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Incubée à Station F, Paris.","Paris · Station F","Gérer les cookies","Analyses et signaux du sport business.","Analyses et signaux de recherche pour les décideurs du sport business.","Tous","Les premiers articles arrivent très prochainement.","Voyez ce que vos publics recherchent.","Démo personnalisée sur votre discipline, 30 minutes.","Votre choix en matière de cookies","Ce site fonctionne sans aucun traceur publicitaire. Seuls des cookies strictement nécessaires sont utilisés. Nous souhaitons y ajouter une mesure d'audience anonyme pour comprendre quelles pages sont utiles, mais elle ne sera activée que si vous l'acceptez. Vous pouvez changer d'avis à tout moment.","Tout accepter","Tout refuser","Personnaliser","En savoir plus","2026-07-25T17:19:58.889Z","2026-07-30T07:47:51.978Z","2026-07-30T07:47:51.970Z","fr","Demander une démonstration","Trente minutes, sur votre discipline et vos territoires : nous vous montrons ce que les recherches disent de votre marché. Réponse sous un jour ouvré.","Demandez une démonstration de Noyzee : 30 minutes sur votre discipline et vos territoires, pour voir ce que vos publics recherchent réellement.","Envoyer ma demande","Message envoyé. Nous revenons vers vous sous un jour ouvré.","L'envoi a échoué. Réessayez dans un instant, ou écrivez-nous directement.","Les informations transmises servent uniquement à traiter votre demande. Elles sont conservées 3 ans à compter du dernier contact et ne sont jamais cédées à des tiers.","Références","Ils nous font confiance",[40,46,53,60],{"id":41,"documentId":42,"title":43,"slug":44,"ordre":4,"cle":45},40,"cbtuacviyviaj0t78tjyrya0","Mentions légales","legal-notice","mentions-legales",{"id":47,"documentId":48,"title":49,"slug":50,"ordre":51,"cle":52},41,"qrf2lfl1oohdopzn1tk2g70r","Politique de confidentialité","privacy-policy",2,"confidentialite",{"id":54,"documentId":55,"title":56,"slug":57,"ordre":58,"cle":59},42,"z2anxl5dv6pnm374ecojhb7o","Conditions générales d’utilisation","terms-of-use",3,"cgu",{"id":61,"documentId":62,"title":63,"slug":64,"ordre":65,"cle":66},38,"i2lp531omju59q0fajpj3fkq","Politique de cookies","cookie-policy",4,"cookies",{"id":68,"documentId":69,"seoTitle":70,"seoDescription":71,"heroEyebrow":72,"heroTitre":73,"heroDescription":71,"heroCtaPrimaire":10,"heroCtaSecondaire":74,"signauxTitre":75,"signauxTitreCourt":76,"signauxPeriode":77,"signauxTotalLibelle":78,"signauxTotalValeur":79,"signauxIntentionLibelle":80,"signauxIntentionValeur":81,"valeurTexte":82,"comparatifEyebrow":83,"comparatifTitre":84,"comparatifColonneInterne":85,"comparatifColonneNoyzee":86,"processEyebrow":7,"processTitre":87,"casUsageEyebrow":8,"casUsageTitre":88,"ctaTitre":89,"ctaDescription":90,"ctaBouton":10,"createdAt":91,"updatedAt":92,"publishedAt":93,"locale":29,"signauxRequetesLibelle":94,"donneeEyebrow":95,"donneeTitre":96,"donneeTexte":97,"signauxRequetes":98,"donneeTypes":111,"comparatifLignes":126,"processEtapes":147,"casUsage":163,"stats":188},12,"hx3u1knuc3wbco4c4ss4z3vw","Noyzee | Search intelligence pour le sport et l'événementiel","Noyzee analyse les recherches en ligne des publics autour d'un événement, d'un sport ou d'une marque, et transforme ces signaux en recommandations actionnables.","SEARCH INTELLIGENCE FOR SPORTS & EVENTS","Vos publics vous disent une chose.|Leurs recherches en révèlent une autre.","Découvrir notre approche","Signaux · Multi-sports · France","Multi-sports · France","30 derniers jours","RECHERCHES CAPTÉES","128 430","VS MOIS PRÉCÉDENT","+18,4 %","Vos données internes montrent ce que vos publics ont déjà fait.|Noyzee révèle ce qu'ils cherchent avant d'agir.","Le comparatif","Vos données internes racontent le passé. Les recherches, elles, annoncent la suite.","VOS DONNÉES INTERNES","CE QUE VOS PUBLICS RECHERCHENT","Du signal brut au plan d'action.","Une lecture de la demande pour chaque décideur.","Prenez vos prochaines décisions avec la donnée qui vous manque aujourd'hui.","Démo personnalisée sur votre discipline et vos territoires, 30 minutes.","2026-07-25T17:19:58.757Z","2026-08-06T14:08:31.012Z","2026-08-06T14:08:31.194Z","EXEMPLES DE REQUÊTES CAPTÉES","Un 3e type de donnée","Deux sources connues, une troisième encore inexploitée.","Les acteurs du sport connaissent leurs publics via les données déclaratives (sondages, CRM) et transactionnelles (ventes, billetterie). Noyzee apporte un troisième signal : ce que les publics recherchent spontanément en ligne, non influencé, à grande échelle.",[99,102,105,108],{"id":100,"requete":101},29,"expérience vip parc des princes loge",{"id":103,"requete":104},30,"billets finale Roland Garros pas cher",{"id":106,"requete":107},31,"maillot dembele ballon d'or",{"id":109,"requete":110},32,"activités enfants tour de france",[112,117,121],{"id":113,"libelle":114,"description":115,"misEnAvant":116},22,"Déclaratif","Sondages, études, CRM. Ce que vos publics disent quand on les interroge.",false,{"id":118,"libelle":119,"description":120,"misEnAvant":116},23,"Transactionnel","Ventes, billetterie, abonnements. Ce qu'ils ont déjà acheté.",{"id":122,"libelle":123,"description":124,"misEnAvant":125},24,"Recherche en ligne","Ce qu'ils cherchent spontanément, sans que personne ne le leur demande. 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Il publie régulièrement des analyses du secteur (audiences, droits médias, sponsoring) dont le blog de Noyzee reprend et développe les sujets. 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dix ans, la seule question qui reste est celle de l'association.",[399,405,410,414,419,423,427,431,435,439,451,455],{"type":400,"children":401},"paragraph",[402],{"text":403,"type":404},"Deux contrats structurent l'essentiel des revenus de sponsoring du Paris Saint-Germain. Nike, équipementier du club depuis 1989, a prolongé jusqu'en 2032 pour plus de 75 M€ par an. Qatar Airways, sponsor maillot depuis 2022, est engagé jusqu'en 2028, pour un montant estimé entre 55 et 70 M€ annuels. Sur un tel horizon, la question du sponsor n'est plus de savoir s'il faut signer.","text",{"type":406,"children":407},"quote",[408],{"text":409,"type":404},"75 M€ — le montant annuel du contrat qui lie Nike au PSG jusqu'en 2032",{"type":400,"children":411},[412],{"text":413,"type":404},"Quand un partenariat est verrouillé pour six ou dix ans, l'arbitrage se déplace. Il ne porte plus sur le prix ni sur le périmètre, tous deux figés, mais sur ce qui reste ouvert : la part de l'audience du club chez qui l'association se forme réellement, et les endroits où elle ne se forme pas encore.",{"type":415,"level":51,"children":416},"heading",[417],{"text":418,"type":404},"Un club mondial n'a pas une audience, il en a plusieurs",{"type":400,"children":420},[421],{"text":422,"type":404},"Le PSG est suivi bien au-delà de la France. Cette audience internationale n'est pas homogène : elle mêle des marchés où le club est installé de longue date, des marchés où il progresse vite, et des marchés où il est connu sans être suivi. Un sponsor présent sur le maillot y est exposé partout de la même façon. Il n'y est pas mémorisé de la même façon.",{"type":400,"children":424},[425],{"text":426,"type":404},"Les données du club ne tranchent pas cette question. La billetterie décrit un bassin local, la boutique décrit des acheteurs, les réseaux sociaux décrivent une audience déclarée. Aucune ne dit dans quels pays le nom du club et celui du sponsor commencent à être cherchés ensemble.",{"type":415,"level":51,"children":428},[429],{"text":430,"type":404},"L'association se mesure, elle ne se déduit pas",{"type":400,"children":432},[433],{"text":434,"type":404},"Ce que les gens cherchent le dit. Le volume de requêtes associant le club à son équipementier ou à sa compagnie aérienne, sa progression d'une saison à l'autre, sa répartition par territoire : ces signaux existent avant toute enquête de notoriété, et ils se lisent marché par marché.",{"type":400,"children":436},[437],{"text":438,"type":404},"Ils font apparaître deux situations que la seule exposition confond. Les marchés où l'association est acquise, et où la pression média supplémentaire n'ajoute plus grand-chose. Et ceux où l'intérêt pour le club monte sans que le sponsor y soit encore associé — c'est là que l'investissement produit encore un effet.",{"type":400,"children":440},[441,443,449],{"text":442,"type":404},"C'est la même distinction que celle décrite dans notre article sur ",{"url":444,"type":445,"children":446},"\u002Fblog\u002Fsponsoring-sportif-visibilite-vs-demande","link",[447],{"text":448,"type":404},"la visibilité et la demande",{"text":450,"type":404},", appliquée cette fois à un club précis et à des contrats dont les échéances sont connues.",{"type":415,"level":51,"children":452},[453],{"text":454,"type":404},"Pour qui c'est une décision",{"type":400,"children":456},[457],{"text":458,"type":404},"Pour une marque engagée jusqu'en 2028 ou 2032, l'activation est le seul levier qui se rejoue chaque année. Savoir où la porter n'est pas un exercice rétrospectif : c'est ce qui sépare un budget réparti au prorata des audiences d'un budget concentré là où l'association reste à construire.","2026-07-29T07:39:28.671Z","2026-08-13T10:39:51.373Z","2026-08-13T10:39:51.460Z","2026-07-30T07:45:46.910Z",{"id":204,"documentId":464,"name":465,"alternativeText":466,"caption":193,"focalPoint":193,"width":467,"height":468,"formats":469,"hash":499,"ext":247,"mime":248,"size":500,"url":501,"previewUrl":193,"provider":251,"provider_metadata":193,"createdAt":502,"updatedAt":502,"publishedAt":503},"dodx1yydmg6friobrs7sdv95","psg-sponsors.webp","Vue aérienne des tribunes garnies et de la pelouse d’un grand stade de football",1600,1000,{"large":470,"small":477,"medium":484,"thumbnail":492},{"ext":247,"url":471,"hash":472,"mime":248,"name":473,"path":193,"size":474,"width":468,"height":475,"sizeInBytes":476},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_psg_sponsors_d037a84edb.webp","large_psg_sponsors_d037a84edb","large_psg-sponsors.webp",134.6,625,134604,{"ext":247,"url":478,"hash":479,"mime":248,"name":480,"path":193,"size":481,"width":294,"height":482,"sizeInBytes":483},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_psg_sponsors_d037a84edb.webp","small_psg_sponsors_d037a84edb","small_psg-sponsors.webp",38.22,312,38224,{"ext":247,"url":485,"hash":486,"mime":248,"name":487,"path":193,"size":488,"width":489,"height":490,"sizeInBytes":491},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_psg_sponsors_d037a84edb.webp","medium_psg_sponsors_d037a84edb","medium_psg-sponsors.webp",80.43,750,469,80428,{"ext":247,"url":493,"hash":494,"mime":248,"name":495,"path":193,"size":496,"width":270,"height":497,"sizeInBytes":498},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_psg_sponsors_d037a84edb.webp","thumbnail_psg_sponsors_d037a84edb","thumbnail_psg-sponsors.webp",10.23,153,10226,"psg_sponsors_d037a84edb",350.2,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fpsg_sponsors_d037a84edb.webp","2026-07-29T07:39:31.496Z","2026-07-29T07:39:31.497Z",{"id":4,"documentId":505,"name":506,"slug":507,"titrePage":508,"seoDescription":509,"createdAt":510,"updatedAt":511,"publishedAt":512,"locale":29,"contenu":513},"g06w8iybvxsr2s0tm0x270b4","Signaux","signaux","Signaux de demande : ce que cherchent les fans","Analyses des signaux d'intention captés autour du sport : ce que les recherches des fans révèlent avant la transaction, par discipline et par territoire.","2026-07-25T17:19:55.376Z","2026-07-28T10:06:24.039Z","2026-07-28T10:06:23.999Z",[514,518,522,526,534,538,542,571,575,579,583,587,591,595,621,625],{"type":400,"children":515},[516],{"text":517,"type":404},"Un signal de demande est une trace laissée par un fan avant qu'il n'achète : une recherche, une comparaison, une question posée à un moteur. Contrairement à une intention déclarée dans un sondage, elle n'est adressée à personne : c'est ce qui la rend fiable. Cette page rassemble ce que Noyzee observe de ces signaux dans le sport, et ce qu'on peut en décider.",{"type":415,"level":51,"children":519},[520],{"text":521,"type":404},"Ce qu’un signal de demande mesure, et ce qu’il ne mesure pas",{"type":400,"children":523},[524],{"text":525,"type":404},"Les données classiques du sport business mesurent l'exposition : combien de personnes ont vu, pendant combien de temps, sur quel écran. C'est une mesure d'offre, qui décrit ce qui a été diffusé. Un signal de demande mesure l'inverse : ce qu'une personne est allée chercher d'elle-même, à un moment où personne ne la sollicitait.",{"type":400,"children":527},[528,530,532],{"text":529,"type":404},"La différence est concrète. Une audience de 3 millions de téléspectateurs ne dit pas combien, parmi eux, cherchaient ce match précis, ni combien sont tombés dessus. Les recherches faites dans les jours qui précèdent le distinguent : ",{"bold":125,"text":531,"type":404},"« où voir France Espagne »",{"text":533,"type":404}," est une intention, pas une exposition.",{"type":400,"children":535},[536],{"text":537,"type":404},"Un signal ne mesure pas non plus la satisfaction, l'affinité de marque, ni le souvenir publicitaire. Il ne remplace pas les études de notoriété : il précède la transaction là où elles la suivent.",{"type":415,"level":51,"children":539},[540],{"text":541,"type":404},"Les quatre familles de signaux exploitables dans le sport",{"type":543,"format":544,"children":545},"list","unordered",[546,553,559,565],{"type":547,"children":548},"list-item",[549,551],{"bold":125,"text":550,"type":404},"Signaux d’accès",{"text":552,"type":404}," : où regarder, sur quelle chaîne, à quelle heure. Ils révèlent une intention de consommation immédiate et se concentrent sur les 72 heures avant l'événement.",{"type":547,"children":554},[555,557],{"bold":125,"text":556,"type":404},"Signaux d’acquisition",{"text":558,"type":404}," : comparaisons d'abonnements, recherches de prix, d'offres, de résiliation. Ils annoncent un mouvement de portefeuille, dans un sens ou dans l'autre.",{"type":547,"children":560},[561,563],{"bold":125,"text":562,"type":404},"Signaux de présence",{"text":564,"type":404}," : billetterie, déplacement, hébergement, fan zones. Ils localisent une demande physique, ce que les audiences médias ne savent pas faire.",{"type":547,"children":566},[567,569],{"bold":125,"text":568,"type":404},"Signaux d’affiliation",{"text":570,"type":404}," : recherches sur un athlète, un club, un équipementier. Ils mesurent l'attachement là où il naît, souvent loin du territoire historique.",{"type":415,"level":51,"children":572},[573],{"text":574,"type":404},"Pourquoi la demande se voit avant qu’elle ne se convertisse",{"type":400,"children":576},[577],{"text":578,"type":404},"Entre le moment où un fan s'intéresse et celui où il paie, il se passe des jours, parfois des semaines. Pendant cet intervalle, il cherche. C'est la seule fenêtre où une décision peut encore changer quelque chose : une fois la transaction faite, elle n'est plus qu'un constat.",{"type":400,"children":580},[581],{"text":582,"type":404},"C'est ce décalage qui fait la valeur opérationnelle du signal. Un diffuseur qui constate un pic de recherches sur une affiche trois jours avant peut encore ajuster sa promotion. Le même diffuseur, informé de l'audience le lendemain, ne peut plus rien en faire.",{"type":415,"level":58,"children":584},[585],{"text":586,"type":404},"Le cas des territoires invisibles",{"type":400,"children":588},[589],{"text":590,"type":404},"Les signaux révèlent régulièrement une demande là où aucune donnée commerciale ne l'attendait : un pays sans droits vendus, une ville sans club, une tranche d'âge absente des bases d'abonnés. Ces territoires n'apparaissent pas dans les tableaux de bord existants, parce que ceux-ci ne comptent que ce qui a déjà été monétisé.",{"type":415,"level":51,"children":592},[593],{"text":594,"type":404},"Ce qu’on en décide, segment par segment",{"type":543,"format":544,"children":596},[597,603,609,615],{"type":547,"children":598},[599,601],{"bold":125,"text":600,"type":404},"Marques et sponsors",{"text":602,"type":404}," : arbitrer entre deux actifs sur la demande réelle de leur audience cible, plutôt que sur l'audience brute de l'actif.",{"type":547,"children":604},[605,607],{"bold":125,"text":606,"type":404},"Fédérations et ligues",{"text":608,"type":404}," : identifier les territoires de développement où l'intérêt existe déjà, avant d'y investir en structure.",{"type":547,"children":610},[611,613],{"bold":125,"text":612,"type":404},"Organisateurs",{"text":614,"type":404}," : caler la mise en vente et la pression promotionnelle sur la courbe de recherche, pas sur le calendrier de l'an dernier.",{"type":547,"children":616},[617,619],{"bold":125,"text":618,"type":404},"Diffuseurs",{"text":620,"type":404}," : distinguer, dans un pic d'abonnements, ce qui relève de l'intérêt durable et ce qui relève du tournoi.",{"type":415,"level":51,"children":622},[623],{"text":624,"type":404},"Comment lire les articles de cette catégorie",{"type":400,"children":626},[627,629,634],{"text":628,"type":404},"Chaque analyse part d’un fait public chiffré, montre ce que les données classiques n’en disent pas, puis ce que les signaux de recherche ajoutent. Les chiffres cités sont sourcés en fin d’article. Pour le vocabulaire employé, voir le ",{"url":630,"type":445,"children":631},"\u002Fglossary",[632],{"text":633,"type":404},"lexique",{"text":635,"type":404},".",{"id":637,"documentId":638,"title":639,"slug":640,"description":641,"content":642,"createdAt":697,"updatedAt":698,"publishedAt":699,"locale":29,"datePublication":700,"coverImage":701,"category":736},236,"lk8ygcu95cemzu3b4wsqdf8c","Diffuseur Ligue des champions : 480 M€ pour quoi","diffuseur-ligue-des-champions-acces-fragmente","Canal+ détient toute la Ligue des champions, répartie entre deux formules d'abonnement. Détenir les droits ne garantit pas que le fan trouve le match.",[643,647,651,655,659,663,667,671,675,686,689,693],{"type":400,"children":644},[645],{"text":646,"type":404},"Canal+ détient l'intégralité des droits de la Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue Europa Conférence jusqu'en 2026-2027, pour un montant annoncé à 480 M€. Détenir tous les matchs ne veut pourtant pas dire que tous les abonnés y accèdent : les affiches sont réparties entre deux formules, l'une donnant la rencontre du mercredi, l'autre la totalité. Seule la finale reste co-diffusée en clair, par M6.",{"type":406,"children":648},[649],{"text":650,"type":404},"480 M€ — le montant engagé par Canal+ pour les trois coupes d'Europe",{"type":400,"children":652},[653],{"text":654,"type":404},"Un ayant droit qui achète 100 % d'une compétition achète une exclusivité. Il n'achète pas une audience : entre le droit acquis et le fan qui trouve le match, il reste un trajet, et ce trajet se perd souvent.",{"type":415,"level":51,"children":656},[657],{"text":658,"type":404},"La fragmentation ne laisse pas de trace chez le diffuseur",{"type":400,"children":660},[661],{"text":662,"type":404},"Quand une même compétition se répartit sur deux formules d'un même opérateur, le spectateur ne raisonne pas en lots. Il veut voir un match précis, un soir précis. S'il découvre que son abonnement ne le donne pas, l'arbitrage n'est pas d'acheter la formule supérieure : c'est le plus souvent de renoncer, ou d'aller ailleurs.",{"type":400,"children":664},[665],{"text":666,"type":404},"Ce renoncement ne produit aucune donnée. Ni clic, ni panier abandonné, ni résiliation : la personne n'était pas cliente. Elle a cherché, n'a pas trouvé ce qu'elle attendait, et s'est arrêtée là. Le diffuseur ne verra jamais cette perte dans ses propres chiffres.",{"type":415,"level":51,"children":668},[669],{"text":670,"type":404},"Ce que la recherche laisse voir",{"type":400,"children":672},[673],{"text":674,"type":404},"Elle en laisse une trace ailleurs. « Diffuseur Ligue des champions », « où regarder la Ligue des champions », « quelle chaîne ce soir » : le volume de ces requêtes, sa forme au fil de la semaine et son pic à l'approche des affiches donnent la mesure de l'écart entre l'intérêt et l'accès.",{"type":400,"children":676},[677,679,684],{"text":678,"type":404},"Le mécanisme a déjà été observé sur la Coupe du monde, où plus d'un Français sur trois se trompait de chaîne — c'est l'objet de notre article sur ",{"url":680,"type":445,"children":681},"\u002Fblog\u002Fdroits-tv-coupe-du-monde-m6-tf1",[682],{"text":683,"type":404},"les droits de la Coupe du monde",{"text":685,"type":404},". La différence tient ici à ce que la confusion ne porte pas entre deux diffuseurs concurrents, mais entre deux offres du même.",{"type":415,"level":51,"children":687},[688],{"text":454,"type":404},{"type":400,"children":690},[691],{"text":692,"type":404},"Pour un détenteur de droits, cet écart est à peu près la seule partie du contrat qui reste actionnable après la signature. Le prix est payé, le périmètre est fixé ; ce qui se joue encore, c'est la part de l'intérêt existant qui atteint effectivement l'écran.",{"type":400,"children":694},[695],{"text":696,"type":404},"Mesurer cette part avant la saison, territoire par territoire et affiche par affiche, n'est pas un exercice rétrospectif. C'est ce qui permet de décider où pousser la notoriété de l'offre, et laquelle des deux formules mettre en avant.","2026-07-29T07:39:28.529Z","2026-08-13T10:39:55.872Z","2026-08-13T10:39:55.937Z","2026-07-30T07:45:46.597Z",{"id":702,"documentId":703,"name":704,"alternativeText":705,"caption":193,"focalPoint":193,"width":467,"height":468,"formats":706,"hash":731,"ext":247,"mime":248,"size":732,"url":733,"previewUrl":193,"provider":251,"provider_metadata":193,"createdAt":734,"updatedAt":734,"publishedAt":735},26,"ktm5owt7ftybdxqqc8mmr868","ldc-acces.webp","Portillon d'accès en acier affichant une croix rouge, passage refusé",{"large":707,"small":713,"medium":719,"thumbnail":725},{"ext":247,"url":708,"hash":709,"mime":248,"name":710,"path":193,"size":711,"width":468,"height":475,"sizeInBytes":712},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ldc_acces_46bb31a533.webp","large_ldc_acces_46bb31a533","large_ldc-acces.webp",23.7,23704,{"ext":247,"url":714,"hash":715,"mime":248,"name":716,"path":193,"size":717,"width":294,"height":482,"sizeInBytes":718},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ldc_acces_46bb31a533.webp","small_ldc_acces_46bb31a533","small_ldc-acces.webp",9.91,9912,{"ext":247,"url":720,"hash":721,"mime":248,"name":722,"path":193,"size":723,"width":489,"height":490,"sizeInBytes":724},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ldc_acces_46bb31a533.webp","medium_ldc_acces_46bb31a533","medium_ldc-acces.webp",16.32,16320,{"ext":247,"url":726,"hash":727,"mime":248,"name":728,"path":193,"size":729,"width":270,"height":497,"sizeInBytes":730},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ldc_acces_46bb31a533.webp","thumbnail_ldc_acces_46bb31a533","thumbnail_ldc-acces.webp",4.36,4358,"ldc_acces_46bb31a533",50.31,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fldc_acces_46bb31a533.webp","2026-07-29T07:39:30.505Z","2026-07-29T07:39:30.506Z",{"id":51,"documentId":737,"name":738,"slug":739,"titrePage":740,"seoDescription":741,"createdAt":742,"updatedAt":743,"publishedAt":744,"locale":29,"contenu":745},"osh0oulyyf866namy6am6tj2","Analyses","analyses","Analyses : audiences, droits médias et sponsoring","Décryptages chiffrés du sport business : audiences OTT, droits TV, effets de notoriété et arbitrages de sponsoring fondés sur la demande réelle.","2026-07-25T17:19:55.394Z","2026-07-28T10:06:24.215Z","2026-07-28T10:06:24.170Z",[746,750,754,758,762,766,770,774,778,782,786,812,816,820],{"type":400,"children":747},[748],{"text":749,"type":404},"Les audiences sportives et les droits médias se mesurent depuis longtemps. Ce qui manque à ces mesures, ce n'est pas la précision : c'est ce qui les précède. Cette page réunit ce que les données d'audience racontent, ce qu'elles laissent de côté, et comment la demande observée en amont change les arbitrages.",{"type":415,"level":51,"children":751},[752],{"text":753,"type":404},"Ce qu’une audience ne dit pas",{"type":400,"children":755},[756],{"text":757,"type":404},"Une audience est un résultat. Elle agrège, en un chiffre unique, une intention forte et une exposition passive : celui qui a cherché l'affiche, et celui qui a laissé la télévision allumée. Pour un diffuseur, la distinction est stratégique : le premier reviendra, le second non.",{"type":400,"children":759},[760],{"text":761,"type":404},"Le même aveuglement joue sur les droits. Un contrat se négocie sur des audiences passées et des projections de couverture. Il ne dit rien de la demande qui n'a pas trouvé d'offre : les territoires où l'intérêt existe sans diffusion accessible n'apparaissent nulle part, précisément parce qu'ils n'ont rien produit.",{"type":415,"level":51,"children":763},[764],{"text":765,"type":404},"Le churn n’est pas une fatalité du modèle",{"type":400,"children":767},[768],{"text":769,"type":404},"Les plateformes sportives perdent régulièrement la moitié des abonnés recrutés pendant une grande compétition. Ce chiffre est présenté comme le prix à payer pour capter un pic. Il l'est moins qu'il n'y paraît : les abonnés d'un tournoi et les abonnés d'un sport laissent des traces différentes avant de s'abonner.",{"type":400,"children":771},[772],{"text":773,"type":404},"Celui qui cherche « comment voir la Coupe du monde » achète un événement. Celui qui cherche un club, un championnat ou un calendrier achète une saison. Les deux signent le même abonnement le même jour ; ils ne se retiennent pas avec les mêmes moyens.",{"type":415,"level":58,"children":775},[776],{"text":777,"type":404},"L’effet de notoriété et sa moitié invisible",{"type":400,"children":779},[780],{"text":781,"type":404},"Une arrivée médiatique majeure fait bondir les audiences : c'est mesuré, publié, commenté. Ce qui l'est moins : l'intérêt qu'elle crée bien au-delà du périmètre diffusé, chez des publics que la couverture ne touche pas. Cet écart entre l'attention captée et l'attention disponible est l'angle mort le plus coûteux du secteur.",{"type":415,"level":51,"children":783},[784],{"text":785,"type":404},"Ce que la demande amont ajoute à la négociation",{"type":543,"format":544,"children":787},[788,794,800,806],{"type":547,"children":789},[790,792],{"bold":125,"text":791,"type":404},"Valoriser un lot",{"text":793,"type":404}," : documenter une demande existante et non desservie, pays par pays, plutôt que projeter une audience à partir d’un historique.",{"type":547,"children":795},[796,798],{"bold":125,"text":797,"type":404},"Arbitrer une exclusivité",{"text":799,"type":404}," : mesurer si l'intérêt se concentre sur un événement ou se répartit sur une saison.",{"type":547,"children":801},[802,804],{"bold":125,"text":803,"type":404},"Fixer une fenêtre",{"text":805,"type":404}," : caler la mise en marché sur la montée réelle de l'intérêt, qui ne coïncide pas toujours avec le calendrier sportif.",{"type":547,"children":807},[808,810],{"bold":125,"text":809,"type":404},"Justifier un renouvellement",{"text":811,"type":404}," : montrer une demande en croissance avant qu'elle n'apparaisse dans les audiences.",{"type":415,"level":51,"children":813},[814],{"text":815,"type":404},"Lire les chiffres du sport business sans se tromper",{"type":400,"children":817},[818],{"text":819,"type":404},"Trois précautions reviennent dans chacune des analyses de cette catégorie. Un chiffre d'audience n'est comparable qu'à périmètre de mesure identique. Une progression en pourcentage sur une base faible ne dit presque rien. Et un pic lié à un événement n'est jamais un niveau : il faut le comparer au même moment du cycle précédent, pas au mois d'avant.",{"type":400,"children":821},[822,824,827],{"text":823,"type":404},"Les analyses publiées ici suivent ces règles et citent leurs sources en fin d’article. Le vocabulaire est défini dans le ",{"url":630,"type":445,"children":825},[826],{"text":633,"type":404},{"text":635,"type":404},{"id":829,"documentId":830,"title":831,"slug":832,"description":833,"content":834,"createdAt":883,"updatedAt":884,"publishedAt":885,"locale":29,"datePublication":883,"coverImage":886,"category":921},235,"smu11j2qtksc9y28q4p6e9mo","Droits TV Ligue 1 : la LFP devient diffuseur","droits-tv-ligue-1-diffuseur-unique","À partir de 2026-2027, les neuf matchs d'une journée de Ligue 1 passent sur Ligue 1+. Une ligue qui diffuse elle-même doit trouver ses abonnés elle-même.",[835,839,843,847,851,855,859,863,867,871,875,879],{"type":400,"children":836},[837],{"text":838,"type":404},"À partir de la saison 2026-2027, la Ligue 1 n'aura plus qu'un seul diffuseur, et ce diffuseur appartient à la Ligue. Ligue 1+, la chaîne lancée par la LFP, prend l'intégralité des neuf matchs d'une journée, après la non-reconduction du contrat qui laissait à beIN Sports la rencontre du samedi. Le championnat de France cesse d'être vendu à des diffuseurs : il se vend lui-même.",{"type":406,"children":840},[841],{"text":842,"type":404},"9 matchs sur 9 — la totalité d'une journée de Ligue 1 sur un seul service à partir de 2026-2027",{"type":400,"children":844},[845],{"text":846,"type":404},"Le changement a l'air industriel. Il est commercial. Un diffuseur classique achète des droits et les range dans un bouquet déjà constitué : ses abonnés sont là avant le match. Une chaîne de ligue n'a pas ce socle. Chaque abonné doit être trouvé, convaincu, retenu, un par un.",{"type":415,"level":51,"children":848},[849],{"text":850,"type":404},"Ce que la Ligue ne peut plus emprunter à personne",{"type":400,"children":852},[853],{"text":854,"type":404},"Canal+, beIN ou Amazon apportaient autre chose que de l'argent : une base installée, une force de vente, une machine à recruter déjà rodée sur d'autres contenus. En reprenant ses droits, la LFP reprend la charge d'acquisition qui allait avec — sans le fichier de plusieurs millions de foyers qui la rendait supportable.",{"type":400,"children":856},[857],{"text":858,"type":404},"Ses données propres ne l'aident pas beaucoup ici. Une ligue connaît ses spectateurs en tribune, ses licenciés, ses acheteurs de maillots. Elle ne connaît pas, par construction, ceux qui n'ont jamais rien acheté et qui forment pourtant l'essentiel du gisement d'abonnés.",{"type":415,"level":51,"children":860},[861],{"text":862,"type":404},"Les questions que les fans posent avant de s'abonner",{"type":400,"children":864},[865],{"text":866,"type":404},"Ce public n'est pas invisible pour autant. Il se manifeste dans ce qu'il cherche. « Où regarder la Ligue 1 », « quelle chaîne diffuse la Ligue 1 », « abonnement pour voir la Ligue 1 » : ces requêtes existent, elles se comptent, et elles se répartissent — par territoire, par club, par moment de la saison.",{"type":400,"children":868},[869],{"text":870,"type":404},"Elles disent trois choses qu'aucune base transactionnelle ne dit. Où l'intérêt dépasse l'offre déjà souscrite. Quand la décision se forme, ce qui n'est pas la même semaine partout. Et sur quel club l'intention se cristallise, ce qui commande le message autant que le choix du média.",{"type":415,"level":51,"children":872},[873],{"text":874,"type":404},"Une décision, pas une observation",{"type":400,"children":876},[877],{"text":878,"type":404},"Pour une ligue devenue diffuseur, la question n'est plus « combien de gens nous regardent » mais « où sont ceux qui voudraient nous regarder et ne le font pas encore ». La première se mesure après coup. La seconde se mesure avant, et c'est la seule qui permette d'arbitrer un budget d'acquisition.",{"type":400,"children":880},[881],{"text":882,"type":404},"Le même raisonnement vaut pour le calendrier des offres, pour les territoires où pousser en priorité, pour le club à mettre en avant selon la région. Aucun de ces arbitrages ne se prend sur une moyenne nationale.","2026-07-29T07:39:28.331Z","2026-08-13T10:39:55.542Z","2026-08-13T10:39:55.608Z",{"id":887,"documentId":888,"name":889,"alternativeText":890,"caption":193,"focalPoint":193,"width":467,"height":468,"formats":891,"hash":916,"ext":247,"mime":248,"size":917,"url":918,"previewUrl":193,"provider":251,"provider_metadata":193,"createdAt":919,"updatedAt":919,"publishedAt":920},25,"iubtc7w8wu9ij4ksrkamqk4o","ligue1-diffuseur.webp","Stade de football vide éclairé par ses projecteurs, pelouse déserte en nocturne",{"large":892,"small":898,"medium":904,"thumbnail":910},{"ext":247,"url":893,"hash":894,"mime":248,"name":895,"path":193,"size":896,"width":468,"height":475,"sizeInBytes":897},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Flarge_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","large_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","large_ligue1-diffuseur.webp",46.43,46428,{"ext":247,"url":899,"hash":900,"mime":248,"name":901,"path":193,"size":902,"width":294,"height":482,"sizeInBytes":903},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fsmall_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","small_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","small_ligue1-diffuseur.webp",14.58,14580,{"ext":247,"url":905,"hash":906,"mime":248,"name":907,"path":193,"size":908,"width":489,"height":490,"sizeInBytes":909},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fmedium_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","medium_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","medium_ligue1-diffuseur.webp",29.26,29264,{"ext":247,"url":911,"hash":912,"mime":248,"name":913,"path":193,"size":914,"width":270,"height":497,"sizeInBytes":915},"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fthumbnail_ligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","thumbnail_ligue1_diffuseur_44e2dbede7","thumbnail_ligue1-diffuseur.webp",4.25,4252,"ligue1_diffuseur_44e2dbede7",113.52,"https:\u002F\u002Fnoyzeestprod6982531a.blob.core.windows.net\u002Fuploads\u002Fassets\u002Fligue1_diffuseur_44e2dbede7.webp","2026-07-29T07:39:29.725Z","2026-07-29T07:39:29.726Z",{"id":51,"documentId":737,"name":738,"slug":739,"titrePage":740,"seoDescription":741,"createdAt":742,"updatedAt":743,"publishedAt":744,"locale":29,"contenu":922},[923,926,929,932,935,938,941,944,947,950,953,971,974,977],{"type":400,"children":924},[925],{"text":749,"type":404},{"type":415,"level":51,"children":927},[928],{"text":753,"type":404},{"type":400,"children":930},[931],{"text":757,"type":404},{"type":400,"children":933},[934],{"text":761,"type":404},{"type":415,"level":51,"children":936},[937],{"text":765,"type":404},{"type":400,"children":939},[940],{"text":769,"type":404},{"type":400,"children":942},[943],{"text":773,"type":404},{"type":415,"level":58,"children":945},[946],{"text":777,"type":404},{"type":400,"children":948},[949],{"text":781,"type":404},{"type":415,"level":51,"children":951},[952],{"text":785,"type":404},{"type":543,"format":544,"children":954},[955,959,963,967],{"type":547,"children":956},[957,958],{"bold":125,"text":791,"type":404},{"text":793,"type":404},{"type":547,"children":960},[961,962],{"bold":125,"text":797,"type":404},{"text":799,"type":404},{"type":547,"children":964},[965,966],{"bold":125,"text":803,"type":404},{"text":805,"type":404},{"type":547,"children":968},[969,970],{"bold":125,"text":809,"type":404},{"text":811,"type":404},{"type":415,"level":51,"children":972},[973],{"text":815,"type":404},{"type":400,"children":975},[976],{"text":819,"type":404},{"type":400,"children":978},[979,980,983],{"text":823,"type":404},{"url":630,"type":445,"children":981},[982],{"text":633,"type":404},{"text":635,"type":404}]