[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"company":3,"site-settings-fr":30,"legal-nav-fr":65,"article-ai-overviews-clic-disparait-demande-reste":93,"related-ai-overviews-clic-disparait-demande-reste":518},{"id":4,"documentId":5,"denomination":6,"formeJuridique":7,"capitalSocial":8,"adresse":9,"codePostal":10,"ville":11,"pays":12,"siren":13,"rcs":8,"tvaIntracommunautaire":14,"directeurPublication":6,"emailContact":15,"emailRgpd":8,"telephone":8,"linkedinUrl":16,"hebergeurNom":17,"hebergeurAdresse":18,"hebergeurRegion":19,"fournisseurEmail":20,"dpoNom":8,"createdAt":21,"updatedAt":22,"publishedAt":23,"nomCommercial":24,"siret":25,"codeApe":26,"directeurRole":27,"directeurBio":28,"directeurLinkedin":29},1,"blgmlpdqpv4rdotwlvvj5rk2","Brice Le Ficher","",null,"29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F",{"id":4,"documentId":31,"navSolution":32,"navProcess":33,"navCasUsage":34,"navBlog":35,"navCta":36,"footerBaseline":37,"footerLieu":38,"footerGererCookies":39,"blogTitre":40,"blogSeoDescription":41,"blogFiltreTous":42,"blogVide":43,"articleCtaTitre":44,"articleCtaDescription":45,"articleCtaBouton":36,"cookiesTitre":46,"cookiesTexte":47,"cookiesToutAccepter":48,"cookiesToutRefuser":49,"cookiesPersonnaliser":50,"cookiesEnSavoirPlus":51,"createdAt":52,"updatedAt":53,"publishedAt":54,"locale":55,"demoTitre":56,"demoIntro":57,"demoSeoDescription":58,"demoBouton":59,"demoSucces":60,"demoErreur":61,"demoMentionRgpd":62,"referencesEyebrow":63,"referencesTitre":64},"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",[66,72,79,86],{"id":67,"documentId":68,"title":69,"slug":70,"ordre":4,"cle":71},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":73,"documentId":74,"title":75,"slug":76,"ordre":77,"cle":78},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":80,"documentId":81,"title":82,"slug":83,"ordre":84,"cle":85},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":87,"documentId":88,"title":89,"slug":90,"ordre":91,"cle":92},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"id":94,"documentId":95,"title":96,"slug":97,"description":98,"content":99,"createdAt":211,"updatedAt":211,"publishedAt":212,"locale":55,"datePublication":213,"coverImage":214,"category":261,"localizations":371,"faq":482,"sources":499},362,"vs2ccenm1q356d64e9qz7vud","AI Overviews en France : le clic disparaît, pas la demande","ai-overviews-clic-disparait-demande-reste","Depuis le 22 juillet 2026, Google répond en haut de page et le clic recule. Les recherches, elles, continuent : l'analytics d'un club sous-compte l'intérêt.",[100,106,110,115,119,123,128,132,136,140,144,148,152,156,168,172,196,207],{"type":101,"children":102},"paragraph",[103],{"text":104,"type":105},"Google a lancé les AI Overviews en France le 22 juillet 2026, deux ans après les États-Unis. On tape une question, un résumé s'affiche en tête de page avec quelques liens vers ses sources. Pour une partie des recherches, la visite s'arrête là.","text",{"type":101,"children":107},[108],{"text":109,"type":105},"Ce changement ne réduit pas l'intérêt des publics. Il réduit la part de cet intérêt qui laisse une trace sur le site de l'organisation qui en est l'objet.",{"type":111,"level":77,"children":112},"heading",[113],{"text":114,"type":105},"Ce que mesure l'étude du Pew Research Center",{"type":101,"children":116},[117],{"text":118,"type":105},"Le Pew Research Center a analysé la navigation de 900 adultes américains en mars 2025, soit 68 879 recherches Google, dont 12 593 affichaient un résumé. Quand un résumé apparaissait, les utilisateurs cliquaient sur un résultat classique dans 8 % des visites. Sans résumé, dans 15 %. Les liens cités à l'intérieur du résumé n'étaient cliqués que dans 1 % des visites.",{"type":101,"children":120},[121],{"text":122,"type":105},"Le centre observe aussi que 26 % des visites avec résumé se terminaient sur la page de résultats, contre 16 % sans. La question a été posée, la réponse a été lue, et personne n'est allé plus loin.",{"type":124,"children":125},"quote",[126],{"text":127,"type":105},"8 % contre 15 % · part des visites avec un clic sur un résultat, avec et sans résumé (Pew Research Center, 2025)",{"type":101,"children":129},[130],{"text":131,"type":105},"Ces données portent sur les États-Unis. Elles indiquent une direction, pas un taux à transposer tel quel au marché français.",{"type":111,"level":77,"children":133},[134],{"text":135,"type":105},"AI Overviews en France : moins de clics, pas moins de recherches",{"type":101,"children":137},[138],{"text":139,"type":105},"Dans le même temps, Google ne décrit pas un recul de la recherche. Lors de ses résultats du troisième trimestre 2025, Alphabet indiquait que les AI Overviews entraînent une croissance significative des requêtes. Au quatrième trimestre, la recherche a connu selon l'entreprise « plus d'usage que jamais ».",{"type":101,"children":141},[142],{"text":143,"type":105},"Les deux constats ne se contredisent pas. Les gens cherchent autant, voire davantage. Ils cliquent moins. Le clic disparaît, pas la demande.",{"type":111,"level":77,"children":145},[146],{"text":147,"type":105},"Ce que l'analytics d'un club ne verra plus",{"type":101,"children":149},[150],{"text":151,"type":105},"Pour une organisation sportive, une grande partie des questions du public sont de celles auxquelles un résumé peut répondre sans visite : l'heure d'un match, l'accès à une salle, le prix d'un billet, les modalités d'inscription. Chacune de ces réponses lues sur la page de résultats est une marque d'intérêt qui n'apparaîtra jamais dans les statistiques du site.",{"type":101,"children":153},[154],{"text":155,"type":105},"L'analytics a toujours eu cette limite : il dit qui est arrivé, jamais ce que les gens pensaient avant de venir, ni pourquoi ils ne sont pas venus. Avec les résumés, il compte en plus une fraction décroissante de ceux qui se sont renseignés. Une baisse de trafic peut donc coexister avec une demande stable ou en hausse.",{"type":101,"children":157},[158,160,166],{"text":159,"type":105},"Ce qui reste lisible, c'est ce que les gens tapent : avant de cliquer, ou même s'ils ne cliquent jamais. La requête est datée, localisée et formulée par le public lui-même. 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Si les requêtes tiennent et que les visites baissent, le problème n'est pas l'intérêt du public, mais la façon dont il est capté.","2026-10-04T21:39:12.926Z","2026-10-27T05:00:00.132Z","2026-10-27T07:00:00.000Z",{"id":215,"documentId":216,"name":217,"alternativeText":218,"caption":8,"focalPoint":8,"width":219,"height":220,"formats":221,"hash":256,"ext":223,"mime":226,"size":257,"url":258,"previewUrl":8,"provider":259,"provider_metadata":8,"createdAt":260,"updatedAt":260,"publishedAt":260},29,"ra2r7ik6r5magd1ea7rr6781","ai-overviews-clic-disparait-demande-reste.webp","Mains tenant un smartphone allumé dans la pénombre, l'écran éclairant les doigts",1280,800,{"large":222,"small":232,"medium":240,"thumbnail":248},{"ext":223,"url":224,"hash":225,"mime":226,"name":227,"path":8,"size":228,"width":229,"height":230,"sizeInBytes":231},".webp","https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222.webp","large_ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222","image\u002Fwebp","large_ai-overviews-clic-disparait-demande-reste.webp",12.83,1000,625,12832,{"ext":223,"url":233,"hash":234,"mime":226,"name":235,"path":8,"size":236,"width":237,"height":238,"sizeInBytes":239},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222.webp","small_ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222","small_ai-overviews-clic-disparait-demande-reste.webp",5.9,500,312,5898,{"ext":223,"url":241,"hash":242,"mime":226,"name":243,"path":8,"size":244,"width":245,"height":246,"sizeInBytes":247},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222.webp","medium_ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222","medium_ai-overviews-clic-disparait-demande-reste.webp",9.36,750,469,9360,{"ext":223,"url":249,"hash":250,"mime":226,"name":251,"path":8,"size":252,"width":253,"height":254,"sizeInBytes":255},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222.webp","thumbnail_ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222","thumbnail_ai-overviews-clic-disparait-demande-reste.webp",2.64,245,153,2640,"ai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222",17.65,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fai_overviews_clic_disparait_demande_reste_9a245da222.webp","strapi-provider-upload-azure-storage","2026-10-04T21:39:12.531Z",{"id":84,"documentId":262,"name":263,"slug":264,"titrePage":265,"seoDescription":266,"createdAt":267,"updatedAt":268,"publishedAt":269,"locale":55,"contenu":270},"pnx9grjh2yzsqnlm2svu6t7e","Méthodologie","methodologie","Méthodologie : mesurer la demande plutôt que la déclarer","Comment Noyzee mesure l'intention des fans : différence entre déclaratif et recherche, indicateurs, et façon d'en tirer des décisions d'activation.","2026-07-25T17:19:55.413Z","2026-07-28T10:06:24.354Z","2026-07-28T10:06:24.321Z",[271,275,279,283,287,291,311,315,319,323,327,331,357,361],{"type":101,"children":272},[273],{"text":274,"type":105},"Mesurer la demande consiste à observer des comportements ; la déclarer consiste à demander aux gens ce qu'ils feraient. Les deux méthodes produisent des chiffres, mais elles ne répondent pas à la même question. Cette page explique la méthode que Noyzee applique, ses indicateurs et ses limites.",{"type":111,"level":77,"children":276},[277],{"text":278,"type":105},"Déclaratif et comportement : un écart connu, rarement corrigé",{"type":101,"children":280},[281],{"text":282,"type":105},"L'écart entre ce que les gens disent et ce qu'ils font est documenté depuis des décennies en sciences sociales. Dans le sport, il prend une forme particulière : l'attachement déclaré à un club dépasse largement les comportements d'achat observés, et la disposition annoncée à payer un abonnement excède toujours les conversions réelles.",{"type":101,"children":284},[285],{"text":286,"type":105},"Ce n'est pas un défaut des sondages : c'est leur nature. Une question suggère une réponse, une échelle en oriente la distribution, et un répondant se présente sous un jour cohérent. Une recherche, elle, n'a pas d'audience : personne ne cherche pour faire bonne impression.",{"type":111,"level":77,"children":288},[289],{"text":290,"type":105},"Les trois indicateurs qui structurent la mesure",{"type":173,"format":174,"children":292},[293,299,305],{"type":177,"children":294},[295,297],{"bold":180,"text":296,"type":105},"Volume d’intention",{"text":298,"type":105}," : le nombre de recherches qualifiées sur un périmètre donné (discipline, club, athlète, territoire) sur une fenêtre datée.",{"type":177,"children":300},[301,303],{"bold":180,"text":302,"type":105},"Densité territoriale",{"text":304,"type":105}," : la concentration de ce volume rapportée à la population, qui révèle un intérêt fort sur un marché petit là où le volume brut ne montre rien.",{"type":177,"children":306},[307,309],{"bold":180,"text":308,"type":105},"Profondeur d’intention",{"text":310,"type":105}," : la part des recherches proches de la décision (accès, prix, achat) dans le total, qui distingue la curiosité de l'intention d'achat.",{"type":101,"children":312},[313],{"text":314,"type":105},"Aucun de ces trois indicateurs n'a de sens seul. Un volume élevé sans profondeur décrit une notoriété ; une profondeur élevée sans volume décrit une niche. C'est leur croisement qui permet un arbitrage.",{"type":111,"level":84,"children":316},[317],{"text":318,"type":105},"Ce que la méthode ne permet pas",{"type":101,"children":320},[321],{"text":322,"type":105},"Elle ne prédit pas un chiffre d'affaires. Elle n'établit pas de causalité : une hausse de recherches concomitante d'une campagne n'en prouve pas l'effet. Et elle ne dit rien des publics qui ne cherchent pas : les décisions prises hors ligne, par habitude ou par prescription, lui échappent.",{"type":111,"level":77,"children":324},[325],{"text":326,"type":105},"Comment transformer une mesure en décision",{"type":101,"children":328},[329],{"text":330,"type":105},"Une donnée n'est utile que rapportée à une décision datée. La méthode consiste à partir de la décision, pas de la donnée : quel arbitrage doit être rendu, à quelle échéance, et quel écart de mesure le ferait basculer.",{"type":173,"format":174,"children":332},[333,339,345,351],{"type":177,"children":334},[335,337],{"bold":180,"text":336,"type":105},"Choisir un actif de sponsoring",{"text":338,"type":105}," : comparer la densité territoriale des actifs candidats sur la cible de la marque, et non leur audience globale.",{"type":177,"children":340},[341,343],{"bold":180,"text":342,"type":105},"Ouvrir un marché",{"text":344,"type":105}," : chercher une profondeur d'intention élevée sur un territoire non desservi, signe d'une demande déjà mûre.",{"type":177,"children":346},[347,349],{"bold":180,"text":348,"type":105},"Calibrer une mise en vente",{"text":350,"type":105}," : suivre la montée du volume d'intention pour placer l'ouverture au bon moment plutôt qu'à date fixe.",{"type":177,"children":352},[353,355],{"bold":180,"text":354,"type":105},"Défendre un budget",{"text":356,"type":105}," : documenter l'évolution de l'intention avant et après une action, en assumant qu'il s'agit d'une corrélation.",{"type":111,"level":77,"children":358},[359],{"text":360,"type":105},"Reproductibilité",{"type":101,"children":362},[363,365,370],{"text":364,"type":105},"Une mesure n'a de valeur que si elle est refaite à l'identique. Chaque analyse publiée ici précise son périmètre, sa fenêtre temporelle et sa source. Les définitions employées figurent dans le ",{"url":366,"type":162,"children":367},"\u002Fglossary",[368],{"text":369,"type":105},"lexique",{"text":206,"type":105},[372],{"id":373,"documentId":95,"title":374,"slug":375,"description":376,"content":377,"createdAt":480,"updatedAt":480,"publishedAt":212,"locale":481,"datePublication":213},361,"AI Overviews in France: the click disappears, demand stays","ai-overviews-click-disappears-demand-stays","Since 22 July 2026, Google answers at the top of the page and clicks fall. Searches do not: a sports club's site analytics now undercount public interest.",[378,382,386,390,394,398,402,406,410,414,418,422,426,430,441,445,465,476],{"type":101,"children":379},[380],{"text":381,"type":105},"Google launched AI Overviews in France on 22 July 2026, two years after the United States. You type a question, a summary appears at the top of the page with a handful of links to its sources. For part of those searches, the journey ends there.",{"type":101,"children":383},[384],{"text":385,"type":105},"The change does not reduce public interest. It reduces the share of that interest that leaves a trace on the website of the organisation being searched for.",{"type":111,"level":77,"children":387},[388],{"text":389,"type":105},"What the Pew Research Center measured",{"type":101,"children":391},[392],{"text":393,"type":105},"The Pew Research Center analysed the browsing of 900 US adults in March 2025: 68,879 Google searches, of which 12,593 displayed a summary. When a summary appeared, users clicked a traditional result in 8% of visits. Without one, in 15%. Links cited inside the summary itself were clicked in just 1% of visits.",{"type":101,"children":395},[396],{"text":397,"type":105},"Pew also found that 26% of visits with a summary ended on the results page, against 16% without. The question was asked, the answer was read, and nobody went further.",{"type":124,"children":399},[400],{"text":401,"type":105},"8% versus 15% · share of visits with a click on a result, with and without a summary (Pew Research Center, 2025)",{"type":101,"children":403},[404],{"text":405,"type":105},"These are US figures. They show a direction, not a rate to transpose directly onto the French market.",{"type":111,"level":77,"children":407},[408],{"text":409,"type":105},"AI Overviews in France: fewer clicks, not fewer searches",{"type":101,"children":411},[412],{"text":413,"type":105},"Google, meanwhile, does not describe search as shrinking. In its third-quarter 2025 results, Alphabet said AI Overviews drive meaningful query growth. In the fourth quarter, according to the company, Search saw “more usage than ever before.”",{"type":101,"children":415},[416],{"text":417,"type":105},"The two findings do not contradict each other. People search as much, or more. They click less. The click disappears, demand does not.",{"type":111,"level":77,"children":419},[420],{"text":421,"type":105},"What a club's analytics will no longer see",{"type":101,"children":423},[424],{"text":425,"type":105},"For a sports organisation, many of the public's questions are ones a summary can answer without a visit: kick-off time, how to reach the venue, ticket prices, how to sign up. Every one of those answers read on the results page is a sign of interest that will never appear in the site's statistics.",{"type":101,"children":427},[428],{"text":429,"type":105},"Analytics always had this limit: it tells you who arrived, never what people thought before coming, nor why they did not come. With summaries, it now also counts a shrinking fraction of those who looked you up. A fall in traffic can therefore sit alongside stable or rising demand.",{"type":101,"children":431},[432,434,439],{"text":433,"type":105},"What remains readable is what people type, before they click or even if they never do. A query is dated, located and phrased by the public itself. That is the measure described in our piece on ",{"url":435,"type":162,"children":436},"\u002Fen\u002Fblog\u002Fsearch-intent-versus-stated-preference",[437],{"text":438,"type":105},"search intent versus stated preference",{"text":440,"type":105},", and it does not depend on the click.",{"type":111,"level":84,"children":442},[443],{"text":444,"type":105},"Three questions before concluding that interest has dropped",{"type":173,"format":174,"children":446},[447,453,459],{"type":177,"children":448},[449,451],{"bold":180,"text":450,"type":105},"Query volume",{"text":452,"type":105}," naming the club, competition or event: has it fallen, or only traffic?",{"type":177,"children":454},[455,457],{"bold":180,"text":456,"type":105},"Phrasing",{"text":458,"type":105},": more practical questions, fewer brand searches?",{"type":177,"children":460},[461,463],{"bold":180,"text":462,"type":105},"Geography",{"text":464,"type":105},": has demand moved towards areas the site does not capture?",{"type":101,"children":466},[467,469,474],{"text":468,"type":105},"Other measurement approaches are covered in our ",{"url":470,"type":162,"children":471},"\u002Fen\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fmethodology",[472],{"text":473,"type":105},"methodology",{"text":475,"type":105}," section.",{"type":101,"children":477},[478],{"text":479,"type":105},"For a digital marketing lead at a club, federation or event organiser, the decision is concrete: before cutting a budget or revising a programme because traffic is down, compare that traffic with the volume of searches that name the organisation. If queries hold and visits fall, the problem is not the public's interest but the way it is being captured.","2026-10-04T21:39:13.123Z","en",[483,487,491,495],{"id":484,"question":485,"reponse":486},701,"Quand les AI Overviews de Google sont-ils arrivés en France ?","Google a lancé les AI Overviews en France le 22 juillet 2026, avec un déploiement progressif sur mobile et ordinateur. La fonctionnalité existait déjà aux États-Unis depuis deux ans. Le mode conversationnel AI Mode est arrivé en même temps.",{"id":488,"question":489,"reponse":490},702,"Les AI Overviews font-ils baisser les clics vers les sites ?","Oui, selon une étude du Pew Research Center publiée en juillet 2025 sur des données américaines. Les utilisateurs cliquaient sur un résultat classique dans 8 % des visites quand un résumé s'affichait, contre 15 % sans résumé. Les liens du résumé lui-même n'étaient cliqués que dans 1 % des visites.",{"id":492,"question":493,"reponse":494},703,"Les gens font-ils moins de recherches sur Google depuis les AI Overviews ?","Non, selon Alphabet. L'entreprise indiquait au troisième trimestre 2025 que les AI Overviews entraînent une croissance significative des requêtes, et que la recherche a connu au quatrième trimestre plus d'usage que jamais. Les recherches se maintiennent, ce sont les clics qui reculent.",{"id":496,"question":497,"reponse":498},704,"Comment un club sportif peut-il mesurer l'intérêt du public si son trafic baisse ?","En lisant la demande à la source, c'est-à-dire les requêtes elles-mêmes. Le volume de recherches qui citent le club, leur formulation et leur répartition géographique restent observables même quand personne ne clique. Comparer ce volume au trafic du site permet de distinguer une baisse d'intérêt d'une baisse de captation.",[500,505,510,514],{"id":501,"libelle":502,"url":503,"date":504},571,"Google lance officiellement les AI Overviews en France le 22 juillet 2026, déploiement progressif sur mobile et ordinateur, Abondance","https:\u002F\u002Fwww.abondance.com\u002F20260722-2640402-lancement-officielle-ai-overviews-france.html","2026",{"id":506,"libelle":507,"url":508,"date":509},572,"Clic sur un résultat classique dans 8 % des visites avec résumé IA contre 15 % sans, 1 % de clics sur les liens du résumé, 26 % contre 16 % de sessions terminées, 900 adultes et 68 879 recherches, Pew Research Center","https:\u002F\u002Fwww.pewresearch.org\u002Fshort-reads\u002F2025\u002F07\u002F22\u002Fgoogle-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results\u002F","2025",{"id":511,"libelle":512,"url":513,"date":509},573,"Les AI Overviews entraînent une croissance significative des requêtes, résultats du troisième trimestre 2025, Alphabet","https:\u002F\u002Fblog.google\u002Fcompany-news\u002Finside-google\u002Fmessage-ceo\u002Falphabet-earnings-q3-2025\u002F",{"id":515,"libelle":516,"url":517,"date":504},574,"La recherche a connu plus d'usage que jamais au quatrième trimestre 2025, Alphabet","https:\u002F\u002Fblog.google\u002Fcompany-news\u002Finside-google\u002Fmessage-ceo\u002Falphabet-earnings-q4-2025\u002F",[519,709,1072],{"id":520,"documentId":521,"title":522,"slug":523,"description":524,"content":525,"createdAt":598,"updatedAt":598,"publishedAt":599,"locale":55,"datePublication":600,"coverImage":601,"category":635},246,"h5ouovcvftxbqi2xurf7hz6f","Recaler une prévision déclarative : le Mondial 2026 comme cas complet","recaler-prevision-declarative-mondial-2026","Avant la compétition, 8 % des Français envisageaient un abonnement. Après, l'audience réelle est connue. Confronter les deux est la seule façon de calibrer un chiffre déclaratif.",[526,530,534,538,542,546,550,554,558,562,582,586,590,594],{"type":101,"children":527},[528],{"text":529,"type":105},"Une enquête d'intention produit un chiffre avant l'événement. L'audience en produit un autre après. Entre les deux, la plupart des plans sont bouclés, exécutés, et jamais confrontés à ce qui s'est réellement passé. La Coupe du monde 2026 offre un cas complet, avec les deux mesures disponibles.",{"type":101,"children":531},[532],{"text":533,"type":105},"L'intérêt n'est pas de constater que le déclaratif se trompe. Il est d'en mesurer le biais, dans quel sens et de combien, pour savoir comment lire la prochaine enquête.",{"type":111,"level":77,"children":535},[536],{"text":537,"type":105},"Ce qui était annoncé",{"type":101,"children":539},[540],{"text":541,"type":105},"Avant la compétition, une étude WPP Media portant sur 1 024 personnes établissait que 8 % des Français envisageaient un abonnement à beIN Sports pour suivre le tournoi, et que 36 % se trompaient de diffuseur. À l'échelle internationale, une étude YouGov donnait 42 % de la population adulte mondiale prévoyant de suivre l'événement.",{"type":111,"level":77,"children":543},[544],{"text":545,"type":105},"Ce qui a été observé",{"type":101,"children":547},[548],{"text":549,"type":105},"M6 a réuni 20,2 millions de téléspectateurs sur la demi-finale France-Espagne et 12,2 millions sur la finale Espagne-Argentine, pour 59,2 % de part d'audience. Sur l'ensemble de la compétition, 60 millions de Français ont été touchés, soit 93 % de la population.",{"type":101,"children":551},[552],{"text":553,"type":105},"Les deux séries ne mesurent pas la même chose, et c'est précisément le point. La première porte sur un acte engageant et payant, la seconde sur une exposition gratuite. Les rapprocher sans le dire produit une conclusion fausse, dans un sens comme dans l'autre.",{"type":124,"children":555},[556],{"text":557,"type":105},"8 % d'intention d'abonnement avant, 93 % de population touchée après : deux chiffres justes, aucune comparaison possible.",{"type":111,"level":77,"children":559},[560],{"text":561,"type":105},"Trois règles de lecture",{"type":173,"format":174,"children":563},[564,570,576],{"type":177,"children":565},[566,568],{"bold":180,"text":567,"type":105},"Comparer à acte égal. ",{"text":569,"type":105},"Une intention d'abonnement se confronte au nombre d'abonnements souscrits, jamais à une audience gratuite.",{"type":177,"children":571},[572,574],{"bold":180,"text":573,"type":105},"Traiter le déclaratif comme un plafond. ",{"text":575,"type":105},"Une intention exprimée sans coût immédiat majore la conversion. Le chiffre borne le possible, il ne le prévoit pas.",{"type":177,"children":577},[578,580],{"bold":180,"text":579,"type":105},"Conserver la question posée. ",{"text":581,"type":105},"Un pourcentage séparé de son libellé et de sa base devient incomparable dès la campagne suivante.",{"type":111,"level":77,"children":583},[584],{"text":585,"type":105},"L'intérêt d'archiver l'écart",{"type":101,"children":587},[588],{"text":589,"type":105},"Un écart mesuré une fois est une anecdote. Mesuré sur plusieurs compétitions avec la même méthode, il devient un coefficient de correction applicable à l'enquête suivante. C'est le seul actif durable que produit un bilan post-événement.",{"type":101,"children":591},[592],{"text":593,"type":105},"Cela suppose de figer, avant la compétition, ce que l'on prétend prévoir et comment on le vérifiera. Décidé après, le protocole s'ajuste toujours au résultat.",{"type":101,"children":595},[596],{"text":597,"type":105},"Les comportements observés en continu n'ont pas ce défaut : ils ne dépendent d'aucune question posée et se comparent d'une période à l'autre sans retraitement.","2026-08-17T07:05:40.966Z","2026-08-17T07:05:41.013Z","2026-08-14T07:48:23.000Z",{"id":602,"documentId":603,"name":604,"alternativeText":605,"caption":8,"focalPoint":8,"width":219,"height":220,"formats":606,"hash":631,"ext":223,"mime":226,"size":632,"url":633,"previewUrl":8,"provider":259,"provider_metadata":8,"createdAt":634,"updatedAt":634,"publishedAt":634},13,"bl0jkx3w177sqpicy154k53e","intention-declaratif.webp","Mains sur un ordinateur portable ouvert sur un moteur de recherche",{"large":607,"small":613,"medium":619,"thumbnail":625},{"ext":223,"url":608,"hash":609,"mime":226,"name":610,"path":8,"size":611,"width":229,"height":230,"sizeInBytes":612},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","large_intention_declaratif_e861ce7dcc","large_intention-declaratif.webp",25.36,25362,{"ext":223,"url":614,"hash":615,"mime":226,"name":616,"path":8,"size":617,"width":237,"height":238,"sizeInBytes":618},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","small_intention_declaratif_e861ce7dcc","small_intention-declaratif.webp",11.6,11602,{"ext":223,"url":620,"hash":621,"mime":226,"name":622,"path":8,"size":623,"width":245,"height":246,"sizeInBytes":624},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","medium_intention_declaratif_e861ce7dcc","medium_intention-declaratif.webp",18.95,18954,{"ext":223,"url":626,"hash":627,"mime":226,"name":628,"path":8,"size":629,"width":253,"height":254,"sizeInBytes":630},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","thumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc","thumbnail_intention-declaratif.webp",5.22,5220,"intention_declaratif_e861ce7dcc",32.97,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fintention_declaratif_e861ce7dcc.webp","2026-07-25T20:16:47.756Z",{"id":84,"documentId":262,"name":263,"slug":264,"titrePage":265,"seoDescription":266,"createdAt":267,"updatedAt":268,"publishedAt":269,"locale":55,"contenu":636},[637,640,643,646,649,652,666,669,672,675,678,681,699,702],{"type":101,"children":638},[639],{"text":274,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":641},[642],{"text":278,"type":105},{"type":101,"children":644},[645],{"text":282,"type":105},{"type":101,"children":647},[648],{"text":286,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":650},[651],{"text":290,"type":105},{"type":173,"format":174,"children":653},[654,658,662],{"type":177,"children":655},[656,657],{"bold":180,"text":296,"type":105},{"text":298,"type":105},{"type":177,"children":659},[660,661],{"bold":180,"text":302,"type":105},{"text":304,"type":105},{"type":177,"children":663},[664,665],{"bold":180,"text":308,"type":105},{"text":310,"type":105},{"type":101,"children":667},[668],{"text":314,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":670},[671],{"text":318,"type":105},{"type":101,"children":673},[674],{"text":322,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":676},[677],{"text":326,"type":105},{"type":101,"children":679},[680],{"text":330,"type":105},{"type":173,"format":174,"children":682},[683,687,691,695],{"type":177,"children":684},[685,686],{"bold":180,"text":336,"type":105},{"text":338,"type":105},{"type":177,"children":688},[689,690],{"bold":180,"text":342,"type":105},{"text":344,"type":105},{"type":177,"children":692},[693,694],{"bold":180,"text":348,"type":105},{"text":350,"type":105},{"type":177,"children":696},[697,698],{"bold":180,"text":354,"type":105},{"text":356,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":700},[701],{"text":360,"type":105},{"type":101,"children":703},[704,705,708],{"text":364,"type":105},{"url":366,"type":162,"children":706},[707],{"text":369,"type":105},{"text":206,"type":105},{"id":710,"documentId":711,"title":712,"slug":713,"description":714,"content":715,"createdAt":815,"updatedAt":815,"publishedAt":816,"locale":55,"datePublication":817,"coverImage":818,"category":852},369,"x6y4sgx9cu5x3yepi4n15nto","Sponsors de la Karmine Corp : exposition ou association ?","sponsoring-esport-marques-non-endemiques","Banque, opérateur, constructeur, hôtelier : les marques non endémiques paient l'e-sport pour toucher un public jeune. Reste à savoir si le lien se forme.",[716,720,724,728,732,742,746,750,754,758,762,782,786,811],{"type":101,"children":717},[718],{"text":719,"type":105},"Orange est sponsor maillot principal de la Karmine Corp depuis 2022 et a prolongé pour les saisons 2026 et 2027. Le CIC est partenaire du club pour trois saisons, de 2024 à 2026. BYD France est devenu à l'été 2026 fournisseur officiel de véhicules de Team Vitality. À l'Esports World Cup 2026, organisée à Paris, Allianz, Aramco, Saudia, Hilton et Sony figuraient parmi les partenaires.",{"type":101,"children":721},[722],{"text":723,"type":105},"Aucune de ces marques ne vend de jeu vidéo ni de matériel de jeu. Elles achètent l'accès à un public jeune, difficile à toucher par la publicité classique. La question qu'elles se posent rarement en signant est la suivante : ce public les associe-t-il au club, ou les voit-il seulement passer ?",{"type":111,"level":77,"children":725},[726],{"text":727,"type":105},"Sponsors Karmine Corp : ce que le contrat garantit",{"type":101,"children":729},[730],{"text":731,"type":105},"Le contrat garantit une présence : un logo sur un maillot, un nom dans un générique de diffusion, une mention lors d'un événement. C'est de l'exposition. Elle se compte en apparitions, en heures visionnées, en contacts.",{"type":101,"children":733},[734,736,741],{"text":735,"type":105},"L'association est un autre résultat. Elle existe quand le public relie spontanément la marque à l'équipe, au jeu ou à la communauté, au point de les chercher ensemble. Ce lien ne figure dans aucun contrat. Le même écart s'observe dans le football : pendant la Coupe du monde 2026, ",{"url":737,"type":162,"children":738},"\u002Fblog\u002Fsponsoring-mondial-2026-remarque-vs-perception",[739],{"text":740,"type":105},"45 % remarquaient les sponsors, 34 % en pensaient du bien",{"text":206,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":743},[744],{"text":745,"type":105},"Le cas du produit aux couleurs du club",{"type":101,"children":747},[748],{"text":749,"type":105},"Le CIC est allé plus loin que le logo. La banque propose des cartes de paiement aux couleurs de la Karmine Corp, réservées aux nouveaux clients de 13 à 28 ans, avec une édition Gold limitée à 1 000 exemplaires. Une offre de ce type transforme le partenariat en objet que l'on peut chercher. Les requêtes qui combinent le nom de la banque et celui du club deviennent alors un indicateur direct de l'association, distinct du volume d'exposition.",{"type":124,"children":751},[752],{"text":753,"type":105},"13 à 28 ans · la tranche d'âge visée par la carte CIC aux couleurs de la Karmine Corp",{"type":111,"level":77,"children":755},[756],{"text":757,"type":105},"Mesurer l'association plutôt que l'exposition",{"type":101,"children":759},[760],{"text":761,"type":105},"Les recherches permettent de séparer les deux. Elles font apparaître :",{"type":173,"format":174,"children":763},[764,770,776],{"type":177,"children":765},[766,768],{"bold":180,"text":767,"type":105},"les requêtes combinées",{"text":769,"type":105}," associant la marque à l'équipe ou au jeu, et leur évolution au fil des saisons ;",{"type":177,"children":771},[772,774],{"bold":180,"text":773,"type":105},"le moment",{"text":775,"type":105}," où ces requêtes apparaissent : pendant les matchs, autour d'une annonce, ou de façon continue ;",{"type":177,"children":777},[778,780],{"bold":180,"text":779,"type":105},"le territoire",{"text":781,"type":105}," où elles se forment, qui ne recouvre pas toujours celui de l'audience.",{"type":101,"children":783},[784],{"text":785,"type":105},"Une marque exposée sans requête combinée achète de la visibilité. Une marque dont le nom est cherché avec celui du club a commencé à construire une association. La différence ne se lit pas dans un rapport d'audience.",{"type":101,"children":787},[788,790,795,797,802,804,809],{"text":789,"type":105},"Le raisonnement vaut pour les contrats longs, comme ceux ",{"url":791,"type":162,"children":792},"\u002Fblog\u002Fsponsors-psg-contrats-longs-association",[793],{"text":794,"type":105},"des sponsors du PSG signés jusqu'en 2032",{"text":796,"type":105}," : une fois le contrat figé, seule l'activation reste à arbitrer. Il vaut aussi pour les événements ponctuels comme ",{"url":798,"type":162,"children":799},"\u002Fblog\u002Fesports-world-cup-paris-175000-billets",[800],{"text":801,"type":105},"l'Esports World Cup à Paris",{"text":803,"type":105},", où la présence dure quelques semaines. Les autres articles de la catégorie ",{"url":805,"type":162,"children":806},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fesport",[807],{"text":808,"type":105},"e-sport",{"text":810,"type":105}," détaillent ce que les mesures d'audience laissent de côté.",{"type":101,"children":812},[813],{"text":814,"type":105},"Pour une marque non endémique qui prépare un renouvellement ou une première signature dans l'e-sport, la décision est concrète : avant de négocier la taille du logo, vérifier si son nom est déjà cherché avec celui de l'équipe visée, et sur quels marchés. Là où il ne l'est pas, le contrat achètera de l'exposition. Là où il l'est, l'activation peut convertir.","2026-10-04T21:39:29.328Z","2026-11-03T04:46:23.605Z","2026-11-03T07:00:00.000Z",{"id":819,"documentId":820,"name":821,"alternativeText":822,"caption":8,"focalPoint":8,"width":219,"height":220,"formats":823,"hash":848,"ext":223,"mime":226,"size":849,"url":850,"previewUrl":8,"provider":259,"provider_metadata":8,"createdAt":851,"updatedAt":851,"publishedAt":851},37,"yl1g8sp6uj6lsy4jmuapm5zf","sponsoring-esport-marques-non-endemiques.webp","Rangée de postes de jeu vides dans une salle e-sport plongée dans la pénombre, écrans allumés, claviers rétroéclairés et fauteuils rouges sous des néons",{"large":824,"small":830,"medium":836,"thumbnail":842},{"ext":223,"url":825,"hash":826,"mime":226,"name":827,"path":8,"size":828,"width":229,"height":230,"sizeInBytes":829},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e.webp","large_sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e","large_sponsoring-esport-marques-non-endemiques.webp",41.29,41288,{"ext":223,"url":831,"hash":832,"mime":226,"name":833,"path":8,"size":834,"width":237,"height":238,"sizeInBytes":835},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e.webp","small_sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e","small_sponsoring-esport-marques-non-endemiques.webp",18.58,18576,{"ext":223,"url":837,"hash":838,"mime":226,"name":839,"path":8,"size":840,"width":245,"height":246,"sizeInBytes":841},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e.webp","medium_sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e","medium_sponsoring-esport-marques-non-endemiques.webp",30.56,30560,{"ext":223,"url":843,"hash":844,"mime":226,"name":845,"path":8,"size":846,"width":253,"height":254,"sizeInBytes":847},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e.webp","thumbnail_sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e","thumbnail_sponsoring-esport-marques-non-endemiques.webp",7.21,7214,"sponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e",58.8,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsponsoring_esport_marques_non_endemiques_98b9879a8e.webp","2026-10-04T21:39:29.171Z",{"id":853,"documentId":854,"name":855,"slug":856,"titrePage":857,"seoDescription":858,"createdAt":859,"updatedAt":859,"publishedAt":860,"locale":55,"contenu":861},9,"hrzueq8o9bj02c33ylx2rnjr","E-sport","esport","E-sport : audience et demande, ce que les chiffres ne disent pas","L'e-sport est le terrain où la demande se lit le mieux : son public cherche en ligne avant d'acheter un billet ou de suivre un stream. L'audience ne le dit pas.","2026-10-04T21:35:21.866Z","2026-10-04T21:35:21.742Z",[862,866,870,874,878,882,886,890,894,898,902,906,910,914,918,922,926,930,956,971,975,979,983,987,991,995,999,1003,1007,1017,1021,1025,1029,1033,1037,1041,1045,1049,1064,1068],{"type":101,"children":863},[864],{"text":865,"type":105},"L'e-sport est la compétition organisée de jeux vidéo, disputée par des joueurs professionnels au sein de structures, dans des ligues et des tournois, et suivie par un public en ligne et en salle. C'est aussi le terrain du sport business où la demande se lit le mieux : son public naît en ligne, s'informe en ligne et cherche en ligne avant d'acheter un billet ou d'ouvrir un stream. Cette page explique ce que les mesures habituelles de l'e-sport comptent, ce qu'elles laissent de côté, et ce que la demande observée permet de décider.",{"type":111,"level":77,"children":867},[868],{"text":869,"type":105},"Pourquoi l'e-sport est le terrain où la demande se lit le mieux",{"type":101,"children":871},[872],{"text":873,"type":105},"Dans la plupart des sports, une partie de la demande passe par des canaux qui laissent peu de traces : l'habitude d'aller au stade, l'abonnement familial à une chaîne, le club du quartier. Dans l'e-sport, ce socle hors ligne est mince. Un fan découvre un jeu en ligne, suit une équipe en ligne, regarde ses matchs sur une plateforme de streaming et s'organise en ligne pour aller la voir jouer.",{"type":101,"children":875},[876],{"text":877,"type":105},"Chaque étape produit des recherches : l'horaire d'un match, la plateforme qui le diffuse, le créateur qui le commente, le prix d'un billet, l'hôtel près de la salle. Ces recherches précèdent l'acte. Elles ne sont adressées à personne, ce qui les distingue d'une réponse à un sondage. Elles sont datées et localisées, ce qui les distingue d'une audience agrégée.",{"type":101,"children":879},[880],{"text":881,"type":105},"Le résultat est un public dont l'intention est en grande partie observable. Le supporter abonné d'un club de football cherche peu : il connaît le stade, la chaîne et l'heure. Le fan d'e-sport, même fidèle, cherche l'horaire de chaque match, parce que les calendriers changent d'une compétition à l'autre et d'un fuseau horaire à l'autre.",{"type":111,"level":77,"children":883},[884],{"text":885,"type":105},"Audience e-sport : ce que mesurent les chiffres dominants",{"type":101,"children":887},[888],{"text":889,"type":105},"L'économie de l'e-sport se raconte avec trois indicateurs. Tous trois sont utiles. Aucun ne mesure la demande.",{"type":111,"level":84,"children":891},[892],{"text":893,"type":105},"Le pic de spectateurs",{"type":101,"children":895},[896],{"text":897,"type":105},"Le pic de spectateurs est le nombre maximal de personnes connectées en même temps à la diffusion d'un match ou d'un tournoi, toutes plateformes confondues. Il mesure un instant, en général la fin d'une finale. Il ne dit ni combien de personnes ont cherché à regarder, ni combien sont restées, ni d'où elles venaient. Il récompense le format et l'horaire autant que l'intérêt. Nous détaillons ce que le pic de spectateurs ne mesure pas.",{"type":111,"level":84,"children":899},[900],{"text":901,"type":105},"Les heures visionnées",{"type":101,"children":903},[904],{"text":905,"type":105},"Les heures visionnées sont le temps total passé par l'ensemble des spectateurs devant une diffusion. Elles cumulent : un long tournoi diffusé sur de nombreux canaux en produit mécaniquement davantage qu'un événement court. Elles décrivent l'offre de contenu autant que l'appétit du public.",{"type":111,"level":84,"children":907},[908],{"text":909,"type":105},"Le co-streaming",{"type":101,"children":911},[912],{"text":913,"type":105},"Le co-streaming est la rediffusion en direct d'une compétition par des créateurs de contenu sur leurs propres chaînes, avec leurs commentaires. Il élargit la portée, mais il mélange deux publics : celui qui vient pour la compétition et celui qui vient pour le créateur. Une audience portée par le co-streaming dit peu de la demande pour une équipe ou un jeu, comme le montre l'audience d'un match entre T1 et Karmine Corp.",{"type":101,"children":915},[916],{"text":917,"type":105},"Ces trois indicateurs comptent l'exposition : le nombre de personnes et le temps qu'elles ont passé devant un écran. L'exposition s'achète, se programme et s'additionne d'un canal à l'autre. L'Esports World Cup 2026 en donne un exemple : l'organisateur revendique 850 millions de spectateurs sur les plateformes et 440 millions d'heures visionnées, pour 175 000 billets vendus à Paris. Les deux séries peuvent être justes en même temps. Elles ne mesurent pas la même chose.",{"type":111,"level":77,"children":919},[920],{"text":921,"type":105},"La demande e-sport : ce que les recherches révèlent avant l'acte",{"type":101,"children":923},[924],{"text":925,"type":105},"La demande e-sport est l'ensemble des intentions exprimées par un public avant un acte engageant : acheter un billet, s'abonner, se déplacer, acheter un maillot, suivre une équipe. Elle se lit dans les recherches, parce qu'elles précèdent ces actes et qu'elles en portent le contexte : un lieu, une date, un jeu.",{"type":101,"children":927},[928],{"text":929,"type":105},"Quatre familles de recherches suffisent à la décrire.",{"type":173,"format":174,"children":931},[932,938,944,950],{"type":177,"children":933},[934,936],{"bold":180,"text":935,"type":105},"Les horaires et les lieux de visionnage.",{"text":937,"type":105}," À quelle heure joue une équipe, où regarder une finale. Elles indiquent qui veut suivre une compétition précise, et depuis quel fuseau horaire. Voir les recherches d'horaires autour des Worlds 2026.",{"type":177,"children":939},[940,942],{"bold":180,"text":941,"type":105},"Les billets et l'hébergement.",{"text":943,"type":105}," Elles signalent une intention de déplacement, avec une date et une destination. C'est la demande la plus engageante, et la plus utile pour dimensionner un événement.",{"type":177,"children":945},[946,948],{"bold":180,"text":947,"type":105},"Les jeux et les équipes.",{"text":949,"type":105}," Leur volume relatif dit quel titre, quelle structure et quel joueur portent l'intérêt, indépendamment de l'exposition qui leur est offerte.",{"type":177,"children":951},[952,954],{"bold":180,"text":953,"type":105},"Les villes d'origine.",{"text":955,"type":105}," La géographie des recherches localise le public : une capitale, des villes moyennes, des pays voisins. C'est ce qui manque le plus aux chiffres d'audience.",{"type":101,"children":957},[958,960,963,965,970],{"text":959,"type":105},"Ces signaux ne remplacent ni la billetterie ni les audiences. Ils les précèdent, à un moment où la salle, la date, le prix ou le partenariat peuvent encore changer. Le cas de ",{"url":798,"type":162,"children":961},[962],{"text":801,"type":105},{"text":964,"type":105},", dont la finale de Counter-Strike 2 a dû changer de salle parce que la billetterie était saturée, montre ce qu'il en coûte de découvrir la demande au guichet. La notion de signal est détaillée dans la catégorie ",{"url":966,"type":162,"children":967},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fsignaux",[968],{"text":969,"type":105},"Signaux",{"text":206,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":972},[973],{"text":974,"type":105},"Qui décide, et avec quelle lecture",{"type":101,"children":976},[977],{"text":978,"type":105},"L'e-sport réunit des décideurs aux intérêts différents. Chacun a une question à laquelle la demande observée répond mieux que l'exposition.",{"type":111,"level":84,"children":980},[981],{"text":982,"type":105},"Les structures e-sport",{"type":101,"children":984},[985],{"text":986,"type":105},"Les structures comme Karmine Corp ou Team Vitality vivent de leur communauté : billetterie de leurs événements, produits dérivés, partenariats. Leur question est de savoir où se trouve leur public, au-delà de celui qui commente chaque match. La géographie des recherches liées à une structure indique les villes où un événement de fans, une tournée ou une boutique éphémère trouveraient leur public.",{"type":111,"level":84,"children":988},[989],{"text":990,"type":105},"Les éditeurs de jeux",{"type":101,"children":992},[993],{"text":994,"type":105},"Les éditeurs comme Riot Games organisent les compétitions de leurs propres jeux. Ils choisissent les villes hôtes des finales, les horaires des ligues régionales, le découpage des circuits. Les recherches par territoire et par fuseau horaire indiquent où la demande dépasse l'offre de compétitions en salle.",{"type":111,"level":84,"children":996},[997],{"text":998,"type":105},"Les organisateurs d'événements",{"type":101,"children":1000},[1001],{"text":1002,"type":105},"Un organisateur comme l'Esports World Cup fixe des jauges, des salles et des prix avant de connaître ses ventes. La demande par jeu, par journée et par ville d'origine est la donnée qui permet de dimensionner avant l'ouverture de la billetterie, plutôt que de corriger après.",{"type":111,"level":84,"children":1004},[1005],{"text":1006,"type":105},"Les marques non endémiques",{"type":101,"children":1008},[1009,1011,1016],{"text":1010,"type":105},"Une marque non endémique est une marque dont l'activité n'a pas de lien direct avec le jeu vidéo : banque, automobile, alimentation, assurance. Elle entre dans l'e-sport pour atteindre un public jeune qu'elle touche mal ailleurs. Sa question n'est pas la taille de l'audience, mais la densité de sa cible dans cette audience et l'association qu'elle peut y construire. Voir le sponsoring e-sport des marques non endémiques et, pour le choix du territoire et du moment, la catégorie ",{"url":1012,"type":162,"children":1013},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Factivation",[1014],{"text":1015,"type":105},"Activation",{"text":206,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":1018},[1019],{"text":1020,"type":105},"Les diffuseurs et les plateformes",{"type":101,"children":1022},[1023],{"text":1024,"type":105},"Les diffuseurs et les plateformes de streaming arbitrent entre droits exclusifs et co-streaming, entre portée et contrôle. La demande permet de distinguer l'attention captée par une compétition de celle captée par les créateurs qui la commentent. La dernière édition du ZEvent montre ce que l'attention en direct dit, et ne dit pas, de l'intérêt durable.",{"type":111,"level":84,"children":1026},[1027],{"text":1028,"type":105},"Les fédérations et les instances",{"type":101,"children":1030},[1031],{"text":1032,"type":105},"Les instances comme France Esports défendent la reconnaissance de la discipline auprès des pouvoirs publics et du mouvement sportif. Elles s'appuient souvent sur des enquêtes déclaratives. La demande observée leur apporte un complément vérifiable, qui ne dépend pas d'une question posée à un panel. La place de l'e-sport dans le mouvement olympique pose la même question : le CIO et l'Arabie saoudite ont mis fin le 30 octobre 2025 au partenariat de douze ans qui devait organiser les Jeux olympiques de l'e-sport. Nous analysons ce que cette annulation dit de la demande.",{"type":111,"level":84,"children":1034},[1035],{"text":1036,"type":105},"Les collectivités",{"type":101,"children":1038},[1039],{"text":1040,"type":105},"Une ville ou une région qui accueille un événement e-sport investit dans une salle, une logistique et une image. Sa question porte sur les retombées : qui viendra, d'où, et combien de temps restera-t-il. Les recherches d'hébergement et de transport associées à un événement en donnent une première estimation, avant les chiffres de fréquentation, et permettent de comparer plusieurs événements candidats entre eux.",{"type":111,"level":77,"children":1042},[1043],{"text":1044,"type":105},"Les limites de la lecture par la recherche",{"type":101,"children":1046},[1047],{"text":1048,"type":105},"La recherche ne voit pas tout. Une partie du public e-sport s'informe directement sur les réseaux sociaux, les serveurs communautaires ou les plateformes de streaming, sans passer par un moteur. Dans certains marchés, les moteurs dominants ne sont pas les mêmes qu'en Europe, ce qui demande d'adapter la source.",{"type":101,"children":1050},[1051,1053,1056,1058,1063],{"text":1052,"type":105},"Une recherche est aussi une intention, pas un achat. Un écart entre deux territoires ou deux jeux est un classement, pas une prévision de ventes. Le présenter ainsi, plutôt que comme un nombre de billets attendus, est ce qui le rend défendable en comité. Ces règles sont détaillées dans la catégorie ",{"url":201,"type":162,"children":1054},[1055],{"text":263,"type":105},{"text":1057,"type":105},", et les cas chiffrés du sport business dans la catégorie ",{"url":1059,"type":162,"children":1060},"\u002Fblog\u002Fcategory\u002Fanalyses",[1061],{"text":1062,"type":105},"Analyses",{"text":206,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":1065},[1066],{"text":1067,"type":105},"Par où commencer",{"type":101,"children":1069},[1070],{"text":1071,"type":105},"Une première lecture de la demande e-sport tient en trois questions : quel jeu ou quelle équipe porte l'intérêt de mon public, où se trouve ce public, et à quel moment cherche-t-il. Les réponses changent souvent le choix d'une salle, d'une ville ou d'un partenariat avant que la billetterie ou les audiences ne le fassent, plus tard et plus cher.",{"id":1073,"documentId":1074,"title":1075,"slug":1076,"description":1077,"content":1078,"createdAt":1169,"updatedAt":1169,"publishedAt":1170,"locale":55,"datePublication":1171,"coverImage":1172,"category":1205},360,"odzrtl3m46q70jhh39q7v9hq","Audience Karmine Corp : 1,48 million en pic, et en France ?","t1-karmine-corp-audience-co-streaming","T1 contre Karmine Corp a culminé à 1 475 658 spectateurs à l'Esports World Cup 2026. Un record qui agrège plus de 200 chaînes et ne dit pas qui achèterait.",[1079,1083,1087,1091,1095,1099,1103,1107,1111,1131,1142,1146,1150,1165],{"type":101,"children":1080},[1081],{"text":1082,"type":105},"À l'Esports World Cup 2026, à Paris, le match entre T1 et Karmine Corp a culminé à 1 475 658 spectateurs simultanés, selon Esports Charts. C'est presque le pic de tout le tournoi League of Legends (1 477 470, le 18 juillet). Karmine Corp a ensuite atteint la finale, perdue 3-0 contre Dplus KIA.",{"type":101,"children":1084},[1085],{"text":1086,"type":105},"Le chiffre a circulé comme la preuve de la puissance du club. Il dit autre chose : combien d'écrans étaient ouverts au même instant, sur l'ensemble des diffusions.",{"type":111,"level":77,"children":1088},[1089],{"text":1090,"type":105},"Un pic qui additionne plus de 200 chaînes",{"type":101,"children":1092},[1093],{"text":1094,"type":105},"Esports Charts compte plus de 200 chaînes ayant diffusé ou co-streamé les matchs du tournoi, environ 60 % de plus qu'en 2025. Le pic les additionne toutes : chaînes officielles en plusieurs langues et co-streamers de plusieurs pays. À l'échelle de l'EWC, Kameto faisait partie des créateurs présents sur place pour le public francophone. Les plateformes chinoises ne figurent pas dans le décompte.",{"type":101,"children":1096},[1097],{"text":1098,"type":105},"Esports Charts note que le parcours de Karmine Corp a fortement fait monter l'audience francophone. Mais la langue la plus regardée du tournoi reste le coréen, et le détail par langue et par chaîne n'est pas public.",{"type":124,"children":1100},[1101],{"text":1102,"type":105},"1 475 658 en pic · T1 contre Karmine Corp, le match le plus regardé du tournoi LoL de l'EWC 2026",{"type":111,"level":77,"children":1104},[1105],{"text":1106,"type":105},"Ce que l'audience Karmine Corp ne dit pas",{"type":101,"children":1108},[1109],{"text":1110,"type":105},"Pour un détenteur de droits ou un sponsor, trois questions restent ouvertes.",{"type":173,"format":174,"children":1112},[1113,1119,1125],{"type":177,"children":1114},[1115,1117],{"bold":180,"text":1116,"type":105},"Quelle part est française ?",{"text":1118,"type":105}," Sur l'ensemble des co-streams de l'EWC 2026, tous jeux confondus, Streams Charts estime la part de la France à 4,5 % des heures visionnées et celle du français à 5,7 % de l'audience. Ce sont des estimations, et elles ne portent pas sur ce match.",{"type":177,"children":1120},[1121,1123],{"bold":180,"text":1122,"type":105},"Qui suit le club, qui suit le jeu ?",{"text":1124,"type":105}," Un spectateur de T1 contre Karmine Corp peut venir pour T1, pour la ligue coréenne, pour un co-streamer ou simplement pour l'affiche.",{"type":177,"children":1126},[1127,1129],{"bold":180,"text":1128,"type":105},"Qui achèterait ?",{"text":1130,"type":105}," Un billet, un maillot, un abonnement : le pic ne contient aucune information sur l'intention.",{"type":101,"children":1132},[1133,1135,1140],{"text":1134,"type":105},"C'est la même limite que celle d'une portée record à la télévision : elle compte des contacts, pas des personnes en situation d'agir (",{"url":1136,"type":162,"children":1137},"\u002Fblog\u002Fmondial-2026-portee-record-m6-limites",[1138],{"text":1139,"type":105},"60 millions de Français touchés : ce que la portée ne mesure pas",{"text":1141,"type":105},").",{"type":111,"level":77,"children":1143},[1144],{"text":1145,"type":105},"La recherche, elle, se localise",{"type":101,"children":1147},[1148],{"text":1149,"type":105},"Une recherche est faite depuis un endroit, à un moment, avec un objet. « Maillot Karmine Corp », « billet LEC », « Karmine Corp prochain match » : chaque requête dit d'où vient l'intérêt et sur quoi il porte. Agrégées par territoire, ces requêtes séparent ce que le pic confond : l'intérêt français de l'intérêt mondial, la curiosité pour une affiche de l'intention d'achat.",{"type":101,"children":1151},[1152,1154,1158,1160,1164],{"text":1153,"type":105},"Elles montrent aussi ce qui reste après l'événement. Un pic dure une minute. Une hausse des recherches sur un club, si elle tient, se mesure semaine après semaine, et c'est elle qui indique si un match a créé de nouveaux publics ou seulement réuni les existants. Le même raisonnement vaut pour la ",{"url":798,"type":162,"children":1155},[1156],{"text":1157,"type":105},"billetterie de l'Esports World Cup à Paris",{"text":1159,"type":105}," et pour les autres sujets de la ",{"url":805,"type":162,"children":1161},[1162],{"text":1163,"type":105},"catégorie e-sport",{"text":206,"type":105},{"type":101,"children":1166},[1167],{"text":1168,"type":105},"Pour un sponsor de Karmine Corp ou un détenteur de droits qui négocie sur la foi de ce record, la décision concrète est de ne pas valoriser le pic comme une audience française. Il faut le recouper avec la demande localisée : les recherches liées au club en France, leur évolution depuis l'EWC, et leur objet (billetterie, maillot, diffusion). C'est cette demande, et non le pic, qui fixe ce qu'un partenariat peut rapporter sur le marché français.","2026-10-04T21:39:30.966Z","2026-10-20T04:00:00.121Z","2026-10-20T07:00:00.000Z",{"id":87,"documentId":1173,"name":1174,"alternativeText":1175,"caption":8,"focalPoint":8,"width":219,"height":220,"formats":1176,"hash":1201,"ext":223,"mime":226,"size":1202,"url":1203,"previewUrl":8,"provider":259,"provider_metadata":8,"createdAt":1204,"updatedAt":1204,"publishedAt":1204},"zmol7y66dcqc553vpkhe542n","t1-karmine-corp-audience-co-streaming.webp","Gros plan sur un clavier mécanique de jeu rétroéclairé en rouge dans la pénombre, des doigts posés sur les 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