its distribution, and a respondent presents a coherent version of themselves. A search has no audience: nobody searches to make a good impression.",{"type":85,"level":51,"children":216},[217],{"text":218,"type":83},"The three indicators that structure the measure",{"type":102,"format":103,"children":220},[221,227,233],{"type":106,"children":222},[223,225],{"bold":109,"text":224,"type":83},"Intent volume",{"text":226,"type":83},": the number of qualified searches across a given perimeter (discipline, club, athlete, territory) over a dated window.",{"type":106,"children":228},[229,231],{"bold":109,"text":230,"type":83},"Territorial density",{"text":232,"type":83},": that volume relative to population, which reveals strong interest in a small market where gross volume shows nothing.",{"type":106,"children":234},[235,237],{"bold":109,"text":236,"type":83},"Intent depth",{"text":238,"type":83},": the share of searches close to the decision (access, price, purchase) within the total, which separates curiosity from buying intent.",{"type":79,"children":240},[241],{"text":242,"type":83},"None of the three means anything alone. High volume without depth describes awareness; high depth without volume describes a niche. It is their intersection that supports a decision.",{"type":85,"level":58,"children":244},[245],{"text":246,"type":83},"What the method cannot do",{"type":79,"children":248},[249],{"text":250,"type":83},"It does not forecast revenue. It establishes no causality: a rise in searches alongside a campaign does not prove the campaign caused it. And it says nothing about audiences who do not search: decisions made offline, by habit or by recommendation, escape it.",{"type":85,"level":51,"children":252},[253],{"text":254,"type":83},"Turning a measure into a decision",{"type":79,"children":256},[257],{"text":258,"type":83},"Data is only useful against a dated decision. The method starts from the decision, not the data: which trade-off has to be made, by when, and what difference in measurement would tip it.",{"type":102,"format":103,"children":260},[261,267,273,279],{"type":106,"children":262},[263,265],{"bold":109,"text":264,"type":83},"Choosing a sponsorship asset",{"text":266,"type":83},": compare candidate assets on territorial density against the brand’s target, not on their overall reach.",{"type":106,"children":268},[269,271],{"bold":109,"text":270,"type":83},"Opening a market",{"text":272,"type":83},": look for high intent depth in an underserved territory, the mark of demand that is already mature.",{"type":106,"children":274},[275,277],{"bold":109,"text":276,"type":83},"Calibrating an on-sale",{"text":278,"type":83},": follow the rise in intent volume to place the opening at the right moment rather than on a fixed date.",{"type":106,"children":280},[281,283],{"bold":109,"text":282,"type":83},"Defending a budget",{"text":284,"type":83},": document how intent moved before and after an action, stating plainly that it is a correlation.",{"type":85,"level":51,"children":286},[287],{"text":288,"type":83},"Reproducibility",{"type":79,"children":290},[291,293,298],{"text":292,"type":83},"A measure is only worth something if it can be repeated identically. Every analysis published here states its perimeter, its time window and its source. The definitions used are in the ",{"url":294,"type":181,"children":295},"\u002Fen\u002Fglossary",[296],{"text":297,"type":83},"glossary",{"text":186,"type":83},[300,304,308,312],{"id":301,"question":302,"reponse":303},45,"Quelle est la différence entre demande déclarée et demande mesurée ?","La demande déclarée est ce qu'une personne répond à une question posée, dans un sondage ou un panel. La demande mesurée est ce qu'elle fait spontanément, sans être sollicitée : typiquement une recherche. La première est influencée par la formulation et le contexte de l'enquête, la seconde non.",{"id":305,"question":306,"reponse":307},46,"Quels indicateurs utilise Noyzee ?","Trois indicateurs croisés : le volume d'intention, c'est-à-dire le nombre de recherches qualifiées sur un périmètre ; la densité territoriale, ce volume rapporté à la population ; et la profondeur d'intention, la part des recherches proches de la décision d'achat.",{"id":309,"question":310,"reponse":311},47,"Cette méthode permet-elle de prévoir des ventes ?","Non. Elle mesure une intention, pas une conversion, et n'établit pas de lien de causalité. Elle sert à arbitrer entre plusieurs options avant qu'une décision ne soit prise, pas à prévoir un résultat commercial.",{"id":313,"question":314,"reponse":315},48,"Que se passe-t-il pour les publics qui ne font pas de recherches ?","Ils échappent à la mesure, et c'est une limite assumée. Les décisions prises par habitude, par prescription ou hors ligne ne laissent pas de signal exploitable. La méthode éclaire une partie de la demande, pas sa totalité.",[317,552],{"datePublication":318,"id":319,"documentId":320,"title":321,"slug":322,"description":323,"content":324,"createdAt":318,"updatedAt":428,"publishedAt":429,"locale":29,"coverImage":430,"category":478},"2026-07-25T17:19:55.776Z",234,"uqm9ivo2ujs2e47l5aecfa5d","Ce que les fans cherchent vs ce qu'ils déclarent","intention-recherche-vs-declaratif","Les sondages mesurent ce que les audiences veulent bien dire. Les recherches révèlent ce qu'elles s'apprêtent à faire : qui cibler, quand activer.",[325,329,334,338,358,362,366,370,384,388,392,412,416,420,424],{"type":79,"children":326},[327],{"text":328,"type":83},"Le marketing sportif s'appuie encore massivement sur le déclaratif : études d'image, panels, baromètres de notoriété, enquêtes de satisfaction. Ces outils ont une qualité (ils permettent de poser exactement la question que l'on souhaite) et un défaut structurel : ils mesurent une réponse, pas un comportement.",{"type":330,"children":331},"quote",[332],{"text":333,"type":83},"Les audiences ne mentent pas dans une barre de recherche.",{"type":85,"level":51,"children":335},[336],{"text":337,"type":83},"Trois biais que le déclaratif ne peut pas éliminer",{"type":102,"format":103,"children":339},[340,346,352],{"type":106,"children":341},[342,344],{"bold":109,"text":343,"type":83},"La désirabilité sociale. ",{"text":345,"type":83},"Déclarer qu'on suit une discipline valorisée, ou qu'on se souvient d'un sponsor prestigieux, coûte moins que de l'admettre le contraire. L'écart entre déclaration et pratique est particulièrement marqué sur les sports à forte image.",{"type":106,"children":347},[348,350],{"bold":109,"text":349,"type":83},"La reconstruction mémorielle. ",{"text":351,"type":83},"Interroger quelqu'un sur ce qu'il a regardé il y a trois mois produit une reconstitution, pas un enregistrement. Les événements marquants écrasent les autres.",{"type":106,"children":353},[354,356],{"bold":109,"text":355,"type":83},"L'effet de cadrage. ",{"text":357,"type":83},"Une liste de marques proposées dans un questionnaire crée de la reconnaissance là où il n'y avait pas de souvenir spontané. La question fabrique une partie de sa réponse.",{"type":79,"children":359},[360],{"text":361,"type":83},"Aucun de ces biais n'est un défaut de méthode corrigeable : ils tiennent à la nature même de l'exercice déclaratif. On peut les réduire, jamais les supprimer.",{"type":85,"level":51,"children":363},[364],{"text":365,"type":83},"Ce qu'une recherche apporte de différent",{"type":79,"children":367},[368],{"text":369,"type":83},"Une requête n'est pas une opinion : c'est une action, réalisée sans témoin, dans un contexte précis, avec une intention concrète. Elle possède trois propriétés que le déclaratif n'a pas.",{"type":102,"format":103,"children":371},[372,376,380],{"type":106,"children":373},[374],{"text":375,"type":83},"Elle est datée : on sait exactement quand l'intérêt s'est manifesté, à l'heure près.",{"type":106,"children":377},[378],{"text":379,"type":83},"Elle est localisée : la répartition géographique est native, sans redressement d’échantillon.",{"type":106,"children":381},[382],{"text":383,"type":83},"Elle est formulée par la personne elle-même : le vocabulaire employé est celui du public, pas celui du questionnaire.",{"type":85,"level":51,"children":385},[386],{"text":387,"type":83},"Trois décisions que cela permet de guider",{"type":79,"children":389},[390],{"text":391,"type":83},"L'apport n'est pas théorique. Il porte sur les trois questions opérationnelles de toute activation.",{"type":102,"format":103,"children":393},[394,400,406],{"type":106,"children":395},[396,398],{"bold":109,"text":397,"type":83},"Qui cibler. ",{"text":399,"type":83},"Les recherches segmentent les publics par comportement observé (ce qu'ils cherchent réellement) et non par catégorie déclarée. Deux territoires démographiquement comparables peuvent présenter des intentions radicalement différentes.",{"type":106,"children":401},[402,404],{"bold":109,"text":403,"type":83},"Quand activer. ",{"text":405,"type":83},"Les volumes d'intention datent précisément les fenêtres de réceptivité. Sur un événement, l'essentiel de la demande exploitable se concentre souvent sur quelques jours, parfois quelques heures.",{"type":106,"children":407},[408,410],{"bold":109,"text":409,"type":83},"Quel message. ",{"text":411,"type":83},"Les formulations exactes des requêtes révèlent les attentes du public. Un organisateur qui découvre que sa cible cherche « comment y aller » plutôt que « programme » n'a pas le même plan de communication.",{"type":85,"level":51,"children":413},[414],{"text":415,"type":83},"Un arbitrage type",{"type":79,"children":417},[418],{"text":419,"type":83},"Un organisateur d'événement répartit le plus souvent son budget d'acquisition selon la taille des marchés et l'historique des ventes. Mesurer l'intention fait apparaître des territoires où l'intérêt est dense mais absent du plan initial, souvent des marchés secondaires : à budget constant, l'arbitrage se déplace. Le déclaratif désigne les marchés attendus ; l'intention désigne les marchés réceptifs.",{"type":85,"level":58,"children":421},[422],{"text":423,"type":83},"Complémentarité, pas substitution",{"type":79,"children":425},[426],{"text":427,"type":83},"Le déclaratif conserve son utilité : comprendre des motivations, tester un concept, mesurer une perception de marque. Il répond à la question « pourquoi ». La mesure d'intention répond aux questions « qui, où, quand, avec quels mots ». Les confondre, ou n'en utiliser qu'une, revient à piloter avec la moitié des instruments.","2026-08-13T10:39:55.184Z","2026-08-13T10:39:55.241Z",{"id":431,"documentId":432,"name":433,"alternativeText":434,"caption":435,"focalPoint":435,"width":436,"height":437,"formats":438,"hash":473,"ext":440,"mime":443,"size":474,"url":475,"previewUrl":435,"provider":476,"provider_metadata":435,"createdAt":477,"updatedAt":477,"publishedAt":477},13,"bl0jkx3w177sqpicy154k53e","intention-declaratif.webp","Mains sur un ordinateur portable ouvert sur un moteur de recherche",null,1280,800,{"large":439,"small":449,"medium":457,"thumbnail":465},{"ext":440,"url":441,"hash":442,"mime":443,"name":444,"path":435,"size":445,"width":446,"height":447,"sizeInBytes":448},".webp","https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","large_intention_declaratif_e861ce7dcc","image\u002Fwebp","large_intention-declaratif.webp",25.36,1000,625,25362,{"ext":440,"url":450,"hash":451,"mime":443,"name":452,"path":435,"size":453,"width":454,"height":455,"sizeInBytes":456},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","small_intention_declaratif_e861ce7dcc","small_intention-declaratif.webp",11.6,500,312,11602,{"ext":440,"url":458,"hash":459,"mime":443,"name":460,"path":435,"size":461,"width":462,"height":463,"sizeInBytes":464},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","medium_intention_declaratif_e861ce7dcc","medium_intention-declaratif.webp",18.95,750,469,18954,{"ext":440,"url":466,"hash":467,"mime":443,"name":468,"path":435,"size":469,"width":470,"height":471,"sizeInBytes":472},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","thumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc","thumbnail_intention-declaratif.webp",5.22,245,153,5220,"intention_declaratif_e861ce7dcc",32.97,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fintention_declaratif_e861ce7dcc.webp","strapi-provider-upload-azure-storage","2026-07-25T20:16:47.756Z",{"id":58,"documentId":69,"name":70,"slug":71,"titrePage":72,"seoDescription":73,"createdAt":74,"updatedAt":75,"publishedAt":76,"locale":29,"contenu":479},[480,483,486,489,492,495,509,512,515,518,521,524,542,545],{"type":79,"children":481},[482],{"text":82,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":484},[485],{"text":88,"type":83},{"type":79,"children":487},[488],{"text":92,"type":83},{"type":79,"children":490},[491],{"text":96,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":493},[494],{"text":100,"type":83},{"type":102,"format":103,"children":496},[497,501,505],{"type":106,"children":498},[499,500],{"bold":109,"text":110,"type":83},{"text":112,"type":83},{"type":106,"children":502},[503,504],{"bold":109,"text":116,"type":83},{"text":118,"type":83},{"type":106,"children":506},[507,508],{"bold":109,"text":122,"type":83},{"text":124,"type":83},{"type":79,"children":510},[511],{"text":128,"type":83},{"type":85,"level":58,"children":513},[514],{"text":132,"type":83},{"type":79,"children":516},[517],{"text":136,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":519},[520],{"text":140,"type":83},{"type":79,"children":522},[523],{"text":144,"type":83},{"type":102,"format":103,"children":525},[526,530,534,538],{"type":106,"children":527},[528,529],{"bold":109,"text":150,"type":83},{"text":152,"type":83},{"type":106,"children":531},[532,533],{"bold":109,"text":156,"type":83},{"text":158,"type":83},{"type":106,"children":535},[536,537],{"bold":109,"text":162,"type":83},{"text":164,"type":83},{"type":106,"children":539},[540,541],{"bold":109,"text":168,"type":83},{"text":170,"type":83},{"type":85,"level":51,"children":543},[544],{"text":174,"type":83},{"type":79,"children":546},[547,548,551],{"text":178,"type":83},{"url":180,"type":181,"children":549},[550],{"text":184,"type":83},{"text":186,"type":83},{"datePublication":553,"id":554,"documentId":555,"title":556,"slug":557,"description":558,"content":559,"createdAt":553,"updatedAt":648,"publishedAt":649,"locale":29,"coverImage":650,"category":684},"2026-07-25T17:19:55.506Z",227,"k2i3oz2ofren9sijvpw9um95","Sponsoring sportif : visibilité ou demande réelle","sponsoring-sportif-visibilite-vs-demande","Un contrat de sponsoring garantit une présence, pas une association dans l'esprit des fans. Les signaux de recherche mesurent ce qu'elle produit.",[560,564,568,572,576,596,600,604,608,612,616,636,640,644],{"type":79,"children":561},[562],{"text":563,"type":83},"Coca-Cola était partenaire de la Coupe du monde de rugby. Présence sur les panneaux, dans les fan zones, sur les supports officiels : une visibilité contractuelle, garantie, facturée, et mesurable en secondes d'exposition. La question que ce contrat ne permet pas de trancher est pourtant la seule qui compte : les spectateurs associent-ils spontanément la marque à l'événement ?",{"type":330,"children":565},[566],{"text":567,"type":83},"Un contrat de sponsoring garantit la visibilité. Il ne garantit pas que les fans vous associent à l'événement.",{"type":85,"level":51,"children":569},[570],{"text":571,"type":83},"Pourquoi les indicateurs habituels ne répondent pas à la question",{"type":79,"children":573},[574],{"text":575,"type":83},"Le marché du sponsoring s'évalue avec trois familles d'indicateurs, dont aucune ne mesure la demande.",{"type":102,"format":103,"children":577},[578,584,590],{"type":106,"children":579},[580,582],{"bold":109,"text":581,"type":83},"L'exposition médiatique. ",{"text":583,"type":83},"Nombre de secondes à l'antenne, équivalent achat d'espace, part de visibilité. Ces indicateurs mesurent ce que l'annonceur a acheté, pas ce que le public en a retenu. Ils sont, par construction, indépendants de l'efficacité.",{"type":106,"children":585},[586,588],{"bold":109,"text":587,"type":83},"La notoriété déclarée. ",{"text":589,"type":83},"Les études post-événement demandent aux spectateurs de citer les partenaires. 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Personne ne l'a sollicité, aucune question ne l'a orienté.",{"type":79,"children":605},[606],{"text":607,"type":83},"Ce signal se mesure dans le temps, ce qui le rend particulièrement utile. Le volume de recherches conjointes avant l'événement donne une base ; pendant, un pic ; après, une rémanence. C'est cette rémanence qui distingue une activation efficace d'une exposition sans effet : une association qui retombe au niveau initial dès la fin de la compétition n'a rien installé.",{"type":79,"children":609},[610],{"text":611,"type":83},"Il se compare aussi entre actifs. Deux partenariats au même prix ne produisent pas la même association, et l'écart est souvent considérable. Un actif secondaire mais fortement identifié à une communauté peut générer une association plus forte qu'une présence massive sur un événement généraliste.",{"type":85,"level":51,"children":613},[614],{"text":615,"type":83},"Trois arbitrages que cette mesure rend possibles",{"type":102,"format":103,"children":617},[618,624,630],{"type":106,"children":619},[620,622],{"bold":109,"text":621,"type":83},"Renouveler ou non. ",{"text":623,"type":83},"À l'échéance d'un contrat, la question n'est plus « avons-nous été visibles ? » (la réponse est oui par construction) mais « l'association a-t-elle progressé ? ». Une réponse négative sur deux cycles consécutifs est un argument de renégociation objectivable.",{"type":106,"children":625},[626,628],{"bold":109,"text":627,"type":83},"Choisir entre deux propriétés. ",{"text":629,"type":83},"À budget égal, comparer la demande générée par des actifs comparables déplace la décision du terrain de l'intuition vers celui de la mesure.",{"type":106,"children":631},[632,634],{"bold":109,"text":633,"type":83},"Corriger une activation en cours. ",{"text":635,"type":83},"Les signaux étant hebdomadaires, un dispositif qui n'imprime pas se détecte pendant l'événement, pas dans le bilan de fin de saison.",{"type":85,"level":51,"children":637},[638],{"text":639,"type":83},"Une asymétrie qui profite aux premiers à mesurer",{"type":79,"children":641},[642],{"text":643,"type":83},"Le marché du sponsoring sportif se négocie encore largement sur des audiences déclarées et des historiques de prix. Tant que la demande réelle n'entre pas dans la négociation, les actifs surévalués le restent et les actifs sous-évalués passent inaperçus. L'annonceur qui dispose de cette lecture avant de signer ne paie pas le même prix que celui qui la découvre après.",{"type":79,"children":645},[646],{"text":647,"type":83},"C'est ce que Noyzee met à disposition : une mesure de l'association réelle entre une marque et une propriété sportive, construite sur ce que les publics cherchent, pas sur ce qu'ils déclarent, ni sur ce qui leur a été montré.","2026-08-13T10:39:52.737Z","2026-08-13T10:39:52.836Z",{"id":651,"documentId":652,"name":653,"alternativeText":654,"caption":435,"focalPoint":435,"width":436,"height":437,"formats":655,"hash":680,"ext":440,"mime":443,"size":681,"url":682,"previewUrl":435,"provider":476,"provider_metadata":435,"createdAt":683,"updatedAt":683,"publishedAt":683},9,"zw7veb4ffjs0csr0ajxwblyg","sponsoring-demande.webp","Match de football en nocturne, panneaux publicitaires des sponsors visibles en bord de 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Le Ficher","","29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F"]