[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"site-settings-fr":3,"company":39,"legal-nav-fr":65,"article-activation-67-pourcent-suivront-le-mondial":93,"related-activation-67-pourcent-suivront-le-mondial":404},{"id":4,"documentId":5,"navSolution":6,"navProcess":7,"navCasUsage":8,"navBlog":9,"navCta":10,"footerBaseline":11,"footerLieu":12,"footerGererCookies":13,"blogTitre":14,"blogSeoDescription":15,"blogFiltreTous":16,"blogVide":17,"articleCtaTitre":18,"articleCtaDescription":19,"articleCtaBouton":10,"cookiesTitre":20,"cookiesTexte":21,"cookiesToutAccepter":22,"cookiesToutRefuser":23,"cookiesPersonnaliser":24,"cookiesEnSavoirPlus":25,"createdAt":26,"updatedAt":27,"publishedAt":28,"locale":29,"demoTitre":30,"demoIntro":31,"demoSeoDescription":32,"demoBouton":33,"demoSucces":34,"demoErreur":35,"demoMentionRgpd":36,"referencesEyebrow":37,"referencesTitre":38},1,"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. 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La question qui décide de sa réussite est rarement créative : c'est celle du territoire et du moment. Cette page traite de la façon dont la demande observée répond à ces deux questions.",{"type":111,"level":77,"children":225},[226],{"text":227,"type":105},"Le budget d’activation se joue avant la création",{"type":101,"children":229},[230],{"text":231,"type":105},"L'usage veut qu'on achète un droit, puis qu'on cherche comment l'activer. L'ordre est coûteux : le périmètre du droit fixe alors le périmètre de l'activation, quel que soit l'endroit où se trouve la demande. Partir de la demande inverse la contrainte : on choisit le territoire, puis le droit qui le couvre.",{"type":101,"children":233},[234],{"text":235,"type":105},"Concrètement, deux actifs de sponsoring affichant la même audience nationale peuvent présenter des densités de demande très différentes sur la cible réelle d’une marque. C’est cet écart, invisible dans un dossier de partenariat, qui sépare une activation rentable d’une activation décorative.",{"type":111,"level":77,"children":237},[238],{"text":239,"type":105},"Cibler des territoires, pas des personas",{"type":101,"children":241},[242],{"text":243,"type":105},"Le marketing sportif raisonne traditionnellement en profils : le supporter assidu, le pratiquant, le spectateur occasionnel. Ces catégories décrivent bien mais localisent mal. Une activation se déploie dans un lieu, avec un budget média géolocalisé : elle a besoin d'une carte, pas d'un portrait.",{"type":245,"format":246,"children":247},"list","unordered",[248,256,262,268],{"type":249,"children":250},"list-item",[251,254],{"bold":252,"text":253,"type":105},true,"Territoire chaud",{"text":255,"type":105}," : demande forte et offre présente. 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The two hypotheses call for opposite plans: the first justifies broad coverage, the second concentration.",{"type":101,"children":338},[339],{"text":340,"type":105},"No opinion survey at that sample size can settle it. Searches, by contrast, are natively located: they say where interest forms, at what intensity, and when.",{"type":124,"children":342},[343],{"text":344,"type":105},"67% · share of French people saying they will follow the 2026 World Cup",{"type":111,"level":77,"children":346},[347],{"text":348,"type":105},"Density rather than volume",{"type":101,"children":350},[351],{"text":352,"type":105},"The reflex is to rank territories by volume: large cities come top, resources concentrate there. That ranking is mechanical: it reproduces the population map, not the interest map.",{"type":101,"children":354},[355],{"text":356,"type":105},"Dividing volume by population changes the order. Mid-sized cities appear with intent densities above those of the metropolitan areas, and they carry two advantages: less advertising competition, and share of voice bought at a cost unrelated to that of the big markets.",{"type":111,"level":77,"children":358},[359],{"text":360,"type":105},"Timing is not the same everywhere",{"type":101,"children":362},[363],{"text":364,"type":105},"The intent curve does not rise simultaneously across a country. It follows broadcast schedules, time differences, local viewing habits. A national plan with a single date arrives too early in some areas and too late in others.",{"type":101,"children":366},[367],{"text":368,"type":105},"Shifting the start of media pressure by a few days per territory costs nothing in production and measurably changes the return. 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Un plan national à date unique arrive trop tôt sur certaines zones et trop tard sur d'autres.",[399],{"id":400,"libelle":401,"url":402,"date":403},238,"Étude WPP Media : 67 % des Français déclarent vouloir suivre la Coupe du monde 2026, Orange Sports \u002F Media365","https:\u002F\u002Fsports.orange.fr\u002Ffootball\u002Fcoupe-du-monde\u002Farticle\u002Fcoupe-du-monde-2026-les-francais-prets-a-suivre-la-competition-mais-ne-savent-pas-ou-exclu-CNT000002pQXFm.html","2026",[405,588,815],{"id":406,"documentId":407,"title":408,"slug":409,"description":410,"content":411,"createdAt":484,"updatedAt":485,"publishedAt":486,"locale":29,"datePublication":484,"coverImage":487,"category":522},232,"x5byr0wzfu0c7vldabo8h91u","8 % s'abonneront : ce que ça impose à l'activation","activation-diffuseur-8-pourcent-abonnement","Seuls 8 % des Français envisagent un abonnement pour suivre la Coupe du monde. Une activation calée sur l'audience totale vise ceux qui ne convertiront pas.",[412,416,420,424,428,432,436,440,444,448,452,472,476,480],{"type":101,"children":413},[414],{"text":415,"type":105},"L'étude WPP Media publiée avant la Coupe du monde 2026 contient un chiffre qui devrait réorganiser bien des plans média : 8 % des Français interrogés envisagent de s'abonner à beIN Sports pour suivre la compétition. Pas 8 % des indécis : 8 % de l'ensemble. Pendant que les audiences se comptent en millions, la population réellement adressable par une offre payante tient dans une fraction à un chiffre.",{"type":101,"children":417},[418],{"text":419,"type":105},"Ce n'est pas une mauvaise nouvelle en soi. C'est une information de ciblage, à condition d'en tirer la conséquence : une campagne construite sur l'audience totale de l'événement parle à quatre-vingt-douze personnes sur cent qui ne feront pas le geste demandé.",{"type":111,"level":77,"children":421},[422],{"text":423,"type":105},"Le dénominateur qu'on choisit décide du budget",{"type":101,"children":425},[426],{"text":427,"type":105},"Un plan d'activation se dimensionne sur une base. Prendre l'audience projetée de la compétition donne un chiffre flatteur et une pression média étalée. Prendre la population qui envisage l'acte donne une base vingt fois plus petite, mais une pression concentrée là où elle peut produire quelque chose.",{"type":101,"children":429},[430],{"text":431,"type":105},"Le second calcul est inconfortable parce qu'il réduit la portée affichée. Il produit pourtant un coût par conversion sans commune mesure, pour la raison simple qu'il cesse de payer pour l'attention de gens qui n'ont pas l'intention d'acheter.",{"type":124,"children":433},[434],{"text":435,"type":105},"8 % : part des Français envisageant un abonnement pour suivre la compétition",{"type":111,"level":77,"children":437},[438],{"text":439,"type":105},"Où se trouvent ces 8 %",{"type":101,"children":441},[442],{"text":443,"type":105},"Un pourcentage national ne sert à rien tant qu'il n'est pas localisé. La même étude montre par ailleurs que 36 % des Français se trompent encore de diffuseur : la confusion sur l'accès et l'intention d'abonnement ne se répartissent pas uniformément sur le territoire.",{"type":101,"children":445},[446],{"text":447,"type":105},"Les recherches d'accès (quelle chaîne, quel abonnement, à quel prix) permettent cette localisation. Elles distinguent les zones où l'intention existe et bute sur un problème d'information, de celles où elle n'existe pas. Les premières se traitent par de la pédagogie et coûtent peu ; les secondes ne se traitent pas du tout à l'échelle d'un événement.",{"type":111,"level":84,"children":449},[450],{"text":451,"type":105},"Trois décisions que ça change",{"type":245,"format":246,"children":453},[454,460,466],{"type":249,"children":455},[456,458],{"bold":252,"text":457,"type":105},"La répartition géographique ",{"text":459,"type":105},"cesse de suivre la densité de population pour suivre la densité d'intention.",{"type":249,"children":461},[462,464],{"bold":252,"text":463,"type":105},"Le message ",{"text":465,"type":105},"cesse d'être une invitation à regarder pour devenir une réponse à une question précise : où voir, comment y accéder, à quel prix.",{"type":249,"children":467},[468,470],{"bold":252,"text":469,"type":105},"La fenêtre ",{"text":471,"type":105},"se resserre sur les jours où l'intention se forme, plutôt que de s'étaler sur toute la compétition.",{"type":111,"level":77,"children":473},[474],{"text":475,"type":105},"Ce que le chiffre ne dit pas",{"type":101,"children":477},[478],{"text":479,"type":105},"Une intention déclarée dans une enquête reste une déclaration : la conversion réelle sera vraisemblablement inférieure aux 8 % annoncés, comme elle l'est presque toujours. Le chiffre vaut donc comme ordre de grandeur et comme signal de rareté, pas comme prévision de ventes.",{"type":101,"children":481},[482],{"text":483,"type":105},"C'est précisément pourquoi il gagne à être croisé avec des comportements observés plutôt qu'utilisé seul. Un déclaratif donne l'échelle ; les recherches donnent l'adresse.","2026-07-27T15:04:58.352Z","2026-08-13T10:39:54.467Z","2026-08-13T10:39:54.543Z",{"id":488,"documentId":489,"name":490,"alternativeText":491,"caption":43,"focalPoint":43,"width":168,"height":169,"formats":492,"hash":517,"ext":172,"mime":175,"size":518,"url":519,"previewUrl":43,"provider":207,"provider_metadata":43,"createdAt":520,"updatedAt":520,"publishedAt":521},15,"de27hee35slrqwinfrv1bofd","activation-abonnement.webp","Main tenant une télécommande devant un téléviseur éteint, dans un salon",{"large":493,"small":499,"medium":505,"thumbnail":511},{"ext":172,"url":494,"hash":495,"mime":175,"name":496,"path":43,"size":497,"width":169,"height":178,"sizeInBytes":498},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","large_activation_abonnement_dd58c55e28","large_activation-abonnement.webp",12.82,12820,{"ext":172,"url":500,"hash":501,"mime":175,"name":502,"path":43,"size":503,"width":185,"height":186,"sizeInBytes":504},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","small_activation_abonnement_dd58c55e28","small_activation-abonnement.webp",4.82,4820,{"ext":172,"url":506,"hash":507,"mime":175,"name":508,"path":43,"size":509,"width":193,"height":194,"sizeInBytes":510},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","medium_activation_abonnement_dd58c55e28","medium_activation-abonnement.webp",8.29,8294,{"ext":172,"url":512,"hash":513,"mime":175,"name":514,"path":43,"size":515,"width":201,"height":202,"sizeInBytes":516},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","thumbnail_activation_abonnement_dd58c55e28","thumbnail_activation-abonnement.webp",2.13,2132,"activation_abonnement_dd58c55e28",39.4,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Factivation_abonnement_dd58c55e28.webp","2026-07-27T15:04:59.338Z","2026-07-27T15:04:59.339Z",{"id":210,"documentId":211,"name":212,"slug":213,"titrePage":214,"seoDescription":215,"createdAt":216,"updatedAt":217,"publishedAt":218,"locale":29,"contenu":523},[524,527,530,533,536,539,542,560,563,566,569,572,575,578,581],{"type":101,"children":525},[526],{"text":223,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":528},[529],{"text":227,"type":105},{"type":101,"children":531},[532],{"text":231,"type":105},{"type":101,"children":534},[535],{"text":235,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":537},[538],{"text":239,"type":105},{"type":101,"children":540},[541],{"text":243,"type":105},{"type":245,"format":246,"children":543},[544,548,552,556],{"type":249,"children":545},[546,547],{"bold":252,"text":253,"type":105},{"text":255,"type":105},{"type":249,"children":549},[550,551],{"bold":252,"text":259,"type":105},{"text":261,"type":105},{"type":249,"children":553},[554,555],{"bold":252,"text":265,"type":105},{"text":267,"type":105},{"type":249,"children":557},[558,559],{"bold":252,"text":271,"type":105},{"text":273,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":561},[562],{"text":277,"type":105},{"type":101,"children":564},[565],{"text":281,"type":105},{"type":101,"children":567},[568],{"text":285,"type":105},{"type":111,"level":84,"children":570},[571],{"text":289,"type":105},{"type":101,"children":573},[574],{"text":293,"type":105},{"type":111,"level":77,"children":576},[577],{"text":297,"type":105},{"type":101,"children":579},[580],{"text":301,"type":105},{"type":101,"children":582},[583,584,587],{"text":305,"type":105},{"url":307,"type":308,"children":585},[586],{"text":311,"type":105},{"text":313,"type":105},{"id":589,"documentId":590,"title":591,"slug":592,"description":593,"content":594,"createdAt":650,"updatedAt":651,"publishedAt":652,"locale":29,"datePublication":653,"coverImage":654,"category":689},225,"ruogn4mgpzzmxvwhksvz20su","Sponsors du PSG : des contrats signés jusqu'en 2032","sponsors-psg-contrats-longs-association","Nike jusqu'en 2032, Qatar Airways jusqu'en 2028 : quand un partenariat est verrouillé pour dix ans, la seule question qui reste est celle de l'association.",[595,599,603,607,611,615,619,623,627,631,642,646],{"type":101,"children":596},[597],{"text":598,"type":105},"Deux contrats structurent l'essentiel des revenus de sponsoring du Paris Saint-Germain. Nike, équipementier du club depuis 1989, a prolongé jusqu'en 2032 pour plus de 75 M€ par an. Qatar Airways, sponsor maillot depuis 2022, est engagé jusqu'en 2028, pour un montant estimé entre 55 et 70 M€ annuels. Sur un tel horizon, la question du sponsor n'est plus de savoir s'il faut signer.",{"type":124,"children":600},[601],{"text":602,"type":105},"75 M€ — le montant annuel du contrat qui lie Nike au PSG jusqu'en 2032",{"type":101,"children":604},[605],{"text":606,"type":105},"Quand un partenariat est verrouillé pour six ou dix ans, l'arbitrage se déplace. Il ne porte plus sur le prix ni sur le périmètre, tous deux figés, mais sur ce qui reste ouvert : la part de l'audience du club chez qui l'association se forme réellement, et les endroits où elle ne se forme pas encore.",{"type":111,"level":77,"children":608},[609],{"text":610,"type":105},"Un club mondial n'a pas une audience, il en a plusieurs",{"type":101,"children":612},[613],{"text":614,"type":105},"Le PSG est suivi bien au-delà de la France. Cette audience internationale n'est pas homogène : elle mêle des marchés où le club est installé de longue date, des marchés où il progresse vite, et des marchés où il est connu sans être suivi. Un sponsor présent sur le maillot y est exposé partout de la même façon. Il n'y est pas mémorisé de la même façon.",{"type":101,"children":616},[617],{"text":618,"type":105},"Les données du club ne tranchent pas cette question. La billetterie décrit un bassin local, la boutique décrit des acheteurs, les réseaux sociaux décrivent une audience déclarée. Aucune ne dit dans quels pays le nom du club et celui du sponsor commencent à être cherchés ensemble.",{"type":111,"level":77,"children":620},[621],{"text":622,"type":105},"L'association se mesure, elle ne se déduit pas",{"type":101,"children":624},[625],{"text":626,"type":105},"Ce que les gens cherchent le dit. Le volume de requêtes associant le club à son équipementier ou à sa compagnie aérienne, sa progression d'une saison à l'autre, sa répartition par territoire : ces signaux existent avant toute enquête de notoriété, et ils se lisent marché par marché.",{"type":101,"children":628},[629],{"text":630,"type":105},"Ils font apparaître deux situations que la seule exposition confond. Les marchés où l'association est acquise, et où la pression média supplémentaire n'ajoute plus grand-chose. Et ceux où l'intérêt pour le club monte sans que le sponsor y soit encore associé — c'est là que l'investissement produit encore un effet.",{"type":101,"children":632},[633,635,640],{"text":634,"type":105},"C'est la même distinction que celle décrite dans notre article sur ",{"url":636,"type":308,"children":637},"\u002Fblog\u002Fsponsoring-sportif-visibilite-vs-demande",[638],{"text":639,"type":105},"la visibilité et la demande",{"text":641,"type":105},", appliquée cette fois à un club précis et à des contrats dont les échéances sont connues.",{"type":111,"level":77,"children":643},[644],{"text":645,"type":105},"Pour qui c'est une décision",{"type":101,"children":647},[648],{"text":649,"type":105},"Pour une marque engagée jusqu'en 2028 ou 2032, l'activation est le seul levier qui se rejoue chaque année. Savoir où la porter n'est pas un exercice rétrospectif : c'est ce qui sépare un budget réparti au prorata des audiences d'un budget concentré là où l'association reste à construire.","2026-07-29T07:39:28.671Z","2026-08-13T10:39:51.373Z","2026-08-13T10:39:51.460Z","2026-07-30T07:45:46.910Z",{"id":655,"documentId":656,"name":657,"alternativeText":658,"caption":43,"focalPoint":43,"width":168,"height":169,"formats":659,"hash":684,"ext":172,"mime":175,"size":685,"url":686,"previewUrl":43,"provider":207,"provider_metadata":43,"createdAt":687,"updatedAt":687,"publishedAt":688},27,"dodx1yydmg6friobrs7sdv95","psg-sponsors.webp","Vue aérienne des tribunes garnies et de la pelouse d’un grand stade de football",{"large":660,"small":666,"medium":672,"thumbnail":678},{"ext":172,"url":661,"hash":662,"mime":175,"name":663,"path":43,"size":664,"width":169,"height":178,"sizeInBytes":665},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_psg_sponsors_d037a84edb.webp","large_psg_sponsors_d037a84edb","large_psg-sponsors.webp",134.6,134604,{"ext":172,"url":667,"hash":668,"mime":175,"name":669,"path":43,"size":670,"width":185,"height":186,"sizeInBytes":671},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_psg_sponsors_d037a84edb.webp","small_psg_sponsors_d037a84edb","small_psg-sponsors.webp",38.22,38224,{"ext":172,"url":673,"hash":674,"mime":175,"name":675,"path":43,"size":676,"width":193,"height":194,"sizeInBytes":677},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_psg_sponsors_d037a84edb.webp","medium_psg_sponsors_d037a84edb","medium_psg-sponsors.webp",80.43,80428,{"ext":172,"url":679,"hash":680,"mime":175,"name":681,"path":43,"size":682,"width":201,"height":202,"sizeInBytes":683},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_psg_sponsors_d037a84edb.webp","thumbnail_psg_sponsors_d037a84edb","thumbnail_psg-sponsors.webp",10.23,10226,"psg_sponsors_d037a84edb",350.2,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fpsg_sponsors_d037a84edb.webp","2026-07-29T07:39:31.496Z","2026-07-29T07:39:31.497Z",{"id":4,"documentId":690,"name":691,"slug":692,"titrePage":693,"seoDescription":694,"createdAt":695,"updatedAt":696,"publishedAt":697,"locale":29,"contenu":698},"g06w8iybvxsr2s0tm0x270b4","Signaux","signaux","Signaux de demande : ce que cherchent les fans","Analyses des signaux d'intention captés autour du sport : ce que les recherches des fans révèlent avant la transaction, par discipline et par territoire.","2026-07-25T17:19:55.376Z","2026-07-28T10:06:24.039Z","2026-07-28T10:06:23.999Z",[699,703,707,711,719,723,727,753,757,761,765,769,773,777,803,807],{"type":101,"children":700},[701],{"text":702,"type":105},"Un signal de demande est une trace laissée par un fan avant qu'il n'achète : une recherche, une comparaison, une question posée à un moteur. Contrairement à une intention déclarée dans un sondage, elle n'est adressée à personne : c'est ce qui la rend fiable. Cette page rassemble ce que Noyzee observe de ces signaux dans le sport, et ce qu'on peut en décider.",{"type":111,"level":77,"children":704},[705],{"text":706,"type":105},"Ce qu’un signal de demande mesure, et ce qu’il ne mesure pas",{"type":101,"children":708},[709],{"text":710,"type":105},"Les données classiques du sport business mesurent l'exposition : combien de personnes ont vu, pendant combien de temps, sur quel écran. C'est une mesure d'offre, qui décrit ce qui a été diffusé. Un signal de demande mesure l'inverse : ce qu'une personne est allée chercher d'elle-même, à un moment où personne ne la sollicitait.",{"type":101,"children":712},[713,715,717],{"text":714,"type":105},"La différence est concrète. Une audience de 3 millions de téléspectateurs ne dit pas combien, parmi eux, cherchaient ce match précis, ni combien sont tombés dessus. Les recherches faites dans les jours qui précèdent le distinguent : ",{"bold":252,"text":716,"type":105},"« où voir France Espagne »",{"text":718,"type":105}," est une intention, pas une exposition.",{"type":101,"children":720},[721],{"text":722,"type":105},"Un signal ne mesure pas non plus la satisfaction, l'affinité de marque, ni le souvenir publicitaire. Il ne remplace pas les études de notoriété : il précède la transaction là où elles la suivent.",{"type":111,"level":77,"children":724},[725],{"text":726,"type":105},"Les quatre familles de signaux exploitables dans le sport",{"type":245,"format":246,"children":728},[729,735,741,747],{"type":249,"children":730},[731,733],{"bold":252,"text":732,"type":105},"Signaux d’accès",{"text":734,"type":105}," : où regarder, sur quelle chaîne, à quelle heure. Ils révèlent une intention de consommation immédiate et se concentrent sur les 72 heures avant l'événement.",{"type":249,"children":736},[737,739],{"bold":252,"text":738,"type":105},"Signaux d’acquisition",{"text":740,"type":105}," : comparaisons d'abonnements, recherches de prix, d'offres, de résiliation. Ils annoncent un mouvement de portefeuille, dans un sens ou dans l'autre.",{"type":249,"children":742},[743,745],{"bold":252,"text":744,"type":105},"Signaux de présence",{"text":746,"type":105}," : billetterie, déplacement, hébergement, fan zones. Ils localisent une demande physique, ce que les audiences médias ne savent pas faire.",{"type":249,"children":748},[749,751],{"bold":252,"text":750,"type":105},"Signaux d’affiliation",{"text":752,"type":105}," : recherches sur un athlète, un club, un équipementier. Ils mesurent l'attachement là où il naît, souvent loin du territoire historique.",{"type":111,"level":77,"children":754},[755],{"text":756,"type":105},"Pourquoi la demande se voit avant qu’elle ne se convertisse",{"type":101,"children":758},[759],{"text":760,"type":105},"Entre le moment où un fan s'intéresse et celui où il paie, il se passe des jours, parfois des semaines. Pendant cet intervalle, il cherche. C'est la seule fenêtre où une décision peut encore changer quelque chose : une fois la transaction faite, elle n'est plus qu'un constat.",{"type":101,"children":762},[763],{"text":764,"type":105},"C'est ce décalage qui fait la valeur opérationnelle du signal. Un diffuseur qui constate un pic de recherches sur une affiche trois jours avant peut encore ajuster sa promotion. Le même diffuseur, informé de l'audience le lendemain, ne peut plus rien en faire.",{"type":111,"level":84,"children":766},[767],{"text":768,"type":105},"Le cas des territoires invisibles",{"type":101,"children":770},[771],{"text":772,"type":105},"Les signaux révèlent régulièrement une demande là où aucune donnée commerciale ne l'attendait : un pays sans droits vendus, une ville sans club, une tranche d'âge absente des bases d'abonnés. Ces territoires n'apparaissent pas dans les tableaux de bord existants, parce que ceux-ci ne comptent que ce qui a déjà été monétisé.",{"type":111,"level":77,"children":774},[775],{"text":776,"type":105},"Ce qu’on en décide, segment par segment",{"type":245,"format":246,"children":778},[779,785,791,797],{"type":249,"children":780},[781,783],{"bold":252,"text":782,"type":105},"Marques et sponsors",{"text":784,"type":105}," : arbitrer entre deux actifs sur la demande réelle de leur audience cible, plutôt que sur l'audience brute de l'actif.",{"type":249,"children":786},[787,789],{"bold":252,"text":788,"type":105},"Fédérations et ligues",{"text":790,"type":105}," : identifier les territoires de développement où l'intérêt existe déjà, avant d'y investir en structure.",{"type":249,"children":792},[793,795],{"bold":252,"text":794,"type":105},"Organisateurs",{"text":796,"type":105}," : caler la mise en vente et la pression promotionnelle sur la courbe de recherche, pas sur le calendrier de l'an dernier.",{"type":249,"children":798},[799,801],{"bold":252,"text":800,"type":105},"Diffuseurs",{"text":802,"type":105}," : distinguer, dans un pic d'abonnements, ce qui relève de l'intérêt durable et ce qui relève du tournoi.",{"type":111,"level":77,"children":804},[805],{"text":806,"type":105},"Comment lire les articles de cette catégorie",{"type":101,"children":808},[809,811,814],{"text":810,"type":105},"Chaque analyse part d’un fait public chiffré, montre ce que les données classiques n’en disent pas, puis ce que les signaux de recherche ajoutent. Les chiffres cités sont sourcés en fin d’article. Pour le vocabulaire employé, voir le ",{"url":307,"type":308,"children":812},[813],{"text":311,"type":105},{"text":313,"type":105},{"id":816,"documentId":817,"title":818,"slug":819,"description":820,"content":821,"createdAt":876,"updatedAt":877,"publishedAt":878,"locale":29,"datePublication":879,"coverImage":880,"category":915},236,"lk8ygcu95cemzu3b4wsqdf8c","Diffuseur Ligue des champions : 480 M€ pour quoi","diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente","Canal+ détient toute la Ligue des champions, répartie entre deux formules d'abonnement. Détenir les droits ne garantit pas que le fan trouve le match.",[822,826,830,834,838,842,846,850,854,865,868,872],{"type":101,"children":823},[824],{"text":825,"type":105},"Canal+ détient l'intégralité des droits de la Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue Europa Conférence jusqu'en 2026-2027, pour un montant annoncé à 480 M€. Détenir tous les matchs ne veut pourtant pas dire que tous les abonnés y accèdent : les affiches sont réparties entre deux formules, l'une donnant la rencontre du mercredi, l'autre la totalité. Seule la finale reste co-diffusée en clair, par M6.",{"type":124,"children":827},[828],{"text":829,"type":105},"480 M€ — le montant engagé par Canal+ pour les trois coupes d'Europe",{"type":101,"children":831},[832],{"text":833,"type":105},"Un ayant droit qui achète 100 % d'une compétition achète une exclusivité. Il n'achète pas une audience : entre le droit acquis et le fan qui trouve le match, il reste un trajet, et ce trajet se perd souvent.",{"type":111,"level":77,"children":835},[836],{"text":837,"type":105},"La fragmentation ne laisse pas de trace chez le diffuseur",{"type":101,"children":839},[840],{"text":841,"type":105},"Quand une même compétition se répartit sur deux formules d'un même opérateur, le spectateur ne raisonne pas en lots. Il veut voir un match précis, un soir précis. S'il découvre que son abonnement ne le donne pas, l'arbitrage n'est pas d'acheter la formule supérieure : c'est le plus souvent de renoncer, ou d'aller ailleurs.",{"type":101,"children":843},[844],{"text":845,"type":105},"Ce renoncement ne produit aucune donnée. Ni clic, ni panier abandonné, ni résiliation : la personne n'était pas cliente. Elle a cherché, n'a pas trouvé ce qu'elle attendait, et s'est arrêtée là. Le diffuseur ne verra jamais cette perte dans ses propres chiffres.",{"type":111,"level":77,"children":847},[848],{"text":849,"type":105},"Ce que la recherche laisse voir",{"type":101,"children":851},[852],{"text":853,"type":105},"Elle en laisse une trace ailleurs. « Diffuseur Ligue des champions », « où regarder la Ligue des champions », « quelle chaîne ce soir » : le volume de ces requêtes, sa forme au fil de la semaine et son pic à l'approche des affiches donnent la mesure de l'écart entre l'intérêt et l'accès.",{"type":101,"children":855},[856,858,863],{"text":857,"type":105},"Le mécanisme a déjà été observé sur la Coupe du monde, où plus d'un Français sur trois se trompait de chaîne — c'est l'objet de notre article sur ",{"url":859,"type":308,"children":860},"\u002Fblog\u002Fdroits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1",[861],{"text":862,"type":105},"les droits de la Coupe du monde",{"text":864,"type":105},". La différence tient ici à ce que la confusion ne porte pas entre deux diffuseurs concurrents, mais entre deux offres du même.",{"type":111,"level":77,"children":866},[867],{"text":645,"type":105},{"type":101,"children":869},[870],{"text":871,"type":105},"Pour un détenteur de droits, cet écart est à peu près la seule partie du contrat qui reste actionnable après la signature. Le prix est payé, le périmètre est fixé ; ce qui se joue encore, c'est la part de l'intérêt existant qui atteint effectivement l'écran.",{"type":101,"children":873},[874],{"text":875,"type":105},"Mesurer cette part avant la saison, territoire par territoire et affiche par affiche, n'est pas un exercice rétrospectif. C'est ce qui permet de décider où pousser la notoriété de l'offre, et laquelle des deux formules mettre en avant.","2026-07-29T07:39:28.529Z","2026-08-13T10:39:55.872Z","2026-08-13T10:39:55.937Z","2026-07-30T07:45:46.597Z",{"id":881,"documentId":882,"name":883,"alternativeText":884,"caption":43,"focalPoint":43,"width":168,"height":169,"formats":885,"hash":910,"ext":172,"mime":175,"size":911,"url":912,"previewUrl":43,"provider":207,"provider_metadata":43,"createdAt":913,"updatedAt":913,"publishedAt":914},26,"ktm5owt7ftybdxqqc8mmr868","ldc-acces.webp","Portillon d'accès en acier affichant une croix rouge, passage refusé",{"large":886,"small":892,"medium":898,"thumbnail":904},{"ext":172,"url":887,"hash":888,"mime":175,"name":889,"path":43,"size":890,"width":169,"height":178,"sizeInBytes":891},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ldc_acces_46bb31a533.webp","large_ldc_acces_46bb31a533","large_ldc-acces.webp",23.7,23704,{"ext":172,"url":893,"hash":894,"mime":175,"name":895,"path":43,"size":896,"width":185,"height":186,"sizeInBytes":897},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ldc_acces_46bb31a533.webp","small_ldc_acces_46bb31a533","small_ldc-acces.webp",9.91,9912,{"ext":172,"url":899,"hash":900,"mime":175,"name":901,"path":43,"size":902,"width":193,"height":194,"sizeInBytes":903},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ldc_acces_46bb31a533.webp","medium_ldc_acces_46bb31a533","medium_ldc-acces.webp",16.32,16320,{"ext":172,"url":905,"hash":906,"mime":175,"name":907,"path":43,"size":908,"width":201,"height":202,"sizeInBytes":909},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ldc_acces_46bb31a533.webp","thumbnail_ldc_acces_46bb31a533","thumbnail_ldc-acces.webp",4.36,4358,"ldc_acces_46bb31a533",50.31,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fldc_acces_46bb31a533.webp","2026-07-29T07:39:30.505Z","2026-07-29T07:39:30.506Z",{"id":77,"documentId":916,"name":917,"slug":918,"titrePage":919,"seoDescription":920,"createdAt":921,"updatedAt":922,"publishedAt":923,"locale":29,"contenu":924},"osh0oulyyf866namy6am6tj2","Analyses","analyses","Analyses : audiences, droits médias et sponsoring","Décryptages chiffrés du sport business : audiences OTT, droits TV, effets de notoriété et arbitrages de sponsoring fondés sur la demande réelle.","2026-07-25T17:19:55.394Z","2026-07-28T10:06:24.215Z","2026-07-28T10:06:24.170Z",[925,929,933,937,941,945,949,953,957,961,965,991,995,999],{"type":101,"children":926},[927],{"text":928,"type":105},"Les audiences sportives et les droits médias se mesurent depuis longtemps. Ce qui manque à ces mesures, ce n'est pas la précision : c'est ce qui les précède. Cette page réunit ce que les données d'audience racontent, ce qu'elles laissent de côté, et comment la demande observée en amont change les arbitrages.",{"type":111,"level":77,"children":930},[931],{"text":932,"type":105},"Ce qu’une audience ne dit pas",{"type":101,"children":934},[935],{"text":936,"type":105},"Une audience est un résultat. Elle agrège, en un chiffre unique, une intention forte et une exposition passive : celui qui a cherché l'affiche, et celui qui a laissé la télévision allumée. Pour un diffuseur, la distinction est stratégique : le premier reviendra, le second non.",{"type":101,"children":938},[939],{"text":940,"type":105},"Le même aveuglement joue sur les droits. Un contrat se négocie sur des audiences passées et des projections de couverture. 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Les deux signent le même abonnement le même jour ; ils ne se retiennent pas avec les mêmes moyens.",{"type":111,"level":84,"children":954},[955],{"text":956,"type":105},"L’effet de notoriété et sa moitié invisible",{"type":101,"children":958},[959],{"text":960,"type":105},"Une arrivée médiatique majeure fait bondir les audiences : c'est mesuré, publié, commenté. Ce qui l'est moins : l'intérêt qu'elle crée bien au-delà du périmètre diffusé, chez des publics que la couverture ne touche pas. Cet écart entre l'attention captée et l'attention disponible est l'angle mort le plus coûteux du secteur.",{"type":111,"level":77,"children":962},[963],{"text":964,"type":105},"Ce que la demande amont ajoute à la négociation",{"type":245,"format":246,"children":966},[967,973,979,985],{"type":249,"children":968},[969,971],{"bold":252,"text":970,"type":105},"Valoriser un lot",{"text":972,"type":105}," : documenter une demande existante et non desservie, pays par pays, plutôt que projeter une audience à partir d’un historique.",{"type":249,"children":974},[975,977],{"bold":252,"text":976,"type":105},"Arbitrer une exclusivité",{"text":978,"type":105}," : mesurer si l'intérêt se concentre sur un événement ou se répartit sur une saison.",{"type":249,"children":980},[981,983],{"bold":252,"text":982,"type":105},"Fixer une fenêtre",{"text":984,"type":105}," : caler la mise en marché sur la montée réelle de l'intérêt, qui ne coïncide pas toujours avec le calendrier sportif.",{"type":249,"children":986},[987,989],{"bold":252,"text":988,"type":105},"Justifier un renouvellement",{"text":990,"type":105}," : montrer une demande en croissance avant qu'elle n'apparaisse dans les audiences.",{"type":111,"level":77,"children":992},[993],{"text":994,"type":105},"Lire les chiffres du sport business sans se tromper",{"type":101,"children":996},[997],{"text":998,"type":105},"Trois précautions reviennent dans chacune des analyses de cette catégorie. 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