[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"site-settings-fr":3,"legal-nav-fr":39,"articles-fr":67,"company":2499},{"id":4,"documentId":5,"navSolution":6,"navProcess":7,"navCasUsage":8,"navBlog":9,"navCta":10,"footerBaseline":11,"footerLieu":12,"footerGererCookies":13,"blogTitre":14,"blogSeoDescription":15,"blogFiltreTous":16,"blogVide":17,"articleCtaTitre":18,"articleCtaDescription":19,"articleCtaBouton":10,"cookiesTitre":20,"cookiesTexte":21,"cookiesToutAccepter":22,"cookiesToutRefuser":23,"cookiesPersonnaliser":24,"cookiesEnSavoirPlus":25,"createdAt":26,"updatedAt":27,"publishedAt":28,"locale":29,"demoTitre":30,"demoIntro":31,"demoSeoDescription":32,"demoBouton":33,"demoSucces":34,"demoErreur":35,"demoMentionRgpd":36,"referencesEyebrow":37,"referencesTitre":38},1,"sqqeaziw9cclvom4d2ifob1u","Solution","Comment ça marche","Cas d'usage","Blog","Demander une démo","Search intelligence pour le sport et l'événementiel. Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",[40,46,53,60],{"id":41,"documentId":42,"title":43,"slug":44,"ordre":4,"cle":45},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":47,"documentId":48,"title":49,"slug":50,"ordre":51,"cle":52},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":54,"documentId":55,"title":56,"slug":57,"ordre":58,"cle":59},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":61,"documentId":62,"title":63,"slug":64,"ordre":65,"cle":66},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",[68,320,512,668,865,1048,1271,1525,1709,1901,2101,2307],{"id":69,"documentId":70,"title":71,"slug":72,"description":73,"content":74,"createdAt":135,"updatedAt":136,"publishedAt":137,"locale":29,"datePublication":138,"coverImage":139,"category":187},225,"ruogn4mgpzzmxvwhksvz20su","Sponsors du PSG : des contrats signés jusqu'en 2032","sponsors-psg-contrats-longs-association","Nike jusqu'en 2032, Qatar Airways jusqu'en 2028 : quand un partenariat est verrouillé pour dix ans, la seule question qui reste est celle de l'association.",[75,81,86,90,95,99,103,107,111,115,127,131],{"type":76,"children":77},"paragraph",[78],{"text":79,"type":80},"Deux contrats structurent l'essentiel des revenus de sponsoring du Paris Saint-Germain. Nike, équipementier du club depuis 1989, a prolongé jusqu'en 2032 pour plus de 75 M€ par an. Qatar Airways, sponsor maillot depuis 2022, est engagé jusqu'en 2028, pour un montant estimé entre 55 et 70 M€ annuels. Sur un tel horizon, la question du sponsor n'est plus de savoir s'il faut signer.","text",{"type":82,"children":83},"quote",[84],{"text":85,"type":80},"75 M€ — le montant annuel du contrat qui lie Nike au PSG jusqu'en 2032",{"type":76,"children":87},[88],{"text":89,"type":80},"Quand un partenariat est verrouillé pour six ou dix ans, l'arbitrage se déplace. Il ne porte plus sur le prix ni sur le périmètre, tous deux figés, mais sur ce qui reste ouvert : la part de l'audience du club chez qui l'association se forme réellement, et les endroits où elle ne se forme pas encore.",{"type":91,"level":51,"children":92},"heading",[93],{"text":94,"type":80},"Un club mondial n'a pas une audience, il en a plusieurs",{"type":76,"children":96},[97],{"text":98,"type":80},"Le PSG est suivi bien au-delà de la France. Cette audience internationale n'est pas homogène : elle mêle des marchés où le club est installé de longue date, des marchés où il progresse vite, et des marchés où il est connu sans être suivi. Un sponsor présent sur le maillot y est exposé partout de la même façon. Il n'y est pas mémorisé de la même façon.",{"type":76,"children":100},[101],{"text":102,"type":80},"Les données du club ne tranchent pas cette question. La billetterie décrit un bassin local, la boutique décrit des acheteurs, les réseaux sociaux décrivent une audience déclarée. Aucune ne dit dans quels pays le nom du club et celui du sponsor commencent à être cherchés ensemble.",{"type":91,"level":51,"children":104},[105],{"text":106,"type":80},"L'association se mesure, elle ne se déduit pas",{"type":76,"children":108},[109],{"text":110,"type":80},"Ce que les gens cherchent le dit. Le volume de requêtes associant le club à son équipementier ou à sa compagnie aérienne, sa progression d'une saison à l'autre, sa répartition par territoire : ces signaux existent avant toute enquête de notoriété, et ils se lisent marché par marché.",{"type":76,"children":112},[113],{"text":114,"type":80},"Ils font apparaître deux situations que la seule exposition confond. Les marchés où l'association est acquise, et où la pression média supplémentaire n'ajoute plus grand-chose. Et ceux où l'intérêt pour le club monte sans que le sponsor y soit encore associé — c'est là que l'investissement produit encore un effet.",{"type":76,"children":116},[117,119,125],{"text":118,"type":80},"C'est la même distinction que celle décrite dans notre article sur ",{"url":120,"type":121,"children":122},"\u002Fblog\u002Fsponsoring-sportif-visibilite-vs-demande","link",[123],{"text":124,"type":80},"la visibilité et la demande",{"text":126,"type":80},", appliquée cette fois à un club précis et à des contrats dont les échéances sont connues.",{"type":91,"level":51,"children":128},[129],{"text":130,"type":80},"Pour qui c'est une décision",{"type":76,"children":132},[133],{"text":134,"type":80},"Pour une marque engagée jusqu'en 2028 ou 2032, l'activation est le seul levier qui se rejoue chaque année. Savoir où la porter n'est pas un exercice rétrospectif : c'est ce qui sépare un budget réparti au prorata des audiences d'un budget concentré là où l'association reste à construire.","2026-07-29T07:39:28.671Z","2026-08-13T10:39:51.373Z","2026-08-13T10:39:51.460Z","2026-07-30T07:45:46.910Z",{"id":140,"documentId":141,"name":142,"alternativeText":143,"caption":144,"focalPoint":144,"width":145,"height":146,"formats":147,"hash":181,"ext":149,"mime":152,"size":182,"url":183,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":185,"updatedAt":185,"publishedAt":186},27,"dodx1yydmg6friobrs7sdv95","psg-sponsors.webp","Vue aérienne des tribunes garnies et de la pelouse d’un grand stade de football",null,1600,1000,{"large":148,"small":157,"medium":165,"thumbnail":173},{"ext":149,"url":150,"hash":151,"mime":152,"name":153,"path":144,"size":154,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":156},".webp","https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_psg_sponsors_d037a84edb.webp","large_psg_sponsors_d037a84edb","image\u002Fwebp","large_psg-sponsors.webp",134.6,625,134604,{"ext":149,"url":158,"hash":159,"mime":152,"name":160,"path":144,"size":161,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":164},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_psg_sponsors_d037a84edb.webp","small_psg_sponsors_d037a84edb","small_psg-sponsors.webp",38.22,500,312,38224,{"ext":149,"url":166,"hash":167,"mime":152,"name":168,"path":144,"size":169,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":172},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_psg_sponsors_d037a84edb.webp","medium_psg_sponsors_d037a84edb","medium_psg-sponsors.webp",80.43,750,469,80428,{"ext":149,"url":174,"hash":175,"mime":152,"name":176,"path":144,"size":177,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":180},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_psg_sponsors_d037a84edb.webp","thumbnail_psg_sponsors_d037a84edb","thumbnail_psg-sponsors.webp",10.23,245,153,10226,"psg_sponsors_d037a84edb",350.2,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fpsg_sponsors_d037a84edb.webp","strapi-provider-upload-azure-storage","2026-07-29T07:39:31.496Z","2026-07-29T07:39:31.497Z",{"id":4,"documentId":188,"name":189,"slug":190,"titrePage":191,"seoDescription":192,"createdAt":193,"updatedAt":194,"publishedAt":195,"locale":29,"contenu":196},"g06w8iybvxsr2s0tm0x270b4","Signaux","signaux","Signaux de demande : ce que cherchent les fans","Analyses des signaux d'intention captés autour du sport : ce que les recherches des fans révèlent avant la transaction, par discipline et par territoire.","2026-07-25T17:19:55.376Z","2026-07-28T10:06:24.039Z","2026-07-28T10:06:23.999Z",[197,201,205,209,218,222,226,255,259,263,267,271,275,279,305,309],{"type":76,"children":198},[199],{"text":200,"type":80},"Un signal de demande est une trace laissée par un fan avant qu'il n'achète : une recherche, une comparaison, une question posée à un moteur. Contrairement à une intention déclarée dans un sondage, elle n'est adressée à personne : c'est ce qui la rend fiable. Cette page rassemble ce que Noyzee observe de ces signaux dans le sport, et ce qu'on peut en décider.",{"type":91,"level":51,"children":202},[203],{"text":204,"type":80},"Ce qu’un signal de demande mesure, et ce qu’il ne mesure pas",{"type":76,"children":206},[207],{"text":208,"type":80},"Les données classiques du sport business mesurent l'exposition : combien de personnes ont vu, pendant combien de temps, sur quel écran. C'est une mesure d'offre, qui décrit ce qui a été diffusé. Un signal de demande mesure l'inverse : ce qu'une personne est allée chercher d'elle-même, à un moment où personne ne la sollicitait.",{"type":76,"children":210},[211,213,216],{"text":212,"type":80},"La différence est concrète. Une audience de 3 millions de téléspectateurs ne dit pas combien, parmi eux, cherchaient ce match précis, ni combien sont tombés dessus. Les recherches faites dans les jours qui précèdent le distinguent : ",{"bold":214,"text":215,"type":80},true,"« où voir France Espagne »",{"text":217,"type":80}," est une intention, pas une exposition.",{"type":76,"children":219},[220],{"text":221,"type":80},"Un signal ne mesure pas non plus la satisfaction, l'affinité de marque, ni le souvenir publicitaire. Il ne remplace pas les études de notoriété : il précède la transaction là où elles la suivent.",{"type":91,"level":51,"children":223},[224],{"text":225,"type":80},"Les quatre familles de signaux exploitables dans le sport",{"type":227,"format":228,"children":229},"list","unordered",[230,237,243,249],{"type":231,"children":232},"list-item",[233,235],{"bold":214,"text":234,"type":80},"Signaux d’accès",{"text":236,"type":80}," : où regarder, sur quelle chaîne, à quelle heure. Ils révèlent une intention de consommation immédiate et se concentrent sur les 72 heures avant l'événement.",{"type":231,"children":238},[239,241],{"bold":214,"text":240,"type":80},"Signaux d’acquisition",{"text":242,"type":80}," : comparaisons d'abonnements, recherches de prix, d'offres, de résiliation. Ils annoncent un mouvement de portefeuille, dans un sens ou dans l'autre.",{"type":231,"children":244},[245,247],{"bold":214,"text":246,"type":80},"Signaux de présence",{"text":248,"type":80}," : billetterie, déplacement, hébergement, fan zones. Ils localisent une demande physique, ce que les audiences médias ne savent pas faire.",{"type":231,"children":250},[251,253],{"bold":214,"text":252,"type":80},"Signaux d’affiliation",{"text":254,"type":80}," : recherches sur un athlète, un club, un équipementier. Ils mesurent l'attachement là où il naît, souvent loin du territoire historique.",{"type":91,"level":51,"children":256},[257],{"text":258,"type":80},"Pourquoi la demande se voit avant qu’elle ne se convertisse",{"type":76,"children":260},[261],{"text":262,"type":80},"Entre le moment où un fan s'intéresse et celui où il paie, il se passe des jours, parfois des semaines. Pendant cet intervalle, il cherche. C'est la seule fenêtre où une décision peut encore changer quelque chose : une fois la transaction faite, elle n'est plus qu'un constat.",{"type":76,"children":264},[265],{"text":266,"type":80},"C'est ce décalage qui fait la valeur opérationnelle du signal. Un diffuseur qui constate un pic de recherches sur une affiche trois jours avant peut encore ajuster sa promotion. Le même diffuseur, informé de l'audience le lendemain, ne peut plus rien en faire.",{"type":91,"level":58,"children":268},[269],{"text":270,"type":80},"Le cas des territoires invisibles",{"type":76,"children":272},[273],{"text":274,"type":80},"Les signaux révèlent régulièrement une demande là où aucune donnée commerciale ne l'attendait : un pays sans droits vendus, une ville sans club, une tranche d'âge absente des bases d'abonnés. Ces territoires n'apparaissent pas dans les tableaux de bord existants, parce que ceux-ci ne comptent que ce qui a déjà été monétisé.",{"type":91,"level":51,"children":276},[277],{"text":278,"type":80},"Ce qu’on en décide, segment par segment",{"type":227,"format":228,"children":280},[281,287,293,299],{"type":231,"children":282},[283,285],{"bold":214,"text":284,"type":80},"Marques et sponsors",{"text":286,"type":80}," : arbitrer entre deux actifs sur la demande réelle de leur audience cible, plutôt que sur l'audience brute de l'actif.",{"type":231,"children":288},[289,291],{"bold":214,"text":290,"type":80},"Fédérations et ligues",{"text":292,"type":80}," : identifier les territoires de développement où l'intérêt existe déjà, avant d'y investir en structure.",{"type":231,"children":294},[295,297],{"bold":214,"text":296,"type":80},"Organisateurs",{"text":298,"type":80}," : caler la mise en vente et la pression promotionnelle sur la courbe de recherche, pas sur le calendrier de l'an dernier.",{"type":231,"children":300},[301,303],{"bold":214,"text":302,"type":80},"Diffuseurs",{"text":304,"type":80}," : distinguer, dans un pic d'abonnements, ce qui relève de l'intérêt durable et ce qui relève du tournoi.",{"type":91,"level":51,"children":306},[307],{"text":308,"type":80},"Comment lire les articles de cette catégorie",{"type":76,"children":310},[311,313,318],{"text":312,"type":80},"Chaque analyse part d’un fait public chiffré, montre ce que les données classiques n’en disent pas, puis ce que les signaux de recherche ajoutent. Les chiffres cités sont sourcés en fin d’article. Pour le vocabulaire employé, voir le ",{"url":314,"type":121,"children":315},"\u002Fglossary",[316],{"text":317,"type":80},"lexique",{"text":319,"type":80},".",{"id":321,"documentId":322,"title":323,"slug":324,"description":325,"content":326,"createdAt":381,"updatedAt":382,"publishedAt":383,"locale":29,"datePublication":384,"coverImage":385,"category":420},236,"lk8ygcu95cemzu3b4wsqdf8c","Diffuseur Ligue des champions : 480 M€ pour quoi","diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente","Canal+ détient toute la Ligue des champions, répartie entre deux formules d'abonnement. Détenir les droits ne garantit pas que le fan trouve le match.",[327,331,335,339,343,347,351,355,359,370,373,377],{"type":76,"children":328},[329],{"text":330,"type":80},"Canal+ détient l'intégralité des droits de la Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue Europa Conférence jusqu'en 2026-2027, pour un montant annoncé à 480 M€. Détenir tous les matchs ne veut pourtant pas dire que tous les abonnés y accèdent : les affiches sont réparties entre deux formules, l'une donnant la rencontre du mercredi, l'autre la totalité. Seule la finale reste co-diffusée en clair, par M6.",{"type":82,"children":332},[333],{"text":334,"type":80},"480 M€ — le montant engagé par Canal+ pour les trois coupes d'Europe",{"type":76,"children":336},[337],{"text":338,"type":80},"Un ayant droit qui achète 100 % d'une compétition achète une exclusivité. Il n'achète pas une audience : entre le droit acquis et le fan qui trouve le match, il reste un trajet, et ce trajet se perd souvent.",{"type":91,"level":51,"children":340},[341],{"text":342,"type":80},"La fragmentation ne laisse pas de trace chez le diffuseur",{"type":76,"children":344},[345],{"text":346,"type":80},"Quand une même compétition se répartit sur deux formules d'un même opérateur, le spectateur ne raisonne pas en lots. Il veut voir un match précis, un soir précis. S'il découvre que son abonnement ne le donne pas, l'arbitrage n'est pas d'acheter la formule supérieure : c'est le plus souvent de renoncer, ou d'aller ailleurs.",{"type":76,"children":348},[349],{"text":350,"type":80},"Ce renoncement ne produit aucune donnée. Ni clic, ni panier abandonné, ni résiliation : la personne n'était pas cliente. Elle a cherché, n'a pas trouvé ce qu'elle attendait, et s'est arrêtée là. Le diffuseur ne verra jamais cette perte dans ses propres chiffres.",{"type":91,"level":51,"children":352},[353],{"text":354,"type":80},"Ce que la recherche laisse voir",{"type":76,"children":356},[357],{"text":358,"type":80},"Elle en laisse une trace ailleurs. « Diffuseur Ligue des champions », « où regarder la Ligue des champions », « quelle chaîne ce soir » : le volume de ces requêtes, sa forme au fil de la semaine et son pic à l'approche des affiches donnent la mesure de l'écart entre l'intérêt et l'accès.",{"type":76,"children":360},[361,363,368],{"text":362,"type":80},"Le mécanisme a déjà été observé sur la Coupe du monde, où plus d'un Français sur trois se trompait de chaîne — c'est l'objet de notre article sur ",{"url":364,"type":121,"children":365},"\u002Fblog\u002Fdroits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1",[366],{"text":367,"type":80},"les droits de la Coupe du monde",{"text":369,"type":80},". La différence tient ici à ce que la confusion ne porte pas entre deux diffuseurs concurrents, mais entre deux offres du même.",{"type":91,"level":51,"children":371},[372],{"text":130,"type":80},{"type":76,"children":374},[375],{"text":376,"type":80},"Pour un détenteur de droits, cet écart est à peu près la seule partie du contrat qui reste actionnable après la signature. Le prix est payé, le périmètre est fixé ; ce qui se joue encore, c'est la part de l'intérêt existant qui atteint effectivement l'écran.",{"type":76,"children":378},[379],{"text":380,"type":80},"Mesurer cette part avant la saison, territoire par territoire et affiche par affiche, n'est pas un exercice rétrospectif. C'est ce qui permet de décider où pousser la notoriété de l'offre, et laquelle des deux formules mettre en avant.","2026-07-29T07:39:28.529Z","2026-08-13T10:39:55.872Z","2026-08-13T10:39:55.937Z","2026-07-30T07:45:46.597Z",{"id":386,"documentId":387,"name":388,"alternativeText":389,"caption":144,"focalPoint":144,"width":145,"height":146,"formats":390,"hash":415,"ext":149,"mime":152,"size":416,"url":417,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":418,"updatedAt":418,"publishedAt":419},26,"ktm5owt7ftybdxqqc8mmr868","ldc-acces.webp","Portillon d'accès en acier affichant une croix rouge, passage refusé",{"large":391,"small":397,"medium":403,"thumbnail":409},{"ext":149,"url":392,"hash":393,"mime":152,"name":394,"path":144,"size":395,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":396},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ldc_acces_46bb31a533.webp","large_ldc_acces_46bb31a533","large_ldc-acces.webp",23.7,23704,{"ext":149,"url":398,"hash":399,"mime":152,"name":400,"path":144,"size":401,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":402},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ldc_acces_46bb31a533.webp","small_ldc_acces_46bb31a533","small_ldc-acces.webp",9.91,9912,{"ext":149,"url":404,"hash":405,"mime":152,"name":406,"path":144,"size":407,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":408},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ldc_acces_46bb31a533.webp","medium_ldc_acces_46bb31a533","medium_ldc-acces.webp",16.32,16320,{"ext":149,"url":410,"hash":411,"mime":152,"name":412,"path":144,"size":413,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":414},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ldc_acces_46bb31a533.webp","thumbnail_ldc_acces_46bb31a533","thumbnail_ldc-acces.webp",4.36,4358,"ldc_acces_46bb31a533",50.31,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fldc_acces_46bb31a533.webp","2026-07-29T07:39:30.505Z","2026-07-29T07:39:30.506Z",{"id":51,"documentId":421,"name":422,"slug":423,"titrePage":424,"seoDescription":425,"createdAt":426,"updatedAt":427,"publishedAt":428,"locale":29,"contenu":429},"osh0oulyyf866namy6am6tj2","Analyses","analyses","Analyses : audiences, droits médias et sponsoring","Décryptages chiffrés du sport business : audiences OTT, droits TV, effets de notoriété et arbitrages de sponsoring fondés sur la demande réelle.","2026-07-25T17:19:55.394Z","2026-07-28T10:06:24.215Z","2026-07-28T10:06:24.170Z",[430,434,438,442,446,450,454,458,462,466,470,496,500,504],{"type":76,"children":431},[432],{"text":433,"type":80},"Les audiences sportives et les droits médias se mesurent depuis longtemps. Ce qui manque à ces mesures, ce n'est pas la précision : c'est ce qui les précède. Cette page réunit ce que les données d'audience racontent, ce qu'elles laissent de côté, et comment la demande observée en amont change les arbitrages.",{"type":91,"level":51,"children":435},[436],{"text":437,"type":80},"Ce qu’une audience ne dit pas",{"type":76,"children":439},[440],{"text":441,"type":80},"Une audience est un résultat. Elle agrège, en un chiffre unique, une intention forte et une exposition passive : celui qui a cherché l'affiche, et celui qui a laissé la télévision allumée. Pour un diffuseur, la distinction est stratégique : le premier reviendra, le second non.",{"type":76,"children":443},[444],{"text":445,"type":80},"Le même aveuglement joue sur les droits. Un contrat se négocie sur des audiences passées et des projections de couverture. Il ne dit rien de la demande qui n'a pas trouvé d'offre : les territoires où l'intérêt existe sans diffusion accessible n'apparaissent nulle part, précisément parce qu'ils n'ont rien produit.",{"type":91,"level":51,"children":447},[448],{"text":449,"type":80},"Le churn n’est pas une fatalité du modèle",{"type":76,"children":451},[452],{"text":453,"type":80},"Les plateformes sportives perdent régulièrement la moitié des abonnés recrutés pendant une grande compétition. Ce chiffre est présenté comme le prix à payer pour capter un pic. Il l'est moins qu'il n'y paraît : les abonnés d'un tournoi et les abonnés d'un sport laissent des traces différentes avant de s'abonner.",{"type":76,"children":455},[456],{"text":457,"type":80},"Celui qui cherche « comment voir la Coupe du monde » achète un événement. Celui qui cherche un club, un championnat ou un calendrier achète une saison. Les deux signent le même abonnement le même jour ; ils ne se retiennent pas avec les mêmes moyens.",{"type":91,"level":58,"children":459},[460],{"text":461,"type":80},"L’effet de notoriété et sa moitié invisible",{"type":76,"children":463},[464],{"text":465,"type":80},"Une arrivée médiatique majeure fait bondir les audiences : c'est mesuré, publié, commenté. Ce qui l'est moins : l'intérêt qu'elle crée bien au-delà du périmètre diffusé, chez des publics que la couverture ne touche pas. Cet écart entre l'attention captée et l'attention disponible est l'angle mort le plus coûteux du secteur.",{"type":91,"level":51,"children":467},[468],{"text":469,"type":80},"Ce que la demande amont ajoute à la négociation",{"type":227,"format":228,"children":471},[472,478,484,490],{"type":231,"children":473},[474,476],{"bold":214,"text":475,"type":80},"Valoriser un lot",{"text":477,"type":80}," : documenter une demande existante et non desservie, pays par pays, plutôt que projeter une audience à partir d’un historique.",{"type":231,"children":479},[480,482],{"bold":214,"text":481,"type":80},"Arbitrer une exclusivité",{"text":483,"type":80}," : mesurer si l'intérêt se concentre sur un événement ou se répartit sur une saison.",{"type":231,"children":485},[486,488],{"bold":214,"text":487,"type":80},"Fixer une fenêtre",{"text":489,"type":80}," : caler la mise en marché sur la montée réelle de l'intérêt, qui ne coïncide pas toujours avec le calendrier sportif.",{"type":231,"children":491},[492,494],{"bold":214,"text":493,"type":80},"Justifier un renouvellement",{"text":495,"type":80}," : montrer une demande en croissance avant qu'elle n'apparaisse dans les audiences.",{"type":91,"level":51,"children":497},[498],{"text":499,"type":80},"Lire les chiffres du sport business sans se tromper",{"type":76,"children":501},[502],{"text":503,"type":80},"Trois précautions reviennent dans chacune des analyses de cette catégorie. Un chiffre d'audience n'est comparable qu'à périmètre de mesure identique. Une progression en pourcentage sur une base faible ne dit presque rien. Et un pic lié à un événement n'est jamais un niveau : il faut le comparer au même moment du cycle précédent, pas au mois d'avant.",{"type":76,"children":505},[506,508,511],{"text":507,"type":80},"Les analyses publiées ici suivent ces règles et citent leurs sources en fin d’article. Le vocabulaire est défini dans le ",{"url":314,"type":121,"children":509},[510],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":513,"documentId":514,"title":515,"slug":516,"description":517,"content":518,"createdAt":567,"updatedAt":568,"publishedAt":569,"locale":29,"datePublication":567,"coverImage":570,"category":605},235,"smu11j2qtksc9y28q4p6e9mo","Droits TV Ligue 1 : la LFP devient diffuseur","droits-tv-ligue-1-diffuseur-unique","À partir de 2026-2027, les neuf matchs d'une journée de Ligue 1 passent sur Ligue 1+. Une ligue qui diffuse elle-même doit trouver ses abonnés elle-même.",[519,523,527,531,535,539,543,547,551,555,559,563],{"type":76,"children":520},[521],{"text":522,"type":80},"À partir de la saison 2026-2027, la Ligue 1 n'aura plus qu'un seul diffuseur, et ce diffuseur appartient à la Ligue. Ligue 1+, la chaîne lancée par la LFP, prend l'intégralité des neuf matchs d'une journée, après la non-reconduction du contrat qui laissait à beIN Sports la rencontre du samedi. Le championnat de France cesse d'être vendu à des diffuseurs : il se vend lui-même.",{"type":82,"children":524},[525],{"text":526,"type":80},"9 matchs sur 9 — la totalité d'une journée de Ligue 1 sur un seul service à partir de 2026-2027",{"type":76,"children":528},[529],{"text":530,"type":80},"Le changement a l'air industriel. Il est commercial. Un diffuseur classique achète des droits et les range dans un bouquet déjà constitué : ses abonnés sont là avant le match. Une chaîne de ligue n'a pas ce socle. Chaque abonné doit être trouvé, convaincu, retenu, un par un.",{"type":91,"level":51,"children":532},[533],{"text":534,"type":80},"Ce que la Ligue ne peut plus emprunter à personne",{"type":76,"children":536},[537],{"text":538,"type":80},"Canal+, beIN ou Amazon apportaient autre chose que de l'argent : une base installée, une force de vente, une machine à recruter déjà rodée sur d'autres contenus. En reprenant ses droits, la LFP reprend la charge d'acquisition qui allait avec — sans le fichier de plusieurs millions de foyers qui la rendait supportable.",{"type":76,"children":540},[541],{"text":542,"type":80},"Ses données propres ne l'aident pas beaucoup ici. Une ligue connaît ses spectateurs en tribune, ses licenciés, ses acheteurs de maillots. Elle ne connaît pas, par construction, ceux qui n'ont jamais rien acheté et qui forment pourtant l'essentiel du gisement d'abonnés.",{"type":91,"level":51,"children":544},[545],{"text":546,"type":80},"Les questions que les fans posent avant de s'abonner",{"type":76,"children":548},[549],{"text":550,"type":80},"Ce public n'est pas invisible pour autant. Il se manifeste dans ce qu'il cherche. « Où regarder la Ligue 1 », « quelle chaîne diffuse la Ligue 1 », « abonnement pour voir la Ligue 1 » : ces requêtes existent, elles se comptent, et elles se répartissent — par territoire, par club, par moment de la saison.",{"type":76,"children":552},[553],{"text":554,"type":80},"Elles disent trois choses qu'aucune base transactionnelle ne dit. Où l'intérêt dépasse l'offre déjà souscrite. Quand la décision se forme, ce qui n'est pas la même semaine partout. Et sur quel club l'intention se cristallise, ce qui commande le message autant que le choix du média.",{"type":91,"level":51,"children":556},[557],{"text":558,"type":80},"Une décision, pas une observation",{"type":76,"children":560},[561],{"text":562,"type":80},"Pour une ligue devenue diffuseur, la question n'est plus « combien de gens nous regardent » mais « où sont ceux qui voudraient nous regarder et ne le font pas encore ». La première se mesure après coup. La seconde se mesure avant, et c'est la seule qui permette d'arbitrer un budget d'acquisition.",{"type":76,"children":564},[565],{"text":566,"type":80},"Le même raisonnement vaut pour le calendrier des offres, pour les territoires où pousser en priorité, pour le club à mettre en avant selon la région. Aucun de ces arbitrages ne se prend sur une moyenne nationale.","2026-07-29T07:39:28.331Z","2026-08-13T10:39:55.542Z","2026-08-13T10:39:55.608Z",{"id":571,"documentId":572,"name":573,"alternativeText":574,"caption":144,"focalPoint":144,"width":145,"height":146,"formats":575,"hash":600,"ext":149,"mime":152,"size":601,"url":602,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":603,"updatedAt":603,"publishedAt":604},25,"iubtc7w8wu9ij4ksrkamqk4o","ligue1-diffuseur.webp","Stade de football vide éclairé par ses projecteurs, pelouse déserte en nocturne",{"large":576,"small":582,"medium":588,"thumbnail":594},{"ext":149,"url":577,"hash":578,"mime":152,"name":579,"path":144,"size":580,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":581},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","large_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","large_ligue1-diffuseur.webp",46.43,46428,{"ext":149,"url":583,"hash":584,"mime":152,"name":585,"path":144,"size":586,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":587},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","small_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","small_ligue1-diffuseur.webp",14.58,14580,{"ext":149,"url":589,"hash":590,"mime":152,"name":591,"path":144,"size":592,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":593},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","medium_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","medium_ligue1-diffuseur.webp",29.26,29264,{"ext":149,"url":595,"hash":596,"mime":152,"name":597,"path":144,"size":598,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":599},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","thumbnail_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","thumbnail_ligue1-diffuseur.webp",4.25,4252,"ligue1_diffuseur_44e2dbede7",113.52,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","2026-07-29T07:39:29.725Z","2026-07-29T07:39:29.726Z",{"id":51,"documentId":421,"name":422,"slug":423,"titrePage":424,"seoDescription":425,"createdAt":426,"updatedAt":427,"publishedAt":428,"locale":29,"contenu":606},[607,610,613,616,619,622,625,628,631,634,637,655,658,661],{"type":76,"children":608},[609],{"text":433,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":611},[612],{"text":437,"type":80},{"type":76,"children":614},[615],{"text":441,"type":80},{"type":76,"children":617},[618],{"text":445,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":620},[621],{"text":449,"type":80},{"type":76,"children":623},[624],{"text":453,"type":80},{"type":76,"children":626},[627],{"text":457,"type":80},{"type":91,"level":58,"children":629},[630],{"text":461,"type":80},{"type":76,"children":632},[633],{"text":465,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":635},[636],{"text":469,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":638},[639,643,647,651],{"type":231,"children":640},[641,642],{"bold":214,"text":475,"type":80},{"text":477,"type":80},{"type":231,"children":644},[645,646],{"bold":214,"text":481,"type":80},{"text":483,"type":80},{"type":231,"children":648},[649,650],{"bold":214,"text":487,"type":80},{"text":489,"type":80},{"type":231,"children":652},[653,654],{"bold":214,"text":493,"type":80},{"text":495,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":656},[657],{"text":499,"type":80},{"type":76,"children":659},[660],{"text":503,"type":80},{"type":76,"children":662},[663,664,667],{"text":507,"type":80},{"url":314,"type":121,"children":665},[666],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":669,"documentId":670,"title":671,"slug":672,"description":673,"content":674,"createdAt":731,"updatedAt":732,"publishedAt":733,"locale":29,"datePublication":731,"coverImage":734,"category":768},233,"pr3b49zerm74d2isuvlic2lw","67 % suivront le Mondial, mais où sont-ils ?","activation-67-pourcent-suivront-le-mondial","67 % des Français déclarent vouloir suivre la Coupe du monde 2026. Un chiffre national ne cadre aucune activation : sa répartition, si.",[675,679,683,687,691,695,699,703,707,711,715,719,723,727],{"type":76,"children":676},[677],{"text":678,"type":80},"L'étude WPP Media menée avant la Coupe du monde 2026 établit que 67 % des Français déclarent vouloir suivre la compétition. Le chiffre est solide, il est utile, et il ne permet de prendre aucune décision d'activation. Aucun budget média ne s'achète à l'échelle « France ».",{"type":76,"children":680},[681],{"text":682,"type":80},"L'écart entre une statistique nationale et un plan exécutable est celui qui sépare une intention agrégée d'une intention située. 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Des villes moyennes apparaissent avec des densités d'intention supérieures à celles des métropoles, et elles présentent deux avantages : la concurrence publicitaire y est moindre, et la part de voix s'y achète à un coût sans rapport avec celui des grands marchés.",{"type":91,"level":51,"children":712},[713],{"text":714,"type":80},"Le moment n'est pas le même partout",{"type":76,"children":716},[717],{"text":718,"type":80},"La courbe d'intention ne monte pas simultanément sur tout le territoire. Elle suit les calendriers de diffusion, les décalages horaires, les habitudes locales de consommation. Un plan national à date unique arrive trop tôt sur certaines zones et trop tard sur d'autres.",{"type":76,"children":720},[721],{"text":722,"type":80},"Décaler l'ouverture de la pression média de quelques jours selon les territoires ne coûte rien en production et modifie sensiblement le rendement. C'est l'un des rares arbitrages où l'information disponible se traduit directement en gain.",{"type":91,"level":58,"children":724},[725],{"text":726,"type":80},"Ce qu'il faut pour l'exécuter",{"type":76,"children":728},[729],{"text":730,"type":80},"Trois éléments suffisent : une mesure d'intention par territoire, une mesure de l'offre déjà présente sur ces mêmes territoires, et une lecture de la courbe dans le temps. Le reste (création, formats, achat) se décide ensuite, et se décide mieux.","2026-07-28T08:25:46.923Z","2026-08-13T10:39:54.796Z","2026-08-13T10:39:54.865Z",{"id":735,"documentId":736,"name":737,"alternativeText":738,"caption":144,"focalPoint":144,"width":145,"height":146,"formats":739,"hash":764,"ext":149,"mime":152,"size":765,"url":766,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":767,"updatedAt":767,"publishedAt":767},17,"xlkwaf0xptxmwpm8ef6eovm3","activation-territoires.webp","Petits drapeaux plantés sur une carte du monde, Europe au premier plan",{"large":740,"small":746,"medium":752,"thumbnail":758},{"ext":149,"url":741,"hash":742,"mime":152,"name":743,"path":144,"size":744,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":745},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_activation_territoires_c2f80a6c42.webp","large_activation_territoires_c2f80a6c42","large_activation-territoires.webp",54.99,54990,{"ext":149,"url":747,"hash":748,"mime":152,"name":749,"path":144,"size":750,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":751},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_activation_territoires_c2f80a6c42.webp","small_activation_territoires_c2f80a6c42","small_activation-territoires.webp",23.45,23454,{"ext":149,"url":753,"hash":754,"mime":152,"name":755,"path":144,"size":756,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":757},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_activation_territoires_c2f80a6c42.webp","medium_activation_territoires_c2f80a6c42","medium_activation-territoires.webp",38.31,38306,{"ext":149,"url":759,"hash":760,"mime":152,"name":761,"path":144,"size":762,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":763},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_activation_territoires_c2f80a6c42.webp","thumbnail_activation_territoires_c2f80a6c42","thumbnail_activation-territoires.webp",9.25,9252,"activation_territoires_c2f80a6c42",98.09,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Factivation_territoires_c2f80a6c42.webp","2026-07-28T08:25:47.886Z",{"id":769,"documentId":770,"name":771,"slug":772,"titrePage":773,"seoDescription":774,"createdAt":775,"updatedAt":776,"publishedAt":777,"locale":29,"contenu":778},7,"ap6sde7mzkrbqqjfeuquonlh","Activation","activation","Activation marketing sportif : territoires et moments","Comment choisir le territoire et le moment d'une activation sportive à partir de la demande observée, plutôt que du périmètre du droit acquis.","2026-07-27T14:35:05.962Z","2026-07-28T10:06:24.501Z","2026-07-28T10:06:24.463Z",[779,783,787,791,795,799,803,829,833,837,841,845,849,853,857],{"type":76,"children":780},[781],{"text":782,"type":80},"Une activation marketing sportive consiste à transformer un droit (un sponsoring, un partenariat, une diffusion) en contact utile avec un public. La question qui décide de sa réussite est rarement créative : c'est celle du territoire et du moment. Cette page traite de la façon dont la demande observée répond à ces deux questions.",{"type":91,"level":51,"children":784},[785],{"text":786,"type":80},"Le budget d’activation se joue avant la création",{"type":76,"children":788},[789],{"text":790,"type":80},"L'usage veut qu'on achète un droit, puis qu'on cherche comment l'activer. L'ordre est coûteux : le périmètre du droit fixe alors le périmètre de l'activation, quel que soit l'endroit où se trouve la demande. Partir de la demande inverse la contrainte : on choisit le territoire, puis le droit qui le couvre.",{"type":76,"children":792},[793],{"text":794,"type":80},"Concrètement, deux actifs de sponsoring affichant la même audience nationale peuvent présenter des densités de demande très différentes sur la cible réelle d’une marque. C’est cet écart, invisible dans un dossier de partenariat, qui sépare une activation rentable d’une activation décorative.",{"type":91,"level":51,"children":796},[797],{"text":798,"type":80},"Cibler des territoires, pas des personas",{"type":76,"children":800},[801],{"text":802,"type":80},"Le marketing sportif raisonne traditionnellement en profils : le supporter assidu, le pratiquant, le spectateur occasionnel. Ces catégories décrivent bien mais localisent mal. Une activation se déploie dans un lieu, avec un budget média géolocalisé : elle a besoin d'une carte, pas d'un portrait.",{"type":227,"format":228,"children":804},[805,811,817,823],{"type":231,"children":806},[807,809],{"bold":214,"text":808,"type":80},"Territoire chaud",{"text":810,"type":80}," : demande forte et offre présente. L’activation y concurrence l’existant ; le coût de la voix y est élevé.",{"type":231,"children":812},[813,815],{"bold":214,"text":814,"type":80},"Territoire mûr",{"text":816,"type":80}," : demande forte et offre absente. C'est le meilleur rapport entre effort et effet, et le plus souvent ignoré.",{"type":231,"children":818},[819,821],{"bold":214,"text":820,"type":80},"Territoire froid",{"text":822,"type":80}," : demande faible malgré une offre présente. Il faut créer l'intérêt avant de le capter, ce qui relève d'un autre budget.",{"type":231,"children":824},[825,827],{"bold":214,"text":826,"type":80},"Territoire naissant",{"text":828,"type":80}," : demande faible mais en progression rapide. Il justifie une présence légère et un réexamen à échéance courte.",{"type":91,"level":51,"children":830},[831],{"text":832,"type":80},"Le moment : la courbe compte plus que la date",{"type":76,"children":834},[835],{"text":836,"type":80},"Les plans d'activation se calent sur des calendriers : un lancement, un événement, une saison. La demande, elle, suit une courbe qui ne coïncide pas toujours avec eux : elle monte avant l'annonce quand une rumeur circule, retombe pendant l'événement lui-même, et rebondit après pour les contenus de prolongation.",{"type":76,"children":838},[839],{"text":840,"type":80},"Suivre cette courbe change deux décisions concrètes : la date d'ouverture de la pression média, et la répartition entre avant, pendant et après. Une activation entièrement concentrée sur le jour J passe à côté des deux fenêtres où l'intention est la plus forte.",{"type":91,"level":58,"children":842},[843],{"text":844,"type":80},"Mesurer une activation sans se mentir",{"type":76,"children":846},[847],{"text":848,"type":80},"L'effet d'une activation sur la demande se lit dans l'écart entre le territoire activé et un territoire comparable qui ne l'a pas été. C'est une comparaison, pas une preuve : elle n'élimine pas les facteurs concomitants. La formuler ainsi, plutôt qu'en attribution directe, est ce qui la rend défendable en comité.",{"type":91,"level":51,"children":850},[851],{"text":852,"type":80},"Par où commencer",{"type":76,"children":854},[855],{"text":856,"type":80},"Une première lecture utile tient en trois questions : où la demande de ma cible est-elle la plus dense aujourd'hui, quelle part de cette demande est déjà desservie, et à quel moment du cycle monte-t-elle. Les réponses réorientent souvent le plan avant même la première création.",{"type":76,"children":858},[859,861,864],{"text":860,"type":80},"Les méthodes de mesure sous-jacentes sont détaillées dans les articles de la catégorie Méthodologie, et le vocabulaire dans le ",{"url":314,"type":121,"children":862},[863],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":866,"documentId":867,"title":868,"slug":869,"description":870,"content":871,"createdAt":944,"updatedAt":945,"publishedAt":946,"locale":29,"datePublication":944,"coverImage":947,"category":982},232,"x5byr0wzfu0c7vldabo8h91u","8 % s'abonneront : ce que ça impose à l'activation","activation-diffuseur-8-pourcent-abonnement","Seuls 8 % des Français envisagent un abonnement pour suivre la Coupe du monde. Une activation calée sur l'audience totale vise ceux qui ne convertiront pas.",[872,876,880,884,888,892,896,900,904,908,912,932,936,940],{"type":76,"children":873},[874],{"text":875,"type":80},"L'étude WPP Media publiée avant la Coupe du monde 2026 contient un chiffre qui devrait réorganiser bien des plans média : 8 % des Français interrogés envisagent de s'abonner à beIN Sports pour suivre la compétition. Pas 8 % des indécis : 8 % de l'ensemble. Pendant que les audiences se comptent en millions, la population réellement adressable par une offre payante tient dans une fraction à un chiffre.",{"type":76,"children":877},[878],{"text":879,"type":80},"Ce n'est pas une mauvaise nouvelle en soi. C'est une information de ciblage, à condition d'en tirer la conséquence : une campagne construite sur l'audience totale de l'événement parle à quatre-vingt-douze personnes sur cent qui ne feront pas le geste demandé.",{"type":91,"level":51,"children":881},[882],{"text":883,"type":80},"Le dénominateur qu'on choisit décide du budget",{"type":76,"children":885},[886],{"text":887,"type":80},"Un plan d'activation se dimensionne sur une base. Prendre l'audience projetée de la compétition donne un chiffre flatteur et une pression média étalée. Prendre la population qui envisage l'acte donne une base vingt fois plus petite, mais une pression concentrée là où elle peut produire quelque chose.",{"type":76,"children":889},[890],{"text":891,"type":80},"Le second calcul est inconfortable parce qu'il réduit la portée affichée. Il produit pourtant un coût par conversion sans commune mesure, pour la raison simple qu'il cesse de payer pour l'attention de gens qui n'ont pas l'intention d'acheter.",{"type":82,"children":893},[894],{"text":895,"type":80},"8 % : part des Français envisageant un abonnement pour suivre la compétition",{"type":91,"level":51,"children":897},[898],{"text":899,"type":80},"Où se trouvent ces 8 %",{"type":76,"children":901},[902],{"text":903,"type":80},"Un pourcentage national ne sert à rien tant qu'il n'est pas localisé. La même étude montre par ailleurs que 36 % des Français se trompent encore de diffuseur : la confusion sur l'accès et l'intention d'abonnement ne se répartissent pas uniformément sur le territoire.",{"type":76,"children":905},[906],{"text":907,"type":80},"Les recherches d'accès (quelle chaîne, quel abonnement, à quel prix) permettent cette localisation. Elles distinguent les zones où l'intention existe et bute sur un problème d'information, de celles où elle n'existe pas. Les premières se traitent par de la pédagogie et coûtent peu ; les secondes ne se traitent pas du tout à l'échelle d'un événement.",{"type":91,"level":58,"children":909},[910],{"text":911,"type":80},"Trois décisions que ça change",{"type":227,"format":228,"children":913},[914,920,926],{"type":231,"children":915},[916,918],{"bold":214,"text":917,"type":80},"La répartition géographique ",{"text":919,"type":80},"cesse de suivre la densité de population pour suivre la densité d'intention.",{"type":231,"children":921},[922,924],{"bold":214,"text":923,"type":80},"Le message ",{"text":925,"type":80},"cesse d'être une invitation à regarder pour devenir une réponse à une question précise : où voir, comment y accéder, à quel prix.",{"type":231,"children":927},[928,930],{"bold":214,"text":929,"type":80},"La fenêtre ",{"text":931,"type":80},"se resserre sur les jours où l'intention se forme, plutôt que de s'étaler sur toute la compétition.",{"type":91,"level":51,"children":933},[934],{"text":935,"type":80},"Ce que le chiffre ne dit pas",{"type":76,"children":937},[938],{"text":939,"type":80},"Une intention déclarée dans une enquête reste une déclaration : la conversion réelle sera vraisemblablement inférieure aux 8 % annoncés, comme elle l'est presque toujours. Le chiffre vaut donc comme ordre de grandeur et comme signal de rareté, pas comme prévision de ventes.",{"type":76,"children":941},[942],{"text":943,"type":80},"C'est précisément pourquoi il gagne à être croisé avec des comportements observés plutôt qu'utilisé seul. Un déclaratif donne l'échelle ; les recherches donnent l'adresse.","2026-07-27T15:04:58.352Z","2026-08-13T10:39:54.467Z","2026-08-13T10:39:54.543Z",{"id":948,"documentId":949,"name":950,"alternativeText":951,"caption":144,"focalPoint":144,"width":145,"height":146,"formats":952,"hash":977,"ext":149,"mime":152,"size":978,"url":979,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":980,"updatedAt":980,"publishedAt":981},15,"de27hee35slrqwinfrv1bofd","activation-abonnement.webp","Main tenant une télécommande devant un téléviseur éteint, dans un salon",{"large":953,"small":959,"medium":965,"thumbnail":971},{"ext":149,"url":954,"hash":955,"mime":152,"name":956,"path":144,"size":957,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":958},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","large_activation_abonnement_dd58c55e28","large_activation-abonnement.webp",12.82,12820,{"ext":149,"url":960,"hash":961,"mime":152,"name":962,"path":144,"size":963,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":964},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","small_activation_abonnement_dd58c55e28","small_activation-abonnement.webp",4.82,4820,{"ext":149,"url":966,"hash":967,"mime":152,"name":968,"path":144,"size":969,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":970},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","medium_activation_abonnement_dd58c55e28","medium_activation-abonnement.webp",8.29,8294,{"ext":149,"url":972,"hash":973,"mime":152,"name":974,"path":144,"size":975,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":976},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_activation_abonnement_dd58c55e28.webp","thumbnail_activation_abonnement_dd58c55e28","thumbnail_activation-abonnement.webp",2.13,2132,"activation_abonnement_dd58c55e28",39.4,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Factivation_abonnement_dd58c55e28.webp","2026-07-27T15:04:59.338Z","2026-07-27T15:04:59.339Z",{"id":769,"documentId":770,"name":771,"slug":772,"titrePage":773,"seoDescription":774,"createdAt":775,"updatedAt":776,"publishedAt":777,"locale":29,"contenu":983},[984,987,990,993,996,999,1002,1020,1023,1026,1029,1032,1035,1038,1041],{"type":76,"children":985},[986],{"text":782,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":988},[989],{"text":786,"type":80},{"type":76,"children":991},[992],{"text":790,"type":80},{"type":76,"children":994},[995],{"text":794,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":997},[998],{"text":798,"type":80},{"type":76,"children":1000},[1001],{"text":802,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":1003},[1004,1008,1012,1016],{"type":231,"children":1005},[1006,1007],{"bold":214,"text":808,"type":80},{"text":810,"type":80},{"type":231,"children":1009},[1010,1011],{"bold":214,"text":814,"type":80},{"text":816,"type":80},{"type":231,"children":1013},[1014,1015],{"bold":214,"text":820,"type":80},{"text":822,"type":80},{"type":231,"children":1017},[1018,1019],{"bold":214,"text":826,"type":80},{"text":828,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1021},[1022],{"text":832,"type":80},{"type":76,"children":1024},[1025],{"text":836,"type":80},{"type":76,"children":1027},[1028],{"text":840,"type":80},{"type":91,"level":58,"children":1030},[1031],{"text":844,"type":80},{"type":76,"children":1033},[1034],{"text":848,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1036},[1037],{"text":852,"type":80},{"type":76,"children":1039},[1040],{"text":856,"type":80},{"type":76,"children":1042},[1043,1044,1047],{"text":860,"type":80},{"url":314,"type":121,"children":1045},[1046],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":1049,"documentId":1050,"title":1051,"slug":1052,"description":1053,"content":1054,"createdAt":1145,"updatedAt":1146,"publishedAt":1147,"locale":29,"datePublication":1145,"coverImage":1148,"category":1185},231,"nkhm78km1kal9b7bo3uyrf46","Coupe du monde 2026 : ce que cherchent les fans","coupe-du-monde-2026-signaux-fans-france-espagne","Avant un match à enjeu, les fans ne déclarent pas leurs intentions : ils les cherchent. Où regarder, avec qui, dans quel lieu : autant de signaux.",[1055,1059,1063,1067,1071,1097,1101,1105,1125,1129,1133,1137,1141],{"type":76,"children":1056},[1057],{"text":1058,"type":80},"À la veille d'un France-Espagne de Coupe du monde, des centaines de milliers de personnes formulent les mêmes questions : où regarder le match, quelle chaîne le diffuse, quel bar dispose d'un écran géant, à quelle heure arriver. Chacune de ces requêtes est une intention datée, localisée et immédiatement exploitable.",{"type":82,"children":1060},[1061],{"text":1062,"type":80},"×6 : le volume de recherches liées à la diffusion d'un match à enjeu dans les 48 heures avant le coup d'envoi.",{"type":76,"children":1064},[1065],{"text":1066,"type":80},"Cette concentration temporelle est ce qui rend le signal précieux, et ce qui le rend périssable : une information disponible trop tard n'a aucune valeur opérationnelle.",{"type":91,"level":51,"children":1068},[1069],{"text":1070,"type":80},"Quatre familles de requêtes, quatre usages distincts",{"type":227,"format":228,"children":1072},[1073,1079,1085,1091],{"type":231,"children":1074},[1075,1077],{"bold":214,"text":1076,"type":80},"« Quelle chaîne », « où voir ». ",{"text":1078,"type":80},"Signal de diffusion. Il mesure l'incertitude du public sur le canal : un enjeu direct pour le diffuseur, dont l'audience dépend de la levée de cette incertitude.",{"type":231,"children":1080},[1081,1083],{"bold":214,"text":1082,"type":80},"« Bar écran géant », « fan zone », « diffusion publique ». ",{"text":1084,"type":80},"Signal de consommation collective, fortement localisé. C'est le signal le plus actionnable pour une activation physique.",{"type":231,"children":1086},[1087,1089],{"bold":214,"text":1088,"type":80},"« Heure du match », « composition probable ». ",{"text":1090,"type":80},"Signal d'engagement : ces requêtes émanent d'un public déjà décidé à regarder.",{"type":231,"children":1092},[1093,1095],{"bold":214,"text":1094,"type":80},"« Streaming gratuit ». ",{"text":1096,"type":80},"Signal de friction : il indique une demande réelle mais mal servie par l'offre légale, souvent liée à un problème de prix ou d'accessibilité.",{"type":91,"level":51,"children":1098},[1099],{"text":1100,"type":80},"Ce que chaque acteur peut en faire",{"type":76,"children":1102},[1103],{"text":1104,"type":80},"La même donnée sert des décisions différentes selon la position dans la chaîne de valeur.",{"type":227,"format":228,"children":1106},[1107,1113,1119],{"type":231,"children":1108},[1109,1111],{"bold":214,"text":1110,"type":80},"Un diffuseur ",{"text":1112,"type":80},"concentre sa promotion là où l'incertitude sur le canal est la plus forte, et adapte son dispositif d'avant-match aux horaires réels de recherche.",{"type":231,"children":1114},[1115,1117],{"bold":214,"text":1116,"type":80},"Un sponsor ",{"text":1118,"type":80},"identifie les villes et les lieux où une activation physique rencontrera une audience réelle, plutôt que de répartir ses moyens sur les métropoles par défaut.",{"type":231,"children":1120},[1121,1123],{"bold":214,"text":1122,"type":80},"Un organisateur ou une collectivité ",{"text":1124,"type":80},"calibre les dispositifs de diffusion publique, la sécurité et les transports sur une demande mesurée plutôt que sur une estimation.",{"type":91,"level":51,"children":1126},[1127],{"text":1128,"type":80},"Une fenêtre courte, un cycle qui se répète",{"type":76,"children":1130},[1131],{"text":1132,"type":80},"L'essentiel de cette demande se forme dans les quarante-huit heures précédant le coup d'envoi et disparaît dans l'heure qui suit le coup de sifflet final. Exploiter ce signal suppose donc une lecture en continu, pas une analyse rétrospective.",{"type":76,"children":1134},[1135],{"text":1136,"type":80},"En revanche, le schéma se reproduit à chaque match à enjeu, ce qui le rend prévisible. Les volumes observés sur les rencontres précédentes permettent d'anticiper l'ampleur et la répartition de la demande sur les suivantes, et donc de préparer les dispositifs à l'avance plutôt que de réagir.",{"type":91,"level":58,"children":1138},[1139],{"text":1140,"type":80},"Le principe général",{"type":76,"children":1142},[1143],{"text":1144,"type":80},"Avant un événement, le public ne déclare pas ses intentions : il les cherche. Lire ces recherches au moment où elles se produisent, c'est disposer d'une information que ni la billetterie, ni le CRM, ni les audiences passées ne fournissent : parce qu'elles arrivent toutes après la décision.","2026-07-25T17:19:55.834Z","2026-08-13T10:39:54.186Z","2026-08-13T10:39:54.254Z",{"id":1149,"documentId":1150,"name":1151,"alternativeText":1152,"caption":144,"focalPoint":144,"width":1153,"height":1154,"formats":1155,"hash":1180,"ext":149,"mime":152,"size":1181,"url":1182,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":1183,"updatedAt":1183,"publishedAt":1184},14,"qhqi2vsco8toit0qn8mou5p1","mondial-signaux.webp","Foule rassemblée devant un écran géant en fan zone pour regarder un match de football",1280,800,{"large":1156,"small":1162,"medium":1168,"thumbnail":1174},{"ext":149,"url":1157,"hash":1158,"mime":152,"name":1159,"path":144,"size":1160,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":1161},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","large_mondial_signaux_4274ea55e8","large_mondial-signaux.webp",171.25,171252,{"ext":149,"url":1163,"hash":1164,"mime":152,"name":1165,"path":144,"size":1166,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":1167},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","small_mondial_signaux_4274ea55e8","small_mondial-signaux.webp",57.74,57736,{"ext":149,"url":1169,"hash":1170,"mime":152,"name":1171,"path":144,"size":1172,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":1173},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","medium_mondial_signaux_4274ea55e8","medium_mondial-signaux.webp",111.56,111562,{"ext":149,"url":1175,"hash":1176,"mime":152,"name":1177,"path":144,"size":1178,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":1179},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_mondial_signaux_4274ea55e8.webp","thumbnail_mondial_signaux_4274ea55e8","thumbnail_mondial-signaux.webp",16.78,16776,"mondial_signaux_4274ea55e8",252.9,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmondial_signaux_4274ea55e8.webp","2026-07-25T20:16:48.749Z","2026-07-25T20:16:48.750Z",{"id":4,"documentId":188,"name":189,"slug":190,"titrePage":191,"seoDescription":192,"createdAt":193,"updatedAt":194,"publishedAt":195,"locale":29,"contenu":1186},[1187,1190,1193,1196,1201,1204,1207,1225,1228,1231,1234,1237,1240,1243,1261,1264],{"type":76,"children":1188},[1189],{"text":200,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1191},[1192],{"text":204,"type":80},{"type":76,"children":1194},[1195],{"text":208,"type":80},{"type":76,"children":1197},[1198,1199,1200],{"text":212,"type":80},{"bold":214,"text":215,"type":80},{"text":217,"type":80},{"type":76,"children":1202},[1203],{"text":221,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1205},[1206],{"text":225,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":1208},[1209,1213,1217,1221],{"type":231,"children":1210},[1211,1212],{"bold":214,"text":234,"type":80},{"text":236,"type":80},{"type":231,"children":1214},[1215,1216],{"bold":214,"text":240,"type":80},{"text":242,"type":80},{"type":231,"children":1218},[1219,1220],{"bold":214,"text":246,"type":80},{"text":248,"type":80},{"type":231,"children":1222},[1223,1224],{"bold":214,"text":252,"type":80},{"text":254,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1226},[1227],{"text":258,"type":80},{"type":76,"children":1229},[1230],{"text":262,"type":80},{"type":76,"children":1232},[1233],{"text":266,"type":80},{"type":91,"level":58,"children":1235},[1236],{"text":270,"type":80},{"type":76,"children":1238},[1239],{"text":274,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1241},[1242],{"text":278,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":1244},[1245,1249,1253,1257],{"type":231,"children":1246},[1247,1248],{"bold":214,"text":284,"type":80},{"text":286,"type":80},{"type":231,"children":1250},[1251,1252],{"bold":214,"text":290,"type":80},{"text":292,"type":80},{"type":231,"children":1254},[1255,1256],{"bold":214,"text":296,"type":80},{"text":298,"type":80},{"type":231,"children":1258},[1259,1260],{"bold":214,"text":302,"type":80},{"text":304,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1262},[1263],{"text":308,"type":80},{"type":76,"children":1265},[1266,1267,1270],{"text":312,"type":80},{"url":314,"type":121,"children":1268},[1269],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":1272,"documentId":1273,"title":1274,"slug":1275,"description":1276,"content":1277,"createdAt":1380,"updatedAt":1381,"publishedAt":1382,"locale":29,"datePublication":1380,"coverImage":1383,"category":1417},234,"uqm9ivo2ujs2e47l5aecfa5d","Ce que les fans cherchent vs ce qu'ils déclarent","intention-recherche-vs-declaratif","Les sondages mesurent ce que les audiences veulent bien dire. Les recherches révèlent ce qu'elles s'apprêtent à faire : qui cibler, quand activer.",[1278,1282,1286,1290,1310,1314,1318,1322,1336,1340,1344,1364,1368,1372,1376],{"type":76,"children":1279},[1280],{"text":1281,"type":80},"Le marketing sportif s'appuie encore massivement sur le déclaratif : études d'image, panels, baromètres de notoriété, enquêtes de satisfaction. Ces outils ont une qualité (ils permettent de poser exactement la question que l'on souhaite) et un défaut structurel : ils mesurent une réponse, pas un comportement.",{"type":82,"children":1283},[1284],{"text":1285,"type":80},"Les audiences ne mentent pas dans une barre de recherche.",{"type":91,"level":51,"children":1287},[1288],{"text":1289,"type":80},"Trois biais que le déclaratif ne peut pas éliminer",{"type":227,"format":228,"children":1291},[1292,1298,1304],{"type":231,"children":1293},[1294,1296],{"bold":214,"text":1295,"type":80},"La désirabilité sociale. ",{"text":1297,"type":80},"Déclarer qu'on suit une discipline valorisée, ou qu'on se souvient d'un sponsor prestigieux, coûte moins que de l'admettre le contraire. L'écart entre déclaration et pratique est particulièrement marqué sur les sports à forte image.",{"type":231,"children":1299},[1300,1302],{"bold":214,"text":1301,"type":80},"La reconstruction mémorielle. ",{"text":1303,"type":80},"Interroger quelqu'un sur ce qu'il a regardé il y a trois mois produit une reconstitution, pas un enregistrement. Les événements marquants écrasent les autres.",{"type":231,"children":1305},[1306,1308],{"bold":214,"text":1307,"type":80},"L'effet de cadrage. ",{"text":1309,"type":80},"Une liste de marques proposées dans un questionnaire crée de la reconnaissance là où il n'y avait pas de souvenir spontané. La question fabrique une partie de sa réponse.",{"type":76,"children":1311},[1312],{"text":1313,"type":80},"Aucun de ces biais n'est un défaut de méthode corrigeable : ils tiennent à la nature même de l'exercice déclaratif. On peut les réduire, jamais les supprimer.",{"type":91,"level":51,"children":1315},[1316],{"text":1317,"type":80},"Ce qu'une recherche apporte de différent",{"type":76,"children":1319},[1320],{"text":1321,"type":80},"Une requête n'est pas une opinion : c'est une action, réalisée sans témoin, dans un contexte précis, avec une intention concrète. Elle possède trois propriétés que le déclaratif n'a pas.",{"type":227,"format":228,"children":1323},[1324,1328,1332],{"type":231,"children":1325},[1326],{"text":1327,"type":80},"Elle est datée : on sait exactement quand l'intérêt s'est manifesté, à l'heure près.",{"type":231,"children":1329},[1330],{"text":1331,"type":80},"Elle est localisée : la répartition géographique est native, sans redressement d’échantillon.",{"type":231,"children":1333},[1334],{"text":1335,"type":80},"Elle est formulée par la personne elle-même : le vocabulaire employé est celui du public, pas celui du questionnaire.",{"type":91,"level":51,"children":1337},[1338],{"text":1339,"type":80},"Trois décisions que cela permet de guider",{"type":76,"children":1341},[1342],{"text":1343,"type":80},"L'apport n'est pas théorique. Il porte sur les trois questions opérationnelles de toute activation.",{"type":227,"format":228,"children":1345},[1346,1352,1358],{"type":231,"children":1347},[1348,1350],{"bold":214,"text":1349,"type":80},"Qui cibler. ",{"text":1351,"type":80},"Les recherches segmentent les publics par comportement observé (ce qu'ils cherchent réellement) et non par catégorie déclarée. Deux territoires démographiquement comparables peuvent présenter des intentions radicalement différentes.",{"type":231,"children":1353},[1354,1356],{"bold":214,"text":1355,"type":80},"Quand activer. ",{"text":1357,"type":80},"Les volumes d'intention datent précisément les fenêtres de réceptivité. Sur un événement, l'essentiel de la demande exploitable se concentre souvent sur quelques jours, parfois quelques heures.",{"type":231,"children":1359},[1360,1362],{"bold":214,"text":1361,"type":80},"Quel message. ",{"text":1363,"type":80},"Les formulations exactes des requêtes révèlent les attentes du public. Un organisateur qui découvre que sa cible cherche « comment y aller » plutôt que « programme » n'a pas le même plan de communication.",{"type":91,"level":51,"children":1365},[1366],{"text":1367,"type":80},"Un arbitrage type",{"type":76,"children":1369},[1370],{"text":1371,"type":80},"Un organisateur d'événement répartit le plus souvent son budget d'acquisition selon la taille des marchés et l'historique des ventes. Mesurer l'intention fait apparaître des territoires où l'intérêt est dense mais absent du plan initial, souvent des marchés secondaires : à budget constant, l'arbitrage se déplace. Le déclaratif désigne les marchés attendus ; l'intention désigne les marchés réceptifs.",{"type":91,"level":58,"children":1373},[1374],{"text":1375,"type":80},"Complémentarité, pas substitution",{"type":76,"children":1377},[1378],{"text":1379,"type":80},"Le déclaratif conserve son utilité : comprendre des motivations, tester un concept, mesurer une perception de marque. Il répond à la question « pourquoi ». La mesure d'intention répond aux questions « qui, où, quand, avec quels mots ». Les confondre, ou n'en utiliser qu'une, revient à piloter avec la moitié des instruments.","2026-07-25T17:19:55.776Z","2026-08-13T10:39:55.184Z","2026-08-13T10:39:55.241Z",{"id":1384,"documentId":1385,"name":1386,"alternativeText":1387,"caption":144,"focalPoint":144,"width":1153,"height":1154,"formats":1388,"hash":1413,"ext":149,"mime":152,"size":1414,"url":1415,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":1416,"updatedAt":1416,"publishedAt":1416},13,"bl0jkx3w177sqpicy154k53e","intention-declaratif.webp","Mains sur un ordinateur portable ouvert sur un moteur de recherche",{"large":1389,"small":1395,"medium":1401,"thumbnail":1407},{"ext":149,"url":1390,"hash":1391,"mime":152,"name":1392,"path":144,"size":1393,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":1394},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","large_intention_declaratif_e861ce7dcc","large_intention-declaratif.webp",25.36,25362,{"ext":149,"url":1396,"hash":1397,"mime":152,"name":1398,"path":144,"size":1399,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":1400},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","small_intention_declaratif_e861ce7dcc","small_intention-declaratif.webp",11.6,11602,{"ext":149,"url":1402,"hash":1403,"mime":152,"name":1404,"path":144,"size":1405,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":1406},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","medium_intention_declaratif_e861ce7dcc","medium_intention-declaratif.webp",18.95,18954,{"ext":149,"url":1408,"hash":1409,"mime":152,"name":1410,"path":144,"size":1411,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":1412},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc.webp","thumbnail_intention_declaratif_e861ce7dcc","thumbnail_intention-declaratif.webp",5.22,5220,"intention_declaratif_e861ce7dcc",32.97,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fintention_declaratif_e861ce7dcc.webp","2026-07-25T20:16:47.756Z",{"id":58,"documentId":1418,"name":1419,"slug":1420,"titrePage":1421,"seoDescription":1422,"createdAt":1423,"updatedAt":1424,"publishedAt":1425,"locale":29,"contenu":1426},"pnx9grjh2yzsqnlm2svu6t7e","Méthodologie","methodologie","Méthodologie : mesurer la demande plutôt que la déclarer","Comment Noyzee mesure l'intention des fans : différence entre déclaratif et recherche, indicateurs, et façon d'en tirer des décisions d'activation.","2026-07-25T17:19:55.413Z","2026-07-28T10:06:24.354Z","2026-07-28T10:06:24.321Z",[1427,1431,1435,1439,1443,1447,1467,1471,1475,1479,1483,1487,1513,1517],{"type":76,"children":1428},[1429],{"text":1430,"type":80},"Mesurer la demande consiste à observer des comportements ; la déclarer consiste à demander aux gens ce qu'ils feraient. Les deux méthodes produisent des chiffres, mais elles ne répondent pas à la même question. Cette page explique la méthode que Noyzee applique, ses indicateurs et ses limites.",{"type":91,"level":51,"children":1432},[1433],{"text":1434,"type":80},"Déclaratif et comportement : un écart connu, rarement corrigé",{"type":76,"children":1436},[1437],{"text":1438,"type":80},"L'écart entre ce que les gens disent et ce qu'ils font est documenté depuis des décennies en sciences sociales. Dans le sport, il prend une forme particulière : l'attachement déclaré à un club dépasse largement les comportements d'achat observés, et la disposition annoncée à payer un abonnement excède toujours les conversions réelles.",{"type":76,"children":1440},[1441],{"text":1442,"type":80},"Ce n'est pas un défaut des sondages : c'est leur nature. Une question suggère une réponse, une échelle en oriente la distribution, et un répondant se présente sous un jour cohérent. Une recherche, elle, n'a pas d'audience : personne ne cherche pour faire bonne impression.",{"type":91,"level":51,"children":1444},[1445],{"text":1446,"type":80},"Les trois indicateurs qui structurent la mesure",{"type":227,"format":228,"children":1448},[1449,1455,1461],{"type":231,"children":1450},[1451,1453],{"bold":214,"text":1452,"type":80},"Volume d’intention",{"text":1454,"type":80}," : le nombre de recherches qualifiées sur un périmètre donné (discipline, club, athlète, territoire) sur une fenêtre datée.",{"type":231,"children":1456},[1457,1459],{"bold":214,"text":1458,"type":80},"Densité territoriale",{"text":1460,"type":80}," : la concentration de ce volume rapportée à la population, qui révèle un intérêt fort sur un marché petit là où le volume brut ne montre rien.",{"type":231,"children":1462},[1463,1465],{"bold":214,"text":1464,"type":80},"Profondeur d’intention",{"text":1466,"type":80}," : la part des recherches proches de la décision (accès, prix, achat) dans le total, qui distingue la curiosité de l'intention d'achat.",{"type":76,"children":1468},[1469],{"text":1470,"type":80},"Aucun de ces trois indicateurs n'a de sens seul. Un volume élevé sans profondeur décrit une notoriété ; une profondeur élevée sans volume décrit une niche. C'est leur croisement qui permet un arbitrage.",{"type":91,"level":58,"children":1472},[1473],{"text":1474,"type":80},"Ce que la méthode ne permet pas",{"type":76,"children":1476},[1477],{"text":1478,"type":80},"Elle ne prédit pas un chiffre d'affaires. Elle n'établit pas de causalité : une hausse de recherches concomitante d'une campagne n'en prouve pas l'effet. Et elle ne dit rien des publics qui ne cherchent pas : les décisions prises hors ligne, par habitude ou par prescription, lui échappent.",{"type":91,"level":51,"children":1480},[1481],{"text":1482,"type":80},"Comment transformer une mesure en décision",{"type":76,"children":1484},[1485],{"text":1486,"type":80},"Une donnée n'est utile que rapportée à une décision datée. La méthode consiste à partir de la décision, pas de la donnée : quel arbitrage doit être rendu, à quelle échéance, et quel écart de mesure le ferait basculer.",{"type":227,"format":228,"children":1488},[1489,1495,1501,1507],{"type":231,"children":1490},[1491,1493],{"bold":214,"text":1492,"type":80},"Choisir un actif de sponsoring",{"text":1494,"type":80}," : comparer la densité territoriale des actifs candidats sur la cible de la marque, et non leur audience globale.",{"type":231,"children":1496},[1497,1499],{"bold":214,"text":1498,"type":80},"Ouvrir un marché",{"text":1500,"type":80}," : chercher une profondeur d'intention élevée sur un territoire non desservi, signe d'une demande déjà mûre.",{"type":231,"children":1502},[1503,1505],{"bold":214,"text":1504,"type":80},"Calibrer une mise en vente",{"text":1506,"type":80}," : suivre la montée du volume d'intention pour placer l'ouverture au bon moment plutôt qu'à date fixe.",{"type":231,"children":1508},[1509,1511],{"bold":214,"text":1510,"type":80},"Défendre un budget",{"text":1512,"type":80}," : documenter l'évolution de l'intention avant et après une action, en assumant qu'il s'agit d'une corrélation.",{"type":91,"level":51,"children":1514},[1515],{"text":1516,"type":80},"Reproductibilité",{"type":76,"children":1518},[1519,1521,1524],{"text":1520,"type":80},"Une mesure n'a de valeur que si elle est refaite à l'identique. Chaque analyse publiée ici précise son périmètre, sa fenêtre temporelle et sa source. Les définitions employées figurent dans le ",{"url":314,"type":121,"children":1522},[1523],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":1526,"documentId":1527,"title":1528,"slug":1529,"description":1530,"content":1531,"createdAt":1608,"updatedAt":1609,"publishedAt":1610,"locale":29,"datePublication":1608,"coverImage":1611,"category":1646},230,"k84xn4e6hn9c4qdf1ojj39t8","Effet Messi : les abonnés MLS ont plus que doublé","effet-messi-demande-invisible-amerique-du-nord","MLS Season Pass comptait moins d'un million d'abonnés avant Messi. Le service a dépassé les deux millions dans la saison : la demande est devenue visible.",[1532,1536,1540,1544,1548,1552,1556,1560,1564,1568,1572,1576,1596,1600,1604],{"type":76,"children":1533},[1534],{"text":1535,"type":80},"Quand Lionel Messi rejoint l'Inter Miami, les audiences s'envolent et le marché découvre l'appétit du continent nord-américain pour le football. Le récit qui s'impose alors est celui d'une demande créée par une signature. Ce récit est faux, et l'erreur qu'il induit coûte cher.",{"type":82,"children":1537},[1538],{"text":1539,"type":80},"×2 · les abonnés MLS Season Pass entre les débuts de Messi et la fin de saison.",{"type":76,"children":1541},[1542],{"text":1543,"type":80},"Ce que l'effet Messi a produit n'est pas une demande nouvelle : c'est la révélation d'une demande préexistante. Le service comptait moins d'un million d'abonnés avant les débuts du joueur en juillet ; il a dépassé les deux millions sur la fin de saison. Une population de cette taille ne se constitue pas en quelques semaines : elle attendait une raison de payer.",{"type":91,"level":51,"children":1545},[1546],{"text":1547,"type":80},"Pourquoi cette demande était invisible",{"type":76,"children":1549},[1550],{"text":1551,"type":80},"Elle l'était parce que les instruments de mesure employés ne pouvaient pas la voir. Les audiences télévisées mesurent ceux qui regardent une offre existante ; la billetterie mesure ceux qui ont accès à un stade ; les bases CRM mesurent ceux qui ont déjà acheté. Ces trois instruments partagent le même angle mort : ils ne comptent que les publics déjà servis.",{"type":76,"children":1553},[1554],{"text":1555,"type":80},"Une communauté qui suit un championnat étranger, dans une langue qui n'est pas celle du marché, sans diffuseur local dédié, n'apparaît dans aucun de ces indicateurs. Elle existe pourtant, elle cherche, elle commente, et elle attend une offre.",{"type":76,"children":1557},[1558],{"text":1559,"type":80},"Les signaux de recherche captent précisément cette population : ils enregistrent l'intérêt indépendamment de l'existence d'une offre. C'est ce qui les rend utiles là où les données transactionnelles sont muettes : c'est-à-dire exactement sur les marchés en développement.",{"type":91,"level":51,"children":1561},[1562],{"text":1563,"type":80},"Le prix de la découverte tardive",{"type":76,"children":1565},[1566],{"text":1567,"type":80},"Découvrir un marché après l'événement révélateur a un coût mécanique. Les droits de diffusion se renégocient à la hausse, les partenariats se signent au prix du pic, les emplacements de sponsoring deviennent rares. L'acteur qui arrive après paie l'information que le marché a désormais intégrée.",{"type":76,"children":1569},[1570],{"text":1571,"type":80},"À l'inverse, disposer de la cartographie avant l'événement permet trois choses : sécuriser des positions au prix d'avant, calibrer une offre au moment où la demande est encore non servie, et négocier en connaissant la valeur réelle de ce qui est vendu.",{"type":91,"level":51,"children":1573},[1574],{"text":1575,"type":80},"Ce que cela implique concrètement",{"type":227,"format":228,"children":1577},[1578,1584,1590],{"type":231,"children":1579},[1580,1582],{"bold":214,"text":1581,"type":80},"Pour une ligue. ",{"text":1583,"type":80},"Identifier les bassins d'audience non convertis avant d'y investir en développement international, plutôt que de suivre les marchés déjà chauds où la concurrence est installée.",{"type":231,"children":1585},[1586,1588],{"bold":214,"text":1587,"type":80},"Pour un diffuseur. ",{"text":1589,"type":80},"Évaluer la demande latente d'une compétition sur son territoire avant l'appel d'offres, et non après avoir observé les audiences d'un concurrent.",{"type":231,"children":1591},[1592,1594],{"bold":214,"text":1593,"type":80},"Pour une marque. ",{"text":1595,"type":80},"Repérer les communautés qui suivent déjà un sport sans être adressées : ce sont les activations au meilleur rapport entre coût et portée utile.",{"type":91,"level":58,"children":1597},[1598],{"text":1599,"type":80},"La règle générale",{"type":76,"children":1601},[1602],{"text":1603,"type":80},"Un événement spectaculaire ne crée presque jamais une demande à partir de rien. Il rend visible et solvable une demande déjà présente. La question stratégique n'est donc pas « comment réagir à l'effet Messi ? » mais « quelles demandes latentes, aujourd'hui invisibles dans nos tableaux de bord, attendent leur propre déclencheur ? ».",{"type":76,"children":1605},[1606],{"text":1607,"type":80},"C'est cette question que Noyzee outille, en mesurant l'intérêt là où il s'exprime avant qu'une offre n'existe pour le capter.","2026-07-25T17:19:55.722Z","2026-08-13T10:39:53.832Z","2026-08-13T10:39:53.901Z",{"id":1612,"documentId":1613,"name":1614,"alternativeText":1615,"caption":144,"focalPoint":144,"width":1153,"height":1154,"formats":1616,"hash":1641,"ext":149,"mime":152,"size":1642,"url":1643,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":1644,"updatedAt":1644,"publishedAt":1645},12,"dpbx9506up5b3v26j5xwhwtt","effet-messi.webp","Vue large de tribunes pleines dans un stade de football en nocturne",{"large":1617,"small":1623,"medium":1629,"thumbnail":1635},{"ext":149,"url":1618,"hash":1619,"mime":152,"name":1620,"path":144,"size":1621,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":1622},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_effet_messi_ea759d2627.webp","large_effet_messi_ea759d2627","large_effet-messi.webp",83.31,83314,{"ext":149,"url":1624,"hash":1625,"mime":152,"name":1626,"path":144,"size":1627,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":1628},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_effet_messi_ea759d2627.webp","small_effet_messi_ea759d2627","small_effet-messi.webp",27.85,27848,{"ext":149,"url":1630,"hash":1631,"mime":152,"name":1632,"path":144,"size":1633,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":1634},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_effet_messi_ea759d2627.webp","medium_effet_messi_ea759d2627","medium_effet-messi.webp",54.56,54556,{"ext":149,"url":1636,"hash":1637,"mime":152,"name":1638,"path":144,"size":1639,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":1640},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_effet_messi_ea759d2627.webp","thumbnail_effet_messi_ea759d2627","thumbnail_effet-messi.webp",8.16,8164,"effet_messi_ea759d2627",128.75,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Feffet_messi_ea759d2627.webp","2026-07-25T20:16:47.160Z","2026-07-25T20:16:47.161Z",{"id":51,"documentId":421,"name":422,"slug":423,"titrePage":424,"seoDescription":425,"createdAt":426,"updatedAt":427,"publishedAt":428,"locale":29,"contenu":1647},[1648,1651,1654,1657,1660,1663,1666,1669,1672,1675,1678,1696,1699,1702],{"type":76,"children":1649},[1650],{"text":433,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1652},[1653],{"text":437,"type":80},{"type":76,"children":1655},[1656],{"text":441,"type":80},{"type":76,"children":1658},[1659],{"text":445,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1661},[1662],{"text":449,"type":80},{"type":76,"children":1664},[1665],{"text":453,"type":80},{"type":76,"children":1667},[1668],{"text":457,"type":80},{"type":91,"level":58,"children":1670},[1671],{"text":461,"type":80},{"type":76,"children":1673},[1674],{"text":465,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1676},[1677],{"text":469,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":1679},[1680,1684,1688,1692],{"type":231,"children":1681},[1682,1683],{"bold":214,"text":475,"type":80},{"text":477,"type":80},{"type":231,"children":1685},[1686,1687],{"bold":214,"text":481,"type":80},{"text":483,"type":80},{"type":231,"children":1689},[1690,1691],{"bold":214,"text":487,"type":80},{"text":489,"type":80},{"type":231,"children":1693},[1694,1695],{"bold":214,"text":493,"type":80},{"text":495,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1697},[1698],{"text":499,"type":80},{"type":76,"children":1700},[1701],{"text":503,"type":80},{"type":76,"children":1703},[1704,1705,1708],{"text":507,"type":80},{"url":314,"type":121,"children":1706},[1707],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":1710,"documentId":1711,"title":1712,"slug":1713,"description":1714,"content":1715,"createdAt":1800,"updatedAt":1801,"publishedAt":1802,"locale":29,"datePublication":1800,"coverImage":1803,"category":1838},229,"vh1oic6kz6d3fvpohoi1xj08","F1 : convertir l'audience Drive to Survive","f1-drive-to-survive-audience-passive","L'audience F1 aux États-Unis est passée de 554 000 à 1,3 million par course entre 2018 et 2025. Reste à savoir où elle devient billetterie.",[1716,1720,1724,1728,1732,1736,1756,1760,1764,1784,1788,1792,1796],{"type":76,"children":1717},[1718],{"text":1719,"type":80},"Drive to Survive a réussi ce que des décennies de diffusion n'avaient pas obtenu : élargir massivement l'audience de la Formule 1 au-delà des passionnés de sport automobile, et particulièrement en Amérique du Nord. Mais cette audience regarde une série, pas un championnat. Elle connaît des personnages, des rivalités et des coulisses ; elle ne connaît pas nécessairement le calendrier, ni les horaires, ni où regarder.",{"type":82,"children":1721},[1722],{"text":1723,"type":80},"554 000 → 1,3 M · l'audience F1 moyenne par course aux États-Unis, de 2018 à 2025.",{"type":76,"children":1725},[1726],{"text":1727,"type":80},"Pour les promoteurs, les détenteurs de droits et les sponsors, cette population représente le principal gisement de croissance, et la principale source d'erreur d'appréciation, parce qu'elle est comptée comme « fan » sans en avoir les comportements.",{"type":91,"level":51,"children":1729},[1730],{"text":1731,"type":80},"Du récit à l'acte d'achat : un parcours en étapes observables",{"type":76,"children":1733},[1734],{"text":1735,"type":80},"Entre le spectateur d'une série et l'acheteur d'un billet, il existe une progression que les recherches rendent lisible.",{"type":227,"format":228,"children":1737},[1738,1744,1750],{"type":231,"children":1739},[1740,1742],{"bold":214,"text":1741,"type":80},"Curiosité narrative. ",{"text":1743,"type":80},"Recherches sur les pilotes, les écuries, les épisodes. L'intérêt porte sur les personnes, pas sur la compétition.",{"type":231,"children":1745},[1746,1748],{"bold":214,"text":1747,"type":80},"Appropriation du sport. ",{"text":1749,"type":80},"Recherches sur le classement, le règlement, les horaires. L'intérêt se déplace vers l'objet sportif lui-même.",{"type":231,"children":1751},[1752,1754],{"bold":214,"text":1753,"type":80},"Intention de consommation. ",{"text":1755,"type":80},"Recherches sur la diffusion, les abonnements, puis sur les billets et les circuits. C'est là que la conversion devient possible.",{"type":76,"children":1757},[1758],{"text":1759,"type":80},"Un marché où l'essentiel des volumes reste au premier stade n'est pas mûr : y investir en billetterie serait prématuré. Un marché où la troisième étape progresse rapidement est prêt, et l'écart entre les deux se mesure en trimestres.",{"type":91,"level":51,"children":1761},[1762],{"text":1763,"type":80},"Trois décisions que cette lecture éclaire",{"type":227,"format":228,"children":1765},[1766,1772,1778],{"type":231,"children":1767},[1768,1770],{"bold":214,"text":1769,"type":80},"Où implanter ou renforcer un Grand Prix. ",{"text":1771,"type":80},"Le potentiel d'un marché ne se lit pas dans son audience télévisée globale, mais dans la densité d'intentions au stade de la consommation.",{"type":231,"children":1773},[1774,1776],{"bold":214,"text":1775,"type":80},"Quelles courses promouvoir auprès de quels publics. ",{"text":1777,"type":80},"Toutes les épreuves ne suscitent pas le même intérêt selon les territoires : certaines concentrent l'attention des nouveaux publics, d'autres celle des suiveurs historiques.",{"type":231,"children":1779},[1780,1782],{"bold":214,"text":1781,"type":80},"Comment cibler une activation de sponsoring. ",{"text":1783,"type":80},"S'adresser à une audience narrative avec un discours de performance technique, ou l'inverse, produit une déperdition que la segmentation par intention permet d'éviter.",{"type":91,"level":51,"children":1785},[1786],{"text":1787,"type":80},"Une leçon transposable au-delà de la Formule 1",{"type":76,"children":1789},[1790],{"text":1791,"type":80},"Le mécanisme n'est pas propre au sport automobile. Chaque fois qu'un contenu grand public (documentaire, série, film) expose une discipline à une audience nouvelle, il crée une population d'intéressés non convertis. Le padel, le cyclisme et le rugby ont connu des effets comparables à des échelles différentes.",{"type":76,"children":1793},[1794],{"text":1795,"type":80},"Dans tous ces cas, la même erreur se répète : traiter l'audience nouvelle comme un bloc homogène, et mesurer son potentiel avec les outils conçus pour les publics déjà convertis, billetterie, abonnements, CRM. Ces outils ne voient que ceux qui ont déjà franchi le pas.",{"type":76,"children":1797},[1798],{"text":1799,"type":80},"Mesurer l'intention permet au contraire de situer chaque marché sur le parcours, et d'y investir au bon moment plutôt qu'au moment où l'effet médiatique est le plus visible : c'est-à-dire, généralement, trop tard.","2026-07-25T17:19:55.655Z","2026-08-13T10:39:53.465Z","2026-08-13T10:39:53.565Z",{"id":1804,"documentId":1805,"name":1806,"alternativeText":1807,"caption":144,"focalPoint":144,"width":1153,"height":1154,"formats":1808,"hash":1833,"ext":149,"mime":152,"size":1834,"url":1835,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":1836,"updatedAt":1836,"publishedAt":1837},11,"znpiwmcpo8pcc3w156lmwysv","f1-audience.webp","Monoplace de Formule 1 en vitesse sur un circuit, filé de mouvement",{"large":1809,"small":1815,"medium":1821,"thumbnail":1827},{"ext":149,"url":1810,"hash":1811,"mime":152,"name":1812,"path":144,"size":1813,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":1814},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_f1_audience_2c432396b7.webp","large_f1_audience_2c432396b7","large_f1-audience.webp",60.15,60154,{"ext":149,"url":1816,"hash":1817,"mime":152,"name":1818,"path":144,"size":1819,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":1820},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_f1_audience_2c432396b7.webp","small_f1_audience_2c432396b7","small_f1-audience.webp",24.42,24424,{"ext":149,"url":1822,"hash":1823,"mime":152,"name":1824,"path":144,"size":1825,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":1826},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_f1_audience_2c432396b7.webp","medium_f1_audience_2c432396b7","medium_f1-audience.webp",42.22,42224,{"ext":149,"url":1828,"hash":1829,"mime":152,"name":1830,"path":144,"size":1831,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":1832},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_f1_audience_2c432396b7.webp","thumbnail_f1_audience_2c432396b7","thumbnail_f1-audience.webp",8.55,8550,"f1_audience_2c432396b7",83.53,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Ff1_audience_2c432396b7.webp","2026-07-25T20:16:46.441Z","2026-07-25T20:16:46.442Z",{"id":51,"documentId":421,"name":422,"slug":423,"titrePage":424,"seoDescription":425,"createdAt":426,"updatedAt":427,"publishedAt":428,"locale":29,"contenu":1839},[1840,1843,1846,1849,1852,1855,1858,1861,1864,1867,1870,1888,1891,1894],{"type":76,"children":1841},[1842],{"text":433,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1844},[1845],{"text":437,"type":80},{"type":76,"children":1847},[1848],{"text":441,"type":80},{"type":76,"children":1850},[1851],{"text":445,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1853},[1854],{"text":449,"type":80},{"type":76,"children":1856},[1857],{"text":453,"type":80},{"type":76,"children":1859},[1860],{"text":457,"type":80},{"type":91,"level":58,"children":1862},[1863],{"text":461,"type":80},{"type":76,"children":1865},[1866],{"text":465,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1868},[1869],{"text":469,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":1871},[1872,1876,1880,1884],{"type":231,"children":1873},[1874,1875],{"bold":214,"text":475,"type":80},{"text":477,"type":80},{"type":231,"children":1877},[1878,1879],{"bold":214,"text":481,"type":80},{"text":483,"type":80},{"type":231,"children":1881},[1882,1883],{"bold":214,"text":487,"type":80},{"text":489,"type":80},{"type":231,"children":1885},[1886,1887],{"bold":214,"text":493,"type":80},{"text":495,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":1889},[1890],{"text":499,"type":80},{"type":76,"children":1892},[1893],{"text":503,"type":80},{"type":76,"children":1895},[1896,1897,1900],{"text":507,"type":80},{"url":314,"type":121,"children":1898},[1899],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":1902,"documentId":1903,"title":1904,"slug":1905,"description":1906,"content":1907,"createdAt":1978,"updatedAt":1979,"publishedAt":1980,"locale":29,"datePublication":1978,"coverImage":1981,"category":2015},228,"jq0y2oqsp6ns8vlig73col9p","Coupe du monde 2026 : M6 diffuse, 36 % l'ignorent","droits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1","M6 a payé 120 M€ les droits de la Coupe du monde ; un Français sur trois croit encore que TF1 la diffuse. Les recherches disent où ça bascule.",[1908,1912,1916,1920,1924,1928,1932,1936,1940,1954,1958,1962,1966,1970,1974],{"type":76,"children":1909},[1910],{"text":1911,"type":80},"Acquérir des droits sportifs, c'est acheter une audience future. Encore faut-il que cette audience sache où regarder. M6 a investi environ 120 millions d'euros pour la Coupe du monde ; une part importante du public continue pourtant d'associer l'événement à TF1, diffuseur historique des grands rendez-vous du football.",{"type":82,"children":1913},[1914],{"text":1915,"type":80},"36 % : la part de Français qui pensent que TF1 diffuse la Coupe du monde, dont M6 a acquis les droits pour 120 M€.",{"type":76,"children":1917},[1918],{"text":1919,"type":80},"Ce décalage n'est pas anecdotique. Il constitue le principal risque d'un investissement de cette taille : une audience qui ne trouve pas le bon canal est une audience perdue, et l'essentiel de la valeur d'un droit sportif se concentre sur quelques soirées.",{"type":91,"level":51,"children":1921},[1922],{"text":1923,"type":80},"L'habitude est un actif du diffuseur sortant",{"type":76,"children":1925},[1926],{"text":1927,"type":80},"Des décennies de grandes compétitions sur une même chaîne installent un réflexe qui ne se déplace pas par décret. Le téléspectateur ne cherche pas un diffuseur : il cherche un match. En l'absence d'information claire, il se dirige vers l'endroit où il l'a toujours trouvé.",{"type":76,"children":1929},[1930],{"text":1931,"type":80},"Ce réflexe s'observe directement dans les recherches. « Coupe du monde quelle chaîne », « match France ce soir chaîne », « où voir le match » : ces requêtes sont formulées par des personnes prêtes à regarder, à quelques heures de l'événement. Leur volume mesure l'ampleur de l'incertitude ; leur évolution mesure l'efficacité de la communication du nouveau diffuseur.",{"type":91,"level":51,"children":1933},[1934],{"text":1935,"type":80},"Suivre la bascule, semaine par semaine et territoire par territoire",{"type":76,"children":1937},[1938],{"text":1939,"type":80},"L'intérêt de ce signal tient à sa granularité. Il ne se contente pas de dire « il y a de la confusion » : constat qu'une étude ponctuelle fournit aussi. Il indique où elle se concentre et à quel rythme elle se résorbe.",{"type":227,"format":228,"children":1941},[1942,1946,1950],{"type":231,"children":1943},[1944],{"text":1945,"type":80},"Par territoire : certaines régions basculent plus vite, selon la pénétration de la chaîne et les habitudes locales.",{"type":231,"children":1947},[1948],{"text":1949,"type":80},"Par segment d'âge, indirectement, via les formulations employées et les terminaux utilisés.",{"type":231,"children":1951},[1952],{"text":1953,"type":80},"Dans le temps : chaque campagne d'annonce produit un effet visible en quelques jours, ou n'en produit aucun.",{"type":76,"children":1955},[1956],{"text":1957,"type":80},"Cette lecture change la nature du pilotage. Sans elle, le diffuseur découvre le problème dans les audiences du premier match : quand il ne reste plus qu'à le subir. Avec elle, il dispose de plusieurs semaines pour concentrer ses moyens là où l'information n'est pas passée.",{"type":91,"level":51,"children":1959},[1960],{"text":1961,"type":80},"Un enjeu qui dépasse la seule compétition",{"type":76,"children":1963},[1964],{"text":1965,"type":80},"L'acquisition de droits premium poursuit rarement un objectif isolé. Elle vise à installer une chaîne ou une plateforme comme destination sportive durable. Or cet objectif suppose que le public associe durablement le diffuseur à la compétition : pas seulement qu'il ait trouvé le bon canal le soir de la finale.",{"type":76,"children":1967},[1968],{"text":1969,"type":80},"La rémanence de l'association après l'événement est donc l'indicateur décisif, et il se mesure de la même manière : les recherches associant la chaîne à d'autres compétitions, dans les mois qui suivent, indiquent si le transfert d'habitude a eu lieu ou si le public est retourné à ses réflexes.",{"type":91,"level":58,"children":1971},[1972],{"text":1973,"type":80},"Ce que cela implique pour les prochains appels d’offres",{"type":76,"children":1975},[1976],{"text":1977,"type":80},"Un détenteur de droits qui présente un actif à des diffuseurs concurrents a intérêt à documenter cette dimension : la demande existante, sa répartition et le coût de transfert d'habitude. Un diffuseur qui candidate a intérêt à l'évaluer avant de fixer son prix. Dans les deux cas, la mesure de l'intention transforme une négociation d'estimation en négociation documentée.","2026-07-25T17:19:55.580Z","2026-08-13T10:39:53.074Z","2026-08-13T10:39:53.174Z",{"id":1982,"documentId":1983,"name":1984,"alternativeText":1985,"caption":144,"focalPoint":144,"width":1153,"height":1154,"formats":1986,"hash":2011,"ext":149,"mime":152,"size":2012,"url":2013,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":2014,"updatedAt":2014,"publishedAt":2014},10,"gynzm5lk2re6u22ro1r7gpw7","droits-tv.webp","Régie de diffusion télévisée : mur d'écrans de contrôle pendant une retransmission",{"large":1987,"small":1993,"medium":1999,"thumbnail":2005},{"ext":149,"url":1988,"hash":1989,"mime":152,"name":1990,"path":144,"size":1991,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":1992},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_droits_tv_bfa95eee44.webp","large_droits_tv_bfa95eee44","large_droits-tv.webp",35.82,35820,{"ext":149,"url":1994,"hash":1995,"mime":152,"name":1996,"path":144,"size":1997,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":1998},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_droits_tv_bfa95eee44.webp","small_droits_tv_bfa95eee44","small_droits-tv.webp",17.1,17100,{"ext":149,"url":2000,"hash":2001,"mime":152,"name":2002,"path":144,"size":2003,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":2004},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_droits_tv_bfa95eee44.webp","medium_droits_tv_bfa95eee44","medium_droits-tv.webp",26.36,26358,{"ext":149,"url":2006,"hash":2007,"mime":152,"name":2008,"path":144,"size":2009,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":2010},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_droits_tv_bfa95eee44.webp","thumbnail_droits_tv_bfa95eee44","thumbnail_droits-tv.webp",8.36,8356,"droits_tv_bfa95eee44",47.57,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fdroits_tv_bfa95eee44.webp","2026-07-25T20:16:45.772Z",{"id":4,"documentId":188,"name":189,"slug":190,"titrePage":191,"seoDescription":192,"createdAt":193,"updatedAt":194,"publishedAt":195,"locale":29,"contenu":2016},[2017,2020,2023,2026,2031,2034,2037,2055,2058,2061,2064,2067,2070,2073,2091,2094],{"type":76,"children":2018},[2019],{"text":200,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2021},[2022],{"text":204,"type":80},{"type":76,"children":2024},[2025],{"text":208,"type":80},{"type":76,"children":2027},[2028,2029,2030],{"text":212,"type":80},{"bold":214,"text":215,"type":80},{"text":217,"type":80},{"type":76,"children":2032},[2033],{"text":221,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2035},[2036],{"text":225,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":2038},[2039,2043,2047,2051],{"type":231,"children":2040},[2041,2042],{"bold":214,"text":234,"type":80},{"text":236,"type":80},{"type":231,"children":2044},[2045,2046],{"bold":214,"text":240,"type":80},{"text":242,"type":80},{"type":231,"children":2048},[2049,2050],{"bold":214,"text":246,"type":80},{"text":248,"type":80},{"type":231,"children":2052},[2053,2054],{"bold":214,"text":252,"type":80},{"text":254,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2056},[2057],{"text":258,"type":80},{"type":76,"children":2059},[2060],{"text":262,"type":80},{"type":76,"children":2062},[2063],{"text":266,"type":80},{"type":91,"level":58,"children":2065},[2066],{"text":270,"type":80},{"type":76,"children":2068},[2069],{"text":274,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2071},[2072],{"text":278,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":2074},[2075,2079,2083,2087],{"type":231,"children":2076},[2077,2078],{"bold":214,"text":284,"type":80},{"text":286,"type":80},{"type":231,"children":2080},[2081,2082],{"bold":214,"text":290,"type":80},{"text":292,"type":80},{"type":231,"children":2084},[2085,2086],{"bold":214,"text":296,"type":80},{"text":298,"type":80},{"type":231,"children":2088},[2089,2090],{"bold":214,"text":302,"type":80},{"text":304,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2092},[2093],{"text":308,"type":80},{"type":76,"children":2095},[2096,2097,2100],{"text":312,"type":80},{"url":314,"type":121,"children":2098},[2099],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":2102,"documentId":2103,"title":2104,"slug":2105,"description":2106,"content":2107,"createdAt":2196,"updatedAt":2197,"publishedAt":2198,"locale":29,"datePublication":2196,"coverImage":2199,"category":2233},227,"k2i3oz2ofren9sijvpw9um95","Sponsoring sportif : visibilité ou demande réelle","sponsoring-sportif-visibilite-vs-demande","Un contrat de sponsoring garantit une présence, pas une association dans l'esprit des fans. Les signaux de recherche mesurent ce qu'elle produit.",[2108,2112,2116,2120,2124,2144,2148,2152,2156,2160,2164,2184,2188,2192],{"type":76,"children":2109},[2110],{"text":2111,"type":80},"Coca-Cola était partenaire de la Coupe du monde de rugby. Présence sur les panneaux, dans les fan zones, sur les supports officiels : une visibilité contractuelle, garantie, facturée, et mesurable en secondes d'exposition. La question que ce contrat ne permet pas de trancher est pourtant la seule qui compte : les spectateurs associent-ils spontanément la marque à l'événement ?",{"type":82,"children":2113},[2114],{"text":2115,"type":80},"Un contrat de sponsoring garantit la visibilité. Il ne garantit pas que les fans vous associent à l'événement.",{"type":91,"level":51,"children":2117},[2118],{"text":2119,"type":80},"Pourquoi les indicateurs habituels ne répondent pas à la question",{"type":76,"children":2121},[2122],{"text":2123,"type":80},"Le marché du sponsoring s'évalue avec trois familles d'indicateurs, dont aucune ne mesure la demande.",{"type":227,"format":228,"children":2125},[2126,2132,2138],{"type":231,"children":2127},[2128,2130],{"bold":214,"text":2129,"type":80},"L'exposition médiatique. ",{"text":2131,"type":80},"Nombre de secondes à l'antenne, équivalent achat d'espace, part de visibilité. Ces indicateurs mesurent ce que l'annonceur a acheté, pas ce que le public en a retenu. Ils sont, par construction, indépendants de l'efficacité.",{"type":231,"children":2133},[2134,2136],{"bold":214,"text":2135,"type":80},"La notoriété déclarée. ",{"text":2137,"type":80},"Les études post-événement demandent aux spectateurs de citer les partenaires. Elles mesurent une mémoire sollicitée, sensible à la formulation des questions, à l'ordre des marques proposées et à la désirabilité des réponses.",{"type":231,"children":2139},[2140,2142],{"bold":214,"text":2141,"type":80},"L'engagement social. ",{"text":2143,"type":80},"Vues, mentions et interactions dépendent au moins autant du budget d'amplification que de l'adhésion réelle. Une activation peut générer beaucoup d'engagement acheté et aucune association durable.",{"type":91,"level":51,"children":2145},[2146],{"text":2147,"type":80},"Ce que les recherches conjointes révèlent",{"type":76,"children":2149},[2150],{"text":2151,"type":80},"Il existe un signal que l'annonceur ne peut pas acheter : la recherche spontanée. Quand un spectateur tape le nom d'une marque associé à celui d'une compétition, d'un club ou d'un joueur, il exprime une association qu'il a lui-même construite. Personne ne l'a sollicité, aucune question ne l'a orienté.",{"type":76,"children":2153},[2154],{"text":2155,"type":80},"Ce signal se mesure dans le temps, ce qui le rend particulièrement utile. Le volume de recherches conjointes avant l'événement donne une base ; pendant, un pic ; après, une rémanence. C'est cette rémanence qui distingue une activation efficace d'une exposition sans effet : une association qui retombe au niveau initial dès la fin de la compétition n'a rien installé.",{"type":76,"children":2157},[2158],{"text":2159,"type":80},"Il se compare aussi entre actifs. Deux partenariats au même prix ne produisent pas la même association, et l'écart est souvent considérable. Un actif secondaire mais fortement identifié à une communauté peut générer une association plus forte qu'une présence massive sur un événement généraliste.",{"type":91,"level":51,"children":2161},[2162],{"text":2163,"type":80},"Trois arbitrages que cette mesure rend possibles",{"type":227,"format":228,"children":2165},[2166,2172,2178],{"type":231,"children":2167},[2168,2170],{"bold":214,"text":2169,"type":80},"Renouveler ou non. ",{"text":2171,"type":80},"À l'échéance d'un contrat, la question n'est plus « avons-nous été visibles ? » (la réponse est oui par construction) mais « l'association a-t-elle progressé ? ». Une réponse négative sur deux cycles consécutifs est un argument de renégociation objectivable.",{"type":231,"children":2173},[2174,2176],{"bold":214,"text":2175,"type":80},"Choisir entre deux propriétés. ",{"text":2177,"type":80},"À budget égal, comparer la demande générée par des actifs comparables déplace la décision du terrain de l'intuition vers celui de la mesure.",{"type":231,"children":2179},[2180,2182],{"bold":214,"text":2181,"type":80},"Corriger une activation en cours. ",{"text":2183,"type":80},"Les signaux étant hebdomadaires, un dispositif qui n'imprime pas se détecte pendant l'événement, pas dans le bilan de fin de saison.",{"type":91,"level":51,"children":2185},[2186],{"text":2187,"type":80},"Une asymétrie qui profite aux premiers à mesurer",{"type":76,"children":2189},[2190],{"text":2191,"type":80},"Le marché du sponsoring sportif se négocie encore largement sur des audiences déclarées et des historiques de prix. Tant que la demande réelle n'entre pas dans la négociation, les actifs surévalués le restent et les actifs sous-évalués passent inaperçus. L'annonceur qui dispose de cette lecture avant de signer ne paie pas le même prix que celui qui la découvre après.",{"type":76,"children":2193},[2194],{"text":2195,"type":80},"C'est ce que Noyzee met à disposition : une mesure de l'association réelle entre une marque et une propriété sportive, construite sur ce que les publics cherchent, pas sur ce qu'ils déclarent, ni sur ce qui leur a été montré.","2026-07-25T17:19:55.506Z","2026-08-13T10:39:52.737Z","2026-08-13T10:39:52.836Z",{"id":2200,"documentId":2201,"name":2202,"alternativeText":2203,"caption":144,"focalPoint":144,"width":1153,"height":1154,"formats":2204,"hash":2229,"ext":149,"mime":152,"size":2230,"url":2231,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":2232,"updatedAt":2232,"publishedAt":2232},9,"zw7veb4ffjs0csr0ajxwblyg","sponsoring-demande.webp","Match de football en nocturne, panneaux publicitaires des sponsors visibles en bord de terrain",{"large":2205,"small":2211,"medium":2217,"thumbnail":2223},{"ext":149,"url":2206,"hash":2207,"mime":152,"name":2208,"path":144,"size":2209,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":2210},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","large_sponsoring_demande_07060a8fcc","large_sponsoring-demande.webp",36.79,36786,{"ext":149,"url":2212,"hash":2213,"mime":152,"name":2214,"path":144,"size":2215,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":2216},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","small_sponsoring_demande_07060a8fcc","small_sponsoring-demande.webp",14.8,14802,{"ext":149,"url":2218,"hash":2219,"mime":152,"name":2220,"path":144,"size":2221,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":2222},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","medium_sponsoring_demande_07060a8fcc","medium_sponsoring-demande.webp",26.03,26034,{"ext":149,"url":2224,"hash":2225,"mime":152,"name":2226,"path":144,"size":2227,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":2228},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_sponsoring_demande_07060a8fcc.webp","thumbnail_sponsoring_demande_07060a8fcc","thumbnail_sponsoring-demande.webp",4.95,4950,"sponsoring_demande_07060a8fcc",54.53,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsponsoring_demande_07060a8fcc.webp","2026-07-25T20:16:45.081Z",{"id":58,"documentId":1418,"name":1419,"slug":1420,"titrePage":1421,"seoDescription":1422,"createdAt":1423,"updatedAt":1424,"publishedAt":1425,"locale":29,"contenu":2234},[2235,2238,2241,2244,2247,2250,2264,2267,2270,2273,2276,2279,2297,2300],{"type":76,"children":2236},[2237],{"text":1430,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2239},[2240],{"text":1434,"type":80},{"type":76,"children":2242},[2243],{"text":1438,"type":80},{"type":76,"children":2245},[2246],{"text":1442,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2248},[2249],{"text":1446,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":2251},[2252,2256,2260],{"type":231,"children":2253},[2254,2255],{"bold":214,"text":1452,"type":80},{"text":1454,"type":80},{"type":231,"children":2257},[2258,2259],{"bold":214,"text":1458,"type":80},{"text":1460,"type":80},{"type":231,"children":2261},[2262,2263],{"bold":214,"text":1464,"type":80},{"text":1466,"type":80},{"type":76,"children":2265},[2266],{"text":1470,"type":80},{"type":91,"level":58,"children":2268},[2269],{"text":1474,"type":80},{"type":76,"children":2271},[2272],{"text":1478,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2274},[2275],{"text":1482,"type":80},{"type":76,"children":2277},[2278],{"text":1486,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":2280},[2281,2285,2289,2293],{"type":231,"children":2282},[2283,2284],{"bold":214,"text":1492,"type":80},{"text":1494,"type":80},{"type":231,"children":2286},[2287,2288],{"bold":214,"text":1498,"type":80},{"text":1500,"type":80},{"type":231,"children":2290},[2291,2292],{"bold":214,"text":1504,"type":80},{"text":1506,"type":80},{"type":231,"children":2294},[2295,2296],{"bold":214,"text":1510,"type":80},{"text":1512,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2298},[2299],{"text":1516,"type":80},{"type":76,"children":2301},[2302,2303,2306],{"text":1520,"type":80},{"url":314,"type":121,"children":2304},[2305],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":2308,"documentId":2309,"title":2310,"slug":2311,"description":2312,"content":2313,"createdAt":2398,"updatedAt":2399,"publishedAt":2400,"locale":29,"datePublication":2398,"coverImage":2401,"category":2436},226,"fpj2d15jotzf578gmfxko6wv","OTT sportif : garder les abonnés après le Mondial","churn-ott-sport-fideliser-abonnes","beIN Sports n'a gardé qu'un abonné sur deux après la Coupe du monde. Les recherches d'avant-abonnement séparent l'intérêt durable du pic de tournoi.",[2314,2318,2322,2326,2330,2334,2338,2342,2346,2350,2354,2374,2378,2382,2386,2390,2394],{"type":76,"children":2315},[2316],{"text":2317,"type":80},"Recruter des abonnés pendant une grande compétition est facile : l'événement fait le travail. Les garder est une autre affaire. beIN Sports a reconnu n'avoir conservé qu'environ la moitié des abonnés acquis pendant une Coupe du monde. Ce chiffre est régulièrement présenté comme une fatalité du modèle : le prix à payer pour capter un pic. Il l'est beaucoup moins qu'il n'y paraît.",{"type":82,"children":2319},[2320],{"text":2321,"type":80},"50 % : la part des abonnés recrutés pendant la Coupe du monde encore présents après l'événement.",{"type":76,"children":2323},[2324],{"text":2325,"type":80},"Ce qui distingue l'abonné qui reste de celui qui part ne se joue pas après la souscription, dans la qualité de l'offre de rétention. Cela se joue avant, dans la nature de l'intérêt qui a déclenché l'abonnement. Et cette nature est observable.",{"type":91,"level":51,"children":2327},[2328],{"text":2329,"type":80},"Deux abonnés identiques dans le CRM, deux valeurs très différentes",{"type":76,"children":2331},[2332],{"text":2333,"type":80},"Le jour de la souscription, deux abonnés sont indiscernables dans votre base : même offre, même date, même canal d'acquisition. Ils n'ont pourtant rien en commun.",{"type":76,"children":2335},[2336],{"text":2337,"type":80},"Le premier a cherché, dans les semaines précédentes, « calendrier Ligue 1 », « quelle chaîne diffuse la Premier League », « abonnement sport sans engagement ». Son intérêt est structurel : il suit des championnats, à l'année, indépendamment de tout événement. La Coupe du monde a été le déclencheur d'une décision déjà mûre.",{"type":76,"children":2339},[2340],{"text":2341,"type":80},"Le second a cherché « voir France-Argentine ce soir », « streaming match gratuit », « regarder la finale ». Son intérêt est événementiel. Il n'a jamais manifesté d'intention sur un championnat, un club ou un sport en dehors du tournoi. Sa résiliation n'est pas un échec de rétention : elle était écrite au moment de la souscription.",{"type":76,"children":2343},[2344],{"text":2345,"type":80},"Les données transactionnelles ne voient pas cette différence, parce qu'elles commencent au paiement. Les signaux de recherche, eux, commencent en amont, et c'est précisément là que l'information se trouve.",{"type":91,"level":51,"children":2347},[2348],{"text":2349,"type":80},"Ce que la lecture des intentions permet de décider",{"type":76,"children":2351},[2352],{"text":2353,"type":80},"Séparer ces deux populations transforme trois décisions habituellement prises à l'aveugle.",{"type":227,"format":228,"children":2355},[2356,2362,2368],{"type":231,"children":2357},[2358,2360],{"bold":214,"text":2359,"type":80},"Le calibrage des offres. ",{"text":2361,"type":80},"Proposer un engagement long à une audience événementielle produit du churn différé, pas de la fidélité. Proposer une offre courte à une audience structurelle laisse de la valeur sur la table. Connaître la répartition avant l'événement permet de dimensionner les deux.",{"type":231,"children":2363},[2364,2366],{"bold":214,"text":2365,"type":80},"Le contenu de rétention. ",{"text":2367,"type":80},"Retenir un abonné suppose de savoir ce qu'il suit réellement. Les recherches révèlent les compétitions et les clubs qui l'intéressent au-delà du tournoi : souvent différents de ce que l'on suppose, et parfois absents du catalogue.",{"type":231,"children":2369},[2370,2372],{"bold":214,"text":2371,"type":80},"La prévision de churn. ",{"text":2373,"type":80},"La part d'intérêt structurel dans une cohorte de recrutement est un prédicteur disponible dès la fin de l'événement, bien avant que les premières résiliations n'apparaissent dans les tableaux de bord.",{"type":91,"level":51,"children":2375},[2376],{"text":2377,"type":80},"Le coût réel d'un abonné qui part",{"type":76,"children":2379},[2380],{"text":2381,"type":80},"L'enjeu dépasse le taux de résiliation affiché. Un abonné recruté puis perdu a coûté son acquisition, a consommé de la bande passante sur le pic le plus cher de l'année, et laisse une empreinte négative : réabonner quelqu'un qui a déjà résilié est nettement plus difficile que convertir un prospect neuf. Le churn post-événement n'est pas seulement une perte de revenu récurrent, c'est une destruction de potentiel futur.",{"type":76,"children":2383},[2384],{"text":2385,"type":80},"À l'inverse, un diffuseur qui sait qu'une part significative de sa cohorte présente un intérêt durable peut justifier un investissement de rétention plus élevé sur ce segment précis, au lieu d'arroser uniformément une population dont il sait, statistiquement, que la moitié partira.",{"type":91,"level":58,"children":2387},[2388],{"text":2389,"type":80},"Une lecture applicable avant le prochain grand rendez-vous",{"type":76,"children":2391},[2392],{"text":2393,"type":80},"Les prochaines grandes compétitions produiront le même schéma : un pic d'acquisition, puis une décrue. La différence tiendra à ce que les diffuseurs auront su lire pendant le pic. Cartographier les intentions par territoire et par compétition, avant l'ouverture des offres, permet d'aborder l'événement avec une prévision de rétention plutôt qu'avec un espoir.",{"type":76,"children":2395},[2396],{"text":2397,"type":80},"C'est le principe que Noyzee applique : mesurer ce que les audiences cherchent avant qu'elles ne s'abonnent, pour que la question ne soit plus « combien avons-nous recruté ? » mais « combien allons-nous garder, et lesquels ? ».","2026-07-25T17:19:55.437Z","2026-08-13T10:39:51.756Z","2026-08-13T10:39:51.834Z",{"id":2402,"documentId":2403,"name":2404,"alternativeText":2405,"caption":144,"focalPoint":144,"width":1153,"height":1154,"formats":2406,"hash":2431,"ext":149,"mime":152,"size":2432,"url":2433,"previewUrl":144,"provider":184,"provider_metadata":144,"createdAt":2434,"updatedAt":2434,"publishedAt":2435},8,"j93ke0qhmyl92decp69qznon","churn-ott.webp","Télécommande pointée vers un téléviseur diffusant un match de football, dans un salon",{"large":2407,"small":2413,"medium":2419,"thumbnail":2425},{"ext":149,"url":2408,"hash":2409,"mime":152,"name":2410,"path":144,"size":2411,"width":146,"height":155,"sizeInBytes":2412},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_churn_ott_21d19b39e9.webp","large_churn_ott_21d19b39e9","large_churn-ott.webp",33.29,33286,{"ext":149,"url":2414,"hash":2415,"mime":152,"name":2416,"path":144,"size":2417,"width":162,"height":163,"sizeInBytes":2418},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_churn_ott_21d19b39e9.webp","small_churn_ott_21d19b39e9","small_churn-ott.webp",15.36,15364,{"ext":149,"url":2420,"hash":2421,"mime":152,"name":2422,"path":144,"size":2423,"width":170,"height":171,"sizeInBytes":2424},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_churn_ott_21d19b39e9.webp","medium_churn_ott_21d19b39e9","medium_churn-ott.webp",24.57,24570,{"ext":149,"url":2426,"hash":2427,"mime":152,"name":2428,"path":144,"size":2429,"width":178,"height":179,"sizeInBytes":2430},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_churn_ott_21d19b39e9.webp","thumbnail_churn_ott_21d19b39e9","thumbnail_churn-ott.webp",6.55,6548,"churn_ott_21d19b39e9",44.28,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fchurn_ott_21d19b39e9.webp","2026-07-25T20:16:44.461Z","2026-07-25T20:16:44.462Z",{"id":51,"documentId":421,"name":422,"slug":423,"titrePage":424,"seoDescription":425,"createdAt":426,"updatedAt":427,"publishedAt":428,"locale":29,"contenu":2437},[2438,2441,2444,2447,2450,2453,2456,2459,2462,2465,2468,2486,2489,2492],{"type":76,"children":2439},[2440],{"text":433,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2442},[2443],{"text":437,"type":80},{"type":76,"children":2445},[2446],{"text":441,"type":80},{"type":76,"children":2448},[2449],{"text":445,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2451},[2452],{"text":449,"type":80},{"type":76,"children":2454},[2455],{"text":453,"type":80},{"type":76,"children":2457},[2458],{"text":457,"type":80},{"type":91,"level":58,"children":2460},[2461],{"text":461,"type":80},{"type":76,"children":2463},[2464],{"text":465,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2466},[2467],{"text":469,"type":80},{"type":227,"format":228,"children":2469},[2470,2474,2478,2482],{"type":231,"children":2471},[2472,2473],{"bold":214,"text":475,"type":80},{"text":477,"type":80},{"type":231,"children":2475},[2476,2477],{"bold":214,"text":481,"type":80},{"text":483,"type":80},{"type":231,"children":2479},[2480,2481],{"bold":214,"text":487,"type":80},{"text":489,"type":80},{"type":231,"children":2483},[2484,2485],{"bold":214,"text":493,"type":80},{"text":495,"type":80},{"type":91,"level":51,"children":2487},[2488],{"text":499,"type":80},{"type":76,"children":2490},[2491],{"text":503,"type":80},{"type":76,"children":2493},[2494,2495,2498],{"text":507,"type":80},{"url":314,"type":121,"children":2496},[2497],{"text":317,"type":80},{"text":319,"type":80},{"id":4,"documentId":2500,"denomination":2501,"formeJuridique":2502,"capitalSocial":144,"adresse":2503,"codePostal":2504,"ville":2505,"pays":2506,"siren":2507,"rcs":144,"tvaIntracommunautaire":2508,"directeurPublication":2501,"emailContact":2509,"emailRgpd":144,"telephone":144,"linkedinUrl":2510,"hebergeurNom":2511,"hebergeurAdresse":2512,"hebergeurRegion":2513,"fournisseurEmail":2514,"dpoNom":144,"createdAt":2515,"updatedAt":2516,"publishedAt":2517,"nomCommercial":2518,"siret":2519,"codeApe":2520,"directeurRole":2521,"directeurBio":2522,"directeurLinkedin":2523},"blgmlpdqpv4rdotwlvvj5rk2","Brice Le Ficher","","29 rue du Capitaine Ferber","92130","Issy-les-Moulineaux","France","988 729 745","FR57988729745","brice@noyzee.io","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fnoyzee","Microsoft Ireland Operations Limited (Microsoft Azure)","One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, D18 P521, Irlande","France Central (Paris)","Google Ireland Limited (Google Workspace)","2026-07-25T17:19:58.435Z","2026-08-13T10:23:23.758Z","2026-08-13T10:23:23.751Z","Noyzee","988 729 745 00014","7022Z, Conseil pour les affaires et autres conseils de gestion","Fondateur de Noyzee","Brice Le Ficher est le fondateur de Noyzee, société incubée à Station F, à Paris, qui mesure l'intelligence de la demande des fans pour le sport business. Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. Il est directeur de la publication du site noyzee.io et l'auteur des analyses qui y paraissent.","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbrice-le-ficher-3b388415a\u002F"]